Y Academy «Programmatic Advertising»
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Y Academy: Programmatic Advertising
1. Programmatic Advertising BasicsBeat MuttenzerCEO, Yourposition
2. Erfolgsfaktoren im Programmatischen MarketingStefan AschenbrennerBusiness Development Manager CH, Doubleclick by Google
3. Programmatic Advertising mit Doubleclick Mirjam UrbenDigital Marketing Consultant, Yourposition
Was ist Programmatic Advertising?
– Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten digitalen Media-Einkauf und -Verkauf.
– Die Mediabuchungen erfolgen nicht manuell, sondern über ein Ökosystem von Planungs-, Buchungs-, Auslieferungs- und Abrechnungssystemen zwischen Advertiser (Werbekunde/Agentur) und Publisher.
– Auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten werden gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbemittel ausgeliefert.
= Data-Driven Digital Marketing
Warum Programmatic Advertising?
– Search-fokussiertes Performance Marketing mit Display und Video integrieren
– zusätzliche Kanäle zentral bespielen:Ausweitung der buchbaren Werbeplätze
– feiner gesteuertes und dosiertes Branding:Markenbekanntheit effizient steigern
Aspekte von Programmatic Advertising
1.Digitaler Einkauf
2.Real-Time Bidding
3.Real-Time Advertising
4.Granularität
5.Audiences und Daten-quellen
Programmatic ist nicht ein weiteres Werbenetzwerk
Prog
ram
mat
ic
Programmatic
= Digital MarketingOperating System
Programmatic: Betriebssystem für Digitales Advertising
– 1 zentraler Zugang für – Planung– Auslieferung / Steuerung– Reporting & Optimierung– Abrechnung
– 1 Cookie über alle Kanäle, kein Datenverlust– eine Sicht auf den User = Netto-Reichweite– Globales Frequency Capping = bessere Dosierung
Customer Journey und Attribution
– User Journey verstehen basierend auf Impressions, nicht Klicks
– Integrierte, kanalübergreifende Kampagnen– Search to Display / Video– Storytelling– Markenbekanntheit
– Attribution
Audience-Strategie
Collect«Aktives Zuhören»(Technik)
Die richtigen Tracking-Pixel und
Tags an der richtigen Stelle
Segment«Entscheiden»
(Struktur)Nutzersegmente müssen einerseits genau genug,
andererseits breit genug sein und verwaltbar bleiben
Engage«Ansprechen»
(Creative & Targeting)
Welchen Nutzer muss ich wie ansprechen?
Collect: Signale erfassen durch Tracking Pixel und Tags
– Website-Nutzung und Interaktion– Wiederkehrende Besucher– angesehene und gekaufte Produkte– Käufe, Bestellvolumen, Preissensibilität– Konto / kein Konto– Newsletter Abonnent– Kundeninformationen (Geschlecht, Altersgruppe)– Kundengruppe / Customer Lifetime Value– …
Homepage / Landing Page
Category Page
Product Page
BasketConfir-mation
Achtung: nicht personenbezogen!
Welche Daten treiben Programmatic Advertising?
1st Party Data– Tracking- und Kampagnen-Daten & Digital Analytics– CRM, Webapplikationen, Mobile Apps
2nd Party Data– First Party Data von jemand anderem
3rd Party Data– kommerzielle Audience-Datenbankanbieter
Engage: Beziehungen können kompliziert sein…
lächeln
zwinkern winken nicken
Hände schütteln
umarmen
küssen…
best
imm
t ang
emes
sene
Beg
rüss
ung
Wie gut man sich kennt…
Engage: Passend ansprechen und abholen…
best
imm
t sin
nvol
les T
arge
ting
Wie gut man sich kennt…
In-Market or Category
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Y AcademyProgrammatic Advertising mit Doubleclick
Dienstag, 16. August 2016
Mirjam Urben, Digital Marketing Consultant, Yourposition
CARE
DO
SEE
THINK
Planung anhand der User Journey
Homepage / Landing Page
Category Page
Product Page
Basket
Confir-
mation
Reporting – Attribution & Modelling
- Top Conversion Paths: Search und Display- Attribution Modelling: Floodlight vs. First
Interaction