Wojny znaków

Marek Tobolewski, Eskadra MarketPlaceInteractive Day, 8.04.2011

Rynek to ciągła wojnao naszą kasę

Marketing to propagandamająca zawładnąd naszymi umysłami

Historia

• Od wojen lokalnych do globalnych

• Wojny sprawiedliwe i niesprawiedliwe

• Wojny o pokój i humanitarne bombardowania

• Wojny symetryczne i niesymetryczne

1 września 1939 r. hitlerowska III Rzesza napadła na II RP

950 000

1 850 000

4500

11 000

600

2800

400

2000

Polska

Polska

Polska

Polska

Niemcy

Niemcy

Niemcy

Niemcy

Nierówne siły

Pod okupacją : represje i opór

Mały sabotaż. „Biuletyn Informacyjny”, Warszawa, 1 XI 1940.

Każdy z nas musi wziąć

czynny udział w akcji

małego sabotażu.

Sabotażu, który nie

narazi nikogo na szkody,

a jednocześnie utrudni

wybitnie codzienne życie

okupanta.

Aleksander Kamiński

Propozycje Kamińskiego

Przeciąganie czasu pracy

Celowe „pomyłki”

Utrudnianie komunikacji

Różne „psie figle”

Przestrzeń publiczna

Zdzieranie

i wieszanie

flag

napisy

ulotki

naklejki

plakaty

rysunki

TAGI

„Logo” Polski Podziemnej wyłoniono

w konkursie. Zwyciężył w nim projekt

autorstwa harcerki Anny Smoleńskiej.

Namalować kotwicę Polski Walczącej

nie było trudno. Mógł to zrobić każdy,

niekoniecznie członek podziemia.

Popularnością cieszyły się też

dosadnie wymowne szubienice.

Żółwie symbolizowały akcję PPP

„Polaku, pracuj powoli!”. Nie

każdemu się udawały.

V…

victory

jak

Jako pierwszy „V” użył

belgijski minister Victor de

Laveleve. Spopularyzował

go Winston Churchill.

Nazistowska propaganda

przejęła znak V, choć po

niemiecku zwycięstwo to

Sieg.

Polacy niszczyli znaki lub

dopisywali do nich erloren.

Verloren po niemiecku

znaczy przegrywać, tracić.

Siekiera, motyka,

styczeń, luty,

Niemiec z Włochem

gubią buty.

Siekiera, motyka,

linka, drut

i pan malarz

jest kaput.

Fragment filmu Zakazane piosenki,

reż. L. Buczkowski (1946).

Alek Dawidowski zasłużył na ps. Kopernicki.

Usunął z pomnika Kopernika niemiecki napis

Dem Grossen Deutschen Astronomen

(Wielkiemu astronomowi niemieckiemu),

Którym naziści przysłonili oryginalną tablicę z polską dedykacją:

Mikołajowi Kopernikowi

– Rodacy

KUL

TU

RAna ULICY

Terroryzm obyczajowy

• Zamachy bombowe na kawiarnie

i restauracje

• Wybijanie szyb fotografom

wystawiającym w witrynach

zdjęcia niemieckich żołnierzy

• Gazowanie kin

• Oblewanie żrącym płynem kobiet

spacerujących z Niemcami

Tylko świnie siedzą w kinie

Zamieszanie, dezorganizacja,

mistyfikacje, fałszywki

Patriotyczne szczekaczki

Sfingowane obwieszczenia

Rozmówki polsko-niemieckiei ulotki niemieckiego ruchu oporu

Ręce do góry! - Hände hoch!

Rzuć broń…

Poddaję się…

Ja tylko wykonuję rozkazy…

Gadzinówkowy

majstersztyk

Żart, ironia, wulgaryzmyMistyfikacja

Media cudze (ew. wspólne lub niczyje)Guerilla marketing

Tonacja serioJasny nadawcy

Własne media i nośnikiReklama

RÓŻNICE

Terror kontra terroryzm

zbrojnypolityczny

marketingowy

Wojna każdego z każdymO surowce, klienta, poparcie, kupno czy datekO uwagę mediów, prestiż, renomę, sympatię

PO

MA

RA

ŃC

ZOW

OProvo (1965-1967)

Pomaraoczowa Alternatywa (lata 80.)

Pomaraoczowa Rewolucja (2004)

Od białych planów do Pomaraoczowego Paostwa KrasnoludkówOd białych planów do Pomaraoczowego Paostwa Krasnoludków

Lepszy Pomaraoczowy Major od czerwonego generała?

Pomaraoczowa Rewolucja UKRAINA 2004

• Popularyzatorska rola

Naomi Klein.

• Produkt marka.

• No space, no choice,no jobs, no logo.

• Ruch No logo.

No logo

SUB

VER

TISI

NG

Psucie albo parodiowanie reklam korporacyjnych czy politycznych w celu wyrażenia własnej opinii

SUB

VER

TISI

NG

KA rnawał

rykatura

baret

Zabawnie Przesadnie Opacznie

Uwaga Wyrazistośd Dekonstrukcja

TwożywoSkładamy hołd tym wszystkim, którzy z narażeniem i poświęceniem ratują gospodarkę;

tym, którzy nie wahają się posłuchad wewnętrznego głosu przy wyborze górnej czy też dolnej półki,

wreszcie tym wszystkim, dla których radośd kupowania, używania i gromadzenia jest głównym powodem…

Czysty trawnik,czyste sumienie.

Akcja Delete!

Christoph Steinbrener

i Rainer Dempf

(Wiedeo, 2005)

Reklamy mogą nie zwracad uwagi, dopóki nie przypomnimy, jak wiele ich jest.

Abramowski: Anty-AXE

a-FE

1000 plakatów

w 7 miastach

Śmieszyd strasząc

Straszyd śmiesząc

Adbusters:flaga

korporacyjnej Ameryki

• Media (w tym publiczne) i przestrzeń publiczna.

• Strona Adbusters.org, magazyn w kilkunastu krajach

(120 tys. egz.), kampanie medialne, promocja jammingu, archiwum spoof ads.

Adbusters

S

P

O

O

F

A

D

S

adbusters.org

• Bojkot: Buy Nothing Day,

TV-Off Week.

• Buty blackspoty –

globalna anty-marka,

antykorporacji anty-

konsumpcyjnych

konsumentów.

Krytyka i kreacja

Uwolnid Barbie…od stereotypu

ZEMSTA NALEŻY

DO MNIE!!!!

Zaplanujmy nasz

wymarzony ślub…

Oprawa PR i same plusy: sklepy zarobiły dwukrotnie,

konsumenci dostali lepszy produkt, a przekaz dotarł do adresatów.

W cudzych butach

Światowa Organizacja Handlu nie

popiera, rzecz jasna, niewolnictwa,

ale obiektywnie trzeba powiedzieć,

że zapewniało ono utrzymanie

niskich kosztów pracy.

Dow Chemical bierze na siebie

całkowitą odpowiedzialność za

tragedię, która miała miejsce w

Bhopalu, i zamierza zrekompensować

straty jego mieszkańcom.

Szemrany NYT

Yes Meniwędrują pod strzechy

2003 2009

I szerzą know-how

dobrej nowiny

Billboard

Liberation

Front

BP vs. Greenpeace

Konkurs na logo BP zdemaskowanego jako

British Polluters

Podwójni agenci

Przejmowanie

Przejmowanie

Wojna trwa

Wszystkie chwyty dozwolone