Webinar campanhas avançadas introducao
-
Upload
david-costa -
Category
Documents
-
view
171 -
download
14
description
Transcript of Webinar campanhas avançadas introducao
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Campanhas avançadas Search Introdução Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Pesquisa do Google
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Agenda
O consumidor multi-telas
Marketing em um mundo constantemente conectado
Visão geral das campanhas avançadas
1
2
3
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Agenda
O consumidor multi-telas
Marketing em um mundo constantemente conectado
Visão geral das campanhas avançadas
1
2
3
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
O comportamento das pessoas está mudando
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Estamos constantemente conectados
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Procuramos por tudo
Onde ir no feriado
Fone da Bose
Caixa eletrônico
Pizza
Horário da Novela
Como chegar na Av. Paulista
Padaria no centro
TV de LED 40 Calorias de um Pastel
Salão de Beleza
Previsão do tempo
Ofertas de Colchões
Horário da C&A
Crítica de Filmes
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Procuramos por tudo… em vários dispositivos
Onde ir no feriado 9:18 pm
Bose headphones 2:42 pm
Caixa eletrônico 8:12 am
Pizza 7:30 pm
Horário da novela 3:40 pm
Como chegar na Av. Paulista 11:22 am
Padaria no Centro 1:45 pm
TV de Led 40 9:06 am
Calorias de um pastel 7:26 am
Salão de beleza 12:40 pm
Previsão do Tempo 7:10 am
Ofertas de colchões 2:30 pm
Horário da C&A 2:35 pm
Critícas de filme 4:30 pm
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Procuramos por tudo… em qualquer lugar
Onde ir no feriado 9:18 pm
Bose headphones 2:42 pm
Caixa eletrônico 8:12 am
Pizza 7:30 pm
Horário da novela 3:40 pm
Como chegar na Av. Paulista 11:22 am
Padaria no Centro 1:45 pm
TV de Led 40 9:06 am
Calorias de um pastel 7:26 am
Salão de beleza 12:40 pm
Previsão do Tempo 7:10 am
Ofertas de colchões 2:30 pm
Horário da C&A 2:35 pm
Critícas de filme 4:30 pm
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Estes são os momentos que importam
7:30 pm
Pizza
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Milhões de pessoas. Bilhões de momentos que importam.
3:23 pm
4:20 pm 11:14 am
5:52 pm
2:16 am
3:49 pm
1:19 pm
12:59 pm
7:30 pm
9:01 pm
7:21 pm
2:37 pm
5:20pm
1:30 pm
2:56 pm
3:30 pm
11:14 am
9:01 pm
3:49 pm
6:41 pm
3:45 pm
9:23 pm
2:29 pm
1:52 pm
7:20 pm
2:20 pm
7:21 pm
6:30 pm
4:42 pm
4:59 pm
5:52 pm 12:27 pm
12:59 pm
2:59 pm
5:59 pm
6:41 pm
8:30 pm
9:32 pm
4:30 pm
6:31 pm
1:16 pm
11:47 pm
1:27pm
12:13pm
10:29 am
9:05 pm
7:30 pm
2:19pm
8:25 am
12:30 pm
10:26 pm
3:32 pm
4:42 pm
7:42 pm
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
As pessoas querem relevância - a todo momento
7:30 pm
Pizza
Pizza
10:30 pm
Pizza
11:14 am
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Agenda
O consumidor multi-telas
Marketing em um mundo constantemente conectado
Visão geral das campanhas avançadas
1
2
3
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
A busca nos conecta com uma intenção
Intenção O que está em sua mente
Pizza
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Um mundo constantemente conectado nos dá contexto
Intenção O que está em sua mente
Contexto Pizza
7:30 pm
Pizza
Seu dispositivo
Sua hora do dia Sua localização
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Juntos, intenção e contexto trazem milhares de possibilidade relevantes
pizza Intenção O que está em sua mente
Contexto Seu dispositivo
Sua hora do dia Sua localização
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Relevância não é tamanho único
11:14 am
Em casa
Laptop
7:30 pm
No centro
Celular
Pizza Pizza
Saratoga Pizza $3 Slices m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials
1.1mi Call
Saratoga Pizza for Lunch – Order online, ready in 15 mins. www.saratogapizza.com/ Fast, free delivery or dine in.
Order Online Now Delivery Map
2 Large Pizzas for $15 Party Menu & Delivery
118 people +1'd or follow Saratoga Pizza
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Utilizamos dispositivos para simular um contexto
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Mas os dispositivos estão se misturando
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
O usuário segue caminhos muito complexos antes da conversão final
Momento Pesquisa Conversão Relatório
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Agenda
O consumidor multi-telas
Marketing em um mundo constantemente conectado
Visão geral das campanhas avançadas
1
2
3
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
3:23 pm
4:20 pm 11:14 am
5:52 pm
2:16 am
3:49 pm
1:19 pm
12:59 pm
7:30 pm
9:01 pm
7:21 pm
2:37 pm
5:20pm
1:30 pm
2:56 pm
3:30 pm
11:14 am
9:01 pm
3:49 pm
6:41 pm
3:45 pm
9:23 pm
2:29 pm
1:52 pm
7:20 pm
2:20 pm
7:21 pm
6:30 pm
4:42 pm
4:59 pm
5:52 pm 12:27 pm
12:59 pm
2:59 pm
5:59 pm
6:41 pm
8:30 pm
9:32 pm
4:30 pm
6:31 pm
1:16 pm
11:47 pm
1:27pm
12:13pm
10:29 am
9:05 pm
7:30 pm
2:19pm
8:25 am
12:30 pm
10:26 pm
3:32 pm
4:42 pm
7:42 pm
Apresentando campanhas avançadas
As campanhas avançadas ajudam você a alcançar as pessoas nos momentos que importam em todos os dispositivos, com anúncios mais inteligentes e que são relevantes para a intenção e contexto do usuário.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Alcance seus clientes com menos campanhas Hoje, não é necessário duplicar campanhas e gerir o dobro de campanhas
2x 1 lance por palavra-chave no computador 1 lance por palavra-chave no celular
2 períodos do dia (com diferentes sitelinks de loja com base em seu horário de funcionamento) e lances diferentes
2x
Campanha herdada x Campanha avançada
50 campanhas para o local
+
1 campanha com 50 ajustes de lance de local
50 campanhas duplicadas para combinações de período do dia/
sitelink
Com períodos do dia e extensões programadas
100 campanhas duplicadas com
lances para celular
+ e ajustes de lance para celular
= 200 campanhas
= 1 campanha avançada
50 locais com lances variáveis 50x
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
As campanhas avançadas terão três áreas de melhoria
Ferramentas de marketing eficientes para o mundo multi-
tela. Capacidade de gerenciar seus lances em vários dispositivos,
locais e horários
Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversão. Capacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloads digitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes
Anúncios mais inteligentes otimizados para diversos momentos do usuário. Capacidade de mostrar o anúncio, o sitelink, o aplicativo ou a extensão certa com base no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Ferramentas eficientes para um mundo multi-tela Capacidade de gerenciar facilmente seus lances em todos os locais, horários e dispositivos (tudo em uma única campanha)
Principais recursos Ajustes de lance e relatórios por:
Horário Local Dispositivo
Vários ajustes de lance
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Na aba Detalhes terão as opções para ajustes de lance por local, programação de anúncios e dispositivo
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Ajuste de lance por local
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Ajuste de lance por dispositivo
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Anúncios mais inteligentes para diferentes momentos do consumidor Capacidade de exibir o anúncio, o sitelink ou a extensão certa com base no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo
Principais recursos
Mensagens personalizadas em celulares: exiba títulos, texto do anúncio, URLs e extensões segmentados para usuários em qualquer lugar
Extensões programadas: configure as extensões de forma que sejam exibidas somente durante determinados períodos do dia ou em celulares.
Sitelinks melhorados: gerencie sitelinks individuais de formas personalizável no nível da campanha e do grupo de anúncios.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Ajuste o título, a descrição, a URL e os sitelinks para celulares
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Extensões programadas Configure as extensões de forma que sejam exibidas somente durante determinados períodos do dia ou em celulares
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Gerenciamento e relatórios para sitelinks individuais Gerencie sitelinks individualmente no nível da campanha e do grupo de anúncios
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversão Capacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloads digitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes
Principais recursos
Downloads digitais: acompanhe downloads de aplicativos como conversões (recurso de acompanhamento de downloads de livros e músicas em breve)
Compras na loja física: uma maior conexão entre suas campanhas e sua loja física (em breve) Conversões em dispositivos diferentes: avalie conversões que começam em um dispositivo e terminam em outro (em breve)
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Quatro alterações importantes das campanhas avançadas
1. As campanhas serão exibidas em todos os dispositivos
As campanhas avançadas serão exibidas em todos os dispositivos, com otimizações para celular e elementos do contexto do usuário, como local e horário do dia. Os anúncios para celular exigem lances, extensões, textos de anúncio e títulos especiais, e tudo pode ser gerenciado na mesma campanha, assim como os anúncios para computador.
1. Os lances para celular serão ajustados no nível da campanha
Os lances podem ser definidos no nível da palavra-chave, mas o ajuste de lance para celular é aplicado de forma uniforme a todos os lances de palavras-chave da campanha. Não é possível designar lances diferentes no nível da palavra-chave para celular em uma única campanha.
1. As estratégias de lance para tablets serão alinhadas com as de computador
Os tablets e os laptops estão convergindo rapidamente, e as pesquisas mostram que o comportamento em ambos é semelhante. Com as campanhas avançadas, os tablets não têm um ajuste de lance independente dos lances padrão para computador/laptop. Seus anúncios serão exibidos automaticamente em computadores e tablets.
1. Lances para celular são totalmente controlados pelos anunciantes
O Google ajusta o lance automaticamente para celular quando uma campanha segmenta vários dispositivos (por exemplo, computador e celular). Com os ajustes de lance para celular, os anunciantes terão controle total sobre os lances, e o Google interromperá automaticamente os ajustes de lance.
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary
Perguntas?
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Próximos Webinars
• Campanhas Avançadas - Search / Implementação
Entenda as melhores práticas para migrar suas campanhas do Google na Rede de Pesquisa
21/02 (quinta-feira) às 15:00
• Campanhas Avançadas - Display
Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Display do Google
26/02 (terça-feira) às 15:00
• Campanhas Avançadas - AdWords Editor
Aprenda migrar suas campanhas utilizando o Adwords Editor
12/03 (terça-feira) às 15:00
Campanhas Avançadas
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Aprenda mais…
Website:
Central de Ajuda:
Feedback:
Comunidade do Adwords:
http://goo.gl/BtjBr
http://goo.gl/9khb3
http://goo.gl/phRYu
http://goo.gl/TZjOc