ZIjn er nog massa media

© Q&A Research & Consultancy 2009

Zijn er nog massa media?

Frank Quix

Leerstoel Detaihandelsmarketing UvA


Inhoud

• Medialandschap

• Folders binnen dit landschap

• Media in de mix


Mediagebruik

Van welke media maakt u g ebruik?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TV R adio Internet T ijds chriften K rant

Bron : Q&A, 2008


TV aanbod door de jaren

Bron : www.wikipedia.nl


Minder TV minuten

Bron : www.kijkonderzoek.nl

Gemiddelde kijktijd in minuten per dag 6+

zender 2008 2007

Totaal zenders 100,0% 100,0%

Ned 1 22,5% 19,0%

RTL 4 14,2% 14,1%

SBS 6 12,5% 11,8%

Ned 3 7,7% 7,3%

Ned 2 7,1% 6,8%

RTL 5 5,7% 6,5%

Net 5 5,2% 5,2%

RTL 7 4,7% 4,8%

Veronica 4,7% 4,9%

RTL 8 2,3% 0,9%

Discovery nl 1,0% 0,9%

Nickelodeon 0,8% 0,6%

Comedy 0,7% 0,6%

National GeoCh 0,6% 0,5%

Eurosport 0,5% 0,5%

MTV 0,4% 0,5%

Animal Pl nl 0,4% 0,3%

TMF 0,3% 0,4%

AT5 0,1% 0,2%

Tien 0,0% 3,8%

Jetix 0,0% 0,0%

Reg Toaal 1,5% 1,6%

Video 0,5% 1,0%

DVD 2,1% 3,1%

HD 0,9% 0,9%

Overige zenders 3,5% 3,7%

Marktaandeel in %

2005 2006 2007 2008

Totaal TV 194,6 197 186,3 184,1

HD 0 0,7 1,9

DVD 6,3 7 7,1

Video 4,5 3,9 2,7


De Ratio

• 184,1 minuten per dag

• 140 arbeidsdagen kijkt men naar de tv

• 210 arbeidsdagen

• TV/ arbeidsratio = 140 / 210 = 67%


Radio landschap

Bron: Continue LuisterOnderzoek,

uitgevoerd door Intomart GFK

Weekbereik

Maart 08 – April ’08

13.101.000 personen

Maart ‘09 – April ‘09

13.318.000 personen

zender Feb - Maart 2009 Feb - Maart 2008

Totaal 100% 100%

Radio 2 10,70% 10,20%

Radio 538 11,10% 11,30%

Sky Radio 9,10% 9,30%

Radio 3FM 7,90% 7,50%

Radio 1 7,00% 7,30%

Q-music 6,90% 7,40%

Radio Veronica 5,60% 5,80%

E Power Radio 4,60% 3,00%

100%NL 3,00% 1,30%

Arrow Classic Rock 2,30% 2,70%

Radio 10 Gold 2,60% 2,70%

Radio 5 2,50% 2,70%

Classic FM 2,20% 2,50%

Radio 4 1,90% 2,00%

Slam!FM 1,80% 1,90%

BNR Nieuwsradio 0,80% 0,60%

Arrow Jazz FM 0,70% 0,80%

TMF Radio 0,30% 0,30%

Kink FM 0,30% 0,30%

Radio 6 0,20% 0,20%

Overige zenders 5,60% 6,30%

ORN Radio 13,00% 13,10%

Marktaandeel in %


De Ratio

• 3 uur en 18 minuten per dag

• 150 arbeidsdagen luistert men naar radio


• Radio / arbeidsratio = 150 / 210 = 71%


Aantal abonnees blijft dalen

Bron : www.cebuco.nl

Oplage dagbladen 2008 Q IV (exclusief gratis dagbladen) en procentuele

afname 2007 Q IV- 2008 Q IV

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

Totaal dagbladen (regionaal en

landelijk)

Totaal regionale dagbladen Totaal landelijke dagbladen

-3,0%

-2,5%

-2,0%

-1,5%

-1,0%

-0,5%

0,0%

Oplage Afname


De Ratio

• 44 minuten per dag

• 34 arbeidsdagen leest men de krant


• Krant/ arbeidsratio = 34 / 210 = 16%


Internet verdringt de TV?!

Bron : www.eiaa.com

2008 2004 Groei

Wekelijks internetgebruik 60% 47% 28%

Tijd online per week 12.0 uur 8.8 uur 36%

Dagen online per week (gemiddeld) 5,6 4,9 14%


Rondje internetten. Aantal reclames


Media loopt in elkaar over


Maar er is nog veel meer TV

http://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html

http://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html


Toekomst

Toename van Internetactiviteiten

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Anders, namelijk:

TV kijken

Radio luisteren

Gamen

Downloaden van audio, video etc.

Communities (Hyves, MSN etc.)

Nieuws lezen

Aankopen doen

Oriënteren

E-mail

Bron : Q&A, 2008


Communities

Internetactiviteiten per leeftijdscategorie

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55 - 64 jaar Ouder dan

65 jaar

Communities

Communities 2015

Bron : Q&A, 2008


Als Hyves een land was

Hyves dichtheid onder

huishoudens = 119%

Europese Unie Population

1 Germany 82369548

2 France 62150775

3 United Kingdom 60943912

4 Italy 58145321

5 Spain 40491051

6 Poland 38500696

7 Romania 22246862

8 Netherlands 16645313

9 Greece 10772816

10 Portugal 10676910

11 Belgium 10403951

12 Czech Republic 10220911

13 Hungary 9930915

14 Sweden 9045389

15 Hyves 8658599

16 Austria 8205533

17 Bulgaria 7262675

18 Denmark 5484723

19 Slovakia 5455407

20 Finland 5244749

21 Ireland 4156119

22 Lithuania 3565205

23 Latvia 2245423

24 Slovenia 2007711

25 Estonia 1307605

26 Cyprus 792604

27 Luxembourg 486006

28 Malta 403532


Mobiel Internet

• 11% mobiel internet abonnement.

• 23% wel toegang tot internet maar

geen abonnement.


Mobiel Internet

Bron : NTO en Q&A, 2009

Kunt u per onderwerp aangeven of u daar gebruik van maakt wanneer u

mobiel internet?

39%

40%

39%

12%

14%

13%

40%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

E-mail

Nieuws

Weer en verkeer

Internetaankopen

Prijzen vergelijken

Assortimenten

vergelijken

Google


De ratio

• 12 uur per week; 624 uur op jaarbasis


• 78 arbeidsdagen kijkt men naar internet

• Internet / arbeidsratio = 37%


Inhoud

• Medialandschap

• Folders binnen dit landschap

• Media in de mix


Functies


Waardering


Grootste adverteerders

Top 10 adverteerders 2008

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

Kru

idva

t Ret

ail

Gam

ma

Ned

erland

Pra

xis

Gro

ep

Kar

wei

Holla

nd N

ationa

al

Blokk

er

Med

ia M

arkt

Sat

urn

Ned

erla

nd

Alber

t Heijn

Vro

om &

Dre

esm

ann

War

enhu

izen

Lidl

Ned

erland

Sch

uite

ma

x €

1000,-

2007 2008Bron : AC Nielson, 2008


Productklasse

Top 10 adverteerders naar productklasse 2008

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

Filiaal

bedr

.Sup

erm

arkt

en

Filiaal

bedr

.DHZ A

rtike

len

War

enhu

izen

Filiaal

bedr

.Meu

belen

Filiaal

bedr

Elekt

ro

Filiaal

bedr

.Dro

gist

,Par

fum

erie

Filiaal

bedr

.Bov

enkled

ing

Filiaal

bedr

.Spe

elgo

ed

Filiaal

bedr

Telec

omm

unicat

ie

Filiaal

bedr

.Spo

rtarti

kele

n

x €

1000,-

2007 2008Bron : AC Nielson, 2008


Folders

• Negen van de tien mensen maakt uw

folderpakket open

• Van hen leest 85,4% meestal of altijd de

folders

• Wekelijks besteedt de consument in 2008

40 minuten aan het doorkijken van de

folders

Bron: Veldkamp Thuis Binnen Bereik 2007 en 2008


Nog even het milieu


De ratio

• 40 minuten per week; 34 uur op jaarbasis


• 4,3 arbeidsdagen leest men folders

• Folder / arbeidsratio = 2%


Inhoud

• Medialandschap

• Folders in dit landschap

• Media in de mix


Appels met peren vergelijken

• TV Spots als ratio neem in 2007

• Gemiddelde spotlengte 24,26 sec.

• Aantal spotjes 1.142.844

• Reclame / Uitzend minuten 462.032

3.574.723

• 11,4% => 20,99 minuten reclame

• 16 arbeidsdagen kijken we reclame

• TV reclame / arbeidsratio => 7,6%

Bron : Carat, 2008



• Televisie => 67% => 7,6%

• Internet => 37%

• Folders => 2%

Maar nemen we alles waar wat we kijken,

zien en kunnen zien?



Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u leuk vindt?

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Man Vrouw Sticker Geen sticker Total

Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV-spotjes Banners op internet

Bron : Q&A, 2009



Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u irritant vindt?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Man Vrouw Sticker Geen sticker Total

Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV - spotjes Banners (reclame buttons) op internet

Bron : Q&A, 2009



• Zien en gezien worden

• Televisie 115

• Folders 100

• Internet 20


En dan de bestedingen

14,3%

0,1%

7,0%

0,7%

3,6%

49,2%

8,7%

0,3%

4,3%

8,3%

3,5%

Dagbladen

Nieuwsbladen

Publiekstijdschriften

Sponsored Magazines

Vaktijdschriften

Televisie

Radio

Bioscoop

Out-of-Home

Folders

Interactief

Bruto Mediabestedingen naar

Mediumtype in 2008

Bron: Nielsen, 2008


Maar wat viel nog meer op?

Zou u geïnteresseerd zijn in een Ja/Nee sticker, waarbij u wel

ongeadresseerd reclamedrukwerk zou ontvangen, maar niet huis-aan-huis

bladen?

10,8%

89,2%

8,1%

91,9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ja Nee

Sticker Geen sticker


Kort door de bocht

• TV en Folders lijken enige Massa Media

• TV reclame en Folders zijn leuk

• Bij heroverwegen budget is Folder meer

dan een gedachte waard

ZIjn er nog massa media

Documents

Transcript of ZIjn er nog massa media