【REPORT】

Đối với đàn ông Việt Nam, áo sơ mi từ lâu luôn được xem là trang phục tiêu chuẩn, lịch sự khi đi làm việc tại

văn phòng hay các trong các dịp lễ trang trọng. Nhằm tìm hiểu về thói quen mua sắm loại trang phục này, công ty

W&S đã thực hiện khảo sát "Thói quen mua sắm áo sơ mi công sở của nam giới Việt".

Đối tượng khảo sát là nam giới, từ 16 đến hơn 40 tuổi, hiện đang sinh sống tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và một số

tỉnh thành khác.

Khảo sát được thực hiện từ ngày 05/01/2012 đến 09/01/2012 với 337 mẫu chuẩn.

1. Trong tất cả các loại cổ áo sơ mi, ba loại cổ áo được lựa chọn nhiều nhất trong tổng số 337 đáp viên là kiểu cổ

thẳng cổ điển, cổ điểm hẹp thẳng và kiểu cổ nút xuống, lần lượt chiếm tỷ lệ là 43.6%, 35.6% và 35.3%.

2. Cotton với các ưu điểm như chất liệu thoáng mát, mềm và giữ màu lâu, phù hợp với khí hậu nhiệt đới Việt Nam

vẫn được ưu tiên nhất, 68.8% sự lựa chọn.

3. Màu sắc, kiểu dáng áo và giá cả là những ưu tiên hàng đầu khi khách hàng lựa chọn một chiếc áo sơ mi công sở,

tương ứng với các tỷ lệ lựa chọn là 50.4%, 35.6% và 25.9% của tất cả các phương án trả lời.

4. 34.1% nam giới tham khảo ý kiến từ người yêu hay vợ khi mua áo sơ mi văn phòng.

6. Đối với giá cả của áo sơ mi, 32.6% đáp viên chọn 200.000 ~ 400.000 VND là mức giá áo cao nhất mà họ sở hữu

và mức giá thấp nhất là dưới 200.000 VND.

7. Màu áo sơ mi văn phòng phổ biến nhất là các màu nhạt như màu trắng, xanh dương và xanh nhạt. Trong khi đó,

màu tím, vàng và hồng là những màu áo ít được nam giới sở hữu nhất.

Loại khảo sát: khảo sát công khai (Vinaresearch panel)

Độ tuổi: trên 16 tuổi

Tổng mẫu hợp lệ: 337 mẫu

Địa điểm: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng và các thành phố khác.

Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S

New Released

No. 1-14-20120109-10-0

Chủ đề

Thống kê khảo sát

Mẫu khảo sát

Hơn 73.5% đáp viên là nam giới thường xuyên mặc áo sơ mi đến văn phòng làm việc.

Chỉ có khoảng 16.8% đáp viên không thường xuyên mặc và 9.6% đáp viên là nam giới không mặc áo sơ

mi khi đến văn phòng làm việc.

Q1. Bạn có thường xuyên mặc áo sơ mi công sở đến công ty hay không? [SA] <n=827>

Kiểu cổ áo sơ mi được nhiều người sở hữu nhất là kiểu điểm thẳng cổ điển, chiếm đến 43.6% sự lựa chọn.

Kiểu "cổ áo hơi hẹp thẳng", kiểu có "nút xuống cổ điển" là các kiểu cổ áo được ưa chuộng tiếp theo, lần

lượt chiếm 35.6% và 35.3% sự lựa chọn.

Các kiểu cổ áo chiếm thấp hơn 30% tỷ lệ sở hữu của nam giới lần lượt là kiểu "Cổ rộng trung bình"

(30.9%), "Cổ rộng" (18.4%) và "Cổ tab" (16.6%).

Kiểu "cổ gài kim nút" không phải là một lựa chọn ưu tiên dành cho các nhân viên văn phòng, chỉ chiếm tỷ

lệ khá thấp vào khoảng 10.1% sự lựa chọn.

Kết quả khảo sát

73.5%

16.8%

9.6%

Có

Thỉnh thoảng

Không

Q3. Chất liệu vải phổ biến trong các loại áo sơ mi công sở mà bạn sở hữu? [MA] <n=337>

Q2. Kiểu cổ áo sơmi công sở mà bạn sở hữu nhiều nhất là loại nào? [MA] <n=827>

Trong tổng số 337 nam giới được khảo sát, 68.8% lựa chọn cotton là chất liệu vải áo sơ mi mà họ ưa thích và sở

hữu nhiều nhất.

Một số chất liệu vải khác được ưa thích ngoài "Cotton" là "Cotton hỗn hợp" (chất liệu vải khác dệt chung

với cotton), tương ứng với 22.3% lựa chọn của các đáp viên.

43.6%

35.6% 35.3%

30.9%

18.4% 16.6% 15.1%

10.1%

1.5% 0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

50.0%

Điểm thẳng

cổ điển

Điểm hẹp

thẳng

Nút xuống Cổ rộng

trung

Cổ rộng Cổ tab Cổ tròn lan

rộng

Cổ cài ghim

nút

Khác

0.3%

0.3%

0.3%

0.6%

1.2%

1.5%

22.3%

68.8%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%

Khác

Oxford

Twill

BroadCloth

Linen

Poplin

Cotton hỗn hợp

Cotton

Q4. Đâu là tiêu chuẩn để bạn lựa chọn áo sơ mi công sở ? [Chọn số] <n=337>

Chọn 3 tiêu chuẩn theo thứ tự ưu tiên giảm dần.

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn áo sơ mi công sở tiếp theo là "Kiểu áo" (35.6%) và "Giá

cả" (25.9%).

Các yếu tố không chiếm vai trò quan trọng là "Kiểu tay áo", "Màu sắc nút áo" và "Loại áo không cần

thiết phải ủi".

Màu sắc được xem như là yếu tố cân nhắc đầu tiên của nam giới khi lựa chọn áo sơ mi công sở, chiếm đến 50.4%

chọn lựa của đáp viên.

50.4%

15.4%

8.0% 6.2%

1.8% 1.8% 0.3% 0.3%

0.3% 0.0%

10.8%

35.6%

12.9%

6.0% 7.5%

13.3%

6.9%

25.9%

19.6%

5.7%

9.6%

3.6% 3.9%

1.2% 1.2% 0.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

Màu

sắc

Phù

hợp với

cơ thể

Kiểu áo Giá cả Chất

liệu vải

Độ mát

của áo

Nhãn

hiệu

nổi

tiếng

Áo

không

cần ủi

Kiểu cổ

áo

Màu

sắc nút

áo

Loại

tay áo

Khác Không

có ý

kiến

Ưu tiên nhất Ưu tiên thứ 2 Ưu tiên thứ 3

50.4%

15.4%

8.0% 6.2%

1.8% 1.8% 0.3%

0.3% 0.3% 0.0%

10.8%

35.6%

12.9%

6.0% 7.5%

13.3%

6.9%

25.9%

19.6%

5.7%

9.6%

3.6% 3.9% 1.2% 1.2%

0.0% 0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

Màu

sắc

Phù

hợp với

cơ thể

Kiểu áo Giá cả Chất

liệu vải

Độ mát

của áo

Nhãn

hiệu

nổi

tiếng

Áo

không

cần ủi

Kiểu cổ

áo

Màu

sắc nút

áo

Loại

tay áo

Khác Không

có ý

kiến

Ưu tiên nhất Ưu tiên thứ 2 Ưu tiên thứ 3

Q6. Hãy cho biết mức giá các áo sơ mi bạn đang sở hữu? [Matrix] <n=337>

32.6% nam giới lựa chọn 200-400,000 VND là mức giá cao nhất cho những chiếc áo sơ mi công sở mà họ sở hữu.

Ngoài ra, 24% các đáp viên là nam giới "Tự bản thân quyết định" việc mua sắm các loại áo sơ mi công sở.

Ý kiến của "Người bán hàng" và "Gia đình" chỉ ảnh hưởng một phần đến quyết định mua sắm này, lần

lượt tương ứng với tỷ lệ lựa chọn là 24%, 19.6% và 13.6%.

Q5. Lúc mua áo sơ mi, bạn thường tham khảo ý kiến từ ai? [SA] <n=337>

Mức giá thấp nhất cho những áo sơ mi công sở đa số nam giới sở hữu là dưới 200,000 VND (63.8%).

Phần lớn nam giới tham khảo ý kiến từ người yêu hoặc vợ khi mua áo sơmi, chiếm 34.1% tỷ lệ lựa chọn.

34.1%

24.0%

19.6%

13.6%

7.7%

0.9%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

Người yêu hoặc

vợ

Tự bản thân quyết

định

Nhân viên bán

hàng

Gia đình Bạn bè Khác

32.6%

7.7%

63.8%

16.9%

7.7%

24.9%

43.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

Giá cao nhất

Giá thấp nhất

Giá trung bình

Màu áo sơ mi văn phòng phổ biến nhất là các màu nhạt như màu trắng, xanh dương và xanh nhạt. Trong đó,

khoảng 70% đáp viên sở hữu ít nhất từ 1 đến 2 chiếc.

Màu tím, vàng và hồng là những màu áo ít được nam giới sở hữu nhất, khoảng 60% đáp viên không sở

hữu chiếc áo sơ mi nào với những màu sắc này.

Q10. Trong các áo sơmi mà bạn đang có, bạn có những màu áo nào với số lượng bao nhiêu?

[Matrix] <n=337>

73.6% 69.4% 66.2%

49.6% 39.2%

31.2% 30.6% 29.7%

4.2%

24.0% 27.6% 30.6%

40.1% 49.6%

54.6% 54.6%

41.8%

38.6%

7.4% 6.2% 12.5% 12.2%

18.7%

38.3%

11.9%

Màu tím Màu vàng Màu hồng Màu xám màu đen Màu xanh Màu xanh

nhạt

Khác Màu trắng

Không có 1_2 cái 3_4 cái 4_5 cái Từ 6 cái trở lên

Độ tuổi có ảnh hưởng đến việc chọn các loại cổ áo sơ mi:

Đối với nhóm nam giới trên 30 tuổi, kiểu cổ áo được đặc biệt ưa chuộng nhiều nhất là 3 kiểu cổ chính: "Điểm

thẳng cổ điển", "Điểm hẹp thẳng" và cổ có "Nút xuống".

Các đáp viên là nam giới ở Hà Nội có xu hướng ưa chuộng kiểu cổ "Điểm thẳng cổ điển", "Cổ có điểm hẹp thẳng"

và "Cổ nút xuống" hơn. Trong khi đó, tại các thành phố như Hồ Chí Minh, Đà Nẵng hay các tỉnh thành khác, "Kiểu

cổ rộng" có xu hướng được ưa chuộng hơn tại Hà Nội.

39.2% 38.6%

53.9%

61.9%

32.4% 30.1%

43.4%

61.9%

21.6%

27.1%

56.6%

71.4%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

16_19 tuổi 20_29 tuổi 30_39 tuổi Trên 40 tuổi

Điểm thẳng cổ điển

Cổ rộng trung

Điểm hẹp thẳng

Nút xuống

Cổ tab

Cổ rộng

Cổ cài ghim nút

Cổ tròn lan rộng

Khác

51.4%

41.0%

29.7%

50.0%

45.8%

36.6%

21.6% 24.6%

38.5%

34.1%

27.0%

16.9%

23.9% 21.6%

14.6% 12.7%

6.8%

9.8% 10.8%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

Hà Nội Tp.Hồ Chí Minh Đà Nẵng Khác

Điểm thẳng cổ điển

Điểm hẹp thẳng

Nút xuống

Cổ rộng trung

Cổ tab

Cổ rộng

Cổ tròn lan rộng

Cổ cài ghim nút

Khác

Mức độ quan tâm về giá cả và màu sắc của sơ mi công sở có sự thay đổi giữa các nhóm tuổi khác nhau. Đối với

các nhóm tuổi từ 30_39 hay trên 40 tuổi thì mức độ quan tâm về "Giá cả" có xu hướng giảm dần, nhưng mức độ

quan tâm về "Màu sắc" có xu hướng tăng khá rõ.

Ngoài ra, đối với nhóm tuổi trên 30, "Nhãn hiệu nổi tiếng" cũng đóng vai trò quan trọng trong các yếu tố tác động

đến quyết định lựa chọn các loại áo sơ mi công sở.

59.5%

68.7%

72.4%

85.7%

47.3%

57.8%

64.5% 61.9%

44.6% 43.4% 42.1%

47.6%

12.0%

18.4% 19.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

16_19 tuổi 20_29 tuổi 30_39 tuổi Trên 40 tuổi

Màu sắc Giá cả Kiểu áo Chất liệu vải

Phù hợp với cơ thể Độ mát của cái áo Kiểu cổ áo Nhãn hiệu nổi tiếng

Áo không cần ủi Không có ý kiến Loại tay áo Màu sắc nút áo

Khác

Đối với nhóm tiêu dùng nam giới có mức thu nhập thuộc phân lớp A&B, yếu tố "Giá cả" và "Chất liệu vải" không

tác động nhiều đến quyết định lựa chọn áo sơ mi công sở.

Ngược lại, nhãn hiệu lại là yếu tố đặc biệt được chú trọng khi ra quyết định mua sắm đối với nhóm nam giới

trong phân lớp này.

Nam giới thường tham khảo ý kiến của người yêu, vợ hay tự bản thân quyết định khi mua áo sơ mi công sở. Tuy

nhiên, nhóm nam giới trên 30 tuổi đặc biệt thường tham khảo ý kiến của nhân viên bán hàng tại các cửa tiệm.

61.1%

72.3%

94.1%

100.0%

50.2%

44.6%

26.5%

17.6%

49.3%

61.5%

79.4%

100.0%

45.7%

43.1%

41.2%

23.5%

44.8%

38.5% 15.4%

35.3%

29.4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Class D

Class C

Class B

Class AMàu sắc

Giá cả

Kiểu áo

Phù hợp với cơ thể

Chất liệu vải

Độ mát của cái áo

Kiểu cổ áo

Nhãn hiệu nổi tiếng

Áo không cần ủi

Loại tay áo

Không có ý kiến nào khác

Màu sắc nút áo

Khác

32.4%

38.6%

28.9%

23.8%

28.4%

15.1%

25.7%

25.3%

18.4%

28.6%

5.4%

10.8%

44.7%

47.6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

16_19 tuổi

20_29 tuổi

30_39 tuổi

Trên 40 tuổi

Người yêu hoặc vợ

Gia đình

Tự bản thân quyết định

Bạn bè

Nhân viên bán hàng

Khác

1. Tình trạng hôn nhân

3. Địa điểm sinh sống

2. Độ tuổi

4. Thu nhập cá nhân hàng tháng

Thuộc tính đáp viên

68.5%

31.5%

Chưa kết hôn

Đã kết hôn

22.0%

49.3%

22.6%

6.2%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

16_19 tuổi 20_29 tuổi 30_39 tuổi Trên 40 tuổi

42.1%

34.7%

12.2% 11.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

Hà Nội Thành Phố Hồ Chí

Minh

Đà Nẵng Khác

4. Công việc

Công ty TNHH W&S

31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp. Hồ Chí Minh

Tel: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216

E-mail: info@vinaresearch.jp

The copyrights of this report belong to W&S market research company. The results of

this survey can be publicly used, but must be cited and sourced from Vinaresearch. In

the circumstance of using the table and graphs from results of this survey, the data at

the source must be clearly stated and based on survey results collected from

Vinaresearch.

Thông tin liên hệ

29.4%

19.6%

16.6%

11.6%

4.7%

3.0%

2.7%

3.0%

4.5%

2.7%

1.5%

0.9%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

Không có thu nhập

0_3 Triệu

3_5 Triệu

5_7 Triệu

7_10 Triệu

10_15 Triệu

15_20 Triệu

20_25 Triệu

25_30 Triệu

30_40 Triệu

40_50 Triệu

50 Triệu trở lên

27.0%

17.8%

15.7%

10.4%

8.3%

5.3%

5.0%

4.7%

4.2%

1.5%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

Học sinh

Nhân viên doanh nghiệp nhà nước

Nhân viên doanh nghiệp tư nhân

Khác

Làm thêm/Bán thời gian

Nhân viên công chức chính phủ

Nhân viên hợp đồng

Tự kinh doanh

Giám đốc/ Quản lý công ty

Thất nghiệp/Không có việc làm