Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

34
WEBSITE-RELAUNCH André Scharf | DigitasLBi

Transcript of Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Page 1: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

WEBSITE-RELAUNCHAndré Scharf | DigitasLBi

Page 2: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Über mich…• @andrescharf• DigitasLBi• SEO, UX, Analytics,

Marketing• Tauchen, Fotografie,

Reisen

Page 3: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Website-RelaunchEin Tanz auf dem Drahtseil?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 4: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Die Absichten sind gut• Update des CMS oder der Technik• Aktualisierung des Designs• Anpassung an mobile Darstellung• Höhere Performance & mehr

Conversions• Änderungen im Business-FokusWebTechCon 2016 @andrescharf

Page 5: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-RelaunchWebTechCon 2016 @andrescharf

Die Folgen selten vorhersehbar

Page 6: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Wer nicht aufpasst …

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 7: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-RelaunchWebTechCon 2016 @andrescharf

Ein Tanz auf dem Drahtseil?

Page 8: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Relaunch ≠ Neue WebsiteProtokoll Host Pfad Inhalt

Redesign = = = +/-Restructure = = +/- ?Secure https = = =Move +/- +/- = =Move + Restructure

+/- +/- +/- ?

Merge ? N 1 ? ?Split ? 1 N ? ?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Nach: John Mueller, Google, SMX 2016

Page 9: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

VorspielWie bereite ich mich richtig

vor?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 10: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Richtige Vorbereitung• Alte Website crawlen• Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen• Wichtigste (organische) Landingpages

identifizieren• Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen• Aktuelle Rankings ermitteln• SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks)WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 11: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Crawl mit Screaming Frog

WebTechCon 2016 @andrescharf

Alternativen:– Audisto für große

Projekte– DeepCrawl (inkl. SEO-

Analyse)– Xenu‘s Link Sleuth

(gratis, Windows only)– DRKSpiderJava (Open

Source)

Page 12: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Landingpages identifizieren

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 13: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

URL-MappingAlte URL Neue URLhttp://www.domain.de/thema/seite

http://www.domain.com/de/thema/seite

http://www.domain.de/index.html?thema=abc&seite=xyz&lang=de

http://www.domain.com/de/abc/xyz

http://www.domain.de/downloads/dokument.pdf

http://www.domain.com/de/downloads/dokument.pdf

… …… …… …WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 14: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

301-Weiterleitungen vorbereiten

RewriteEngine OnRewriteRule ^index.html?thema=abc&seite=xyz$ http://www.domain.de/thema/seite [R=301,L]

<location path=“seite.asp"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination=“thema/seite" httpResponseStatus="Permanent" />

</system.webServer> </location>

• Linux vs. Windows– Apache: mod_rewrite

+ .htaccess– IIS7+: <httpRedirect>

+ web.config• Wenn möglich, mehrere

URLs über Regeln zusammenfassen

• Sollten mind. 6 Monate bestehen bleiben

WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Page 15: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Aktuelle Rankings via GSC• Optionen:– Brand- vs.

generische Suchen– Desktop vs. Mobile– Web, Bilder, Videos

• Alternativen:– Sistrix/Searchmetrics– KeywordMonitor

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 16: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

SEO-Audit• Backlog der wichtigsten

Probleme• Technische Hürden und

On-Page-Mängel• Zur Vorher-Nachher-

Beurteilung• Probleme sollten i.d.R.

im Relaunch behoben werden

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 17: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

UmsetzungWas darf ich nicht vergessen?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 18: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Wichtige Schritte• Korrekter Statuscode bei

„Baustellenmeldung“• Crawling und Indexierung ermöglichen• Sitemaps aktualisieren• 301-Weiterleitungen einrichten• Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen• Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 @andrescharf

Page 19: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Maintenance-StatuscodePHP-Code:$protocol = "HTTP/1.0"; if ( "HTTP/1.1" == $_SERVER["SERVER_PROTOCOL"] ) $protocol = "HTTP/1.1"; header( "$protocol 503 Service Unavailable", true, 503 ); header( "Retry-After: 3600" );

beziehungsweise:header( "Retry-After: Tue, 25 Oct 2016 12:00:00 GMT" );

• Status „503 Service Unavailable“ im Antwort-Header

• „Retry After“-Angabe

• Nur temporärWebTechCon 2016 @andrescharf

Page 20: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Crawling & Indexierung erlaubenKein Meta-Robots-

Ausschluss<html …><head><title>…</title>…<meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“>…</head>

Kein Robots.txt-AusschlussUser-agent: *Disallow: /

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 21: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

XML-Sitemaps aktualisieren• Unter /sitemap.xml• Ansonsten Link in

robots.txt• Auch Bilder u. Videos• Ggfs. Index-Sitemaps• In Google Search

Console bzw. Bing Webmaster Tools testen u. einreichen

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 22: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

301-Weiterleitungen• Auch für Bilder und PDF• Regeln für Parameter-URLs• CMS vs. Server• Keine 302-

Weiterleitungen!• Weiterleitungsketten

vermeiden• Status 410 für nicht mehr

benötigte Seiten

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 23: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Marketing & PR nicht vergessen

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 24: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

NachbereitungWorauf muss ich achten?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 25: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Augen auf!• Auf Rankingschwankungen einstellen• Neue Website crawlen• 301-Weiterleitungen prüfen u. auf 404-Fehler achten• Search-Console-Daten prüfen• Analytics-Daten prüfen + Log Files (Piwik, Screaming

Frog Logfile Analyzer)• Rollback-Plan bereithalten• Wichtige Backlinks manuell anpassen

WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Page 26: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Was ist mit den Rankings?Protok

ollHost Pfad Inhalt Anderes

Ranking?Redesign = = = +/- WahrscheinlichRestructure = = +/- ? JaSecure https = = = Nein / WenigMove +/- +/- = = Wenig /

VielleichtMove + Restructure

+/- +/- +/- ? Ja

Merge ? N 1 ? ? Ja, sehrSplit ? 1 N ? ? Ja, sehrWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Nach: John Mueller, Google, SMX 2016

Page 27: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Search Console prüfen

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 28: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Web Analytics prüfen

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 29: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Backlinks manuell anpassen

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 30: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Also, wie nochmal?

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 31: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Nicht zu oft• Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht

immer neue Website• Auch kleine technische Änderungen

können Relaunch-Charakter haben• Keine größeren Änderungen in zu kleinen

Abständen• Große Relaunches evtl. in TeilpaketenWebTechCon 2016 @andrescharf

Page 32: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Gute Planung ist alles• Checkliste erstellen und beachten• SEO-Basics nicht vergessen!• Nichts veröffentlichen, bevor nicht

alle Punkte bedacht sind• Notfalls Launch verschieben

WebTechCon 2016 @andrescharf

Page 33: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Entwickler & ITler sind Freunde

• Anforderungen und Maßnahmen sollten gemeinsam erarbeitet werden

• Je eher alle verstehen, warum Änderungen notwendig sind, umso schneller geschehen sie

WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

Foto

: jen

ny8l

ee a

uf fl

ickr.c

om

Page 34: Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

Website-Relaunch

Danke!Die Folien gibt es unter:

http://www.slideshare.net/ascharf382

WebTechCon 2016 @andrescharf