xdata a odata
Transcript of xdata a odata
![Page 1: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Insight seminář
![Page 2: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/2.jpg)
xData * oDataCo dělat, aby to vyšlo lépe
Ondřej VeisNMS Market Research
25. května 2017
![Page 3: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Kambrická exploze
![Page 4: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/11.jpg)
1920 … 160 prodejen1925 … 560 prodejen1933 … 2500 prodejen (33 zemí na 4 kontinentech)
![Page 12: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/13.jpg)
DIGITALNATIVES
![Page 14: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Má zůstat výzkum mikrobem?ČÍM CHCEME BÝT?
![Page 16: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/16.jpg)
oData xData
![Page 17: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/17.jpg)
oData xData
We have two
contradictory pictures of
reality; separately
neither of them fully
explains the phenomena
of light, but together
they do.
![Page 18: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Co dělat s nekonečným množstvím dat?
1. Umět najít to podstatné
3. Přehledně a interaktivně
2. Segmentovat
![Page 19: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Umět najít to podstatné
• Výzkum trhu = DATA SCIENCE (rostoucí automatizace zpracování dat)
• Do budoucna poroste zapojení machine learningudo výzkumu trhu
![Page 20: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Segmentovat
• Je třeba velké množství dat prezentovat tak, aby výsledky byly uchopitelné
• 1000 proměnných vs. 7 segmentů
![Page 21: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/21.jpg)
3. Přehledně a interaktivně
• Propojování dat vyžaduje schopnost ta data přehledně zobrazit
• Velké množství dat vyžaduje interaktivní vizualizaci
• Rychlé a jednoduché zobrazovací aplikace (Shiny)
![Page 22: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Má zůstat výzkum mikrobem?CO PRO TO UDĚLAT?
![Page 23: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/23.jpg)
ODVAHA
![Page 24: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/24.jpg)
PŘÍSTUP
![Page 25: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/25.jpg)
INVESTICE
![Page 26: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Pozitivní příklad, kdy to VYŠLO
Klient Agentura
![Page 27: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Umět najít to podstatné
• Dlouhodobý pohled na data –co má a co nemá vliv na spokojenost?
• Kreativní transformace dat: nové proměnné, které se ukázaly jako klíčové
• Ukázalo se, že těch podstatných proměnných je relativně málo
Řešení
![Page 28: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/28.jpg)
2. Segmentovat
• Segmentace na základě podstatných charakteristik
• Segmenty s co největšími rozdíly ve spokojenosti
Řešení
![Page 29: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/29.jpg)
3. Přehledně a interaktivně
• Interaktivní vizualizace –korespondenční analýza v Shiny
Řešení
![Page 30: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Přidaná hodnota X + O
• Zákaznická zkušenost + tvrdá data = ACTIONABLE RESULTS
• Lepší možnost přepočtu na
• Potenciál pro skóring zákaznické báze
![Page 31: xdata a odata](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051404/5a66923f7f8b9a5e648b49b1/html5/thumbnails/31.jpg)
MALÝ SKOK PRO VÝZKUMNÍKA, ALE
VELKÝ SKOK PRO OBOR