Young Marketers 2 - T.O.B
-
Upload
youngmarketers2 -
Category
Documents
-
view
51 -
download
2
Transcript of Young Marketers 2 - T.O.B
MUỐN NGƯỜI TRẺ VIỆT SỬ DỤNG
BAO CAO SU KHÓ – HAY DỄ ?
NHÓM T.O.B1.Nguyễn Ngọc Thảo Nguyên
2. Vũ Diệu Linh
NỘI DUNGBối cảnh
Mục tiêu
Đối tượng hướng đến
Định hướng
Chiến lược
Phân bổ ngân sách
Kiểm tra, thẩm định
NỘI DUNG
BỐI CẢNH
MỤC TIÊU
Tăng vịtrí dẫn
đầu thương hiệu Ok
Tăng nhu cầu sử dụng 45-65%
Tăng doanh
thu 15%
Khách hàng mục tiêu
18-24 tuổi
Khách hàng tiềm ẩn
16-18 tuổi
PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG
Khảo sát 100 người
Độ nhân biết thƣơng hiệu
Chất lượng
Giá
DUREX
OK
NÚI LỬA
7700 Cái
6700 cái2300 cái
Định vị
ĐỊNH HƢỚNG
INSIGHT Ý TƯỞNG LỚN
Ngại, ý thức kém
Cảm giác
“không thật”
Khẳng
định
Buying codoms buying
safety
OK- Present for your life
CHIẾN LƯỢC CHIẾN LƢỢC
Make you
belive(1/12-7/12/2013)
Tuần lễ học
đƣờng “Ý thức
trẻ”(20/12/2013-7/1/2014)
Yêu thƣơng
trên từng
khoảnh khắc(2/1-14/2/2014)
MAKE YOU BELIVE
Tạo trang web, facebook riêng cho sảnphẩm OK
Chuỗi chƣơng trình “Make you belive”. Phát sóng Trailer trên TVC 10s mỗingày, liên tục 1 tuần.
Mời chuyên gia thẩm định chất lƣợngtrong buổi họp báo 29/12/2013
CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH
“MAKE YOU BELIVE”
Phát 1/12-7/12/2013 Phát 22/12-28/12/2013
TUẦN LỄ HỌC ĐƢỜNG “Ý THỨC TRẺ”
Khảo sát 100 ngƣời
Khởi động
cƣợc thi
“Tình dục
an toàn”
KHỞI ĐỘNG CUỘC THI
“TÌNH DỤC AN TOÀN”
Thi trực tiếp qua email chọn 50 vào chung kết
“Rung chuông vàng”. Vòng chung kết chia 2
đội thi làm clip và kiến thức
Giải thưởng
Đôi thắng nhất 10 triệu
Đội nhì 5 triệu
Ngƣời chiến thắng suất hoc bổng VUS 15 triêu
EVENT “YÊU THƢƠNG TRÊN
TỪNG KHOẢNH KHẮC”
Hãy cùng chúng
tôi tạo nên những
shoot ảnh lung
linh để rinh ngay
tour du lich ra Hà
Nội-Hồ Chí
Minh, Hồ Chí
Minh-Hà Nội
hoàn toàn FREE.
1/ 2/2014
Phát động cuộc thi
7/2/2014
Kết thúc
13/2/2014
Tổ chức trao giải Hà Nội, TPHCM
14/2/2014
Tổ chức du lịch cho ngƣời thắng cuộc
PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
DỰ TRÙ KINH PHÍ DỰ KIẾN TẶNG PHẨM
Hành trình 2 tỷ
Tuần lễ học
đƣờng
200 triệu
Even 1,2 tỷ
Chi phí
khác
330 triệu
Tổng 2,73 tỷ
Sách 1810 quyển
Viết 1810 cây
Túi giấy 1810 túi
USB 500 cái
USB đƣợc thiết kế đặc biệt mang tính tuyên truyền.
Khi cắm USB máy biểu tƣợng phòng chóng AIDS
sẽ phát sáng
Viêc kiểm tra đánh giá sẽ đƣợc thực hiện
hàng tuần thông qua số ngƣời theo dõi.
Phản ứng khách hàng về các chƣơng trình.
KIỂM TRA ĐÁNH GIÁ