15
25
35
45
55
Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015
Аудитория социальных сетей
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.
53,6
38,7
23,7
23,7
Женщины Мужчины
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.
Половозрастная структура
35–44
25–34 7,8
5,15,9
7,7
45–646,9 5
18–24
12–17 3
4,6
2,7
4,8
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей
9,9 млн—учащиеся
7,8 млн—рабочие
12 млн—специалисты
6,6 млн—руководители
10,4 млн—служащие
2,9 млн—домохозяйки
Пересечение аудитории
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.
1,5
14,118,4 1,4
4,2
13,8
6,2
Активность пользователей
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), время в среднем за день на одного пользователя.
42
35
10
6
0
10
20
30
40
50
Новостная лента и сообщества
47%
Фотографии12%
Сообщения8%
Сообщества8%
Аудио и видео4%
Приложения3%
Другие разделы18%
Активность по разделам
Источник: ВКонтакте, Россия (все города, 12–64 лет), % от просмотра страниц.
Охват за сутки, млн человек
Охват за неделю, млн человек
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), DAU и WAU, млн человек.
Охват на уровне федеральных телеканалов
18,3
17,9
18,4
20,1
20,1
9,2
8,7
9,8
10,9
13,3
Нововведения: охват записей
Что это такое? § подробная статистика о каждой
записи, которая опубликована в сообществе бренда;
§ доступно на странице «Статистика»;§ только для официальных
сообществ и страниц от 10 тысподписчиков.
0 жалоб
0 скрытия
0 скрытия всех записей
Статистика записи Закрыть
Охват подписчиков / суммарный Обратная связь
90 987 / 141 526 1 021 187 167
221 переходов по ссылке
154 перехода в группу
19 вступление в группу
Нововведения: продвижение записей
Что это такое? § продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователя;§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;§ полностью нативные записи; § подробная статистика в режиме
реального времени;§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.
Нововведения: мобильная реклама
Что это такое? § новая система размещения
мобильной рекламы ВКонтакте;§ более 95% мобильного трафика
в России — за счёт интеграции с другими проектами Mail.Ru Group;
§ включает технические таргетинги: по типу подключения (3G, Wi-Fi), производителям устройств и ОС;
§ единый договор счёт; § подробности — на официальном
сайте: target.my.com
Заявите о себе с помощью рекламы
Обратите внимание целевой аудитории, на ваше сообщество, сайт компании или мобильное приложение: § под каждую задачу социальная сеть
разработала свой формат;
§ все рекламные форматы поддерживают более 20 видов таргетинга — демография, география, интересы, поведение и так далее;
§ доступен ретаргетинг по пикселю и CRM компании.
Форматы таргетированной рекламы
Ключевые форматы ВКонтакте: § таргетированная реклама
для продвижения веб-ресурсов (красный);
§ формат для продвижения страниц и групп в новостной ленте (зеленый);
§ продвижение записей в новостной ленте ВКонтакте (фиолетовый, скоро)
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
Доступные таргетинги
ОСретаргетинг
iOS
Более 20 видов таргетинга— от демографии до поведения пользователей
Ретаргетинг
Наиболее эффективные механики дляe-Commerce:
§ показ рекламы пользователям с неоплаченной корзиной;
§ по категориям, показ в рекламе товара, которым пользователь интересовался;
§ повторная покупка и сопутствующая покупка — ретаргетинг по базе клиентов (CRM).
Поведенческий таргетинг
Бизнес Авто/Мото Обустройство и ремонт Финансы Недвижимость Электроника и техника
Аудитория по категориям:§ 2 млн — финансы;§ 5,8 млн — бизнес;§ 5 млн — автомобили;§ 0,5 млн — электроника и техника;§ 2,4 млн — обустройства и ремонт;§ 1,5 млн — недвижимость.
Будьте в контакте с вашей аудиторией
Используйте сообщества, чтобы быть в контакте с вашей аудиторией. Возможности сообществ: § размещение любого контента —
от брендированных иллюстраций до видеозаписей;
§ попадание в новостную ленту;
§ эффективный канал для работы с обратной связью;
§ доступна подробная статистика.
Создайте интерактивное приложений
Используйте приложения, чтобы получить доступ к огромной аудитории ВКонтакте:
§ разработайте промо-сайт любой сложности в интерфейсе ВКонтакте;
§ гибкие возможности разработки —от простых опросов до полноценного интернет-магазина;
§ поддерживается рассылка уведомлений;
§ возможна полная связь с вашей CRM.
ВКонтакте с бизнесом[email protected]