Download - Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

Transcript
Page 1: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

вв

Киев, 2013, доклад на Aegis Future Lab, версия для чтения

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ТЕХНОЛОГИЙ“Алиса - я, миелофон у меня!”

Page 2: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ВСПОМНИМ КЛАССИКУ КИНОФАНТАСТИКИ…

2015

2019

2025+

2084

2300+

Blade Runner

Back to the future

«Гостья из будущего»

Еще немного и: 5th Element, Star Trek, StarWars!

Matrix: где-то между ними…

Сценаристы прошлого века обещали нам уже в 2015 году летающие машины, 3Д-рекламу на улицах и автоматизированные кафе.

Page 3: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

- Мультиварка - Робот-пылесос - Skype - SMART-TV - Интернет - Полеты в космос - Пластическая хирургия - Самопаркующийся автомобиль - Суррогатное материнство - Зоопсихология (почти миелофон) - Google-glass - Президент США афро-американец (хоть и не технология ))))

2013: ЧАСТЬ ОБЕЩАННОГО В КИНО УЖЕ СБЫЛАСЬ

Page 4: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ХОТЯ НЕКОТОРЫХ ВЕЩЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕ ДОЖДАЛИСЬ…

- Летающих машинок - Коммунизма - Машины времени - Вечного двигателя - Мира во всем мире…

Page 5: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ПОСМОТРИМ НА УКРАИНСКУЮ СЕМЬЮ В 2007

Page 6: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ПОСМОТРИМ НА УКРАИНСКУЮ СЕМЬЮ В 2007

Источник: TNS 2007

Пользователи (в людях):Компьютеров дома: 4,5 млн.,МП3-плееров: 2 млн., Смартфоны: 700 тыс.,Пленочный фотоаппарат: 7 млн.,Цифровой фотоаппарат: 2 млн.,Пароварка: 1,5 млн..

Page 7: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

СЕМЬЯ В 2013

Page 8: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

СЕМЬЯ В 2013

Пользователи (в людях):Компьютеры дома - 10 млн.,При этом ноутбук дома - 4,2 млн.,Смартфоны 2,8 млн., Не-кинескопный телевизор: - 6,9 млн.,МП3-плеер – 3,5 млн (рост на 77%),GPS-навигаторы – 2,2 млн., Wifi-роутеры - 6,5 млн.,Онлайн-шоппинг - 1,3 млн.,Онлайн покупка одежды и обуви - 0,9 млн.

Источник: TNS 2013

Page 9: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ДЕТАЛЬНЕЙ ПРО 2013…

SMART-TV или ноутбук и кино на файлообменнике

УТРО

ПОЛДЕНЬ

ОБЕД

ВЕЧЕР

Mp3 и видеорегистратор по дороге на работу

Ребенку в руки планшет или телефон с мультфильмом

«Маячок» ребенку в школе, Web-camera – дома

Заказ еды в офис. Покупка корма для кота online

Wi-Fi в кафе

Работа: доступ 24/7

Online-заказ продуктов домой

Навигация по пробкам

korrespondent.net, tsn.ua, segodnya.ua, e-mail, погода

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 10: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

НОВЫЕ ПРИБОРЫ В СПИСКЕ ПОКУПОК

очистители воздуха

Wi-fi-роутеры

видеорегистраторы

электронныекниги

GPR-навигаторы

мультиварки

3D-очки

универсальные ПДУ

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 11: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

НОВЫЕ ПРИБОРЫ. ЗАПРОСЫ В GOOGLE

очистители воздуха5 000

Wi-fi-Роутеры110 000

Видеорегистраторы80 000

электронныекниги120 000

GPR-навигаторы43 000

Мультиварки35 000

3D-очки12 000

универсальные ПДУ2 000

Запросы в Google в месяц в 2013 из Украины

Page 12: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ТЕХНОБУМ В УКРАИНЕ. ЦИФРЫ…

Интернет

Смартфон

Online-TV

Skype

GPS-навигатор

Мульти

варка

Планшет

Smart-TV

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

млн. 19,7 2,8 2,3 2 1,3 1 1 0,2

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 13: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

И ЛЮДИ УЖЕ НЕ МОГУТ БОЛЬШЕ ЖИТЬ БЕЗ ИНТЕРНЕТА

45,5 млн население Украины

~ 61 млнколичество гаджетов с доступом к Интернет

40% украинцев не могут представить себе жизнь без Интернет

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Украина входит в группу стран с Интернетом вещей (Internet of things). Гаджетов, с подключением к Интернету, больше, чем населения. Internet of things – показатель высокотехнологического общества.

Page 14: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

МУЛЬТИ-ЭКРАННОЕ «ПОТРЕБЛЕНИЕ»

Page 15: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

МУЛЬТИ-ЭКРАННОЕ «ПОТРЕБЛЕНИЕ»

Double-screening - международный тренд. Считается что параллельное мультиэкранное потребление контента возникает только в максимально технологически продвинутых странах. По оценкам международных исследований, мультиэкранное потребления характерно для 50-80% людей владеющими 2 и более экранам.ТВ-программа и другой контент на телефоне, планшете либо компьютере воспринимаются одновременно.

Page 16: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ «DOUBLE-SCREENER»’Ы В УКРАИНЕ

~1 млн

2,8 млн

9,5 млн

10,1 млн - общее количество double-screener’ов

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 17: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ИНТЕРНЕТ УБИВАЕТ… КИНОТЕАТРЫ!

2007 г. – 1,5 млн украинцев посещали кинотеатры раз в месяц и чаще

2013 г. – 1 млн

Итого: -32%!

4,7 млн зрителей в месяц только на ex.ua

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 18: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ЧТО ЖЕ С СОВРЕМЕННОЙ АЛИСОЙ?

Источник: 12-16 TNS daily media consumption, working days

Page 19: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

5:00-6:00

7:00-8:00

9:00-10:00

11:00-12:00

13:00-14:00

15:00-16:00

17:00-18:00

19:00-20:00

21:00-22:00

23:00-24:00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

5:00-6:00

7:00-8:00

9:00-10:00

11:00-12:00

13:00-14:00

15:00-16:00

17:00-18:00

19:00-20:00

21:00-22:00

23:00-24:00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

ПОСМОТРИМ НА МЕДИА-ПОВЕДЕНИЕ ПОДРОСТКА

Источник: 12-16 TNS daily media consumption, working days

ИнтернетТелевизорУчеба

2007 2013

Дети все еще учатся. Но вечером они уже не пропадают безоглядно в телевизионных реалити-шоу. Дети пропадают в онлайн-реальности. Кого они там встретят?

Page 20: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ПИРАТЫ ИЛИ «ДЕМОКРАТИЯ» ИНФОРМАЦИИ - НЕЗАМЕТНЫЙ БОНУС НАШЕЙ ЭПОХИ

5 сайтов из Топ-25 в Украине представлены файлообменниками

Для нас это все еще бесплатный доступ к фильмам, музыке, знаниям!

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 21: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ДОСТУПНОСТЬ ONLINE-ХОББИ И ОБРАЗОВАНИЯ

Новые хобби:звездное небо, путешествия онлайнмузеи мира история предков в разных странах мира

Доступность знаний:образование в любом университете мира,изучение языков online, переводчики на любой язык

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 22: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

НОВЫЙ ТРЕНД – «ТАНЧИКИ»!

Количество игроков в WORLD OF TANKS в мире перевалило численность танков во Второй Мировой Войне!!!

5 млн. украинцев – аудитория online-игр 600 тыс. – дети, в возрасте 12-16 лет2,3 млн – мужчины2,1 млн - женщины2

Источник: TNS 2013, Wikipedia

Page 23: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

…ФОРМИРОВАНИЕ ГРУПП ПО ИНТЕРЕСАМ И СТИЛЯМ ЖИЗНИ

Page 24: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Более 5 миллионов групп

Более 2 миллионов групп и страниц

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 25: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ОБУЧЕНИЕ УВЛЕЧЕНИЯМ И ОТДЫХУ

Физические тренировки, WorkOut

Психологические курсы

Обучение английскому языку

Кулинарные курсы

Клуб путешественников

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 26: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

WIKIPEDIA ВХОДИТ В ТОП-10 САЙТОВ В УКРАИНЕ

Аудитория в Украине 11 млн в месяц

Источник: InMind, оценки агентства,

Page 27: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

НЕ УДИВИТЕЛЬНО, ЧТО И ПОКУПКИ ПЕРЕХОДЯТ В ОНЛАЙН…

40% украинцев в этом году покупали что-либо в Интернете

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 28: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ТАКЖЕ КАК И ФИНАНСОВАЯ ЖИЗНЬ УКРАИНЦЕВ

Управление финансами и платежами:PortmoneI-box PayPass, PayWave По данным на конец апреля 2013 года в Украине уже более 3000 бесконтактных терминалов в Украине. За один месяц (апрель) держатели бесконтактных карт совершили практически 1,5 тысячи покупок3 ,5 млн. взрослого населения пользуются услугой Интернет banking

50 % населения, уже пользователи кредитных карт

Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013

Page 29: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

ЧТО ПОЛЕЗНОГО ДАЮТ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ МАРКЕТИНГА?

Page 30: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ ВСЕ МЫ ПЕРЕЙДЕМ ОТ КЛАССИЧЕСКОГО КОЛИЧЕСТВЕННОГО КОНТАКТА C ПОТРЕБИТЕЛЕМ К КАЧЕСТВЕННОМУ

Page 31: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

1. ДОСТУП К УНИКАЛЬНЫМ СТИЛЯМ ЖИЗНИ

Возможность выбора поведенческих целевых групп для своего бренда

«Отлов» аудитории по контенту

Возможность отсечения лишних контактов

Page 32: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

2. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ СООБЩЕНИЙ И ЛИЧНОГО ОПЫТА С БРЕНДОМ

Формирование сообщений и форматов под индивидуальность

Создание информационной среды, которая подходит именно этому потребителю

Page 33: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

3. МУЛЬТИ-ПЛАТФОРМНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ

Работа с double-screener’ами через единый конент, который переходит из одного экрана в другой

Page 34: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

Дария КабановаNavigator http://navigatormedia.kiev.ua

НАБЛЮДЕНИЯМИ ПОДЕЛИЛИСЬ:

Анастасия МироноваAegis Insighthttps://www.facebook.com/AegisMediaGMG

Page 35: Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в использовании технологий

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!