biznesis warmatebis gasaRebi

naTia goloZe

Tamuna SubiTiZe reklama

slogani-mokle da efeqturi

marketingi

Bbiznesis warmatebis erT-erTi saSualeba aris reklama

reklama-es aris komunikaciis nebismieri fasiani forma,romlis meSveobiTac xdeba ideis,saqonlis an momsaxurebis warmodgena da win waweva.mas ukveTavs da afinansebs konkretuli sponsori.reklamis mizania momxmareblis informireba saqonlis Rirebulebis Sesaxeb da xangrZlivi drois ganmavlobaSi axdens saqonlis demonstrirebas.

Pproduqciisa Tu momsaxurebis reklamirebisas xSirad iyeneben sloganebs.

rogor iqmneba sloganebi

ზოგადად, სლოგანი არის კომპანიის სიტყვიერად გამოხატული დაპირება. იგი მომხმარებელს უნდა მივაწოდოთ რაც შეიძლება გასაგებად, eმოციურად, დამაჯერებლად და ლოკალურად. ყურადღება უნდა

მივაქციოთ სლოგანის სწორად შერჩევას და მის გრაფიკულ გამოხატულებას. იგი ხელს უწყობს შემდგომი ბრენდების წარმოჩენასა და კომპანიის წინსვლას. ასევე ყურადღება უნდა გამახვილდეს სლოგანის წარმოთქმაზე. ის ისე უნდა იყოს წარმოთქმული, რომ მაყურებელთა და მსენელთათვის შთამბეჭდავი და დასამახსოვრებელი დარჩეს.

qarTuli sloganebi

, , ზოგიერთი კომპანიის სლოგანი აზრობრივად მონოპოლიურ შთაბეჭდილებას ტოვებს ანუ სლოგანით

, ნათქვამია რომ სწორედ მის პროდუქციაზე უნდა

. : . . შეაჩერო არჩევანი თუ ეძებ საუკეთესოს მაგ შ პ ს‘’ ’’- — ,, თეგეტა მოტორსი ს სლოგანი დროა აირჩიო

’’ ,, ხარისხი და დროა შეაბიჯო სრულიად განსხვავებულ’’. :სამყაროში თვალსაჩინო სლოგანის მაგალითებია

1) . . ,, ”–,, ’’.ს ს თიბისი ბანკი ჩვენ ვაძლიერებთ ერთმანეთს 2) . . ,, ” – ,, ს ს ტაოპროვატბანკი თქვენი საყრდენი

’’. 3) ,, ” – ,, — წერტილი ჯეოსელი თქვენი ქსელიჯეოსe ’’. 4) ,, ” – ,, ლი ვისოლ პეტროლიუმ ჯორჯია ჩვენი

’’ . . საწვავით შორს წახვალთ და ა შ

ufro dawvrilebiT ganvixiloT ramdenime maTganis slogani:

1) – ,, ’’ჯეოსელი თქვენი ქსელი ჯეოსელი . ერთერთი ,უმსხვილესი და ფართოდ გავრცელებული მობილური ოპერატორი . რომელსაც დიდი ადგილი უკავია მობილურ ბაზარზე ხშირი

, რეკლამები სწორად შერჩეული სლოგანი და მრავალი ინოვაცია გახდა საწინდარი მილიონობით ადამიანის დაინტერესებისა და ამ

. ქსელში ჩართვის ტელეაფიშირების დროს გამოყენებულია მკვეთრად - , დასამახსოვრებელი ფონი იასამნისფერი რაც სლოგანს მკვეთრ

. ,გამოსახულებას აძლევს და შთამბეჭდავს ხდის ამიტომ , , ტელეაფიშების შემთხვევაში სლოგანის შექმნისას დიდი ყურადღება

.უნდა მიექცეს ფონისა და მუსიკალური მხარის შეხამებას

2) ფარმაცევტული კომპანია ,,PSP’’ – ,, ჩემი ოჯახის’’აფთიაქი . . კონკურენტუნარიანი ფირმაა ფარმაცევტულ ბაზარზე

, სარეკლამო ბაზარზე მათი სლოგანი დიდ მოწონებას იმსახურებს რადგან მათს გახმოვანებაში დიდი ყურადღება ექცევა ცნობილ, . სახეებს მსახიობებსა თუ ესტრადის ვარსკვლავებს ეს ყველაფერი

, მარკეტინგულად ისეა შესწავლილი და განხორციელებული რომ მომხმარებლის თვალსა და ყურს ადვილად იპყრობს და ინტერესს

. , იწვევს ამ ფირმის სლოგანი თვალსაჩინო მაგალითია იმისა თუ

. , რაოდენ დიდი მნიშვნელობა ენიჭება სლოგანის მთქმელს იმედია ამგვარი მაგალითებითა და მარტივი ენით დაწერილი სტატია

ბიზნესითა და საზოგადოებასთან ურთიერთობების ტექნოლოგიებით დაინტერესებლ პირთა ყურადღებას მიიპყრობს და დაეხმარება მათ

.თავიანთი საქმიანობის წარმართვაში

თითოეული კომპანია მომხმარებელს სთავაზობს, რომ სწორედ მათს პროდუქციაზე გააკეთონ არჩევანი. ხშირად ხალხს კომპანიის მაგივრად ამახსოვრდება მისი სლოგანი და სწორედ ამ ქვეცნობიერი მეხსიერების შედეგად აკეთებს მასზე არჩევანს შეძენის დროს. თითოეული კომპანიის სლოგანი ორიენტირებულია მხოლოდ საზოგადოებაზე, ამახსოვრებს და არწმუნებს, რომ მხოლოდ ისაა საუკეთესო. მომხმარებელზე დიდ ზეგავლენას ახდენს სლოგანის ხშირი განმეორება, ჩვენება თუ მოსმენა, რაც მათს გონებაში იბეჭდება.

კომპანიის სლოგანი მნიშვნელოვანი რამაა კომპანიის ბრენდინგში და მას დიდ ყურადღებას უთმობენ. რათქმაუნდა ეს არ ეხება ყველა კომპანიას და სამწუხაროდ ჩვენ ხშირად ვხვდებით დღეს "დაკოპირებულ" სლოგანებს ან სულაც ისეთ სლოგანებს, რომელიც საერთოდ არ შეესაბამება კომპანიის პროფილს. სლოგანი დაკავშირებული უნდა იყოს კომპანიის საქმიანობასთან.

ramdenime ucxouri firmis (kompaniis) slogani:

Microsoft- "Computer in every home, at every desk"

Disneyland - The happiest place on earth

Levi's - Quality never goes out of style

საჭიროა, შეიქმნას ისეთი სლოგანები, რომლებიც გაიგივებული იქნება ფირმის საქმიანობასთან. სპეციფიკურ ხმას საჭიროებს სლოგანი, როცა წარმოითქმება ტელე ან რადიო საშუალებით. ალბათ, ბევრი თქვენგანი დააკვირდებოდა სლოგანებს ტელევიზიის საშუალებით, რომლებსაც წარმოთქვამენ ბავშვები. ბავშვის ხმა მეტად შთამბეჭდავია მსმენელისათვის და უნერგავს გონებაში შესაბამისი ბრენდის შესახებ ინფორმაციას. ამიტომაც, ხშირია შემთხვევები, როდესაც კომპანიები იყენებენ ბავშვის ხმას.

ნებისმიერი ფირმა, რომელიც დაკავებულია პროდუქციის რეალიზებით, დიდ აქცენტს აკეთებს საიმედოობაზე. მომხმარებლისათვის მიწოდებული პროდუქცია უნდა იყოს საიმედო და სანდო. სწორედ ასეთ შემთხვევებში, უნდა შეიქმნას იმ სახის სლოგანი, რომლის შინარსი შეიძლება მწირ ინფორმაციას მოიცავს ამ ბრენდზე, მაგრამ ნდობის ფაქტორს აღუძრავს მომხმარებელს. სპეციფიკური ხმის საშუალებით ხდება ბრენდის პოპულარიზება. ამ შემთხვევაში მსმენელის ყურადღება ექცევა არა იმას, თუ რა სახის პროდუქციაზეა საუბარი, არამედ ვის მიერაა გაკეთებული რეკლამა. სლოგანი ყოველთვის უნდა ამართლებდეს იმ დაპირებას, რომელსაც ფირმა მომხმარებელს სთავაზობს. ფირმა უნდა გახდეს ხიდი მომხმარებლიდან პროდუქციამდე.

გარი ვაინერჩაკი, ბიზნესმენი და სოციალური მედიის „ “, – ნამდვილი მეფე თავის ახალ წიგნში The Thank You Economy

– , , ამბობს რომ ყოველ მომხმარებელს ისე უნდა მოვეპყრათ . როგორც ყველაზე განსაკუთრებულს

შთაბეჭდილება…ყველამ ვიცით, რომ უკვე დიდი ხანია გამყიდველის ბაზარი მყიდველის ბაზარმა ჩაანაცვლა. დიდი ხანია, რაც მყიდველი/მომხმარებელი „ყოველთვის მართალია“. ისიც ამას კარგად გრძნობს და თავის პირობებს კარნახობს. შესაბამისად, დიდი ხანია, რაც კონკურენტი კომპანიები კონკრეტულ ნიშებზე, სხვადასხვა მახასიათებლების მიხედვით, ფაქტობრივად, ანალოგიურ პროდუქციას აწარმოებენ. ფასებიც თითქმის იდენტურია. ამიტომ დღეს, ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი მომხმარებლის გულის მოსაგებად – ეს მისთვის განსაკუთრებულობის შთაბეჭდილების შექმნაა. სხვათა შორის, სწორედ რომ შთაბეჭდილებებია მთავარი განმაპირობებელი ფაქტორი, თუ რატომ აღიქმება APPLE APPLE განყენებულად და განსაკუთრებულად, როდესაც ისიც ისეთივე კომპიუტერული კომპანიაა, როგორც სხვა დანარჩენები.

ზღაპრები დიდებისათვის

ცუდი მარკეტინგი ქმნის ისტორიებს პროდუქტების შესახებ;

კარგი მარკეტინგი ქმნის ისტორიებს პროდუქტების გამოყენებით

ჩვენ უბრალოდ კარგი მარკეტინგის მსხვერპლი ვართ. როდესაც ვუყურებთ კარგ,ხარისხიან რეკლამას,ყურადღებას ვამახვილებთ მის ისტორიაზე და არა პროდუქტის სარგებლიანობაზე,რაც ხშირ შემთხვევაში, მომხმარებლის იმედგაცრუებას იწვევს...გასათვალისწინებელია ის ფაქტიც, რომ არსებობს კომპანიები, რომლებსაც არ გააჩნიათ თავიანთ საქმიანობასთან შეხამებული

სლოგანი, რაც მეტ წილად ასუსტებს და აფერხებს პროდუქციის რეალიზებას. ამიტომ, საჭიროა, შეიქმნას ისეთი სლოგანები, რომლებიც გაიგივებული იქნება ფირმის საქმიანობასთან.

B O U N T Y

? სამოთხე გიგემიათ არადათუკი Bounty– ის , მწარმოებლებს დავუჯერებთ ამ ტკბილეულს

სწორედრომ სამოთხის გემო აქვს და მის ერთი პატარა დაგემოვნებაც კი სამოთხეში

. ამოგვაყოფინებს თავს

რაც არარეალურია, მაგრამ ამ სახელწოდების გაგონებაზეც კი სიტყვა – “სამოთხე” გვახსენდება.

სწორედ ეს არის ეფექტური რეკლამა– მომხმარებლის დაინტერესება და მიზიდვა.

უამრავი მაგალითის მოყვანა შეიძლება. თუმცა ერთი რამ ცხადია! არც ერთ სარეკლამო რგოლში არ არის ნახსენები პროდუქტის ფასი, რაც ასე ხშირია ტიპიურ ქართულ სარეკლამო რგოლებში. მეტიც, მასზე საერთოდ არ კეთდება აქცენტი. ამასთან, წინა პლანზე ყოველთვის გამოდის არა თუ თვითონ პროდუქტი, არამედ ის შთაბეჭდილება, რომელიც მან უნდა მოგვიტანოს. ჩვენ ისტორიებს გვიყვებიან და ფაქტობრივად, გვაიძულებენ, რომ ამ ისტორიების გმირებად ვიგრძნოთ თავი. ჩვენც დიდი სიამოვნებით ვუჯერებთ მოწოდებებს, მივდივართ მარკეტებში და ვყიდულობთ იმ პროდუქტებს რომლებიც ბედნიერებას გვანიჭებენ.ai, swored es aris biznesis keTebis martivi gza.

?რა არის ბიზნესი ბიზნესი ინგლისური სიტყვაა და . , . ქართულად საქმეს ნიშნავს თუმცა დღესდღეობით თავისი , , .პირდაპირი მნიშვნელობით მას თითქმის ვერავინ აღიქვამს

იგი ყველასათვის მოგების მიღების მიზნით წარმართული . საქმიანობაა სწორედ ასეთი გახლავთ მისი კლასიკური

.განმარტება

თუკი რიჩარდ სეინტ ჯონს , –დავუჯერებთ წარმატების ერთ ერთი აუცილებელ და განმაპირობებელ ფაქტორს

წარმოადგენს SERVE ანუ ადამიანისათვის სამსახურის . გაწევა აღნიშნული პიროვნება ნამდვილი წარმატების

. 7 ექსპერტი გახლავთ მან წელი დაუთმო კვლევას იმის , შესახებ თუ რა განაპირობებს წარმატებას ესაუბრა

, მსოფლიოში ყველაზე წარმატებულ ადამინებს შეაგროვა და დაახაირსხა ინფორმაცია და საბოლოოდ გამოსცა წიგნი

, სახელწოდებით “8 Traits To Be Great” რომელიც უზომოდ , .,საინტერესოა და ამასთან უზარმაზარი მოტივაციის წყაროა

, ,რიჩარდი ამტკიცებს რომ თუკი ადამიანებს ემსახურები

, ,ზრუნავ მათზე და ეხმარები წარმატება აუცილებლად .ფაქტობრივად თავისი ფეხით მოდის

იყო დრო როდესაც პირდაპირი გაყიდვები მომხმარებლამდე შენი გზავნილის მიტანისა და პროდუქციის რეკლამირების

. , ,ერთადერთი გზა იყო მერე გამოჩნდა გაზეთები ჟურნალები , , , ,რადიო ტელევიზია ავტობუსები შენობების ფასადები

, ….ავტობუსის გაჩერებები ხელის მოსაკიდები მეტროში , , ? მოკლედ რას არ მოიფიქრებს ადამიანი არა

, რეკლამირების საშუალება უამრავია თუმცა ეს ხშირად არც , ,თუ მცირე ხარჯებთანაა დაკავშირებული რომლებიც

, – როგორც წესი პრინციპით ” კარგ საქონელს რეკლამა არ ”ჭირდება - . , გათვალისწინებული არ არის თუმცა სარეკლამო

, ბიუჯეტი კი არა ხშირად მარკეტინგის კადრიც არ არის . გათვალისწინებული

გაყიდვების კადრების გარეშე დღეს, ფაქტობროვად, ვერც ერთი ორგანიზაცია ვეღარ ცოცხლობს. ისინი გვხვედიბიან ყველგან, ბანკებში, სამშენებლო კომპანიებში, იურიდიულ ოფისებში და ა.შ. თუმცა, გარწმუნებთ, რომ მათი არსებობა ყველასთვის ნამდვილად არ არის ეფექტქური და წარმატების მომტანი.

რა განაპირობებს გაყიდვების აგენტის ეფექტურობას? გეტყვით. პირველ რიგში, ყურადღება უნდა მიაქციოთ იმას, აინტერესებს თუ არა მას საერთოდ თქვენი ინდუსტრია. თუკი თქვენი პროფილი იურიდიული მომსახურებაა, მაგრამ თქვენი პოტენციური თანამშრომელი არა თუ ერკვევა, არამედ არც აიტერესებს კიდეც ეს სფერო, ის თქვენ არასოდეს მოგიტანთ რეალურ შედეგს. ასევე, მნიშვნელოვანია და არა მარტო გაყიდვების კადრის შემთხვევაში, რომ თქვენს თანამშრომელს სწამდეს იმისი რისიც თქვენ. მას აუცილებლად უნდა სჯეროდეს, რომ ორგანიზაცია გარკვეულ სარგებელს ქმნის, რომ ის მნიშვნელოვანია. უნდა უზრუნველჰყოთ, რომ ის ისევე იყოს ანთებული და მოწადინებული, როგორც თქვენ.

moviyvanoT cnobili kompaniis McDonald’s-is

magaliTi, romelis saxelic warmatebasTan asocirdeba

მისი ისტორია:40–იანი წლების დასასრულს,დიკ და მაკ მაკდონალდებს,რომლებსაც ჰქონდათ პატარა რესტორანი განკუთვნილი ავტომოყვარულთათვის,სურდათ მეტს მიეღწიათ .იმის მაგივრად,რომ შეეცვალათ თავიანთი ბიზნესი,რომელსაც წელიწადში 200 000 ათასი შემოსავალი mohqondaT,მათ შეიმუშავეს აბსოლიტურად ახალი კონცეფცია,სწრაფი მომსახურება,დაბალი ფასები და ფართო მოცულობა.მათ განაახლეს თავიანთი რესტორანი,შეცვალეს სამზარეულოს მოწყობილებები,დიზაინი და რაც მთავარია შეამცირეს პროდუქციის ფასები–30–დან 15 ცენტამდე.

მათ წარმატებაზე ბევრი საუბრობდა და ჟურნალ “American Restaurants”– .შიც დაიწერა

პირველი ლიცენზიანტი იყო ნეილ ფოქსი, ვისგანაც დიდი .მოგება მიიღეს

1954 წელს ,რეი კროკma,რომელიც აწარმოებდა რძიანი კოქტეილების დამამზადებელ აპარატებს და ყიდდა,’თავისი თვალებით’ დაინახა ძმების რესტორანი სახელად მაკდონალდსი.

მან 52 წლის ასაკში შექმნა შექმნა სწორედ ის მაkდონალდსი,რომელსაც დღეს ჩვენ ვიცნობთ,მაშინ როდესაც ამ ასაკში ხალხი პენსიაზე გასვლას ფიქრობს.

ხელშეკრულებით ლიცენზიის გადასახადი იყო 950 დოლარიდან და მომსახურების 1.9 %.აქედან 0.5 % ძმებს ერგებოდათ.

6 ქვეყანა:კანადა,იაპონია,გერმანია,ავსტრალია, ინგლისი, საფრანგეთი ცნობილია ,როგორც მაკდონალდსის დიდი ექვსეული, რომელთაგანაც 80% შემოსავალი მიდის მთავარ კომპანიაში.

ბოლოს მაკდონალდსი ისეთი პოპულარული გახდა, რომ შეაღწია ისეთ ქვეყნებშიც,როგორიცაა არაბეთი, ინდოეთი და იერუსალიმი.

არაბეთში არ არის ცნობილი რონალდ მაკდონალდსის ფიგურები რადგან ისლამი კრძალავს.

იერუსალიმში არ არის რძის პროდუქტები,

xolo ინდოეთში CvenTvis cnobil Big Mac–ს ცხვრის ხორცისგან ამზადებენ.

როგორც ვიცით es restorani საქართველოშიც დიდი პოპულარობით სარგებლობს.

საბოლოოდ ,დასკვნის სახით შეგვიძლია მოვიყვანოთ

როლს-როისის სლოგანი:

“wvrilmanebisadmi yuradReba

hqmnis srulyofilebas, srulyofileba

ki wvrilmani araa”

g a m o y e n e b u l i m a s a l a :

1)Teimuraz Sengelia, “biznesis administrirebis safuZvlebi”

2)filip kotleri, “marketingis safuZvlebi”

3) www.Wikipedia.com

4)www.Google .com