Werbewirkungsstudie: Shopping Queen (Vox) - Spots auf OC Mall · werbewirkungsstudie: shopping...
Transcript of Werbewirkungsstudie: Shopping Queen (Vox) - Spots auf OC Mall · werbewirkungsstudie: shopping...
WERBEWIRKUNGSSTUDIE: SHOPPING QUEEN (VOX) - SPOTS AUF OC MALL
Juni 2013 l Ströer Media AG
1. Ausgangssituation
Shopping Queen ist eine erfolgreiche
Styling-Doku des TV-Senders Vox, die
seit April 2012 ausgestrahlt wird
Der Start einer weiteren Staffel der Serie
soll durch eine OC-Mall-Kampagne
unterstützt werden
< 2 >
2. Die Kampagne
Ziel: Aufbau von Bekanntheit und
Erweiterung Zuschauerpotentials
Strategie: OC-Mall Testkampagne,
nationale Belegung, 4 Wochen
Eingesetzter Werbeträger: OC-Mall,
Zeitschienen (2+3) 09:00 Uhr – 15:00
Uhr,10 Sekünder, 1-fache Frequenz
< 3 >
3.
Marktforschungsergebnisse 3.
28%
35% 30%
45%
69%
60%
alle Befragten
Potential-Seher
(n = 322)
Einschaltneigung „Shopping Queen“
(Sehr wahrscheinlich bzw. wahrscheinlich)
Leichte Aktivierung bei Betrachtung „aller Befragten“ –
Deutliche Aktivierung der hochrelevanten Gruppe der „Potential-Seher“
< 5 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 12: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie demnächst "Shopping Queen" einschalten werden ?
Pretest Posttest I Posttest II
(n = 119) (n = 324) (n = 120) (n = 322) (n = 119)
Potential-Seher diejenigen
Befragten, welche laut Frage
10 angegeben haben, selten
oder ab und zu „Shopping
Queen“ gesehen zu
haben.
Vox rückt stärker ins Set of Mind
Spontane Awareness von Werbung
< 6 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen? Wer hat geworben?
5%
11%
1%
7%
5%
5%
4%
3%
13%
48%
Vox
Intel
Vodafone
H&M
Kaufhof
Media Markt
Douglas
Tamaris
Sonstiges
weiß nicht
Posttest I (n = 281) Posttest II (n = 302)
4%
8%
5%
4%
7%
4%
2%
1%
12%
41%
Vox
Intel
Vodafone
H&M
Kaufhof
Media Markt
Douglas
Tamaris
Sonstiges
weiß nicht
…Intel-OC-Einsatz: 13. Mai – 01. Juni…
…Vox-OC-Einsatz: 13. Mai – 08. Juni…
…Vodafone-OC-Einsatz: 03. Juni – 08. Juni…
.
.
.
.
9%
z. Vgl. Pretest
Alle Befragten (n=277),
Vox: 0%
Vox rückt stärker ins Set of Mind –
insbesondere in der Gruppe der „Potential-Seher“
Spontane Awareness von Werbung: VOX
< 7 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 3b: Ist Ihnen in dem Shopping-Center Werbung aufgefallen ? Wer hat geworben?
Posttest I Posttest II
z. Vgl. Pretest
Potential-Seher (n=105), Vox: 0%
Alle Befragten (n=277), Vox: 0%
9%
5%
Potential-Seher (n=116)
Alle Befragte (n=281)
5%
4%
Potential-Seher (n=112)
Alle Befragte (n=302)
Vox im „Top of Mind“ der Center-Besucher
Gestützte Awareness von OC Mall
< 8 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?
26%
24%
9%
1%
17%
16%
6%
55%
15%
Vox
Intel
Vattenfall
Vodafone
ARD
Sky
HapagLloyd
Sonstiges
weiß nicht
Posttest I (n = 175) Posttest II (n = 180)
23%
14%
3%
23%
19%
18%
2%
42%
8%
Vox
Intel
Vattenfall
Vodafone
ARD
Sky
HapagLloyd
Sonstiges
weiß nicht
…Intel-OC-Einsatz: 13. Mai – 01. Juni…
…Vox-OC-Einsatz: 13. Mai – 08. Juni…
…Vodafone-OC-Einsatz: 03. Juni – 08. Juni…
…Vattenfall-OC-Einsatz: 21. Mai – 01. Juni…
.
. .
.
z. Vgl. Pretest
Alle Befragten (n=139),
Vox: 0%
39%
26%
Potential-Seher (n=72)
Alle Befragte (n=175)
26%
23%
Potential-Seher (n=78)
Alle Befragte (n=180)
Vox im „Top of Mind“ der Center-Besucher –
Wiederum höhere Niveaus i. d. Gruppe der „Potential-Seher“
Gestützte Awareness von OC Mall: Vox
< 9 > ABH Marketingservice GmbH, Frage F6b: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern? Wer hat da geworben?
Posttest I Posttest II
z. Vgl. Pretest
Potential-Seher (n=58), Vox: 0%
Alle Befragten (n=139), Vox: 0%
(n = 322)
49%
51%
56%
58%
alle Befragten
Potential-Seher
Sehr hohes Recognition-Niveau
Gestützte Spoterinnerung Vox – Shopping Queen (Spot einmal bzw. mehrfach gesehen)
< 10 > ABH Marketingservice GmbH, Frage 7: Ich zeige Ihnen jetzt einen Werbespot, der a. d. Screens in d. Center gezeigt worden ist. Haben Sie diesen Werbespot gesehen?
Posttest I Posttest II
(n = 324)
(n = 120)
(n = 119)
Der OC ist bekannt, das Programm stößt auf herausragendes
Feedback, Werbung wird wahrgenommen
Bekanntheit OC Mall
< 11 >
> ABH Marketingservice GmbH, Frage 4: (…) Haben Sie diese Bildschirme bzw. Screens bemerkt?
Frage 5: Wie finden Sie es generell, dass jetzt a. im Shopping Center Nachrichten, Comics sowie Werbung a. d. Bildschirmen gezeigt werden?
Frage 6a: Können Sie sich an Werbung, welche auf diesen Screens gezeigt wurde, erinnern?
Durchschnitt Alle Befragte
(Welle 1-3)
Ja 87%
13%
85%
89% 91%
Pretest
(n = 322)
Posttest 1
(n = 324)
Posttest 2
(n = 322)
Alle Befragte
(Top-3-Boxes):
Gefallen OC Mall Werbewahrnehmung OC Mall
Ja 51%
Nein
49%
Durchschnitt Alle Befragte
(Welle 1-3):
4. Fazit
Die OC-Mall Kampagne hat sehr gut
gearbeitet!
Das Zuschauerpotential für die
Sendung „Shopping Queen“ konnte
aktiviert werden
Vox und die Sendung Shopping
Queen rücken stärker ins „Set of
Mind“ der Center Besucher
– Gestützt belegt Vox Rang 1 der
erinnerten Marken
– Mehr als die Hälfte der
Befragten gibt an den Spot
gesehen zu haben
4. Fazit
Werbung auf OC-Mall wird sehr positiv
gesehen!
Nahezu jeder kennt die Digitalen
Werbeträger und beurteilt das OC-
Programm (Nachrichten, Comics,
Werbung) sehr positiv
Mehr als die Hälfte aller Besucher gibt
an, allg. Werbung auf den Screens
wahrgenommen zu haben
Steckbrief
Alster Einkaufszentrum Hamburg
Linden-Center Berlin ECE-Testcenter
Zeitraum: 13.05.2013 - 08.06.2013
Zeitschienen (2+3): 09:00 Uhr – 15:00 Uhr, 10 Sekünder,
1-fache Frequenz
OC-Mall-Belegung
Befragungszeitraum und
Fallzahlen
Erwachsene 20-59 Jahre, gleichverteilt Alter, weiblich 66%,
männlich 34%
Verweildauer im EKZ am Befragungstag mind.30 Min.
Stichprobe
Face-to-face Interviews durch die ABH
Marketingservice GmbH, Köln Methode
< 14 >
Pretest: 08.05 2013 - 11.05.2013 (n=322)
Posttest I: 23-05.2013 - 25.05.2013 (n=324)
Messwelle II: 06.06.2013 - 08.06.2013 (n=322)
Gewichtung Pretest und Posttest II wurden nach der Nutzerstruktur
„Shopping Queen“ (Frage 10) des Posttests I gewichtet
Kontakt
Ströer Media AG
Ströer Allee 1
50999 Köln
Vorname Name
Tel. 02236 / 96 45 - xxx
Fax 02236 / 96 45 - xxx
www.stroeer.de
< 15 >