Πού εργάζεσαι; Στη διαφήμιση!
Ελένη Ροκά, Διευθύντρια Μάρκετινγκ [email protected]
Skywalker.gr
04.03.2015
Πόσα τμήματα έχει μια διαφημιστική εταιρεία;
04.03.2015
Client Service/Accounts
Δημιουργικό Τμήμα
Λογιστήριο
Digital
Account / Client Service
04.03.2015
Advertising Account Executive
• Συνδετικός κρίκος ανάμεσα στους πελάτες/εταιρείες και τη διαφημιστική
• Υπεύθυνος για τον προγραμματισμό και την υλοποίηση της καμπάνιας
• Λαμβάνει brief από τον πελάτη και ενημερώνει όλη την ομάδα της εταιρείας που θα εργαστεί
• Συνεργάζεται στενά με τον πελάτη για την υλοποίηση της καμπάνιας, αλλά και μετά (feedback, τροποποίηση, κτλ).
• Υπεύθυνος για την απρόσκοπτη ροή των πληροφοριών ανάμεσα στον πελάτη και το δημιουργικό τμήμα.
• Επικοινωνία με το media shop
04.03.2015
Advertising Account Executive
• Επικοινωνία με τους υπεύθυνους παραγωγής των υλικών της καμπάνιας
• Διαχείριση του budget
• Παρουσίαση της προτεινόμενης στρατηγικής στον πελάτη (οι δημιουργικές προτάσεις παρουσιάζονται από τον Creative Director)
• Ετοιμασία reports (ιδιαίτερα σε digital agency)
• Προσέγγιση νέων πελατών
• Επαγγελματική εξέλιξη: Account Manager - Account Director – Group Account Director .
04.03.2015
04.03.2015
Τι ικανότητες πρέπει να έχω;
• Οργανωτικός
• Ευέλικτος
• Ομαδική εργασία
• Υπομονετικός
• Τήρηση προθεσμιών
• Διαχείριση άγχους
• Δυνατότητα κατανόησης δεδομένων
• Ενημερωμένος για τα γεγονότα, την επικαιρότητα, τις τάσεις στα social media και το internet
• Γνώσεις κοινωνιολογίας και ψυχολογίας για την κατανόηση του κοινού, στο οποίο απευθύνομαι
04.03.2015
Τι να σπουδάσω;
• Marketing
• Εμπορία και Διαφήμιση
• Σπουδές, που δεν σχετίζονται απαραίτητα με τη διαφήμιση
04.03.2015
Δημιουργικό τμήμα
04.03.2015
Κειμενογράφοι και Art Directors
• Αναλαμβάνουν τη δημιουργική σύλληψη, ανάπτυξη και υλοποίηση αποτελεσματικής καμπάνιας σύμφωνα με τα μπριφ που τους έχουν δώσει οι accounts και σε στενή συνεργασία μαζί τους.
• Art Director: Αναλαμβάνει το εικαστικό (visual) κομμάτι της καμπάνιας
• Κειμενογράφος (copywriter): Αναλαμβάνει το λεκτικό (copy).
• Παρουσιάζουν τις ιδέες τους στην ομάδα
• Αναφέρονται στον Creative Director
• Επαγγελματική εξέλιξη: Γραφίστας (studio) – Art Director – Creative Director
Junior Copywriter – Senior Copywriter – Creative Director
04.03.2015
04.03.2015
04.03.2015
Τι ικανότητες πρέπει να έχω;
• Δημιουργικός
• Αγάπη για την τέχνη
• Τήρηση προθεσμιών
• Διαχείριση άγχους
• Ενημερωμένος για τα γεγονότα, την επικαιρότητα, τις τάσεις στα social media και το internet
• Γνώσεις κοινωνιολογίας και ψυχολογίας για την κατανόηση του κοινού, στο οποίο απευθύνομαι
04.03.2015
Εικαστικό ή Visual
Όνομα προϊόντος
Τίτλος
Κείμενο
Λογότυπο και site
Προϊόν
Τι να σπουδάσω;
• Γραφιστικές Τέχνες
• Σπουδές σχετικές με το λόγο και το κείμενο:
– Φιλόλογος
– Μεταφραστής (π.χ. Ιόνιο Πανεπιστήμιο)
– Σχολές δημοσιογραφίας
– Πάντειο Πανεπιστήμιο
04.03.2015
Θετικά vs Αρνητικά
Θετικά
• Δημιουργικότητα
• Ελεύθερη έκφραση
Αρνητικά
• Ανταγωνιστικό περιβάλλον
• Πολλές ώρες εργασίας
04.03.2015
Μισθοδοσία για entry level
• Voucher – Πρακτική άσκηση
• Βασικός μισθός (περίπου 490 ευρώ) – σε κάποιες διαφημιστικές, υπάρχει κατώτατο όριο που ορίζεται από την μητρική εταιρεία (π.χ. βασικός μισθός: 700 ευρώ).
04.03.2015
Μου αρέσει η ιδέα, από πού να ξεκινήσω;
• Βάλε στόχο: Θέλω να είμαι ο πιο ενημερωμένος για οτιδήποτε συμβαίνει στη διαφήμιση.
• Αξιοποίησε τη δύναμη του internet – διαρκής ενημέρωση για τα digital media
• Παρακολούθησε στα social media τη δουλειά ελληνικών και ξένων διαφημιστικών
• Δημιούργησε προφίλ στα social media και συνδέσου με πρόσωπα - κλειδιά
• Εκμεταλλεύσου events και υποτροφίες, που δίνουν την ευκαιρία σε επίδοξους διαφημιστές να συνομιλήσουν με γερόλυκους της διαφήμισης
• Ξεκίνησε να δημιουργείς το portfolio σου.
04.03.2015
Ποια events είναι αυτά;
04.03.2015
http://www.younglions.gr/
http://www.portfolionight.com
Ξένες Διαφημιστικές Εταιρείες με Υποτροφίες
• M&C Saatchi Λονδίνου
• JWT σε διάφορες πόλεις της Ευρώπης
04.03.2015
Ελληνικές εταιρείες
04.03.2015
Πηγές ενημέρωσης για τη διαφήμιση
• Marketing Week OnLine: http://www.marketingweek.gr
• Advertising.gr : http://advertising.gr/
• Ads Of The World: http://adsoftheworld.com/
• Adweek: http://www.adweek.com
• Adfreak: http://www.adweek.com/adfreak
04.03.2015
04.03.2015
Top Related