Xbox - Jonathan Tessaro
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Entertainment & Humor
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Reflexión Estratégica
Principal competidor: PlayStation 3
Mejora de las características físicas de la consola.
XBOX 360 aspira a ser el
centro de ocio multimedia en el hogar.
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Desarrollo Estratégico
XBOX 360: no hace falta ser otra persona.
Uno puede disfrutar en su vida de experiencias
increíbles
La vida es más que una consola
Cambia la manera como se perciben y sienten las cosas, no
solo en momentos de juego
Objetivo: Crear y modificar actitudes
-Impulsar motivaciones-Reducir frenos
Estrategia: Diferenciar la marca con valores alternativos del resto
de las marcas.
Cómo: Atacando PlayStation
considerada “La Consola”
PlayStationVía de Escape de la
vida real. Doble Vida
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Copy StrategyObjetivo
Crear y modificar actitudes,
impulsando la motivación y reduciendo los frenos.
Target
Jóvenes de ambos sexos de 18 a 25 años.
Concepto
La plataforma más potente del mundo para la gente más potente del planeta.
Apoyo de la promesa
Potencia procesador, alta definición gráfica,
conectividad on line, centro multimedia.
Tono
Inteligente y estimulante.
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XBOX 360 es la plataforma más potente del mundo, para la gente
más potente.
Amplifica la realidad
Amplifica percepciones
Evolución
Amplifica las posibilidades
Efecto Multiplicador
Amplifica sensaciones
Vivir experiencias avanzadas
X multiplicadora
Concepto Estratégico:
Idea Creativa