Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Andrea Wieseke
-
Upload
werbeplanungat-summit -
Category
Marketing
-
view
43 -
download
0
Transcript of Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Andrea Wieseke
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
REAL TIME EINE TRANSITION MITHERAUSFORDERUNGEN
30.06.2015/ANDREA WIESEKE
PROGRAMMATIC• Der inhaltliche Ansatz des Marketings heißt Programmatic
Marketing, woraus sich Programmatic Buying oder anders
formuliert, der software- unterstützter Einkauf ableitet
• Real Time Advertising ist, wie CRM, eine Maßnahme
• Zum Einkauf dieser Werbeflächen benötigt man einen durch
eine Software unterstützte Prozesse = Real Time Bidding
Real Time Bidding ist der automatisierter,
softwareunterstützte Einkauf von relevanten Kontakten auf Auktionsbasis in Echtzeit, innerhalb von Millisekunden nachdem der User eine Website aufgerufen hat.
Die Kernidee von Real Time Advertising ist den User dort zu erreichen, wo er/ sie surft und zwar losgelöst vom Umfeld.
Programmatic Marketing
Real Time Advertising (RTA)
Real Time Bidding (RTB)
Maßnahme
Prozess
OPTIMALER EFFEKT BEI MEHR EFFIZIENZ QUALITATIVES OMG BUYING
Volle Kontrolle über Inventar und Daten Insights
Schnelle Reaktion und hohe Flexibilität
Maxiimierung der Efficienz/Effektivität, mit Hinblick auf die Kampagnenziele
Kampagnen-Ziele
Awareness VISIBILYTY
FORMATE
WebsiteTraffic Klicks
Verweildauer
Conversions Conversion Rate
CpO
Maßgebend für Einkaufsstrategie & Optimierung
DATA-INTEGRATION IS KEYOPTIMIERUNG IN ECHTZEIT
TARGETING
FREQUENCY CAP
SEGMENTIERUNG
DMP
RETARGETING
DYNAMISCHE WERBEMITTEL