Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.
-
Upload
manfried-radel -
Category
Documents
-
view
152 -
download
4
Transcript of Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.
![Page 1: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/1.jpg)
WerbunWerbungg
![Page 2: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/2.jpg)
Wichtigste Wichtigste Werbungen:Werbungen:
1.1. PrintwerbungPrintwerbung
2.2. TV-WerbungTV-Werbung
![Page 3: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/3.jpg)
Inseratpreise•Ganzseitiges Inserat im Kurier 26.520,-Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung 29.971,-Erreichte Leserzahl im Kurier: 624.000Erreichte Leserzahl in der Krone: 2.947.000Setzt sich zusammen aus Werbeabgabe (5%) und Umsatzsteuer (20%)Wegen Rabatten und Bonussystemen wird fast nie der Listenpreis bezahltFür Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge Auszeichnung vom Verband Österreichischer Zeitungen ÖAK
![Page 4: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/4.jpg)
• 10% erinnern sich an beworben Marke
• 2. wichtigster Werbeträger
• Walmart – eigene TV-Station
• Family Friendly Program Forum (FFPF)
![Page 5: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/5.jpg)
• unterschiedlich nach Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
• Sommermonate sind billiger
• November, Dezember sind teurer
• Teuerste Werbezeit: vor der ZIB1 und Wettervorhersage
• TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
![Page 6: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/6.jpg)
•„Die folgende Sendung widmete ihnen… Kellys“ 20% mehr
•Bestimmte Stelle 15% mehr
•Spot nur 5 od. 10 sek. dauert 50% bzw. 20% mehr
![Page 7: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/7.jpg)
Werbeblock-Preise 2008 / ORF 1
Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov
ZIB 20 19:54 So 130 225
Werbeblock-Preise 2008 / ORF 2
Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov
Seitenblicke 20:00 So 215 370
![Page 8: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/8.jpg)
•ATV+ anderes System
•60 Tarifgruppen
•01 Tarifgruppe 0,50€/sek
•60 Tarifgruppe 110€/sek
![Page 9: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/9.jpg)
• Deutsche Kanzlerkandidaten Diskussion (25.August 2002)30- Sek.- Spot am Beginn 48.240€
• 30 sek. beste Sendezeit ORF1 18.000€
• NBC 6.Mai 2004 letzte Folg „Friends“ 30 sek. in den Werbepausen 2 Millionen Euro
• Superbowl (Finale der US- Football Liga) 2007 30 Sek. 2,6 Mio. Dollar
![Page 10: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/10.jpg)
ORF 301 Mio. Euro
Deutschland 4,6 Milliarden
USA 163 Milliarden
![Page 11: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/11.jpg)
• 171 Millionen Euro
• 72.400 Plakatstellen
• 900.000 Quadratmeter 122 Fußballplätze
![Page 12: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/12.jpg)
Werben mit Werben mit SexSex• erzielt immer Aufmerksamkeit
• Palmas sorgte mit ihren Plakaten für viel Wirbel
• Benetton:
•hohe Aufmerksamkeit bedeutet nicht immer hohe Werbewirksamkeit
•
![Page 13: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/13.jpg)
StandoStandortrt• Bis zum Jahr 2000 kostete jede Plakatfläche, egal
ob an einer frequentierten Straße oder in einem modrigen Durchgang, gleich viel
• PWÖ (Plakatwertung Österreich)
•Frequenz per Tafel (Fußgänger, Auto, öffentlicher Nahverkehr)•Geschwindigkeit des Betrachters•Stellung der Tafel zum Betrachter•Entfernung zum Verkehrsstrom•Standortgröße
• Ampelgeregelte Kreuzungen sorgen für Wartezeiten von etwa 30-90 Sekunden Plakate, Rolling Boards und Poster Lights
![Page 14: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/14.jpg)
Verdeckte PlakateVerdeckte Plakate•Verkehrstafeln
•Müllcontainer
•geparkte Autos
•Baustellen
Wildes PlakatierenWildes Plakatieren• plakatieren ist verboten an Lichtmasten, Schaufenster leer stehender Geschäfte, Telefonzellen, Trafokästen
• Höchststrafe beträgt 2.180,-
• Wildplakatieren ist kostengünstig und spricht junge, urbane Zielgruppen unmittelbar an
Österreichischer PlakatpreisÖsterreichischer Plakatpreis
• jährlich von GEWISTA verliehen
![Page 15: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/15.jpg)
PlakatformatePlakatformate
![Page 16: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/16.jpg)
• abhängig von Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
• August ist am billigsten, März, April, Oktober am teuersten
• TKP Tausend-Kontakt-Preis: Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren
![Page 17: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/17.jpg)
TarifbeispieleTarifbeispielePreise 2008 / ORF-Regionalradio
Bundesland Alle Monate
Mo - Fr Sa, So, Ft
Radio Wien 15,30 - 17,10 14,80
Radio Niederösterreich 15,00 - 17,30 15,00 - 15,20
Radio Burgenland 7,30 - 8,00 7,30 - 7,40
Radio Steiermark 14,20 - 17,40 14,20 - 17,40
Radio Kärnten 7,80 - 9,30 7,80 - 9,30
Radio Oberösterreich 15,90 - 19,90 15,90 - 19,90
Radio Salzburg 10,00 - 12,30 10,00 - 12,30
Radio Tirol 9,50 - 12,40 9,50 - 12,40
Radio Vorarlberg 7,00 - 8,70 7,00
![Page 18: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/18.jpg)
Werbehahn Werbehahn bester bester Radiospot des Radiospot des Jahres, von Ö3 Jahres, von Ö3
verliehenverliehen
![Page 19: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/19.jpg)
Nicht einmal 1%Nur 10% sind für Abschaffungmehr als die Hälfte 14 u. 29 Jahreüber 75% 14 – 39 JahreMultiplex-Ketten 2/3
![Page 20: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/20.jpg)
Jeder Film spezifisches Publikum Werber kann Werbung der Zielgruppe anpassen.
Exakte Besucherzahlen Kartenverkäufen
Ranglisten der Erfolgreichsten Filme
![Page 21: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/21.jpg)
•Harry Potter – Der Orden des Phönix•Mr. Bean macht Ferien•Spider- Man 3•Fluch der Karibik 3•Nachts im Museum•Ratatouille•Liebe braucht keine Ferien•Shrek 3 •Die Simpsons•Stirb langsam 4.0
![Page 22: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/22.jpg)
Titel Start-Datum Besucher
Fluch der Karibik 3 25. 05. 07 715.922
Ratatouille 03. 10. 07 685.592
Die Simpsons 26. 07. 07 676.432
Harry Potter - Der Orden des Phönix
12. 07. 07 632.925
Shrek 3 21. 06. 07 494.530
Mr. Bean macht Ferien 30. 03. 07 436.194
Spider-Man 3 04. 05. 07 367.197
Nachts im Museum 346.632
Stirb langsam 4.0 27. 06. 07 340.394
Liebe braucht keine Ferien 304.816
Stand 31.
12. 07
![Page 23: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/23.jpg)
•Cars•Ab durch die Hecke•Ice Age2•Sakrileg•7 Zwerge – der Wald ist nicht genug•Fluch der Karibik 2•Das Parfum•Himmel und Huhn•Der Teufel trägt Prada•Casino Royale
![Page 24: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/24.jpg)
Titel Start-Datum Besucher
Ice Age2 05. 04. 06 1.197.007
Fluch der Karibik 2 10. 11. 06 882.087
Sakrileg 05. 06 739.337
Das Parfum 14. 09. 06 598.884
Casino Royale 23. 11. 06 576.164
7 Zwerge Der Wald ist nicht genug 26. 10. 06 467.919
Ab durch die Hecke 07. 07. 06 410.521
Der Teufel trägt Prada 10. 10. 06 409.098
Cars 07. 09. 06 396.010
Himmel und Huhn 22. 01. 06 321.289
![Page 25: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/25.jpg)
Cinecom führender Werbemittler in Österreich (traditionelle Kinos, Multiplexe)
Ipa- plus
![Page 26: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/26.jpg)
Österreich 2007 15,2 Mio. Euro
Deutschland 2006 117 Mio. Euro
![Page 27: Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081422/55204d7349795902118c6d6e/html5/thumbnails/27.jpg)
Vielen DankVielen Dank
für eure für eure AufmerksamkeitAufmerksamkeit