การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศ และการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558

Development of Television Broadcasting Administration Model

Using Information and Communication Technology Contribute to

ASEAN Community 2015

ดร.วระ สภะ

ผชวยคณบด คณะศลปศาสตร มหาวทยาลยนอรทกรงเทพ (wera.su@northbkk.ac.th)

ABSTRACT

The purposes of this research were to develop a

television broadcasting administration model

using information and communication technology

contribute to ASEAN community 2015. The study

was divided into three stages: 1) synthesizing a

framework of a television broadcasting

administration model using information and

communication technology contribute to ASEAN

community 2015, 2) study policy of television

broadcasting administration by using information

and communication technology, 3) developing a

television broadcasting administration model using

information and communication technology

contribute to ASEAN community 2015, and 4)

evaluating a television broadcasting administration

model using information and communication

technology contribute to ASEAN community 2015.

The sample studies are 30 experts in media

executives, Television executives, publications,

administration Television, Information and

Communication Technology, and ASEAN academic

community.

The research findings were as follows:

1. A television broadcasting administration model

using information and communication technology

contribute to ASEAN community 2015 components

consisted of 6 components as followed: 1) Strategic

Management Television 2) Management

broadcasters in the digital age 3) Information and

Communication Management Television 4) Role

Television for ASEAN 5) resource to support 6)

evaluation, management, broadcasters using

information and communication technology.

2. The experts agree that a television broadcasting

administration model using information and

communication technology contribute to ASEAN

community 2015 in a good level.

Keywords: Television Broadcasting,

Administration Model, Information and

Communication Technology, ASEAN Community

บทคดยอ การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 เปนการวจยแบบผสมผสานระหวางการวจยเชงคณภาพและการวจยเชงปรมาณ มวตถประสงคเพอพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 วธด าเนนการวจยแบงเปน 4 ระยะ คอ 1) การศกษากรอบแนวคดในการพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 2) การศกษานโยบายการบรหารจดการ ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 3) การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 และ 4) การประเมนและรบรองรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 กลมตวอยาง คอ ผ บรหารองคกรสอสาธารณะ ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานสอสาธารณะและการบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการทางดานประชาคมอาเซยน จ านวน 30 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง

ผลการวจยพบวา 1. รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ประกอบดวย 6 องคประกอบหลก คอ 1) แผนยทธศาสตรการบรหารสถานวทยโทรทศน 2) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศนในยคดจทล 3) เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอการบรหารสถานวทยโทรทศน 4) บทบาทองคกรสถานวทยโทรทศนในประชาคมเศรษฐกจอาเซยน 5) ทรพยากรทสนบสนน 6) การประเมนผลการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร 2. ผทรงคณวฒประเมนรบรองคณภาพของรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 มความเหมาะสมอยในระดบมากทสด และและมความเหมาะสมในการน าไปใชจรงอยในระดบมาก ค าส าค: การบรหารสถานวทยโทรทศน เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร ประชาคมอาเซยน

1. บทน า สถานโทรทศนเปนองคกรสอสารมวลชนทมลกษณะพเศษของสอคอ ตองใชเทคโนโลยการผลตทยงยากซบซอน ตองมความสามารถเฉพาะดาน ตองมเงนทนมากมายมหาศาล และด าเนนงานในการผลตรายการโดยกลมคนซงเปนเจาของเครองมอการผลตและอปกรณในการออกอากาศ อาจกลาวไดวาสถานโทรทศนเปนกจการดานการกระจายเสยงทใหบรการแกสงคม ใหบรการดานขอมลขาวสาร ความบนเทง เปนการด าเนนธรกจในอกรปแบบหนงทไมมผลผลตออกมาเปนรปธรรมทงหมด แตมลกษณะเปนนามธรรมสง ในยคเศรษฐกจและสงคมแหงภมปญญาทเทคโนโลยส า ร ส น เ ท ศ แ ล ะ ก า ร ส อ ส า ร (Information and Communication Technology) ได รบการพฒนาให มประสทธภาพมากยงขนไดถกน ามาใชเปนเครองมอในการพฒนาและสนบสนนการบรการจดการองคกรมากขนทกขณะ ผ บรหารสถานโทรทศนจงจ าเปนตองปรบเปลยนกระบวนทศนในการบรหารจดการองคกร

โดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเปนเครองมอ ในการจดการทางการสอสาร (communication management) แ ล ะ ก า ร ส อ ส า ร เ พ อ ก า ร จ ด ก า ร ( management communication) เ ชน รปแบบในการน า เสนอเ นอหา ชองทางในการสอสาร วธการถายทอดเนอหา เปนตน ประเทศไทยมการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต เพอใชเปนกรอบก าหนดทศทางและยทธศาสตรการพฒนาประเทศมาตงแต พ.ศ. 2504 ซงปจจบนอยระหวางการจดท าแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 11 (พ.ศ. 2555-2559) ซงเปนชวงทประเทศไทยตองเผชญกบสถานการณทางเศรษฐกจและสงคม ทงภายในและภายนอกประเทศทมการเปลยนแปลงอยางรวดเรว สงผลกระทบตอความเปนอยของประชาชนอยางกวางขวาง โดยเฉพาะอยางยงการทประเทศไทยจะตองกาวเขาสประชาคมอาเซยน (ASEAN Community: AC) ใน พ.ศ. 2558 จากทมาและความส าคญของปญหาดงกลาว สาขาวชานเทศศาสตร คณะศลปศาสตร มหาวทยาลยนอรทกรงเทพ ในฐานะทเปนสถาบนการศกษาระดบอดมศกษาซงก าหนดวสยทศนในการเปนผ น าในสาขาวชานเทศศาสตร จงจ าเปนตองท าการวจยเพอพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 และน าเสนอแนวคดการบรหารสถานวทยโทรทศนใหแกองคกรสอสาธารณะดานวทยโทรทศนและสถาบนการศกษาทเกยวของกบการจดการเรยนการสอนสาขาวชานเทศศาสตรและสอสารมวลชน เพอเปนแนวทางการเตรยมความพรอมประเทศไทยเขา สประชาคมอาเซยน ตามยทธศาสตรของแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 11 ซงประกาศใชอยางเปนทางการในวนท 1 ตลาคม พ.ศ. 2554 เพอใหองคกรสอสาธารณะดานวทยโทรทศนไดมความตระหนกและมความรความเขาใจเกยวกบโอกาสทจะไดรบจากการเขาสการเปนประชาคมอาเซยน ตลอดจน รวมวเคราะหผลกระทบทจะเกดขนจากการเขาสประชาคมอาเซยนอยางรอบดานและเปนระบบ โดยเฉพาะอยางยงในดานประชาคมเศรษฐกจอาเซยน เพอศกษากลไก กฎระเบยบ แนวโนม ทศทาง ของสภาพเศรษฐกจและขอมลอนเปนประโยชนแกการประกอบกจการองคกรสอสาธารณะดานวทยโทรทศนในภาครฐ และภาคเอกชน จากการทประเทศไทยเขาสประชาคมอาเซยน

สรางกระบวนทศนของความเปนพลเมองอาเซยน และเสรมสรางบทบาทและเครอขายการเรยนรรวมกนในการรวมสรางสรรคประชาคมอาเซยนใหเกดขนในกลมอ ง ค ก ร ส อ ส า ธ า รณ ะ ด า น ว ท ย โ ท ร ท ศ น แ ล ะสถาบนการศกษาทเกยวของกบการจดการเรยนการสอนสาขาวชานเทศศาสตรและสอสารมวลชน ภาครฐ และภาคเอกชน เพอเปนแนวทางในการเตรยมความพรอมในการเขาสการเปนประชาคมอาเซยนในป พ.ศ. 2558 ตอไป

2. วตถประสงคของการวจย วตถประสงคหลก เพอพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 วตถประสงคเฉพาะ 2.1 เพอศกษากรอบแนวคดในการพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 2.2 เพอศกษานโยบายการบรหารจดการ ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 2.3 เพอพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 2.4 เพอประเมนและรบรองรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558

3. ขอบเขตการวจย 3.1 ประชาการและกลมตวอยาง ประชากร คอ ผบรหารองคกรสอสาธารณะ ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานสอสาธารณะและการบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการทางดานประชาคมอาเซยน

กลมตวอยาง การวจยยะท 1 คอ ผ บรหารองคกรสอสาธารณะ ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานสอสาธารณะและการบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการทางดานประชาคมอาเซยน จ านวน 5 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ป กลมตวอยาง การวจยยะท 2 คอ ผ บรหารองคกรสอสาธารณะ ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานสอสาธารณะและการบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการทางดานประชาคมอาเซยน จ านวน 15 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ป กลมตวอยาง การวจยยะท 4 คอ ผ บรหารองคกรสอสาธารณะ ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานสอสาธารณะและการบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการทางดานประชาคมอาเซยน จ านวน 5 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ป 3.2 ขอบเขตดานการบรหารสถานวทยโทรทศน การบรหารสถานวทยโทรทศน แบงออกเปน 10 ดาน คอ 1) ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศน 2) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศน 3) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร 4) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศนเพอเขาสประชาคมอาเซยน 5) การประเมนระบบการบรหารสถานวทยโทรทศน 6) โครงสรางการบรหารสถานบรหารสถานวทยโทรทศน

7) คณะกรรมการบรหารสถานโทรทศน 8) บทบาทของผบรหารการผลตรายการ 9) หลกการจดรายการโทรทศน 10) การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเปนเครองมอในการบรหารจดการ 3.3 ขอบเขตดานสถานวทยโทรทศน สถานวทยโทรทศนทใชในการวจย แบงออกเปน 4 กลม คอ

1) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบกงเอกชน ภายใตชอสวนงานของรฐ 2) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบเอกชนทไมไดอยภายใตชอสวนงานของรฐ 3) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบราชการ หรอ รฐวสาหกจ 4) กลมสถานวทยโทรทศนเฉพาะกจ

4. กรอบแนวคดของการวจย กรอบแนวคดการวจย เรอง การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ประกอบดวย หลกการบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารในการบรหารสถานวทยโทรทศน และสถานวทยโทรทศนกบประชาคมอาเซยนป 2558 ดงแสดงในรปท 1

รปท 1: การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558

5. วธด าเนนการวจย การวจย เรอง การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 เปนการวจยในรปแบบผสมระหวาง การวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ตามแบบแผนการวจยอนาคตกาลเชงชาตพนธวรรณนา (Ethnographic Future Research) และการวจยเชงปรมาณ ( Quantitative Research) เพอเปนการคนหาองคความรในดานการบรหารสอโทรทศนทครอบคลมทงในเชงลกและในเชงกวาง ในการวจยเชงคณภาพใชวธการสมภาษณเชงลกรายบคคล (In-depth interview) และการสนทนากลม (Focus Group interview) แบง

ข นตอนการด า เ นนการวจยออกเปน 4 ระยะ ตามวตถประสงคของการวจย ดงน การวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ระยะท 1 การศกษากรอบแนวคดในการพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ศกษากรอบแนวคดในการพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 โดยด าเนนการตามขนตอน ดงน 1) การวเคราะห สงเคราะหเอกสารตามรปแบบการวเคราะหเอกสาร (Content Analysis) เกยวกบรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศ

หลกการบรหารสถานโทรทศน ประชาคมอาเซยนป 2558 เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร

รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร เพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558

และการสอสารในการบรหารสถานวทยโทรทศน การปรบตวของสถานวทยโทรทศนเ พอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 2) วธการสมภาษณเชงลกรายบคคล (In-depth interview) ผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการดานประชาคมอาเซยน จ านวน 5 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผ ทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ป เพอน าขอมลมาเปรยบเทยบกบกรอบแนวคดทไดจากการวเคราะหเอกสาร ในขนท 1) ระ ยะ ท 2 กา รศ กษ าน โยบ ายกา รบ ร หา รจดก า ร ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ศกษานโยบายการบรหารจดการ ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 โดยการจดประชมระดมสมองผบรหารสถานวทยโทรทศน นกวชาการดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และนกวชาการดานประชาคมอาเซยน จ านวน 15 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ป โดยใชการสนทนากลม (Focus Group interview) ระยะท 3 การพฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 พฒนารปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 จากขอมลทไดจากการวจยระยะท 1 และระยะท 2 เขยนเปนแผนภาพประกอบความเรยง

การวจยเชงปรมาณ ( Quantitative Research) ระยะท 4 การประเมนและรบรองรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 น าเสนอรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ทไดจากการวจยระยะท 3 ใหผทรงคณวฒ จ านวน 5 ทาน ไดจากการเลอกแบบเจาะจง โดยเปนผทมประสบการณดานการบรหารองคกรสอสาธารณะ การบรหารสถานวทยโทรทศน การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร และประชาคมอาเซยน อยางนอย 5 ปประเมนเพอรบรองรปแบบการบรหารทพฒนาขน

6. ผลการวจย การวจยครงนน าเสนอผลการวจยเปน 2 ตอน ดงน ตอนท 1 รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ประกอบดวย 6 องคประกอบหลก คอ 1) แผนยทธศาสตรการบรหารสถานวทยโทรทศน 2) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศนในยคดจทล 3) เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอการบรหารสถานวทยโทรทศน 4) บทบาทองคกรสถานวทยโทรทศนในประชาคมเศรษฐกจอาเซยน 5) ทรพยากรทสนบสนน 6) การประเมนผลการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร การบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร แบงออกเปน 10 ดาน คอ 1) ยทธศาสตร วสยทศนและเปาหมายการบรหารของสถานวทยโทรทศน 2) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศน

3) หลกกา รบ รห ารสถา นว ท ย โท รทศน โด ย ใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร 4) หลกการบรหารสถานวทยโทรทศน เ พอ เขา สประชาคมอาเซยน 5) การประเมนระบบการบรหารสถานวทยโทรทศน 6) โครงสรางการบรหารสถานบรหารสถานวทยโทรทศน 7) คณะกรรมการบรหารสถานโทรทศน 8) บทบาทของผบรหารการผลตรายการ 9) หลกการจดรายการโทรทศน

10) การประยกตใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเปนเครองมอในการบรหารจดการ

สถานวทยโทรทศน ทบรหารสถานโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร แบงออกเปน 4 กลม คอ 1) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบกงเอกชน

ภายใตชอสวนงานของรฐ 2) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบเอกชนท

ไมไดอยภายใตชอสวนงานของรฐ 3) กลมสถานวทยโทรทศนทบรหารงานแบบราชการ หรอ

รฐวสาหกจ 4) กลมสถานวทยโทรทศนเฉพาะกจ

รปท 2: รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ตอนท 2 ผลการประเมนรบรองคณภาพของรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ผทรงคณวฒประเมนรบรองคณภาพของรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ม

ความเหมาะสมอยในระดบมากและมความเหมาะสมในการน าไปใชจรงอยในระดบมาก

7. อภปรายผล รปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 มความเหมาะสมอยในระดบมาก และมความเหมาะสมในการน าไปใชจรงอยในระดบมาก สอดคลองกบงานวจยของ สรพงษ โสธนะเสถยร (2550) ทพบวา เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารสามารถใชเปนเครองมอในการบรหารสถานวทยโทรทศนไดอยางมประสทธภาพและประสทธผล สอดคลองกบอาภรณ แกนวงศ (2554) ทพบวา เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารสามารถใชเปนเครองมอในการพฒนาองคกรเพอรองรบการรวมตวเปนประชาคมอาเซยน ในป 2558

8. ขอเสนอแนะ 8.1) ขอเสนอแนะส าหรบการน าผลการวจยไปใช

การบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 เปนนวตกรรมการบรหารจดการ สถานวทยโทรทศน ทน า รปแบบไปใชควร มการจด เต รยมโครงสรางพนฐาน สงเสรมบคลากรทเกยวของ ใหมทกษะทางดานเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสอเพอใหสามารถด าเนนงานไดอยางมประสทธภาพและประสทธผล

8.2) ขอเสนอแนะส าหรบการวจยครงตอไป

ควรมวจยเพอประเมนและตดตามผลการน าการรปแบบการบรหารสถานวทยโทรทศนโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเพอเขาสประชาคมอาเซยนป 2558 ไปประยกตใช

กตตกรรมประกาศ ขอขอบคณมหาวทยาลยนอรทกรงเทพ ส าหรบทนสนบสนนการวจย ประจ าปการศกษา 2554 ขอบคณ สถานวทยโทรทศนพระพทธศาสนาผานดาวเทยมชอง DMC ส าหรบการศกษารปแบบการบรหารจดการ และขอบคณผ ชวยศาสตราจารย ดร.ปณตา วรรณพรณ ทปรกษาโครงการวจย

เอกสารอางอง มลลกา บญมตระกล. (2551). ระบบการบรหารสถานวทย

โทรทศนสาธารณะใหเปนสอเสรทวสาธารณะ : กรณศกษาพฒนาการสถานวทยโทรทศนไอทว ทไอทว และไทยพบเอส. วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาผน าทางสงคม ธรกจ และการเมอง มหาวทยาลยรงสต.

วระ สภะ และปณตา วรรณพรณ (2554). การพฒนารปแบบการบรหารสถานโทรทศนผานดาวเทยม

ชองดเอมซโดยใชเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร. เอกสารปะกอบการประชมวชาการงานสรางสรรคดานการสอสาร ครงท 1 คณะสอสารมวลชน มหาวทยาลยเชยงใหม 28 ตลาคม 2554.

วระ สภะ (2552).การบรหารงานโทรทศนเพอกจการเฉพาะ.เอกสารการสอนชดวชาการบรหารงานโทรทศน หนวยท11-15 นนทบร. ส านกพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

สรพงษ โสธนะเสถยร. (2550). โครงการหลกและแนวทางการบรหารการสอสาร: มตทงสามในดานการสอสารเพอการจดการ การจดการทางการสอสารและบรหารงานสอสารมวลชน. รายงานการวจย. กรงเทพมหานคร: ส านกงานสนบสนนการวจย (สกว.).

สรพงษ โสธนะเสถยร. (2551). การบรหารงานสอวทยโทรทศน. รายงานการวจย. กรงเทพมหานคร: คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สรพงษ โสธนะเสถยร. (2551). การบรหารงานสอสารมวลชน. รายงานการวจย. กรงเทพมหานคร: คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

อาภรณ แกนวงศ. (2554). การวเคราะหการจดการศกษาของสถาบนอดมศกษาบนแนวพนทเศรษฐกจตะวนออก-ตะวนตก เพอรองรบการรวมตวเปนประชาคมอาเซยน ในป 2558. รายงานการวจย.กรงเทพมหานคร: ส านกงานคณะกรรมการการอดมศกษา กระทรวงศกษาธการ.