Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
князь Владимир, XI век
Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
Жизнь под патронатом семи кризисов
• Политический• Экономический• Здравоохранения • Образования• Культуры• Общения• Отсутствия времени
Результат: постоянный гиперстресс
Украина – в пятерке мировых лидеров!
По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.
• Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной• Глобальный консьюмеризм, как способ снятия стресса, застопорился• Кризис стресс увеличил, а покупательскую способность уменьшил• Сегодня за меньшие деньги нам крайне необходимо получить больше эмоций• Отсутствие развития заменено процессом движения - если не становится лучше, пусть будет по-другому
Нынешняя ситуация
Закон: нужны постоянные изменения
2011
Развитие идей. Подражание. Копирование.
• Геймеры• Космополиты• Чейнждеры• Потребители (юзеры)
Его характеристики: Гиперактивность и синдром рассеянного внимания.Заглавие важнее события, форма выше содержания.Использовать и потреблять все и всяВся жизнь - игра
Подросло поколение ГКЧП
Актуальные тренды
Экономия• Много и сразу• Даем попробовать • Выручим, когда мало денег
Натуральность• Происхождение• Лечебный эффект• Ручная работа• Органика
Ностальгия Инновации• Продукт и подача• Эклектика/фьюжн• Гаджеты и hi-tech• Интерактив
Общение• Рассказываем истории• Юморим• Удивляем/шокируем• Играем
Шоу и зрелища
Бренды-легендыvs.
Бренды-зрелища
• Быть статусным и серьезным• Периодически омолаживаться• Быть вне времени• Быть на слуху и в поле зрения
Что хорошо для бренда-легенды?
• Удивлять• Поднимать настроение• Совмещать несовместимое
• Быть серьезным без видимой причины• Не выделяться из массы• Не изменяться• Быть банальным и неинтересным
Что хорошо для бренда-зрелищ?
Что плохо?
Главное правило создания бренда-зрелища
Все сгодиться:• Эклектика• Фьюжн• Парадокс• Эпатаж
ПРАВИЛ НЕТ
Примеры реализации
• в форме упаковки• в дизайне
Инновации
• в форме упаковкиИнновации
• в форме упаковки
• выручим, когда мало денег
Инновации
Экономия
• в форме упаковки
• даем попробовать
Инновации
Экономия
• в материалах и технологии
Инновации
• в продуктеИнновации
Натуральность• происхождение и ингредиенты
Натуральность• происхождение
Было
Стало
• лечебный эффект
Натуральность
Натуральность• лечебный эффект
НатуральностьИнновации
looks great, taste great and friendly and not french !!!
• органика
• форма упаковки и брендинг
Натуральность
Инновации
“a crazy-good value”
• ручная работа
Натуральность
• история производства
• ручная работа
Натуральность
Общение
НатуральностьИнновации
Экономия
Натуральность НостальгияЭкономия
• рассказываем исторические факты
Общение
• открываем вечные истины
Общение
• знакомим с классикойлитературы
Общение
• поговорим о политике?Общение
• используем актуальные события
Общение
• вспоминаем об отдыхе
Общение
Предлагаем поиграть
Общение
• обещаем выигрыш
Общение
• подсказываем и обучаемОбщение
• поддерживаем и ободряемОбщение
• рассказываем о себе
Общение
Натуральность
Общение
НатуральностьЭкономия
• помогаем запомнить имя бренда
Общение
Инновации
• рассказываем историю создания
В дизайне
Общение
Инновации
Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений
Absolut Drinkspiration c QR-кодом для скачивания коктейльных приложений
Общение
Инновации
Просто делаем красивоЛюбителям яркого
Любителям цветочковПросто делаем красиво
Любителям цветочковПросто делаем красиво
Любителям золота
Просто делаем красиво
Любителям цветочков и золота
Просто делаем красиво
Пять шагов к успеху• Будьте просты
• Используйте инновации• Нарушайте правила • Заряжайте позитивом• Выделяйтесь!
Спасибо за внимание
Киев, О. Гончара, 45-в+380 44 222 90 20 (многоканальный) [email protected]