Deniz CENGİZ

Seçil ELLİBEŞ

Ajanda

Kaynak: http://www.scjohnson.com.tr/nqcontent.cfm?a_id=3654

0Glade Türkiye Pazarındaki ürünler0Son dönem reklam/konsept çalışmalar0Rakip: Airwick reklam/konsept çalışmaları0Değerlendirme0Hedef Kitle0Ana fikir/Pazarlama stratejisi0Pazarlama önerisi

ÜRÜNLER

MUTFAK

Glade AerosolOust Aerosol

Glade Micro SprayOust Micro SprayGlade Multi Spray

Oust Elektrikli Oda ParfümüGlade Jel

Glade Elektrikli Oda Parfümü

Glade Glass ScentsGlade Auto ParfümüGlade Sense&Spray

Glade On&OnGlade Scented Oils

BANYO

Glade AerosolGlade Micro SprayGlade Multi Spray

Glade JelGlade Elektrikli

Oda ParfümüGlade Glass Scents

(Cam Jel)Glade Glass Scents

(Cam Jel)Glade Auto

ParfümüGlade On&OnGlade On&On

SALON

Glade AerosolGlade Micro

SprayGlade Multi

SprayGlade Jel

Glade Elektrikli Oda ParfümüGlade Glass

Scents (Cam Jel)Glade Glass

Scents (Cam Jel)Glade Auto

ParfümüGlade On&OnGlade On&On

«Glade, Evinizin Havasını Değiştiriyor» mottosu ile ürünleri 4 ana kategoride toplanıyor;

YATAK ODASI

Glade AerosolGlade Micro SprayGlade Multi Spray

Glade JelGlade Elektrikli Oda

ParfümüGlade Glass Scents

(Cam Jel)Glade Glass Scents

(Cam Jel)Glade Auto Parfümü

Glade On&OnGlade On&On

Kaynak: http://www.scjohnson.com.tr/nqcontent.cfm?a_id=3654

Glade Son Dönem Reklam Çalışmaları

Evinize hayat verin! Dekoratif görünümlü sensörlü sprey.

Ferahlığı hissedin! Glade oto parfüm.

«Glade, Evinizin Havasını Değiştiriyor» çatı fikrinin alt kısmında;Son dönemde Ev kategorisi için dekorasyon, oto kategorisi için ferahlık konseptini vurgulamıştır. -birbirine yakın konseptler işlenmiştir-

Air Wick Fresh Matik Reklamı

Evde olmak gibisi yok! Mis Gibi Temiz! Nil'in bir şarkısının sözleri değiştirilerek reklamın jingle’ı oluşturulmuş.

Glade & Air WickDeğerlendirme; Glade’in ana problemi ne?

0 Markanın, Product benefit ledder’ında «product» ayırt edici bir özelliği yok.0 Markanın, differention point’i olmadığından bu durum pazarlama stratejilerine de

yansımıştır.0 Hem Glade hem Air Wick, «mis gibi kokan evler/arabalar», «bir fıs ile mutluluk

tablosu çizen aile», konseptine yer vermiştir.0 Her iki marka da ürünün kokusundan ziyade dekoratif tasarımları üzerinde

duruyorlar.0 Hedef kitlede spesifikleşmiyor, risk almıyor ve dolayısıyla rakibinden kendini

ayıramıyor

Hedef Kitle kim? Cin fikirler, slide 8Çıkış Noktamız ne? Teknolojik gelişmeleri ürün gelişim portföyümüz ile birleştirmek, slide 9Tonalite? Tonumuz samimi, gerçekçi, & esprili

Glade & Air WickDeğerlendirme; Glade’in ana problemi ne?

0 Reklamlarında samimi bir dil kullanılmıyor, gerçekçi olmayan dünyalar tercih ediliyor.

(Ayna önünde mumu koklayınca salonu ormana dönen evler, mutluluk sembolü 36 beden Anne - George Clooney babalar & bir «fıs» ile mutluluk fışkıran aileler.)

0 Glade Cahmere Woods Mirror;http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OWk0IdPllZI&feature=endscreen

0 Glade Yeni Sprey Serisi 2012 http://www.youtube.com/watch?v=1PRMuDyu5gs

0 Çalışan,0 Rahatına düşkün,0 Migros’tan alışverişini yapan,0 Orta gelir grubundan,0 Tarz sahibi olan,0 Modayı takip eden,0 Kişilerin hakkındaki düşüncesine önem veren,0 Yalnız yaşayan/sevgilisiyle yaşayan0 Geleneksel işlerden sıkılan,0 Temizlik&çamaşır&ütü zaman kaybı olarak gören,0 Paylaşımcı, dışa dönük, sosyal bir kişiliğe sahip olan,

0 Teknolojiye, yeniliklere açık olan,0 Smart phone sahibi olan,

Soru!

Markamız için kimin zihninde etki yaratmak istiyoruz?

KİMİN İÇİN NE OLACAĞIZ? Amacımız ne? 0 Rakiplerden ayrışarak Glade kimlik kazandırmak. Koku & Akıllı Telefonlar ile daha önce kurulmamış bir bağ kurarak,

mobilitenin gittikçe artan önemini avantaja çevirmek. Machine to Machine teknolojisini ürün portföyümüzde kullanarak, hedef kitleye hayal dünyasını değil gerçek hayatta ihtiyaç duydukları anda kontrolün kendilerinde olduğunu hissettirerek ihtiyaçlarına cevap vermek.

Nasıl?

1. Akıllı telefonunuzla kontrol edilebilen sensörle çalışan M2M uygulamasını ve mobilapp yaratıyoruz.

2. Mobil app sayesinde evde olmasınız bile uzaktan Glade oda kokusunu kontrol edebilir, evinizin sizi güzel kokarak karşılamasını sağlayabilirsiniz.

3. Avantajları arasında, ürünün çabuk bitmemesi, istenildiğinde/ihtiyaç halinde kullanılarak benefit’lerinde fark yaratarak «emotion» bölümünde marka kimliğini farklılaştırmak.

0 Evine Yorugun gelen kadın Glade kokulu mumu yakar, bir anda aynanın içinde Orman belirir, kadın ormanın içinde komik figürlerle dans etmeye başlar! Ve kocası onu izleyerek-aynanın dışında- alkışlamaya başlar

……………………………………………….PAUSE…………………………………………………………..(Ekranda pause tuşu görseli belirir ve izleyiciyi gerçek dünyaya davet eder)

«Evinizi hayallerle kandırmayın, Yaşamınızı Glade yeni mobil aplikasyonu ile kolaylaştırın.

Bu evi mobile uygulasak ta mı Koklasak! Mesajı ile son bulur.

TV + Reklam Önerisi

Teşekkürler