Compell Webinar #004Få toptunet din Google Adwords-strategi

Begynder kl. 11.00

Agenda

• Gratis Google Adwords-webinar med fokus på 7 avancerede funktioner, der ofte er overset og ubrugte.

Lidt nørdet, men kan implementeres selv – eller tænkes ind i strategien1) Søgeordsindsigt2) Konkurrentindsigt3) Customer match + Remarketing4) Tænk bredere5) Mobil og desktop6) Annoncetekster kan differentiere dig7) Målgruppeindsigt

Hvem er jeg?

Hvem er Compell?

• Vi hjælper vores kunder med at få maksimalt udbytte af deres markedsføringsbudget gennem faglighed, indsigt og tillid.

• Primært forretningsorienterede kommercielle kunder

• Google (SEO/PPC), Display, nyhedsbreve, sociale medier, Analytics, website, webshop, rapportering, strategi mv.

7 nørder der bla. har hjulpet

Praktisk

• Spørgsmål kan stilles løbende + til sidst

• Slides og optagelse sendes på mail mandag

• Webinarrækken holder sommerferie I inviteres automatisk til det næste

Nyheder / insights fra Adwords

• Nye annonceformater

• CPC er faldende for mange brancher (vores analyse)

• Inmarket-målgrupper bliver bedre og bedre

Få styr på dine søgeord

• Forstå Googles brug af søgeordstyper

Søgeordsstrategi

• Aldrig ”broad match”

• Fase 1 Research Start med broad match modifier (2-3 ord med relevans)

• Fase 2 Analyse af fase 1 Identificer vigtige ord

• Fase 3 Implementer vigtige ord og fortsæt fase 1/2

Hvilke ord bliver du reelt vist på?

• Broad match søgeord

http://www.compell.dk/?utm_source=powerpoint_logo_link&utm_medium=powerpoint_logo_link&utm_campaign=powerpoint_logo_link

Søgeordsstrategi

• Brede kampagner til research og analyse

• Brede kampagner med en skarp annoncetekst

• Eksakte kampagner med fokus og allokeret budget

Få indsigt i dine konkurrenter

• Internt værktøj ift. strategi– Nye konkurrenter på

markedet

– Estimat af hvad der kan forbedres / ændring af budget

– Kan vi byde dem ud, eller er de for store?

Customer match + Remarketing for search

• Tidligere– Byd på søgeordet og intet

andet

– Ofte brede, dyre søgeord med manglende relevans

• Nu– Remarketing bud– Customer match bud

– Kan kombineres med andet målretning

– Kan enten målrette og/eller byde

Eksempler hvor det skaber værdi

Sikre eksisterende kunder kender alle ydelser, når de er I markedet (budget)

Fastholde interessen hvis ikke de er

overbevist og stadig er i markedet efter lignende

produkter

Undgå at betale for dyre ord med en høj

spredning af kundetyper

(markedsføring fx)

Loyale kunder skal fastholdes (købere)

Fordele

• Vær alt for din målgruppe og spred ikke dit budget over for ”meget”

• Højere CTR, QS mv Forbedring af din pris og performance

• Bedre indtjening for virksomheden

Teknik

• Indlæsning af remarketing pixel (samme som bannerne)

• Upload af maillister / kundelister (50% match-rate)

Tænk bredere når du finder på søgeord

Brand søgninger

Generisk behov #1

Generisk behov #2

Relaterede søgninger #3

Eksempel

“Musikundervisning.dk

Musikundervising

Guitar undervisning

Guitar akkorder

Advokat

Advokat århus

Ansættelsesret advokat

Skabelon ansættelsesret

Lær at spille guitar af professionel

underviser, koster kun XX kr

Skabelon + gennemlæsning af

advokat for din egen skyld XX kr

Mobile søgninger VS Desktop søgninger

• Stor forskel i søgeadfærd

• Som standard bruges begge i kampagner

Google Analytics data ift. konvertering mv.

Husk cross device og langsigtet værdi af brugerne

Prioriter ud fra dit budget og din mavefornemmelse

Startet på mobil, men husker ikke brandet Generisk på desktop når der skal ”lukkes”

Nedjustering af bud, fjernelse af kampagner

Differentier dine annonce tekster

• Alt for ofte ser vi det samme budskab– Tilbud, billigst, hurtig levering

• Vores data viser at søgeresultater bliver ”læst” – i modsætning til tidligere

• Højere CTR end Positionen burde give Højere QS

Differentier dine annonce tekster

Differentier dine annonce tekster

• Ideer– Provoker / tir / nysgerrighed

– Humor / ironi / ærlighed

– Skab et ”blå ocean” Tænk anderledes

– Afdæk kunden ift. ord med stor spredning af kundetyper

Brug display indsigt til målgruppe udvælgelse

• Google Remarketing Pixel kan give indsigt

• Få indblik i din målgruppe, brug det til budjustering, kampagner mv.

Benchmark med gennemsnittet

Hvad kan det bruges til?

1. Lær din målgruppe at kende

2. Brug det når du køber search og display kampagner

Afslutning

• Spørgsmål – skriv dem i boksen og jeg forsøger at svare så godt jeg kan

• 1:1 spørgsmål – bb@compell.dk

• Webinaret optages og sendes rundt til alle på mail

• Forslag og ønsker til webinarer – send mail

• Tak for jeres tid – vi håber I har fået noget ud af det.