“Ah o eskiler ne varsa onlarda" nın İngilizcesi…

Kimdir bu “Yeni Eskiler” ?

19-24 yaş arası gençliği o kadar hızlı bir süreci yaşıyor ki, değişime ve gelişime adapte olmakta zaman zaman zorlanıyor.

Televizyonun tek kanallı dönemini yaşayıp, aynı zamanda internet çılgınlığı içerisinde de boğulmuş,

Tüketimde seçimlerinin kısıtlı olduğu dönemden nasibini alıp, şimdiki bolluk arasında ne yapacağını bilemeyen,

Kendini ifade etmek için farklılaşma zorunluluğu hisseden,

Elektronik servetleri her geçen gün artan,

Dünya görüşünü eskiler gibi ideolojiler ile değil tükettikleri ile sergilemeye çalışan…

Kimdir bu “Yeni Eskiler” ?

Gelecek konusunda karamsarlık taşıyan

Bilgi bombardımanı içerisinde boğulmuş

Henüz hayatta ne yapması ve kim olması gerektiğine karar verememiş

Kısacası, zamanın hızının başlarını döndürdüğü, biraz da olsa eskilerin

“hayatını dolu dolu yaşadığı ve daha rahat” olduğunu düşündükleri günlere

özlem duyan kişilerdir…

Teknolojinin hızlı gelişimi, onları da adapte olmaya ve tüketerek kendilerini ifade etmeye zorluyor.

Liseden, üniversiteye kadar geçen 7-8 yılda pek çok şeye şahit oldular…

Maddenin 4 Hali…

Durdurun dünyayı inecek var…

Yaklaşık 6 yıl içerisinde Walkman bu kadar hızlı değişti…Bir üniversitelinin özlü bir sözü:

“Kasetçalar ile gittim IPod ile döndüm…”

Bir yandan ileriye giderken dünya, özlemler eskiyi de yanlarında taşımalarına neden oldu…

Sandıklardan babaannelerin kıyafetleri çıktı…

Yenilik eskilikte aranmaya başlandı.

Teknoloji canavarı ürünler bile dedelerinin eşyaları ile boy göstermeye başladı…

Her yer eskileşmeye başladı… Grafik tasarım bile bu trendin etkilerini taşıyor.

O günleri, yaşamasalar da onlar da özlüyor…

Hatırla Sevgili Çemberimde Gül Oya

Babam ve Oğlum

60’lar 70’ler ve 80’ler…

Son yılların en uzun soluklu sevilen ve en rağbet gören yapıtları, bu yılları konu alan filmler ve diziler oldu.

Öyle ki, çoğu yakın tarihin nemenem bir şey olduğundan haberdar değilken bile bu diziler sayesinde bir şeyler öğrenmeye başladı ve konuya merak sardı.

Dizileri, dönemi anlatan kitaplar izledi…

O yılların kültürünün kokusu, yaşamlarının her yanına sindi.

Geriye dönerim…

Dünyada nostalji adı altında, geçmiş yılların modaları bir bir geri dönüyor. 60’lar, 70’ler ve 80’ler döndü; giysiler, müzikler buram buram eski koktu. Annelerinin gençlik kıyafetlerini giyer, fırtınalar yaratır oldular.

Parti var!!!

Geriye dönerim…

Eskiye geri dönmek, yeni pazar fırsatları yarattı.

Bu fırsatı yakalayanlar ise, bu işten karlı çıkmaya çoktan başladılar bile…

Giyim, müzik, eğlence, teknoloji, gıda… neredeyse her sektör bu değişimle kendi kaderlerini de değiştirdi.

Değişim zamanı… Ama geriye doğru!

Hande Yener

Müzik tarzını değiştirmesi öncelikle kendisinin

değişmesine neden oldu.

Bunu büyük oranda hedef dinleyici değişimi ve

satışlardaki artışlar izledi…

Karma”şık”lık

Markalar eski kreasyonlarının tekrar yorumlayarak vitrinlerinde sunmaya başladılar.Niş bir hedef kitlesi olan Converse bile herkesin ayakkabısı haline geldi…

Markaların gücü adınaaa!!!

Bunlar gibi birçok örnek daha verilebilir.

Çocukluğumuzun ve hatta babamızın zamane çizgi filmlerinin yeni yapımları yaratılmaya başlandı ve büyük taraftar kitleleri oluşmasını sağlayarak ciddi mali kazanımlarla sonuçlandı.

Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?

Geçmişini bilmeyenler geleceklerini göremezler…

Günümüzün gerçeği ise geçmişte yatıyor.

Ürün yaşam eğrilerini tamamladığını düşündüğümüz ürünler bile bu yolla tekrar canlanma çabası içerisine girdiler.

Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?

Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?

Neler yapılmalı?

Gençlik geçmişi anımsatan mesajlara alıcılarını açmış durumda, mesaj bombardımanından sıkılmış olsalar da bu tarz mesajlarla ilgilenmeden yapmıyorlar.

Dolayısıyla «retro marketing» şu sıralarda kullanılması en mantıklı stratejilerden biri.

Gençlere mutluluğu sunmak ve markanız ile duygusal bağ kurmalarını sağlamak için “yeni eskiler” e en etkili şekilde seslenme tonunu bulursanız, geri dönüşü tatmin edici düzeyde olacaktır.

Neler yapılmalı?Zaman geçmeden “zaman”ı doğru kullanmak gerekiyor.

•Uygulamalarda kullanılacak görseller ve mesajın tonu retro trendine uygun olmalıdır.

•Eventler ile desteklenecekse, tema yaratmada retro materyaller kullanılmalı.

•Köklü markalar, uzun süredir var olan ürünlerinin yanı sıra aynı ürünün retro serisini de pazara sunabilirler.•Ürünlerinin uzun zamandır değişmeden satılmaya devam ettiği vurgusu yapılabilir.

Böylece markanıza geçmişin naif, pozitif algısını yüklemiş olacaksınız…

Teşekkürler