afamily, mẹ, bé và câu chuyện về cơ thể mình

Agenda Objective

Target audience

Brand Essence

Approaching strategy

Big Idea, Key message

Communication PlanPhase 1

Phase 2

Phase 3

Agenda

- Tối thiểu 5.000.000 bậc phụ huynh có con từ 3-16 tuổi trên toàn

quốc nhận biết chương trình, qua đó đánh giá cao hoạt động và

xây dựng sự yêu thích với afamily

- 30% người nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/ thực hiện

đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân

khỏi bị xâm phạm

Objectives

-> Chiến lược tiếp cận

- Tập trung vào phân khúc lớn, dễ tiếp cận

- Chương trình phải đưa ra giải pháp giáp dễ hiểu, gần gũi và

thiết thực để tạo điều kiện cho các bậc phụ huynh tham gia

ủng hộ

Demographic

Nữ

25- 35 tuổi

Có gia đình và có con trong độ tuổi 6 – 9 tuổi

Thu nhập D+

Behavioral

Thường là người chăm sóc con

Thường xuyên cập nhật thông tin báo chí hằng ngày qua

báo hoặc mạng xã hội

Là độc giả của afamily

Psychology

Là người phụ nữ của gia đình, luôn quan tâm chăm sóc

chồng và con

Target AudienceVậy đối tượng nhắm đến là ai?

- Với độ tuổi trẻ cùng vai trò là người chăm sóc con, các thông tin về bé sẽ luôn là tâm điểm của

mẹ

- Phụ nữ gia đình Việt Nam hiện luôn có nhu cầu cập nhật thông tin dù ở thành thị hay nông thôn,

và hiện còn đăng tăng nhanh (Nielsen) -> nhận thức rõ về thực trạng ấu dâm hiện nay

- Afamily hiện đang có 7 triệu độc giả phân bố đều khắp cả nước

(38% HN, 27% HCM, 35% các vùng miền khác) -> Tác động rộng lớn trên khắp cả nước (afamily –

thông tin traffic)

Gia đình có con từ 6 – 9 tuổi trong khoảng 11 triệu gia đình (Tổng cục thống kê)

Reason to believe

DObservation & FactsHọ thường nghĩ gì?

“Mình luôn bảo con phải tránh xa những nơi

vắng vẻ ít người, phải luôn có người lớn thân

quen bên cạnh” (webtretho)

“Mình lúc nào cũng dặn bé không được nói

chuyện với người lạ, không nhận đồ từ người lạ

và phải báo với người thân ngay khi có thể”

(thanhnien.vn)

“Lúc nào mình cũng có một người thân ở cùng

bé cho an toàn, nếu ở trường cũng phải ở với

thầy cô khi ba mẹ chưa đến đón kịp”

(Interview)

Con còn nhỏ, mình phải chăm sóc nó, chứ khéo

cho nó tiếp xúc với mấy thứ nhạy cảm đó có

khi nno1la5i mất tuổi thơ.”

Mẹ luôn nghĩ rằng, vì con còn nhỏ

nên phải vảo vệ con, phải để con

trong tầm kiểm soát của người

lớn mới được. Kiến thức về giới

tính còn có thể tác động xấu đến

con vì con còn nhỏ, chưa cần

biết những điều đó

Mối nguy hại có thể đến từ bất cứ

nơi đâu, và mẹ sẽ không thể nào

bảo vệ bé mọi lúc mọi nơi được

- 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé,

84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé

- 40% nạn nhân là trẻ nhỏ dưới 13 tuổi (7% các bé chưa tròn 6 tuổi)

(Redder)

Observation & FactsNHƯNG!

- afamily là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình,

platform cho phụ nữ lớn thứ 2 tại Việt Nam (Redder)

- Luôn là người đồng hành với mẹ trong tất cả các hoạt

động, giúp mẹ tự tin làm tốt vai trò của mình với rất nhiều

các chuyên mục và bài đăng thú vị

Brand Essenceafamily có thể làm được gì?

afamily luôn nghĩ rằng, các bảo vệ tốt nhất

vẫn luôn là những kiến thức và kỹ năng về

việc tự bảo vệ mình con cần có.

afamily sẽ giúp mẹ dạy con cách tự bảo vệ

mình

- Truyền tải thông điệp thay đổi từ nhận thức trẻ em,

các kiến thức trẻ em cần phải học để tự bảo vệ

mình

Approaching Strategyafamily có thể làm được gì?

Suy nghĩ của mẹ

Con cần phải

được bảo vệ

afamily định hướng

Con cần phải được dạy

những cách để

tự bảo vệ mình

Ý tưởng tiếp cận

Bí kíp của mẹ, sức mạnh cho con

Mẹ sẽ là người ‘truyền dạy’ những kiến

thức cho con, để con có thể tự mình có

được ‘sức mạnh’ lớn bảo vệ chính mình

“Là một người mẹ, mình biết nên phải dạy con

những kiến thức về giới tính và cách tự bảo vệ

mình, nhưng mình rất ngại phải nói về vấn đề

nhạy cảm này và không biết nên nói thế nào

cho khỏi lúng túng.”

InsightTuy nhiên, mẹ gặp phải vấn đề gì khi nói chuyện với con?

Là người đồng hành

của mẹ, afamily sẽ

cho mẹ những ‘bí kíp’

nói những chuyện

thầm kín với con.

Mà con thì sao?

Ở độ tuổi 5-13, con thường học hỏi qua những trò

chơi hơn là từ những cuộc nói chuyện nghiêm

túc.

Con thích được chơi, được nhảy theo nhạc và được

nghe về những câu chuyện thật thú vị của mình.

BÍ KÍP

ĐÔI BÀN TAY THẦN KỲ

Big IdeaÝ tưởng truyền thông

Key message

afamily sẽ phổ biến những cách tiếp cận

đơn giản, nhẹ nhàng và gần gũi giữa mẹ và

bé để bảo vệ cơ thể mình, bé vừa chơi vừa

học, tất cả thông qua đôi bàn tay của mình

TRIGGER AMPLIFYENGAGE

OBJECTIVES

KEY HOOK

SUPPORTING

TACTICS

KPIs

BUDGET

Giúp mẹ tăng cường trò

chuyện, giao tiếp với bé

Series truyện tranh

“Cuộc phiêu lưu của

bàn tay thần kỳ”

KOLs, PR

500.000.000

Kêu gọi cam kết

và hành động

Sổ tay bí kíp bàn tay

Ngày hội

“Bé khỏe mẹ vui”

ActivationKOLs, PR, SEO, Social

500.000.000 1.200.000.000

60% visitors engagements

Trò chơi “Mẹ chơi cùng

bé, cùng chạm cùng

che

100% visitors reach

50% engagement

500 người tham

gia ngày hội

ExecutionThực hiện thế nào?

Mẹ dạy bé trò chơi vừa

chơi vừa học cách bảo

vệ cơ thể

Approaching strategy

vv

PHASE 1

Series truyện tranh “Cuộc phiêu lưu của bàn tay thần kỳ”

afamily lên các loạt series chuyện kể bé nghe về cuộc phiêu lưu của đôi bàn tay thần kỳ, trong đó

các bài học thông qua câu chuyện sẽ là người tốt đánh bại những kẻ xấu hòng âm mưu hãm hại

bản thân mình

Reason to belive

Mẹ là người luôn phải cập nhật và update thông tin trên afamily hằng ngày thường vào buổi tối.

Trong moment of truth đó, mẹ có thể cùng kể chuyện cho bé nghe

Big Idea

Key message

vv

PHASE 2

Trò chơi “mẹ chạm bé che”

afamily hướng dẫn mẹ và bé cùng chơi trò chơi, khi đó mẹ sẽ dùng tay cố gắng chạm vào các

điểm nhạy cảm trên cơ thể bé (miệng, ngực hay giữa 2 chân), bé sẽ dùng tay che lại. Mẹ chạm

trúng bé sẽ bị ký đầu

Reason to belive

Chơi trò chơi còn giúp trẻ tập thói quen phản xạ trước những hành động tương tự từ người khác,từ

đó bé sẽ có thể phản ứng kịp thời và kịp lúc. Hơn thế, mẹ và bé sẽ lại được gần gũi nhau, có thể

tâm sự và giúp bé mở lòng nói ra những bí mật để xem bé có đã bị xâm hại hay chưa

Phase 1 detail

PHASE 3Sổ tay bí kíp bàn tay

Ngày hội “Bé khỏe mẹ vui”

afamily xuất bản sổ tay bảo vệ cơ thể mình, bao gồm

các bài học hay quy luật đơn giản nhưng dễ nhớ như

quy luật quần lót “PANTS”, quy luật bàn tay hay những

hướng dẫn bé cần phải làm gì khi có dấu hiệu bị xâm

hại tình dục. Sổ tay viết dưới ngôn ngữ trực quan, nhẹ

nhàng cùng hình ảnh sinh động.

Ngày hội “Bé khỏe mẹ vui” để lan tỏa thông điệp và

tạo nên hiệu ứng, từ đó xây dựng hình ảnh thương hiệu

tốt và luôn là ‘người đồng hành’ cùng các mẹ và phụ

nữ Việt Nam