Webinar emBlue Febrero 2011
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Bienvenidos al webminar de emBlue: “Datos del mercado español y qué NO hacer en email marketing.”
24 de Febrero 2011 Pablo Rueda Salgado
Director emBlue España
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1ª parte: Algunos datos del mercado en España
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Aterrizamos en España!!
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Aterrizamos en España!!
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Aterrizamos en España!!
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¿A qué nos enfrentamos?
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2ª parte: Qué NO hacer, qué emails NO mandar, qué campañas NO hacer?
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¿qué elementos necesita para ser email marketing?
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PARTE TÉCNICA
PARTE MARKETING
PARTE LEGAL
BBDD
Email+landing
Herramienta de email marketing
Algo qué decir
Saber cuándo decirlo
Cómo decirlo
Analizar resultados
Protección de datos spam
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Esta parte es fundamental para
que lo que queremos decir
LLEGUE
PARTE TÉCNICA
BBDD
Email+landing
Algo con lo que enviar
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PARTE MARKETING
Algo que decir
Saber cuándo decirlo
Cómo decirlo
Analizar resultados
Esta parte es fundamental para
que lo que queremos decir
INTERESE
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1.
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Este email… es para mi?
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Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email con contenidos iguales para todo el mundo…
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2.
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Un email todos los días? Todas las semanas?
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Mucho es malo…
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Pero poco también…
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Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email con contenidos pobres, simplemente porque “hay que mandarlo”
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Qué sea esperado Qué sea adecuado a tu sector, actividad, tipología de email, pero, sobretodo envía un email cuándo tengas algo interesante que contar…
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3.
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Un email en una imagen?
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Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email en una imagen
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Equilibrio entre imagen y texto Pónselo fácil a los filtros de spam para que te dejen pasar… Pero sobre todo a los receptores de tu email… piensa un momento, cuántos emails recibes al día
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4.
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Emails interminables o el afán de contarlo todo en un email
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Un email sirve para conseguir clicks
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Para conseguir aquello que definí al principio de la acción: tráfico a un Landing page específico, a mi tienda online, a una información etc.
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Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email interminable sin una llamada a la acción clara y con muchos objetivos dentro de la misma pieza
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5.
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No envíes emails que no hayas probado
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Que no sepas como se visualizan
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Que no sepas como se comportan con respecto a los filtros antispam
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![Page 80: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/80.jpg)
Que no sepas como funcionan a nivel comercial
![Page 81: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/81.jpg)
Testea el asunto La llamada a la acción La creatividad y actúa en base a eso
![Page 82: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/82.jpg)
Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email sin saber si se visualiza bien, si pasa los filtros antispam, sin saber qué funciona mejor a nivel comercial
![Page 83: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/83.jpg)
6.
![Page 84: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/84.jpg)
¿Qué es el SPAM o correo basura?
Todo tipo de comunicación no solicitada, realizada por vía electrónica (e-mail)
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Doble opt in Avisa Fichero en AEPD Deja desuscribirse
![Page 86: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/86.jpg)
Vas a mandar un email a alguien que no sabes si quiere recibirlo?
![Page 87: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/87.jpg)
Es suficiente con que sea cliente?
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Y si el email es público?
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Quizá legalmente puedas…
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La cuestión es si, aún cumpliendo con la legalidad, te interesa enviar a quién no mostró interés
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Lo que NO tienes que hacer: Mandar un email sin asegurarte de que quiere ser recibido
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Básicamente… No imagen completa: equilibrio imagen texto 1 mensaje 1 llamada a la acción Mensaje claro, preciso Mensaje que interese Personaliza Piensa qué quieres Testea
![Page 99: Webinar emBlue Febrero 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/55621e7fd8b42ac6588b4764/html5/thumbnails/99.jpg)
Resumen
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Cómo debe ser la pieza para que LLEGUE? Se trata de que lo que queramos decir llegue
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Parte técnica: Maquetación CSS Inline W3C compatible Uso de Alts Sin texto invisible Links a dominios no a IPs
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Y para que INTERESE?
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Diseño/estrategia/marketing No imagen completa: equilibrio imagen texto 1 mensaje 1 llamada a la acción Mensaje claro, preciso Mensaje que interese Personaliza Piensa qué quieres testea
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Asunto, parte estratégica Personaliza Hazlo corto y claro Hazlo interesante : piensa en el receptor Qué quieres testea
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Parte técnica: Maquetación CSS Inline W3C compatible Uso de Alts Sin texto invisible Links a dominios no a IPs
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Bienvenidos al webminar de emBlue: “Datos del mercado español y qué NO hacer en email marketing.”
24 de Febrero 2011 Pablo Rueda Salgado
Director emBlue España