WELLNESS TRENDS TO

WATCH

APRESENTAÇÃO

Tendência...

É todo movimento social que integra um grupo de

pessoas em torno de um comportamento ou

características semelhantes identificáveis em um

período de tempo.

Bem-estar...

É o conjunto de práticas que engloba uma boa

nutrição, atividade física, bons relacionamentos

sociais e familiares. Ou seja, significa a saúde em

suas diversas dimensões.

Edelman American

Well-Being Study Estudo realizado nos Estados Unidos com o

objetivo de descobrir como as pessoas

definem “bem-estar”, o que precisam para

alcançá-lo, quais as barreiras que

enfrentam e de que forma as marcas estão

ajudando seus públicos neste objetivo. As

entrevistas foram realizadas com 1.053

norte-americanos, entre 11 e 26 de

novembro de 2015.

METODOLOGIA

Pesquisa secundária –

cenário BrasilOs principais achados da pesquisa foram

a base para identificar tendências de

comportamento e nos aprofundarmos

nas questões mais presentes da realidade

brasileira. Por meio de desk research,

foram monitoradas matérias, artigos e

publicações dos últimos 6 meses (dez/15

maio/16) a respeito dos eixos

correlacionados a definição e obtenção

do “bem-estar”.

CATEGORIAS

MERCADO COMPORTAMENTO

Comportamento

Padrões comportamentais percebidos em relação à

definição, busca e priorização do bem-estar na sociedade.

Mercado

De que maneira as marcas estão se mobilizando para ir ao

encontro da busca de seus públicos (sejam funcionários ou

consumidores) pelo “bem-estar”.

BIG DATAMEDICINA

PERSONALIZADA

TURISMO DE

BEM-ESTARDIGITAL DETOXSAÚDE

COLABORATIVA

FINANÇAS

E SAÚDE

QUALIDADE DE VIDA

CORPORATIVASAÚDE DE DENTRO

PARA FORA

BIG DATA

A sociedade está condicionada por números. Hoje, os sistemas de informaçãoestão interconectados, possibilitando o cruzamento de dados de formainteligente.

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O sistema de saúde evoluiu e hoje os médicos tem à

disposição mais ferramentas, que possibilitam uma

abordagem cada vez mais individualizada.

• Medicina de precisão: o acesso a dados permitepraticar uma medicina cada vez mais personalizada.

• Prontuários eletrônicos: Digitalização e universalização das informações dos pacientes.

• Internet das coisas: indivíduos conectados por meiode objetos e wearables. Estima-se que até 2021, o

mercado wearables para a saúde será responsável

por US$ 17,8 bilhões em receita anual.

MERCADO

MEDICINA PERSONALIZADA

A Medicina Personalizada é o cuidado médico, que trata a saúde do paciente demaneira exclusiva. Todos os detalhes do paciente, incluindo histórico de saúde,exames clínicos e informações genéticas, são consideradas para tratamentosindividualizados.

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• As pessoas estarão mais informadas e consequentemente

desempenharão um papel mais ativo na manutenção de sua

saúde.

• Caso Angelina Jolie: teste genético positivo para o alto risco de

câncer de mama e ovário, resultou em uma cirurgia para evitar a

doença.

• De acordo com a Grand View Research, o mercado global de

medicina personalizada atingirá USD 2.452,5 bilhões até 2022.

• No Brasil, o Instituto do Coração, a Faculdade de Medicina da

Universidade de São Paulo (FMUSP) e a Escola Paulista de

Medicina-Unifesp são referência de tratamento nessa

abordagem.

MERCADO

QUALIDADE DE VIDA NO TRABALHO

Para reduzir alguns dos impactos negativos causados pela vida corporativa, comoa insônia, ansiedade, falta de concentração e estresse, empresas investem emações que contribuem para uma melhor qualidade de vida.

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• 63% dos adultos no Brasil queixam-se de

problemas relacionados ao sono, por isso,

empresas como Mondelez International, HP e

Multiplus implementaram políticas de home

office, horários flexíveis e atividades para o

relaxamento, por exemplo.

• No Brasil, a prática do Mindfulness

(modalidade de meditação) tem sido

adotada para equilibrar a qualidade de vida

e diminuir o estresse em empresas como

Google, Mead Johnson Nutrition e P&G.

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MERCADO

FINANÇAS E SAÚDE

O bem-estar financeiro tem cada vez mais impacto na saúde, e influenciaaspectos como produtividade, sono e stress.

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• A crise econômica aumentou depressão, ansiedade e

insônia de executivos brasileiros, segundo pesquisa.

• 82% das pessoas disseram que ter estabilidade

financeira diária/mensal é o mais importante quando se

pensa em saúde e bem-estar.

• Empresas como Meredith Corp., Staples Inc. e PepsiCo

Inc. começaram a oferecer programas com o objetivo

de melhorar a segurança financeira dos empregados:

aulas de finanças, sessões de aconselhamento e até

videogames criados para ajudar os funcionários a

pagar suas dívidas, adequar-se ao orçamento e poupar

para a aposentadoria.

COMPORTAMENTO

SAÚDE DE DENTRO PARA FORA

Os consumidores passaram a olhar para a sua saúde de dentro para fora, começando com o intestino. Isto levou a um aumento da procura de probióticos e prebióticos.

• Os intestinos são responsáveis por cerca de 90% dos

neurotransmissores do corpo, que estão relacionados com o

humor e sentimentos.

• O Consumer Labs relatou que de 2012 a 2013 a venda de

probióticos aumentou de 31% para 37% entre os usuários de

suplementos regulares.

• Segundo uma pesquisa MilkPoint (maior portal do leite no

Brasil) o consumo de iogurtes quadruplicou no país na última

década. 300 potes de Activia são vendidos por segundo.

• De acordo com a Nielsen, os orgânicos crescem cerca de

30% ao ano no mundo inteiro, enquanto no Brasil o consumo

tem crescido 40% nos últimos anos.

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COMPORTAMENTO

SAÚDE COLABORATIVA

Além de se exercitar, as pessoas querem compartilhar suas experiências sobreatividades físicas e alimentação.

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• Atualmente existem 40.000 aplicativos relacionados à

saúde. Segundo pesquisa mHealth e Wearables 2015,

no Brasil, 26% dos usuários usam aplicativos para ajudar

na prática de exercícios e 21% para controlar o peso.

• A integração dos apps com as redes sociais facilita o

compartilhamento de atividades - 14,8% das pessoas

que se exercitam compartilham seus resultados para

se encorajar e inspirar os estão ao seu redor.

• O mercado para aplicativos móveis de saúde crescerá

anualmente a uma taxa de 61% até 2017, segundo a

Research e Markets.

• FitBit, RunKeeper, Tecnonutri, Dieta e Saúde são alguns

exemplos de apps.

COMPORTAMENTO

DIGITAL DETOX

Uma pausa de comunicação digital pode ser revigorante, permitindo aumentar a produtividade no trabalho e nas relações humanas.

• Pesquisa realizada pela ecomScore diz que o Brasil é líder

no tempo gasto em redes sociais. Em média, 60% a mais

do que o restante do mundo, tendo 45% de sua

população online.

• Segundo estudo Quiet Bliss, momentos de desconexão

ganham cada vez mais adeptos que buscam maior

produtividade, resgate do equilíbrio e desaceleração do

cotidiano.

• Produtividade off-line: aplicativo Freedom bloqueia a

internet em até oito horas.

• Fora da área de cobertura: praia do detox digital, em

Paraty, oferece pacotes para que seus visitantes se

desconectem.13

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COMPORTAMENTO

TURISMO DE BEM-ESTAR

Saúde e bem-estar deixam de ser um objetivo apenas da rotina das pessoas, e tornam-se atributos buscados nas viagens de negócios e lazer.

• De acordo com o Congresso Global de Turismo e

Qualidade de Vida, o mercado de turismo ligado à

saúde e bem-estar na América Latina é avaliado em

USD 22.4 bilhões anuais.

• Destinos e redes de hotéis passam a desenvolver

roteiros com este foco:

o Aulas de pilates e ioga durante o festival

Coachella (Califórnia).

o Yoga no deserto de Arava (Israel).

o Ibis oferece vouchers de academias para seus

hóspedes.

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COMPORTAMENTO

E O QUE ISSO SIGNIFICA?

IDENTIDADE - A marca que conquista tem uma visão de mundo e um sistema de crenças; um propósito e uma razão para existir – que definam não só a comunicação, mas a forma como se comporta em todos os seus pontos de contato e contextos.

ATITUDE - A história da marca que conquista deve ser demonstrada e vivenciada todos os dias. Um brand book bonito não basta, é preciso deixar um legado.

ENGAJAMENTO – Cocriação, diálogo e atenção às demandas da sociedade devem ser a base dos relacionamentos.

CONHECIMENTO - Para lidar com a mudança, é necessário entendê-la. Por isso é importante informação e aprendizado constante.

Que marcas que conquistam são as que geram conversas entrepessoas com interesses em comum – e ganham a licença paraparticipar delas

OBRIGAD@!