Wybieram ASO
-
Upload
aniakopczynska -
Category
Education
-
view
355 -
download
0
Transcript of Wybieram ASO
![Page 2: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/2.jpg)
Sytuacja : zjawisko „czarnego PR” wobec autoryzowanych sieci serwisowych ASO nasila się
obniża się poziom reputacji autoryzowanych sieci
działania przeciwdziałające są słabe i nieskoordynowane
10 różnic, 10 powodów
![Page 3: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/3.jpg)
Idea: Stworzenie modelu działań PR/marketingowych o jednolitym przekazie realizowanych indywidualnie i we własnym zakresie przez poszczególnych importerów i ich sieci dealerskie, przy wsparciu ZDS
Przekaz: podnoszenie wizerunku ASO, wskazywanie pozytywnych przewag ASO nad warsztatami niezależnymi
10 różnic, 10 powodów
![Page 4: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/4.jpg)
Koncepcja działań: Przekaz główny działań: 10 powodów „Wybieram ASO” Kwartalne moduły „idei przekazu” – oparte na liście „10 powodów”
„Każdy sam, ale jednym głosem”
10 różnic, 10 powodów
![Page 5: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/5.jpg)
10 powodów „Wybieram ASO”
• Po pierwsze szkolenia.• Jakość za uczciwą cenę.• Jesteś na bieżąco.• Grunt to specjalizacja.• Odpowiedzialna naprawa.• Zyskasz przy sprzedaży.• Naprawa z gwarancją.• Liczy się Twój czas i wygoda.• Bezpieczeństwo gratis.• Twoje zdanie ma znaczenie.
![Page 6: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/6.jpg)
Narzędzia działań: strona internetowa akcji: „wybieram ASO”
gadżety dla klientów
„ PR kity” akcji przygotowywane co kwartał przez ZDS
działania indywidualne importerów/dealerów/
![Page 7: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/7.jpg)
Strona internetowa
![Page 8: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/9.jpg)
Banery łączące ze stroną:
![Page 10: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/10.jpg)
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
![Page 11: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/11.jpg)
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
![Page 12: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/12.jpg)
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
![Page 13: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/13.jpg)
Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE
![Page 14: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/14.jpg)
Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE
![Page 15: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/15.jpg)
Gadżety: ZAWIESZKI ZAPACHOWE
![Page 16: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/17.jpg)
Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE
![Page 18: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/18.jpg)
Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE
![Page 19: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/19.jpg)
PR KITY:
raport główny
PR Kit dla dealerów (gotowe materiały prasowe)
PR Kit/Materiały PR dla importerów
10 różnic, 10 powodów
![Page 20: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/20.jpg)
PR KIT nr 1:
„Zyskasz przy sprzedaży”
Raport stworzony przez serwis Otomoto.pl – porównanie cen aut serwisowanych i nie serwisowanych w ASO ( CENA – CZAS SPRZEDAŻY)
10 różnic, 10 powodów
![Page 21: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/21.jpg)
Dystrybucja: Sklep z gadżetami
![Page 22: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/22.jpg)
SPOSOBY WSPARCIA AKCJI:
ZDS: administracja, kreacja PR/raporty, codzienny nadzór nad akcją Dealerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, Importerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, SPONSORING
10 różnic, 10 powodów
![Page 23: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/23.jpg)
POZIOMY WSPARCIA AKCJI PRZEZ IMPORTERÓW
POZIOM 1 • Aktywne wykorzystanie PR kitów stworzonych przez ZDS (w informacjach prasowych, na stronach www, w mediach społecznościowych)
• Baner akcji „Wybieram ASO” na stronie internetowej
POZIOM 2 • Rekomendacja udziału w akcji „Wybieram ASO” dla dealerów
• Bieżące informowanie dealerów
![Page 24: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/24.jpg)
POZIOM 3 • Zakup przez importerów gadżetów akcji „Wybieram ASO” (do dystrybucji przez dealerów)
POZIOM 4 • Wsparcie finansowe akcji „Wybieram ASO” (np. poprzez opłatę za kolejne raporty stworzone przez ZDS)
![Page 25: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/25.jpg)
Harmonogram:
Start działań – Luty 2015
Dystrybucja PR kitów (2, 5, 9, 11 każdego roku)
Czas trwania akcji – 2015, 2016, 2017
10 różnic, 10 powodów
![Page 26: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/26.jpg)
Europejskie przykłady:
10 różnic, 10 powodów
![Page 27: Wybieram ASO](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062400/587718961a28ab4c1d8b5e05/html5/thumbnails/27.jpg)
Wspólna walka o rynek autużywanych i rynek serwisowy
Projekt: