Imagine there's no countriesIt isn't hard to doNothing to kill or die forAnd no religion tooImagine all the people living life in peace

You, you may say I'm a dreamer, but I'm not the only one

I hope some day you'll join usAnd the world will be as one

John Lennon

Как превратить бренд в социальное явление?

Наталья Агре, генеральный директор Zavod Consulting

почему мы выбрали эту профессию?

профессия формирует мечту

профессия формирует желание

профессия меняет поведение

профессия меняет поведение

В РУКАХ РЕКЛАМИСТОВ:

ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРЫ ОБЩЕСТВА

мы хотим изменить жизнь к лучшему:мы недовольны

недовольны, потому что нас обманывают

мы недовольны работой

как нам выйти из этого замкнутого круга на работе, в жизни и в стране?

ТРИ ПУТИ РЕШЕНИЯ

1. Добавить человечности в свою работу: любой бренд может стать социальным

мы можем вспоминать историю и гордиться ей

мы можем учить вежливостимы можем гордиться страной

мы можем помогать городу

мы можем учить вежливостимы можем предостерегать

мы можем учить вежливостимы можем сподвигнуть на достижения

мы можем научить вежливости

мы можем подарить праздник

мы можем учить вежливостимы можем придумать повод для встречи

мы можем настроить на позитив

11. Заниматься социальной рекламой:но делать это с умом

недостаточно просто сгустить краски

не делать социальную рекламу асоциальной

не разрушать общечеловеческие ценности

Кейс «Автокресло - детям!»

Проблема

Дети – самые беззащитные участники дорожного движения. Если с ними что-то случается на дороге, в этом всегда виноваты взрослые.

Без детского удерживающего кресла везти ребенка нельзя. Использование детского удерживающего кресла обязательно всегда и везде, но, к сожалению, это еще не стало нормой для всех в России.

В нашей стране 51% родителей детей до 12 лет имеют автокресла, а всегда используют их – только 23%.

Цель

Обратить внимание общества к проблеме безопасности детей-пассажиров автотранспорта.

Снизить количество жертв – детей-пассажиров в легковом автомобильном транспорте.

Цель

Идея

Вы любите своего ребенка и поэтому готовы купить ему всё, что он попросит. Даже какую-нибудь безделушку, которой ребенок поиграет несколько минут, а потом про нее забудет, и такими безделушками потом будет завалена вся квартира. Но почему тогда вы экономите на безопасности своего ребенка?

Лучше вместо кучи бесполезных игрушек купите своему ребенку безопасность – детское удерживающее кресло, потому что в случае аварии никакие игрушки не спасут его жизнь. Кресло - важнее всех игрушек!

Идея

Мед сотрудникиБизнес-аудитория

СМИ

Государство

Целевые аудитории

3 000 - 17 000 р

3 000 - 10 000 р

от 1 000 р

Целевая аудитория: родители-скептики

Ядро кампании - ролик «Подсказки»

За период кампании (30 октября - 1 декабря 2011) на тему детской безопасности в СМИ вышло более 860 сообщений - это чуть меньше, чем за 6 предыдущих месяцев в целом.

На графике наиболее активные федеральные округа и области отмечены темно-синим цветом, не активные регионы – белым цветом.

Результаты

Динамика сообщений по теме безопасности детей пассажиров, 2010-2011

Источник: Опрос, репрезентирующий население России, проведен в период с 4 по 15 января 2012 года. Общее число опрошенных 2000 человек

ИТОГИ: изменение поведения

Результаты отразились в статистике

С начала этого года за первый квартал продажи по автокреслам выросли на 20%.

Через интернет-магазины стали поступать заказы из малонаселенных городов и удаленных от столицы уголков нашей страны.

Рост продаж автокресел в России

Изменение культуры

111. Сменить место работы: стране нужны инженеры, врачи, строители и др.

в ваших силах сменить бренд/команду/профессию

If You Wanna Make TheWorld A Better PlaceTake A Look At Yourself AndThen Make The Change

Michael Jackson

ОТ НАС ЗАВИСИТ БУДУЩЕЕ

Наталья Агре,генеральный директорZavod Consulting+7 495 981 57 61Agre@zavodzavod.ruwww.facebook.com/nagre

Присоединяйтесь!