Региональный новостной сайт в мире социальных сетей
Как не дать себя съесть и привлечь новых читателей
Уже сегодня…
• Все издания есть в интернете• Социальные сети рейтингуют контент• Социальные сети распространяют контент• Новые каналы доставки контента
Удовольствие от свежих новостей
Июнь 2010
Самая читаемая газета Тернополя (данные tns-Украина)
Газеты Корпорации RIA выходят в 7 областных центрах УкраиныВ Тернополе:- «RIA плюс» - с 1998 г.- «20 хвилин» - с 2006 г.
Наша особенность: "20 хвилин" і “RIA плюс” печатают ИНТЕРЕСНЫЕ и в то же время ПРОВЕРЕННЫЕ (реальные) факты, важные для энергичных людей нашего города.
"20 хвилин" – белая ежедневная газета. З 1 апреля 2006 г выходит
6 раз в неделю (ПН, ВТ, СР, ЧТ, ПТ, СБ). З 1 декабря 2008 г. –
трижды в неделю (ПН, СР, ПТ)
“RIA плюс” выходит раз в неделю в среду. Это 24 страницы
редакционного содержания с блоком «ТелеСЕНСАЦИЯ» и
блоком объявлений и рекламы.
«20 хвилин» - МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ БРЕНД.
Сегодня это еще и сайт www.20minut.ua
Жители Тернополя должны знать в течение 29 минут о событии,
которое произошло, и обсуждать его в интернете. Норма
заливки – 20 качественных новостей в день.
Значимые новости обновляются по мере поступления более
подробной информации
Контент «20 хвилин»
Аудитория одного номера - 79 тыс.
Население города – 230 тыс.Посещаемость сайта – 4000
уникальных посетителей в день
Наша миссия
• Мы интересно, как друзьям у костра, рассказываем проверенные факты, важные для энергичных* жителей нашего города.
*18-55 лет
Цель – стать площадкой для общения жителей города
• Не информирование, а коммуникация!
• Мы – не на трибуне, а внутри аудитории• Главные источники информации – сами
читатели. Мы делаем новости вместе• Они чувствуют, что влияют
на события• Наш контент – гиперлокальный
Строим сообщество• Наши журналисты – мультимедийные• Взаимодействие сайта и газеты• Читатель знакомится с журналистами (эксперименты и провокации)• Читатель становится журналистом: онлайн-общение с «первыми
лицами»• Читатель влияет на решения (общественное обсуждение важных для
города вопросов)• Социальные акции• Делаем газету вместе с читателями• Присутствие в социальных сетях• Мы сообщаем все новости Тернополя первыми• Обратная связь. Реакция – обязательна.
1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях
• Идите в те сети, где ваша аудитория• Персонификация. Люди общаются с
людьми, а не с брендами• Человеческое лицо, живой и простой язык• Но! Публичная персона должна
ассоциироваться с брендом• Никаких лишних профилей!• Микс трансляции с личной перепиской
• Вконтакте – основной трафик• Facebook – несущественный прирост
1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях
• Twitter – для продвинутых
• Youtube – для вирусного видео
1. Мы – там, где аудитория. Профили в соцсетях
2. Мы – там, где общение. Группы и события в соцсетях
• Раскручиваем группу без денег и основываясь на доверии читателей
• Должны создаваться публичной персоной, которой доверяют
• Никто не должен называть вас ботом
• Чтобы публичной персоне доверяли, она должна иметь не менее 200 друзей
• На стене – новости и события от нас и от читателей.
3. Поделиться - легко. Виджеты соцсетей на сайте
• Кнопки «поделиться»
• Окна комментариев в контакте и в фейсбуке
• Виджеты групп и возможность подписки
3. Мы – там, где нас ищут• Поисковая (SЕО)
оптимизация.• Оптимизация главной
страницы сайта (редактирование html-тегов, размещение текстов)
• Оптимизация основных новостных разделов («Деньги», «Политика» и т.д.)
• Оптимизация основных статистических разделов
• Увеличение количества новостных материалов с целью роста трафика по низкочастотным запросам
• Перекрестные ссылки.• Заголовок – до 65 знаков,
аннотация – до 100 знаков• Rss-ленты для агрегаторов
4. Мы – это мы. Если вы не уникальны, то зачем с вами
дружить?
• мы – последняя инстанция. К нам идут с резонансными темами, потому что знают: мы напишем
• наши эксперименты и провокации – ТМ • мы – часть культуры города (шоу, конкурсы,
социальные акции)• Мы вызываем эмоции• Мы решаем проблемы людей• Главное – Контент. Востребованный и эффективный
5. Вирусный контент (видео, аудио)
«Я не таких, как вы, сажала!» http://te.20minut.ua/news/10196823 5000 просмотров, 162 комментария на сайте, 18 обсуждений и 70 комментариев вКонтакте, 7 -на фейсбуке, 1700 просмотров на youtubeГАИшник обозвал водителя быдлом
Беременным в Тернополе место не уступают http://te.20minut.ua/news/10194470 – 191 комментарийСвободовцы-кнопкодавы http://te.20minut.ua/news/10184221
6. Реагируем
• Мультимедийность и интерактивность как философия.
• Слушай, думай, реагируй. Ты не звезда. Коммуникация в обе стороны.
• Ответы на письма и вопросы в соцсетях (периодически просматриваю письма сама)
• Трансляция – это просто. Слушать – сложно. Реагировать – главное.
7. Дружим. Строим сообщество
• Обращаемся к читателям с вопросами
• Поздравляем именинников• Общаемся с читателями
через личные аккаунты в соцсетях
• Горизонтальные связи и общение читателей
• Выводим общение в оффлайн
У нас сработало продвижение Вконтакте. У вас может сработать что-то другое
Facebook.com
• Профиль и страница «Новости Тернополя на 20minut.ua»
• На стену - 2-3 интересных новости в день• Аналитика и дискуссионные вопросы
Twitter.com
• Официальная учетная запись издания – как минимум во избежание клонов
• Две-три новости в день• Аккаунт ведется вручную• Хештеги – обязательны!• Фолловеры как источники информации
(самые быстрые опросы)• Охотнее ретвитят новости от людей
Наша задача не в том, чтобы донести контент. Наша задача – помочь людям установить связь с информацией и друг с другом.
Спасибо!
Top Related