Отчет о проведении кампании по продвижению фильма«Легко ли быть молодым? 2011»
август 2011
Задачи кампании:
-‐ Проинформировать целевую аудиторию о фильме;
-‐ Создать шум в интернете с упоминанием фильма;
-‐ Побудить целевую аудиторию сходить в кино или приобрести DVD;
-‐ Сделать фильм заметным для ТВ-‐продюсеров.
Решение
Партизанская активность
10 августа в Камергерском переулке появился необычный брандмауэр, стилизованный под социальную рекламу. На нем были изображены 3 спортивных молодых человека арийской
внешности и сообщение «В России легко быть молодым!».
Утром 19 августа на плакат совершена партизанская атака -‐ два граффитчика на тросах спустились с крыши и разрисовали его. Вместо улыбающихся юношей появились бегущие друг за другом нацбол, анархист и яппи. Сообщение тоже подверглось изменению, теперь
оно выглядело как: “Легко ли быть молодым?”.
!
Репортаж партизанской атаки с соседней крыши вел популярный блогер-‐руфер Виталий Раскалов (h`p://raskalov-‐vit.livejournal.com/115177.html).
Новость подхватили блогеры и популярные развлекательные ресурсы интернета. Акция была замечена на авторитетном международном ресурсе, посвященному стрит-‐арту
www.woostercollecwve.com.
22 августа граффитчики второй раз спустились с крыши и окончательно превратили социальный плакат в афишу фильма. Фотография плаката фильма была размещена на
популярных ресурсах рунета.
!
Результат
Вирусная информация о партизанской активности распространилась по рунету и за его пределы.
За счет нестандартного подхода и социальной направленности рекламная кампания получила положительную оценку со стороны интернет-‐аудитории.
Общее количество заработанных медиа: 57 площадок (среди которых fishki.net, lookatme,
радио «Бизнес ФМ») стоимостью около 550 000 рублей.
Общее количество контактов только в online за период проведения кампании около 467 000 человек.
Стоимость контакта: 2 рубля.
Процентное соотношение положительных комментариев к отрицательным составило
90% к 10%.
На каждой площадке аудитория догадалась, что это реклама фильма, и давала ссылки на его трейлер.
Спасибо за внимание!
Top Related