XI Targi eHandlu - DevaGroup - Krzysztof Marzec

10 błędów w AdWordsKrzysztof Marzec

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI

OD REKLAMY W GOOGLE

Pierwsze koty za płoty

Krzysztof Marzec

Dyrektor zarządzający, DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords


OD REKLAMY W GOOGLE

Zostań na chwilę i posłuchaj

Już jest on-line

Jest pełna narzędzi

Jest jej szersza wersja


OD REKLAMY W GOOGLE


OD REKLAMY W GOOGLE

Startujemy z kampanią

2000zł 300złprowizjabudżet


OD REKLAMY W GOOGLE

Wynik kampanii

2700złobrót

17zamówień

405złzysk


OD REKLAMY W GOOGLE

Wynik kampanii


OD REKLAMY W GOOGLE

Wynik kampanii

porażający brak skuteczności

stosunkowo wysoka cena

Ciągłe zmiany potrzeba śledzenia nowinek które się pojawiają

Zainwestowane środki nigdy nam się nie zwróciły.

Nie jestem specjalistą, a zatem nie znam wielu technik i zapewne nie zdaje sobie sprawy z problemów jakie mam.

nie prowadzimy takich kampanii gdyż w naszej ocenie dla małych firm są one po prostu za drogie i mało skuteczne

Nie trafiłem na rzetelną osobę prowadzącą Adwords


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #1

Brak analitykioraz modułue-commerce

aż 90%sklepów nie analizowało danych


OD REKLAMY W GOOGLE

Analityka

Hotjar.com

scrolldepth.parsnip.io

Ulepszony E-commerce


OD REKLAMY W GOOGLE

Produkty

Table Booster


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #2

Aktywnie zarządzaj reklamowanymi

produktami do 20%średnio

produktów


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Do kosza idzie 20% naszego budżetu


OD REKLAMY W GOOGLE

Segmenty


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #3

Brak aktywnejstrategii na urządzenia

mobilne

Tylko

3 na 10sklepów wiedziało,

że reklamują sięna komórkach


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Ze względu na udział budżetu i niską efektywność bez ustawień tracimy 20%


OD REKLAMY W GOOGLE

Potencjalne problemy

Mniejszykoszyk

zakupowy

Brak optymalizacji

Utraconypotencjałtabletów

Page Speed Insights


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #4

Brak dostosowaństawek

Lokalizacja + Harmonogram

Wzrost obrotów o

27%tylko ze zmian

dostosowania stawek


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Średnio około 10% budżetu wydawano w bezsensownych miejscach/porach.


OD REKLAMY W GOOGLE

Pułapka

Wcześniejsze wizyty mają wpływ na konwersje

Spadek konwersjiz innych kanałówpo zmianach


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #5

Dopasowaniai brak wykluczeń

zatrważające

22%analizowanych kampanii

nie śledziło raportu


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Średnio około 10% budżetu wydawano na bezsensowne odmiany i odległe słowa.


OD REKLAMY W GOOGLE

Pułapki


OD REKLAMY W GOOGLE

Strategia

Dopasowanieścisłe

Dopasowanieprzybliżone z

modyfikatorem


OD REKLAMY W GOOGLE

Strategia

Pracuj nad listą słów kluczowych równolegle z listą słów wykluczających

Słowa mają dobrze opisywać Twój profil

Senuto.pl Semstorm.pl


OD REKLAMY W GOOGLE

Jak szukać słów?

AnswerThePublic


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #6

Tylko jedna reklamaw grupie reklam

Przed:

0,8% CTR 0,2% CVRPo:

8,3 CTR 1,7% CVR


OD REKLAMY W GOOGLE

Testowanie reklam

CTR

ROI


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #7

Fatalna strona docelowa

CVR 0,4%vs.

CVR 1,2%


OD REKLAMY W GOOGLE

Ulepszacze

Freshmail.pl

Zopim.com

Callpage.io


OD REKLAMY W GOOGLE

Ulepszacze


OD REKLAMY W GOOGLE

Podstawy wiedzy


OD REKLAMY W GOOGLE

Analityka


OD REKLAMY W GOOGLE

Wynik Jakości

Oczekiwany współczynnik

klikalności

Trafność reklamy

Jakość strony

docelowej


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Aż 15% możemy wyrzucić przez fatalną stronę docelową.


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #8

Błędy technicznei nieznajomość

systemu


OD REKLAMY W GOOGLE

Ile to kosztuje?

Za każdym razem kiedy nie używasz rozszerzeń w kampanii pomyśl o

Kazimierzu Wielkim!


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #9

Błędne działania w sieci reklamowej

Brak remarketingu


OD REKLAMY W GOOGLE

Sieć reklamowa - błędy

Współczynnik odrzuceń

90%+

Współczynnik konwersji

0,06%


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #10

Praca z bez wsparciaPraca z niekompetentną osobąPraca, za którą płacimy za mało

Za mało wiedzy


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #10

ZAWSZE ZNAJDZIE SIĘ KTOŚ,KTO ZROBI COŚ TANIEJ


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #10

Śledzisz nowości?

Demografia w wyszukiwarce


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #10 ThinkWithGoogle.com


OD REKLAMY W GOOGLE

Błąd #10


OD REKLAMY W GOOGLE

Ekstremalne przypadki


OD REKLAMY W GOOGLE

Ekstremalne przypadki

• Tylko jedna reklama• Podział tylko ze względu na wiek – błędnie użyto kierowania „nieznany”• Brak jakichkolwiek opcji kierowania• Brak zmian w trakcie kampanii• Brak optymalizacji na YouTube, linków do strony czy odpowiedzi na

komentarze


OD REKLAMY W GOOGLE

Efektywny budżet?

Prowizja


OD REKLAMY W GOOGLE


OD REKLAMY W GOOGLE

Wniosek ?

Najpierw wiedza, potem działania.

Konsultacje jako alternatywa szkoleń czy oddania kampanii.


OD REKLAMY W GOOGLE

Sezon się już zaczął!


OD REKLAMY W GOOGLE

Bonus

Wizytówka lub LinkedIn

Krzysztof MarzecDyrektor zarządzający, DevaGroup

Certyfikowany Trener Google AdWords

Jestem na LinkedIn oraz GoldenLinewww.devagroup.pl

Dziękuję i zapraszam na stoisko C7!


OD REKLAMY W GOOGLE

XI Targi eHandlu - DevaGroup - Krzysztof Marzec

Marketing

Transcript of XI Targi eHandlu - DevaGroup - Krzysztof Marzec