Разработка интернет-‐стратегиидля интернет-‐магазинов
или «Как жить после запуска проекта?»
Василий Баранов
1
Что такое «стратегия»?
Страте́гия (др.-‐греч. στρατηγία — «искусство полководца») — наука о войне, в частности наука полководца, общий, недетализированный план военной деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели, позднее вообще какой-‐либо деятельности человека.
Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели.
2
Цели?
Чего хотим добиться?
1. Конкретность -‐ конечная формулировка.
2. Реальность -‐ цель должна быть достижима.
3. Ресурсоемкость -‐ сроки и стоимость.
3
Что может входить в стратегию?
Разработка интернет стратегии для интернет-‐магазина:
-‐ Стратегия поискового маркетинга; -‐ Стратегия контекстной рекламы; -‐ Стратегия работы через электронные письма; -‐ Стратегия в социальных сетях;
4
Стратегия поискового маркетинга
Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин.
5
-‐ Стратегия поискового маркетинга;
-‐ Стратегия контекстной рекламы.
Стратегия поискового маркетинга
6
7
Стратегия поискового маркетинга
1. Поиск конкурентов по этим словам: -‐ определение слов для категорий; -‐ определение слов -‐ мотиваторов и уточнений; -‐ определение количества.
8
Стратегия поискового маркетинга
2. Анализ результатов выдачи: -‐ выявление сильных конкурентов по категориям; -‐ выявление потенциальных трат; -‐ подбор синонимов.
9
Стратегия поискового маркетинга
3. Выработка тактики поискового продвижения:
-‐ определение ВК и ВЧ/НЧ и НК — создание структуры сайта; -‐ планирование затрат.
10
Стратегия поискового маркетинга
4. Поисковая оптимизация:
-‐ внутренняя; -‐ внешняя;
Стратегия работы через рассылки
11
1. Поиск и анализ конкурентов: -‐ Ищем похожие рассылки в вашей отрасли; -‐ Подписываемся -‐ смотрим, что делают и как;
2. Оставляем редакционный план: -‐ Формируем темы и план содержимого; -‐ Ставим сроки и дедлайны;
3. Создаем контент: -‐ Пишем статьи/обзоры; -‐ Делаем фото-‐видео-‐ материалы;
4. Техническая организация рассылок
Стратегия работы через рассылки
12
Работа с базой подписчиков:
1. Первичное наполнение; 2. Увеличение количества подписчиков
Отслеживаем эффективность работы!
Стратегия работы в социальных сетях
13
1. Поиск и анализ аналогичных сообществ
2. Оставляем редакционный план
3. Создаем контент
4. Техническая организация
Создаем документы.
14
Все стратегии и планы вы должны писать, хранить и по мере необходимости обновлять и дополнять!
Вопросы?
Василий Баранов
+7 (921) 938-‐13-‐86
vbaranov@os-‐c.ru
15