[Webinar] Optimisez votre site en alliant Digital Analytics & A/B Testing
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Mercredi 21 mai
&
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Introductions
A/B testing ?
Pistes d’optimisation
Démo de la plate-forme
L’intégration en revue
Exemples & cas d’application
Mot de la fin
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Introductions
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Introductions : Optimizely
Etienne GautheronAccount Executive@Optimizely depuis mars 2013
[email protected]@eGautheron
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Dan Pete
2006 :Dan Siroker and Pete Koomen— Product Manager, Google
2008 : Dan — Campagne Obama
2008 – 2010 : Carrotsticks, Spreadly, et Y Combinator.
2010 : Création d’Optimizely
Avril 2013 : Levée de $28M pour s’exporter
Mai 2014 : Levée de $57M
$28M
$57M
Introductions : Optimizely
7000+ Happy Customers
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18 +3 500
+ 350 000+ de 150
années d’expérience onlineclients dans tous les secteurssites auditésemployés à travers le monde
Introduction : AT Internet
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Introduction : AT Internet
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1. Marquage automatique des campagnes de test avec le tag AT2. Mesure de test disponibles l’outil Digital Analytics d’AT internet
Partenariat : principes
AT tag
Données du
test
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A/B testing ?
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Page originale Variante gagnante
Etude de cas
+10% en conversions
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Pistes d’optimisation
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1. Définissez - et mesurez – votre parcours visiteur le plus commun
2. Identifiez vos pages à fort trafic
3. Recherchez d’où vient le taux d’abandon/rebond le plus élevé
4. Identifiez les pages qui génèrent le plus de revenu
5. Recherchez les pages grâce auxquelles vous tirer le plus de data
Pistes d’optimisation
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Démo de la plate-forme
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L’intégration en revue
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Côté visiteurIntégration en quelques clics via l’éditeur visuel d’Optimizely
Côté technique
Optimizely envoie 3 paramètres vers les serveurs d’AT Internet« s » : numéro du compte AT Internet« abmvc » : OptimizelyTestID[OptimizelyTestName]-0-VariationID[VariationName]« type » : type de test, toujours « mvt » c’est-à-dire test multivarié
Côté AT Internet« Usability » « Multivaraite Testing » dans le volet gauche « Tests » pour consulter les résultats des tests, lesquels sont organisés selon le nom des variantes
L’intégration en revue
Source : help.optimizely.com
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1. Gain de temps pour marquage des tests2. Consolidation des données pour une analyse plus globale
Partenariat : bénéfices
Source : help.optimizely.com
AT tag
Données du
test
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Mesures du test dans votre digital analytics
Source : help.optimizely.com
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Optimizely permet de détecter la variation gagnante selon l’objectif du test
Mais cette variation est-elle bien la version gagnante pour les objectifs de votre site?
Résultats du test & performance du site
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Résultats du test & performance du site
Critère désignation du test gagnant
= ratio de clics
KPI du site = nombre d’abonnements
Variante gagnante
+10% clics
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Principe de la segmentation
Site Segment
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Principe de la segmentation
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Segmentez l’audience pour une interprétation plus juste de vos résultats à l’infiniet croisez vos résultats de tests avec ceux-ci.• Les indicateurs qualitatifs, durée de
visite, taux de rebond, nb de PV• Les paniers (montants, nombre de
produits achetés..)• Le tunnel de conversion• L’équipement, écran, navigateur,• Etc…
Valider les tests sur vos KPIs
Vérifiez qu’il n’y ait pas d’effet « dégradation » sur les autres KPIs et objectifs secondaires
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Exemples & cas d’application
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Choix du message pour une promotion
2 for 1 -50%
Cas d’application : e-commerce
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Choix du message pour une promotion
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
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Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€ 30€
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Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€ 30€
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Au-delà des KPIs : autres cas d’application
Comparer le comportement des visiteurs/clients fidèles et nouveaux visiteurs/clients
« Mon contenu gagnant n’a-t-il pas en fait surtout convaincu mon audience déjà acquise? »
Mieux comprendre le résultat d’un test très médiocre, éventuellement lié à un facteur externe
« Mes versions de test sont-elles toutes bien adaptées à l’équipement des internautes »
Valider plus que le « template »
« Ma variante gagnante de la page produit - ou article- l’est elle sur toutes les catégories, tous les rayons de mon site »
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Mot de la fin
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Mot de la fin
![Page 33: [Webinar] Optimisez votre site en alliant Digital Analytics & A/B Testing](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051110/54b5a8294a7959161f8b4593/html5/thumbnails/33.jpg)
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Etienne [email protected]
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Marie-Alix AchardMarie-