Zielgruppen im Sport der Älteren. WestLotto Das Unternehmen.
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Zielgruppenim
Sport der Älteren
WestLottoDas Unternehmen
WestLottoDas Unternehmen
WestLotto ist der Weg zum Glück seit über 50 Jahren.
Das Unternehmen veranstaltet ein sicheres, seriöses, verantwortungsvolles und attraktives Glücksspiel im Auftrag des
Landes Nordrhein-Westfalen.
Folgende Lotterien und Wetten werden über ca. 3.700 Annahmestellen in NRW angeboten: LOTTO 6 aus 49, GlücksSpirale, KENO, Rubbellose sowie TOTO und
ODDSET. Hinzukommen die Zusatzlotterien Spiel 77, SUPER 6 sowie plus 5.
Was leistet WestLotto für den Sport?
Jedes Jahr leistet WestLotto über seine Konzessionsabgaben einen wichtigen Beitrag für das Gemeinwohl in Nordrhein-
Westfalen.
Im Bereich des Sports fördert WestLotto in Zusammenarbeit mit dem Land über den Landessportbund Nordrhein-Westfalen vor allem den Breiten- und Amateursport.
Ein großer Teil der vielfältigen Sportangebote in NRW wäre ohne Unterstützung kaum überlebensfähig.
Mit dem Glücksspielstaatsvertrag wird die Nachhaltigkeit der Sportförderung gewährleistet.
• Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.
• Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.
Kooperationspartner WestLotto
WestLotto + Landessportbund NRWGemeinsam gut für NRW
Imagefilm WestLotto:
http://goo.gl/y61pQU
Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.
Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.
Kooperationspartner WestLotto
WestLotto + Landessportbund NRW
Gemeinsam gut für NRW
Imagefilm WestLotto - Einspieler
Warum ist eine Zielgruppenanalyse sinnvoll ?
Inhalte und AngeboteÜL-VerhaltenÖffentlichkeitsarbeit........
Welche Merkmale sind von Bedeutung ?
Biographische MerkmaleStatistische DatenPsycho-soziale MerkmaleKonstitutionelle Merkmale.....
Welche Merkmale sind von Bedeutung ?
Biographische MerkmaleStatistische DatenPsycho-soziale MerkmaleKonstitutionelle Merkmale.....
Jahre
(Miss-)Erfolge / Wohlbefinden
ÜL-Tätigkeit
70
Meine Bewegungsbiographie
Allgemeine konstitutionelle Merkmale
Nachlassende ReservenReduzierte AnpassungVerlängerte ErholungszeitenErhöhte VerletzbarkeitZunehmende Differenzierung
Familienstand ab 75 Jahren
Der Frauenanteil der Älteren wird mit zunehmendem Alter immer größer.
Der Anteil der Älteren an der Gesamtbevölkerung wird immer größer.
Demographischer Wandel
Alterstypen
Die Passiven
Andere Persönlichkeiten
• Queen• Helmut Schön• Ekel Alfred• Fräulein Rottenmeier• Oberschwester Gisela
Sport/Bewegung• Spazieren gehen (aber
nur sonntags)• Kegeln• Schwimmen gehen im
Kreis mit Paula• Stuhlgymnastik• Für Sie:
Bodengymnastik, wenn sie jemand mitnimmt
• Rasen schneiden im Garten
Kennzeichen• Asketisch• Rückzug, Verbitterung• Freizeitprobleme• Nörgler• Für Sport erreichbar ?
Die Risikotypen
Andere Persönlichkeiten
• Dieter Bohlen• Hape Kerkeling• Heidi Kabel
Sport/Bewegung• Kegeln• Bowling• Tanzen, Disco• Für Sport erreichbar ?
Kennzeichen• Arbeitermilieu• Stammkneipe• Privates
Wohlergehen• Einfacher
Lebensgenuss• Umwelt- und
Gesundheits-bewusstsein fremd
Die Aktiven
Andere Persönlichkeiten
• Hardy Krüger
Sport/Bewegung• Skifahren• Präventionskurs• Nordic-Walking• Fitness-Studio• Bergwandern
Kennzeichen• „Senioren haben keine
Zeit“-Einstellung• Wohl situiert• Berufliche Karriere• Bildungsbürgertum
Die Ernährungsbewussten
Andere Persönlichkeiten• Trude Herr• Stratmann• Günther Strack• Der Bulle aus Tölz• Der Bergische Jung
Sport/Bewegung• Boule• Radfahren, Walking• Sie: Wassergymnastik• Er: Skatspielen• Sie:
Hausfrauengymnastik, aber nicht zu intensiv
• Wandern: aber nur 10km mit Einkehr
Kennzeichen• Konservativ• Niedriges
Bildungsniveau• Gemeinschafts-
orientiert• HKS-Probleme• Frauen i.d.R.
gesundheitsorientiert, aber es mangelt an der Umsetzung
Die Körperbewussten
Andere Persönlichkeiten• Hunold (Air Berlin Chef)• Ackermann• Ulla Schmidt• Frau Schäfer• Ursula van der Leyen
Sport/Bewegung• Golf• Segeln• Tennis • Pilates• Yoga • Wellness• Kommerzielle
Angebote• Sport und Urlaub
Kennzeichen• Bildungsnivau hoch• Exquisite Kleidung• Hohe Ansprüche• Life-Style orientiert• gesundheitsbewusst
Lebensgüter der 55- bis 70-Jährigen
87 % körperlich und geistig fit zu bleiben75 % Menschen zu haben, denen man vertrauen kann66 % auch im Altern finanzielle Spielräume zu haben65 % selbstständig zu sein54 % etwas zu tun zu haben46 % sich zu bewegen, sich körperlich zu betätigen43 % Kontakt zu jungen Leuten zu haben40 % tun und lassen zu können, was man will36 % unter ihresgleichen zu sein35 % lange zu leben und ein hohes Alter zu erreichen
Es ist „sehr wichtig“ im Leben für ...
Wünsche und Bedürfnisse älterer Menschen
nach Kommunikation und Integration
nach Geborgenheit und Nähe
nach Unabhängigkeit und Freiheit
nach Persönlichkeitswachstum / -entwicklung
Aktivitäten der Älteren
mehr Zeit für sich selbst habenaktiv sein (Hobbys)reisenneue Eindrücke gewinnensich weiterbildensoziale Kontakte pflegen
langes Frühstückausgiebige Zeitungslektürealltägliche HausarbeitenMittagsschlafNachmittagskaffeeFernsehen
Erwartungen und Pläne vor dem Ruhestand
Die Realität sieht oft so aus
Fazit: Im Ruhestand tritt an die Stelle des geplantes
„Lebensabends“ für viele ein gleichförmiger Tagesablauf.
Das bisherige Bild des Sports
bei älteren Menschen
Frühe Kindheits- und Jugenderfahrungen Darstellung des Sports in den Medien Die „Schonungstheorie“ des Alters Der Begriff „Sport“ selbst Seniorensport = Seniorentanz und
Hockergymnastik
Ältere im Sport/Sportverein
Zielgruppen der Älteren im Verein
„Ältere im Sport/Sportverein“
Zielgruppen im „Sport der Älteren“
G o G o ´s S low G o ´s N o G o ´s
A lte rss po r tle r/ inn enW ie de rb eg inne r /in nen
N eu e in ste ige r/inn en
Angebote für ÄltereBeispiele
AltenheimSitzgymnastik
VHS TelgteTischtennis für Senioren
Graue PantherPättkes-Touren
TuS Wohltat Seniorenaerobic
SportstudioClub 50 Plus
Bildungswerk des LSB-NRWWellness-Wochenende für Ältere
Müller - ReisenWandern auf Mallorca für Junggebliebene
ArbeiterwohlfahrtFitness für Sie & Ihn ab 60
Kirchengemeinde St. PeterSeniorentanz
Regelmäßig Sportaktive
43
31,929,3
25,122,3
13,3
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >=65
Alter
0
10
20
30
40
50%
1985 Zunahme bis 2001n(1985)=10.952 n(2001)=22.141
Angebote für Ältere
Differenzierte Bewegungsangebote
„Moderne“ Angebote „Traditionelle“ Angebote
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit