Word shop plenum_2013s-2
-
Upload
wordshop-academy -
Category
Documents
-
view
439 -
download
0
Transcript of Word shop plenum_2013s-2
#БРЕнДСКАМТРУ КаК сделать таК,
чтобы ваша работа не оставаласьтольКо в вашем портфолио
#БРЕнДСКАМТРУ
пРИВеТ!
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
-O1-
#БРЕнДСКАМТРУ
В чЁМ пРоБЛЕМА?
>1оо
#БРЕнДСКАМТРУ
В чЁМ пРоБЛЕМА?
Как определить проблемный проект?
Как снизить риски работы впустую?
Как сделать так, чтобы проект сбылся?
#БРЕнДСКАМТРУ
чЕМ опАСЕн пРоЕКТ в СТоЛ?
Зря потраченноепрофессиональное время и ресурсы.
~Деморализация коллектива.
~Увеличивающийся разрыв с практикой.
~Неверная обратная связь с рынком.
~Нерабочее портфолио.
~отсутствие пользы.
#БРЕнДСКАМТРУ
оСТоРожНо, СТАРТАп!
— Здравствуйте, у нас тут новый бизнес открывается, мы: будем выращивать осетров / строить инновационный банковский
сервис / глобальную торговую площадку открываем / суперкинокомпанию открываем.
#БРЕнДСКАМТРУ
оСТоРожНо, пЕРВЫЙ РАЗ!
— Здравствуйте, мы раньше никогда не задумывались о бренде,как-то всегда так работали, а тут вот решили, что пришла пора.
вроде как надо, вот мы к вам и обратились.
#БРЕнДСКАМТРУ
оСТоРожНо, ЭКСпЕРИМЕНТ!
— Здравствуйте, мы хотим сделать что-то новое на нашем рынке. Сейчас открываются хорошие возможности, и мы хотим ими
воспользоваться.
#БРЕнДСКАМТРУ
оСТоРожНо, КРУпнАЯ РЫБА!
— Здравствуйте, мы большая компания с большими задачами, хотим все поменять, и подыскиваем агентство,
которое нам в этом поможет.
Сейчас нас интересует позиционирование
и бренд-концепт, вопрос реализации мы сейчас
не обсуждем!
#БРЕнДСКАМТРУ
оСТоРожНо, ТЕорЕТИК!
— Здравствуйте, нам необходимо новое позиционирование,для этого мы хотим провести исследование,
потому, что сами ничего не понимаем ситуации до конца.По результатам поймем что дальше делать.
#БРЕнДСКАМТРУ
СнИжЕнИЕ РИСкоВ. ЭконоМИкА
8O%
#БРЕнДСКАМТРУ
СнИжЕнИЕ РИСкоВ. УпРАВЛЕнИЕ
Создание бренда — требует от клиента ответственности,воли, умения принимать решения и лоббировать интересы.
Кто принимает решения на проекте?
Какое положение занимает?
Какие у него цели и задачи?
#БРЕнДСКАМТРУ
СнИжЕнИЕ РИСкоВ. пЛАнИРоВАнИЕ
Дорожная карта до достижения результата. Не на бумаге, так в голове.
Больше менеджмента. На всех уровнях.
Бренду нужны медиа, без них ничего не получится.
Стратегия, копирайт и дизайн — единая система.
#БРЕнДСКАМТРУ
-O2-
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
СДЕЛАТЬкАчЕСТВЕннЫЙ
пРоЕкТ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
РАБоТаТь коМАнДоЙ
#БРЕнДСКАМТРУ
а г е н с т в о
Бренд-консультантБренд-аналитик
КопирайтерАрт-директор
ДизайнерМенеджер проекта
к Л И е н т
владелец бизнеса Генеральный директор
Бренд-менеджер / Директор по маркетингу
#БРЕнДСКАМТРУ
-01-
Анализинформации
-02-
Позициониро-вание
-03-
Платформа-04-
Проектиро-вание
носителей
-05-
Запуск
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
ВСЁ ДЕЛАТЬВнУТРИ СтУДИИ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
ДоЛГо ДУМАТЬ,БЫСТРо ДЕЛАТЬ
ИЛИ НАоБоРоТ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
СоЗДАВАТЬРАЗВИТУЮ
СИСТЕМУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
РАБоТаЙТЕ с РЕАЛЬнЫМ конТЕнТоМ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
пРоЕкТИРоВАТЬv.s.
РИСоВАТЬ
#БРЕнДСКАМТРУ
Упаковка
#БРЕнДСКАМТРУ
Большие, системные проекты
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
Проекты с дальнейшим развитием
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
Сокращайте и повторяйтесь
оформление Руководства
#БРЕнДСКАМТРУ
Рассказывайте по шагам
оформление Руководства
#БРЕнДСКАМТРУ
Показывайте примеры
оформление Руководства
#БРЕнДСКАМТРУ
оформление Руководства
Показывайте вариации
#БРЕнДСКАМТРУ
Сохраняйте шаблоны и прописывайте технические спецификации
оформление Руководства
#БРЕнДСКАМТРУ
Разовые проекты
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
С ограниченным количеством носителей
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
ИспРАВЛЯЙТЕ ошИБкИ
#БРЕнДСКАМТРУ
РЕЗУЛЬТАТ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
#БРЕнДСКАМТРУ
спАсИБо зА ВнИМАнИЕ