Webinar métricas en medios de comunicación digital
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Métricas en medios de comunicación digital: Más allá de las pageviews
Temas a tratar
Consumo de información
Ciclo de vida de los lectores en el ámbito digital
Pageview: vaca sagrada
Segmentación de audiencias
Reportes que nos guiarán en el camino
Reflexiones
Q&A
#IDAwebinar
ECOSISTEMA DIGITAL
#IDAwebinar
NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN
ANTES AHORA
NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACIÓN
AVALANCHA DE PUBLICIDAD LA WEB NO SE HA QUEDADO ATRÁS
#IDAwebinar
COMENZAMOS A EXPLOTAR MODELOS
ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN
Chequeo frecuente de noticias pero a menor
intensidad.
Mayores fuente de información (Menor
fidelidad -competidor a un click)
Consumo por horarios y dispositivos
Tiempo de lectura más selectivo
Distintos canales de distribución y de consumo
Dependiendo del estado de ánimo
Apetito global
Se adapte a mis necesidades#IDAwebinar
CICLO DE VIDA DEL LECTOR
LECTORES OCASIONALES
LECTORES FRECUENTES
LECTORES REGISTRADOS
SUSCRIPTORES#IDAwebinar
Estrategias de captación Estrategias de retención Estrategias de conversión Estrategias de fidelización Perfilamiento de audiencia
Analítica
¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cuánto? ¿Qué hizo? ¿Quién?
¿SON LAS PAGEVIEWS LA MEJOR MÉTRICA?
#IDAwebinar
¿INDICADOR DE CALIDAD?
PAGEVIEWS
Fácilmente manipulable
Nos dice poco de la efectividad del contenido
Indicador de un modelo que va en decadencia
No es LA métrica
Nuevas herramientas
Nuevos modelos de negocio
Nueva cultura de datos
En búsqueda de indicadores más ajustados.
HACIA DONDE AVANZAMOS?
ES NECESARIO MONITOREAR ADICIONALMENTE OTROS INDICADORES
DE RENDIMIENTO:
Tasa de Conversión de Objetivos*
Tasa de rebote
% de Lectura*
Páginas / Sesión
Tiempo en página
Total Shares
Engagement Time**
Recirculación**
SEGMENTADOS}#IDAwebinar
MÁS INGREDIENTES A LA MEZCLA
X Fuentes de tráfico
Temática
Autor
Formato
Dispositivo
Tipo de usuarios
Patrocinados
SEGMENTAR COMPORTAMIENTO EN BASE:
#IDAwebinar
EL PODER DE LA SEGMENTACIÓN
Debemos pasar a esto
REPORTES
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%"Tráfico"Desktop" %"Tráfico"en"Móviles"
% de Tráfico por Dispositivo
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0:01:03$ 0:01:07$ 0:00:59$
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0:01:32$0:01:39$
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0:02:11$ 0:00:34$ 0:01:34$ 0:01:24$ 0:01:22$
0:00:28$
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0:01:36$
0:03:51$0:00:51$ 0:01:10$
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0:00:47$ 0:00:33$
0:01:54$
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0:02:41$
0:00:53$ 0:01:12$
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Portada' Categoría'1' Categoría'2' Categoría'3' Categoría'4' Categoría'5' Categoría'6' Categoría'7' Categoría'8' Categoría'9' Categoría'10' Categoría'11' Categoría'12' Categoría'13' Categoría'14'
Categorías consumidas por tipo de usuarios (Tiempo Promedio) Usuario$Tipo$1$ Usuario$Tipo$2$ Usuario$Tipo$3$
Descargas algunos reportes en: https://bitly.com/bundles/idacl/1
0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 20" 22"
Horario de participación de tráfico en Redes sociales Twi+er" Facebook"
Horario tráfico (Red Social)
Cultura “Beta”
Descifrar el comportamiento de la audiencia
Entender el tiempo de las noticias
Gestionar las piezas de contenido
Conocer el porqué de las cosas (cualitativa)
Equipo técnico multidisciplinario para la parte digital
Contenido como productos con objetivos y estrategia
CONCLUSIONES
#IDAwebinar
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