Winter has come

WINTER HAS COMEPROJET FREE TIME 1 – GROUPE 8

Par Jean DENARIE, Stanyslas FRUCHARD, Sophie LA,

Thomas MUSSAT, Ludovic PALATIN & Carla NGOZO NAGBETE

Projet Free Time I - 2014/2015 - Groupe 8 – Jean DENARIE, Stanyslas FRUCHARD, Sophie LA, Thomas MUSSAT, Ludovic PALATIN & Carla NGOZO NAGBETE 2

Introduction

L’importance de se démarquer

« On a GAME

OF THRONES

comme

sujet?!!! »

Un sujet captivant


Les communautés existantes

~50 pages FB

790K likes sur

la principale

~17 pages FB

160K likes sur

la principale

~30 pages FB

790K likes sur

la principale

Note: Seules les

pages de plus de

1000 likes sont

comptabilisées

3: JON SNOW 1: TYRION 2: ARYA

• +14 M de likes sur la

page officielle

américaine


Le potentiel créatif des fans

• +de 1700 fan fiction sur le site

anglophone

Fanfiction.net

Exemple de meme Exemple de fan art


Qui choisir ?

Mais Game of Thrones, c’est avant tout la célèbre phrase:


Notre choix : les Marcheurs Blancs

La vraie menace Une armée mystérieuse


Saison 4 : un final haletant

Une dernière scène qui a relancé le débat:• Quelle est leur histoire?

• Quelles sont leur motivations?

• Quels sont leurs pouvoirs?

• Qui est leur chef?


Notre concept : Winter has come

Notre avatar: La voix du Roi• Ancienne sauvageonne

• Porte-parole du peuple des Marcheurs Blancs

• Dévouée à son roi

• Recrute des Hommes (internautes)

Inviter les internautes à

rejoindre l’Armée des

Marcheurs Blancs dans le

mouvement Winter has come pour envahir le

monde des Hommes.

Exemple de post de l’avatar:

« Winter has come : la Maison Lannister sera la première à tomber. Du feu jaillira la glace. Les lions périront sous la Lune. Tel est le désir de notre Roi. »


Nos cibles

Segmentation géographique: La France

Segmentation socio-démographique:

Les 18-34 ans

Segmentation comportementale:

Les fans hardcore: Ambassadeurs,

Créatifs et impliqués, Les challenger

Les fans modérés: Diffuseurs,

Commentateurs, Les surprendre

Les novices et curieux:Réceptifs mais pas

engagés, Les convaincre

Une segmentation

multicritères

Pré-lancement de la saison 5

Période de diffusion de la

saison 5

Post-diffusion de la saison 5

Mise en œuvre de notre concept

Un projet à 3 temps:

10Projet Free Time I - 2014/2015 - Groupe 8 – Jean DENARIE, Stanyslas FRUCHARD, Sophie LA, Thomas MUSSAT, Ludovic PALATIN & Carla NGOZO NAGBETE


PHASE 1 : Avant le lancement de la saison

Envahir le paysage urbain Envahir la Toile

• Lancement de la page

Facebook

• Lancement de la One Page

• Pages officielles de la série

revisitées à l’occasion

(Habillage de glace) et

devise Winter has come

Sur Facebook:

Jeu de simulation avec à la clé:• Vidéo teasing à la fin

• Possibilité de générer son propre

avatar

• Possibilité de participer à un tirage

au sort à condition de diffuser la

page FB à 5 amis (lot: 2 places

pour l’avant première de la saison)

Premier concours d’idées:

La devise des Marcheurs Blancs

Première expérience

Lancement de la saison

Metro Marketing


PHASE 2 : Pendant la période de diffusion

Passif :

• Retour sur les épisodes

• Contenus officiels mis en ligne hebdomadairement

Actif:

• Contenus officiels à débloquer par seuils de likes

• Sondages orientant le contenu publié par la Voix

• Concours de fan art et de fan fiction

• Attaque des autres communautés

Différents degrés d’implication des membres


PHASE 3 : Post-diffusion de la saison

Carte Interactive

Fonctionnalités:

• Retour sur les lieux parcourus par les

Marcheurs Blancs (vidéos, images)

• Contenus à débloquer grâce à des

quizz (making of, interview)

• Carte collaborative


Déroulement et organisation

• Réunions de discussion• Recherches sur la série • Premiers benchmarks

Choix de l’avatar

• Etude Marketing• Etude de One Page

Précision du

concept

Réflexion Exécution

MaquetteSite Web:Ludovic et

Thomas

Intégration de la One

page:Stanyslas

MaquetteTablette:

Jean

MaquetteSmartphone:

CarlaLivrable

Marketing:Sophie Mise au point chaque

soir pour vérifier l’avancement de chaque partie

MERCI


www.winterhascome.wc.lt

Winter has come

Education

Transcript of Winter has come