YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král
35
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected] JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Diskuzní čtvrtek / Lukáš Král Senior Performance Advertising Consultant, H1.cz
-
Upload
lukas-kral -
Category
Marketing
-
view
54 -
download
4
Transcript of YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Diskuzní čtvrtek
/
Lukáš KrálSenior Performance Advertising Consultant, H1.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
O čem si budeme povídat?1. Přehled formátů a reklam na YouTube
• Masthead• TrueView formáty• Další důležité formáty na YT
2. Pohled na YouTube / Televize• Základní pojmy a informace, pohled z agentury• Srovnání a rozdíly mezi TV / YT• Nástroje ukázka, reach and budget planning
3. Optimalizační tipy pro YouTube• Prokliky zadarmo (annotations, přek. vrstva, dob. banner)• Cílové skupiny, check list
4. YouTube novinky, bety, inspirace• Nové formáty a možnosti v YT kampaních , kde se inspirovat
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
1. Přehled formátů a reklamy na YouTube
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Přehled formátů na YouTube1. Mastheady (formáty na HP)
• Video Masthead• Mobil Masthead
2. Videoreklamy TrueView• In-Stream• In-Display
3. Další formáty• 300x250 banner• 300×60 (jen doprovodné reklamy In-Stream na YouTube)• 480x70 InVideo banner
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Masthead ze soboty 18.10.2014
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Jedna z letošních novinek• Nově: proklik na libovolnou URL stránku • Předtím: proklik pouze do videa / kanálu • Vhodný pro:
o „Any advertiser with a big branding budget...“
• 2 akce lze provést: proklik na URL, instalace
Mobil Masthead Click to Site „beta“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
TrueView formáty - Upgrade
• Mohli jste používat 3 formáty: • In-stream• In-display • In-search
• Formát In-search se stal součástí formátu In-display.
• To znamená, že teď máte k dispozici jen 2 formáty reklam:
• In-display• In-stream.
15. Května 2014
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Zobrazuje se v bočním sloupci• Nenápadný žlutý rámeček• Vstupní stránka:
• YouTube kanál • video na YouTube
• Platí se proklik• Cena se pohybují okolo 2,5 – 3 Kč
TrueView In-Display
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Zobrazuje se ve vyhledávání YT• Reaguje na klíčová slova• Update spadá pod In-Display• Zobrazují se 2 - 3 výsledky• Platí se za proklik• Cena se pohybuje okolo 2 – 4 Kč
TrueView In-Display (In-Search)
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Ta otravná reklama před mým video obsahem• Naštěstí se dá přeskočit po 5 sekundách• Překryvná vrstva, doprovodný banner 300 x 60, 300 x 250
• Platí se za zhlédnutí, ne zobrazení• Přeskočitelná / nepřeskočitelná• Aukce X rezervace • CPV model X CPM• Cena se pohybuje okolo 0,2 - 1 Kč
TrueView In-Stream
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Pozor na implementaci a měření konverzí / instalace app• Pouze v síti: Videa YouTube• Typ konverze: iOS = stažení, Android = ostatní• Pozor: CPV je 2-3 x dražší než klasický In-Stream formát!
In-Stream Mobile App promotion
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Statický in-video banner • Nasazení přes AdWords• 480x70 + dop. banner 300x250
• Flashový in-video banner• Nenasadím sám• Pouze přes Google AM / podpora
• Cena se pohybují okolo 6 až 8 Kč za proklik.
InVideo banner
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
2. Pohled na YouTube / Televize
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• GRP (Gross Rating Points)o Kumulovaná sledovanost v populaci (obvykle 15+)o 1GRPs = 1% cílové skupiny (obvykle populace 15+)o Nákupní jednotka v televizi: TV stanovují cenu za 1 GRPo iGRP = založena na počtu zahájených přehání videa
• TRP (Target Rating Points)o Kumulovaná sledovanost v konkrétní cílové skupině (např. Muž 25-45, ZŠ, SŠ, PRAHA)
• Afinitao Popisuje vhodnost daného mediatypu/nosiče/pořadu pro cílovou skupinuo Čím vyšší tím lepšío Výpočet: TRPs/GRPs v daném médiu
Základní mediální pojmy u TV
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Program Mamut od Lerach s.r.o• KPI: doručit počet GRPs• Tandem: 2 spoty v 1 breaku od 1 zadavatele• Prime time, Super prime time, Off prime time• Nejlevnější GRPs v období 22/12 – 31/12• Nejdražší GRPs v období 4/5 a 11/12 • Cílové skupiny: Věk, pohlaví, Socio demograficKé rozdělení (A,B,C,D)• Peoplemeter X Signal source data
Pár informací o reklamě v TV
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
MEDIACOM: Mamut od Lerach, s.r.o. • 3 samostatné moduly: Strategický plán, Detailní plán, Analýza
• Odkaz: http://www.lerach.cz/cs/produkty/mamut/
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
GOOGLE: TV x YT Planning tool 5.0 (all TVs) [BETA]
• Docs Google: https://docs.google.com/a/h1.cz/spreadsheet/ccc?key=0ArM19hM2t_prdE5XVTFJVXpvZUNMTy1UTzR4MlRseHc#gid=14
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Srovnání a rozdíl mezi TV / YT
• xMedia typ Co se plánuje
Co se nakupuje Slevy / Přirážky
Cílové skupiny Gross rating Point 15+
• GRPs, • TRPs, • afinita, • Reach
• GRPs, • (A15+, A15-54)
Stopáž, pozice v bloku, prime time, low/high season, tandem
• Pohlaví, • Věk, • Socio-
demografické faktory
GRP= založena na počtu zobrazení / začátku reklamy
• zhlédnutí, • clicks, • reach,• budget, • iGRPs
• Počet zhlédnutí• CPT • CPC• Konverze
Cena je vyjednávána ad-hoc = aukce. Prokliy zadarmo. Neřeskočitelnost.
• Pohlaví, • Věk, • Zájem, • Zájem o koupi, • Témata, • Umístění, • Klíčová slova, • Rematketing
iGRP= založena na počtu zahájených přehání videa
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
3. Optimalizační tipy pro videoreklamy
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Měření www.goo.gl
• Paused / deleted
Překryvná vrstva + obrázek
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Doprovodný banner je obrázek nebo skupina obrázků, které se zobrazí vedle vaší video reklamy.
• Dva druhy doprovodných bannerů 300 x 60, 300 x 250:
• vlastní obrázek
• automaticky generován obrázek z videí z Vašeho YT kanálu
Doprovodný banner
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Další video• Playlist• Channel• Google+• Subscribe• Web
Annotations = tipy do videí
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Podle pohlaví a věku• Publikum podle zájmů• Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi• Cílení podle témat• Cílení na umístění – GDN a YouTube videa• Cílení dle klíčových slov• Rematketing
Výběr více typů cílení se chová jako průnik!
Možností cílení / Cílové skupiny
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Podmínka: propojeno AdWords účty (online X video kampaně)
• Remarketingové listy se zobrazují i u online AdWords kampaní a je možné je používat i tam
• Kombinace RMK pro YT a GDN
RTG – vytváření publik
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• CÍL: zvýšit počet odběratelů YT kanálu
• CO JE TŘEBA: upravit click through URL z klientovi True View reklamy -> poté se může rovnou dostat na YT kanál, ALE předtím se mu zobrazí malé okno "subscrible„ s šedým pozadím
• JAK NA TO: www.youtube.com/subscription_center?add_user=jmeno_kanalu
• PRAKTICKÁ UKÁZKA: ?add_user=tmobilecz, ?add_user=mountfieldcz, ?add_user=SKODACeskarepublika
Jak drivovat YT channel subscribers
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Přivádějte prokliky zadarmo díky dop. banner, překr. vrstvy Ušetřete náklady a použijte načasování ve dni -> Dimenze Neotravujte a nastavte frekvenci zobrazení (capping) Nezapomeňte vyloučit z umístění Facebook Verifikujte svůj YouTube Channel (Google+ page) Buďte chytří a kopírujte nastavení kampaní, kopírovaní CS Podpořte i Vaše další videa a použijte tipy do videí (na URL, další video) Hloubejte a pokud můžete analyzujte spoty z YouTube Analytics
Check-list: Optimalizace
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
4. YouTube novinky, bety, inspirace
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Mobil Masthead Click to Site• Promoted Channels• Video Interactivity Template• Bumper Ads Beta*• Video Ad Builder• Brand Lift Survey for GDN and YouTube*
YouTube novinky, bety „confidential“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Další způsob jak podpořit svůj YT kanál. • Bude se zobrazovat ve výsledcích vyhledávaní YouTube.• Zatím nenasadím sám a potřebuji AM Google• V budoucnu půjde nasadit přes AdWords -> Display Ad Builder• Klíčová slova a klasický CPC model• Reklama zobrazuje:
o Jméno kanáluo Počet odběratelůo Mimiatura o Krátký popisek
Promoted Chanel„beta“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Spot TrueView In-stream musí být delší než 30 sekund• Rozpočet 800$/den pro 2 týdny + musí generovat > 100 000 zhlédnutí• Nutnost mít běžící kampaň na deskopu• Nastaveno pro interaktivní formáty• Klient seznámen s rizikem• Půjde o nový globální produkt YouTube
Video Interactivity Template „NEW“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Novinka do In-Stream formátu pro podporu brandu / message• Reklama poběží < 5 sekundách• Nepůjde přeskočit• Schází tlačítko pro přeskočení • Do budoucna se plánuje do RMK• Oddělené kampaně pro Deskop / Mobil• Zatím nutná asistence AM Google • Požadavky a limity:
o 1 000$/deno Minimálně po 7 dní
Bumber Ads Beta „beta“
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Minerální vody• Mattoni – 709 / 8 051 641• Magnesia CZ – 6 198 / 7 192 357• Aquila voda – 289 / 1 352 666
• Telco sektor• T-Mobile – 109 088 / 69 266 020• O2 CZ – 1 865 / 13 436 509• Vodafone – 3 717 / 8 889 185
Kde se inspirovat v ČR
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Red Bull• Puma• GoPro• YouTube Advertisers
Dále doporučuji sledovat a číst:• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Kde se inspirovat ve světě
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dotazy?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tak jo díky!
Lukáš Král, H1.cz@Kral_Lukas
