ŽITO d.d. – Oglaševalska

akcija za HOKUS

francoske rogljiče

NAŠ PRISTOP JE STRATEŠKI ...

✔ ANALIZA SITUACIJE, VHODNIH INFORMACIJ.

✔ DOLOČITEV CILJEV PROJEKTA.

✔ OBLIKOVANJE STRATEGIJE.

✔ IZBOR TAKTIK.

✔ IMPLEMENTACIJA, AKCIJA.

✔ IZVAJANJE KONTROLE.

naša STRATEGIJA učinkovite KOMUNIKACIJSKE ZGODBE:

✔ Kreativna ideja (privlačno, zbuja pozornost).

✔ Primerno ciljnim naslovnikom.

✔ Primerno podjetju in njegovi podobi, dejavnostim …

✔ Nagovarja, informira in zbuja interes.

HOKUS francoski rogljiči

• KAJ? Gre za oglaševalsko akcijo, ki bo podprla lansiranje

novih izdelkov in repozicioniranje sladkega programa BZ Hokus v Sloveniji.

KLJUČNO SPOROČILO: Novi rogljiči so najbolj slastni rogljiči v Sloveniji, saj smo izboljšali kakovost in ponujamo paleto različnih okusov ter oblik. Priprava že vzhajanih izdelkov doma je čisto enostavna in hitra. Užitek za celo družino, prijatelje …

SEKUNDARNO SPOROČILO: Nov dizajn embalaže.

• ZAKAJ? Želimo izboljšati celotni image BZ HOKUS.

• KAKO? Repozicionirati sladek program, sedaj imamo

minimalni tržni delež in slab image. Zamenja se embalaža, doda se nove proizvode, izboljša se recepture/proizvodni način in nato komunicira vse izdelke celostno in kakovostno.

Porazili bomo Pečjaka in … … povečali kategorijo …

Cilji komuniciranja so:

Uspešna uvedba redesigna na trg, posledično:

Prodor na trg in pridobitev 20% tržnega deleža (sedaj je povprečje okoli 5% s tremi izdelki).

Tržni delež pridobimo tako,

da ga odvzamemo Pečjaku in...

H - hitro

O - okusno

K - kakovostno

U - ugodno

S - slastno

H – Hočem…

O – omamno dobre …

K – Kje so…

U – Usodno privlačni…

S – Straaastno odvisni…

Ko naše črke spregovorijo…

HOKUS zadane … … ciljne skupine v srce …

• PRIMARNA:

Ženske, ki imajo moč odločanja pri nakupih ter tudi

večinoma pečejo v gospodinjstvu. Imajo omejen prosti

čas zaradi aktivnega in delovno polnega življenjskega

stila, hkrati pa bi rade razvajale otroke.

• SEKUNDARNA:

Priprava HOKUS izdelkov (francoskih

rogljičkov) je tako preprosta, da jo

obvlada tudi vsak povprečni moški

ali pa otroci - mladostniki.

Obstaja eno samo BISTVENO

vprašanje …

V čem smo EDINSTVENI?

Kakšna je naša

neponovljiva, edinstvena,

navdušujoča, noro drugačna ZGODBA?

Čas je za novo …

Čas je za novo …

Čas je za novo … … francosko revolucijo …

Čas je za novo … … francosko revolucijo …

Čas je za …

Čas je za novo … francosko revolucijo…

Čas je za …

Čas je za …

Čas je za … … ŠOK …

Čas je za … … ŠOK …

Čas je za … … Hokus efekt …

Tako slastni, da ne morete skriti zadovoljstva …

ŠOK

HOKUS EFEKT (Poudarek na posledici uživanja

HOKUS rogljičkov.)

SPOROČILO: Tako slastni, da ne

morete skriti zadovoljstva!

Najbolj slastni rogljiči.

… povsem nedolžen …

… in vendar nisem jaz…

Čas je za …

Čas je za … … ČUSTVA …

Čas je za … … ČUSTVA …

Čas je za … … Hokus poljub …

Najbolj slasten … francoski roglič …

ČUSTVA

FRANCOSKI POLJUB (Poudarek na izvoru francoskih rogljičkov- to je Franciji oz. drugi

najbolj znani francoski stvari: poljubu!)

SPOROČILA: Poizkusite po francosko.

Najbolj slasten francoski rogljič.

Najslajši ugriz!

Okus poljuba!

… okus slastnega … poljuba …

Najslajši ugriz…

Edini pravi …

Čas je za …

Čas je za … … BRAND …

Čas je za … … BRAND …

Čas je za … … HOKUS BRAND …

En in edini …

BREND

ETIKETA – brendiranje izdelka (Poudarek na povezovanju in ustvarjanju tržnih

asociacij: rogljiček = HOKUS.)

SPOROČILA: Edini pravi francoski rogljič.

Slastno doživetje.

Najslajši ugriz!

En in edini.

Slastno doživetje …

Najslajši ugriz …

Ups…

Ups…

…nekdo vas je že prehitel…

Ups…

…nekdo vas je že prehitel…

Ups…

…nekdo vas je že prehitel…

P.S.: Hokus rogljiči, Tako slastni, da se jim ne moreš upreti…

HOKUS, več kot francoski rogljiči

Potencialno ime za izdelke iz kvašeno-listnatega testa:

Krovno: rogljiči

1. nivo: blazinice

2. nivo: mini blazinice (piccolini)

PREDLOGI:

- ZAČARANČKI

- ČARODEJI

- HRUSTAVČKI

- MAMLJIVČKI

- NAGAJIVČKI

Plan komunikacije: ATL oglaševanje: • radijski oglas

• tiskani mediji

• novi bannerji na spletni strani

• plakati

• gigant plakati

• …

BTL oglaševanje: • promocija po lokalih z jutranjo kavo (HOKUS rogljič + Kava)

• nagradna igrana spletu

• …

POS oglaševanje: • talne nalepke

• voblerji ali akrobati

• plakati

• promocijski pulti z atraktivnim programom

(na degustacijah delimo koledarje HOKUS, kuhinjske rokavice HOKUS, predpasnike HOKUS,

cukrnice … delimo INOVATIVNA DARILA: HOKUS odišavljen obesek za v avto (vonj po

svežih rogljičih) ali HOKUS magnetke za na hladilnik …

HOKUS francoski rogljiči

PRIMER GIGANT PLAKATA:

HOKUS francoski rogljiči

PRIMER GIGANT PLAKATA:

HOKUS francoski rogljiči

PRIMER GIGANT PLAKATA:

Naš cilj je …