ターゲティング仕草
どのようにユーザを特定するのか、手法を軽く歴史を振り返ってみた
2016.04.29 zaru
1.ターゲティング手法
2.某MAの手法デモ
今日、お話すること📢
ユーザを
ターゲティングするには
何が必要か?
ID[identification] 識別子
通信キャリア契約者ID
iOS UDID / Android ID
ファーストパーティcookie
サードパーティcookie
とりあえずこの4つ📢
👉通信キャリア契約者ID
iOS UDID / Android ID
ファーストパーティcookie
サードパーティcookie
例えばdocomoなら
URLに guid=ONを付けると、
Header:X-DCMGUIDに固有
のIDが付与される。
かんたんログインとかセッシ
ョン管理とかに使われる
各キャリアごとに契約者毎に
発行される固有なID。機種変
更を行っても変更されない。
機種変更を行っても
変更されない!
ユーザが任意で
変えることもできない!
最強のターゲティング!💪
通信キャリア契約者ID
👉iOS UDID / Android ID
ファーストパーティcookie
サードパーティcookie
例えばiPhoneなら[[UIDevice currentDevice] uniqueIdentifier];
これで固有のIDが取得可能
リワード広告とかターゲティ
ング広告とかに使われる
もちろん端末固定だし、変更
もできないし、偽装も簡単だ
し、ガラケー時代から、まる
で学んでいない…。
今は iOS IDFA / Android
AdId が広告用のIDとして使わ
れている。ユーザが任意で変
更・停止可能。
UDIDの以外にも
NotificationEndpointや、
IMEI、MACアドレスを使って
頑張ろうとしていた猛者も
余談
FingerPrintという
推定ターゲティングについて
UserAgentから取得できるあ
らゆる情報(ハード/ソフト
/ネットワーク)を組み合わ
せて、ユーザを特定する。
Canvath FingerPrintというの
も流行ってた。
デバイスが統一されやすいス
マホだと、あまり精度高くな
くてオワコン感あるんだけど、
どうなんでしょうね。
通信キャリア契約者ID
iOS UDID / Android ID
ファーストパーティcookie
👉サードパーティcookie
閲覧しているドメイン以外の
ドメインで発行されたcookie
a-example.com
ad-example.com
ファーストパーティ
サードパーティcookie
ユニークなIDを書き込むついでに閲覧ログも取る
b-example.com
ad-example.com
a-example.comに来た人だ!というのが分かる。
だけど各ブラウザの
対応状況が違う
Safari: 知らないサイトは禁止
Firefox: 22で禁止になりかけたが
議論の末、延期(https://www.fxsitecompat.com/ja/docs/2015/third-party-cookies-may-be-disabled-by-default-in-the-future/)
IE: 6で禁止になったがP3Pが形骸化
Chrome: なんでもあり
iPhoneとか今後の流れを考え
ると、サードパーティcookie
のみでは厳しい…。
通信キャリア契約者ID
iOS UDID / Android ID
👉ファーストパーティcookie
サードパーティcookie
安心安全確実な
ファーストパーティcookie
GoogleAnalyticsも
Pardotも
Homeupも
ファーストパーティcookie
え、でも他サイトで
ターゲティング
できなくない?
CookieSync
そして
Pardot手法
CookieSyncは、
異なるドメイン間で発行され
たcookieのIDを紐付けること
で色んな情報が一意に特定で
きるようなる。