Web writing and strategy...

Laboratorio: Web writing and strategy

Esercitazioni

AA. 2020-21 - 6 CFU

Esercitazioni Laboratorio: Web Writing and Strategy (6 CFU) - AA. 2020-21

11 Novembre 2020

Rispondo alle vostremail e alle domandefrequenti


11 Novembre 2020

Il sito si deve rivolgere a un target specifico?

Assolutamente sì.E' una delle parti fondamentali di qualsiasi strategia di comunicazione o business (social, app, siti, prodotti)

Perchè?Ogni utente tipo ha una cerchia di interessi e bisogni specifici. Quello che offriamo è sempre diretto in

primis a qualcuno ma NON vuol dire che non potremmo soddisfare anche altri target.

Targetizzare significa in primis proporre qualcosa che siamo SICURI soddisfi un particolare gruppo dipersone e il loro intento di ricerca.


11 Novembre 2020

Target audience: rischi e benefici

L'utente trova ciò che stavacercando, naviga il sito, lo esplora einizia a prenderlo come punto diriferimento sull'argomentoGoogle capisce di cosa stateparlando e vi inserisce nellacategoria semantica corretta

SE SONO IN TARGET (kw, testi, stiledel sito coerente)

L'utente NON trova ciò che stavacercando, è frustrato ed escesubito dal sito, non si rivolgerà più avoi per quell'argomentoGoogle NON capisce di cosa stateparlando, gli spider non riescono adindicizzarvi correttamenteVi troverete in difficoltà a trovarestile comunicativo e temiinteressanti

SE NON SONO IN TARGET


under 30, Torino o fuori sedeSempre connesso allatecnologiaInteressato all'arte e alla culturaFotoamatore o aspirantefotografobudget limitato

Studente o universitario40-50 anni, Torino o altroAppassionato di tecnologiaFortemente competente eaggiornatoInteressato a fare networingbudget medio-alto

Professionista del settore60-80 anni, TorinoBasso uso della tecnologiaFotoamatore ed espertoautodidattaInteressato all'arte e alla culturabudget medio

Over 60

Target audienceEsempio: scuola di fotografia

11 Novembre 2020

Corsi Workshop Mostre


11 Novembre 2020

Digital Marketing Funnel

TOFU

MOFU

BOFU


Mappa sito: tips

Tematizzare ciascuna pagina scegliendo: obiettivo dellapagina, temi da discutereNon inserire troppi argomenti in un'unica pagina ma cercaredi distribuirli con una logica

11 Novembre 2020

Come costruirlo:

Cercare parola chiave su tool Keyword Research: vedere le kw correlate, non fermarsi alla parola chiaveprincipale. Per ogni kw valutare l'opportunity e la difficulty, vedere il volume di traffico.


Documento kw: tips

NeilPatel

SEOZoom

11 Novembre 2020

1

Parole chiave con 0 ricerche mensili


Documento kw: tips

11 Novembre 2020

Parole chiave simili tra loro (con ordine delle parole diverse o una preposizione in più)Parole chiave "coda lunga"

Parole chiave con difficulty alta e opportunity bassa

NO

DA VALUTARE

OK


Documento kw: tips

11 Novembre 2020

Una volta scelta la finalità di ciascuna paginacapire a quale intento di ricerca si collega e diconseguenza a quale tipo di kw si presta


Esempio correlazione intento di ricerca, kw e pagina

11 Novembre 2020

Navigazionale (GO)Quando voglio cercare un’informazione precisa

Esempio: "sito unito"

KW: nome prodotto, brand, servizio

1



11 Novembre 2020

2

Informazionale (KNOW)Quando voglio scoprire qualcosa di nuovo

Esempio: "come fare la pasta alla carbonara"

Pagine: domande frequenti, pagine confronto prodotti, articoli o sezioni chespiegano come fare qualcosa, pagine con storia o che spiegano un argomento

KW: coda lunga



11 Novembre 2020

3

Translazionale (DO)

Quando voglio ottenere qualcosaEsempio "corso di pittura"

Pagine: acquisto o proposta di qualcosa, pagine che invitano l'utente a farequalcosa (es. pagina contatti, prenotazioni, download, iscrizione newsletter)

KW: verbi d'azione (prenota, scarica, download, compra)

Vedere risultati su Google (modalità in incognito): se i risultati sono maggiori non significa che la kwsia per forza più attrattiva.


Documento kw: tips

Bisogna effettuare un corretto bilanciamento fra i due valori (ricerche mensili e risultati della SERP)

Come? Con il KEI (ricerche mensili/risultati)

11 Novembre 2020

2


Quando è conveniente scegliere una keyword?

In prima analisi scegliere una keyword con ricerche mensili elevate sembra la scelta migliore.Tuttavia, è bene anche tenere conto del numero di risultati perché, se troppo elevato, puòdiventare un'ostacolo al posizionamento > C'è troppa competitività

11 Novembre 2020

Documento kw: tips


Documento kw: tips

Selezionare un paio di kw anche simili tra loro (ad esempiocon preposizioni o posizione delle parole diversa) eselezionarne un paio da ottimizzare (principali) e un paio dainserire comunque nei testi (secondarie)

11 Novembre 2020


Documento kw: tips

Valutare i competitors e prendere spunto dalle tematicheche trattano

11 Novembre 2020

Esercitazione 4: Stesura testi SEO friendly


4 Novembre 2020


Cosa fa il copywriter

Crea contenuti utili, coinvolgenti, di valore e leggibili per ilproprio target di riferimento. L'obiettivo è stabilire empatia conil lettore (engagement) costruendo un'efficacie comunicazione

e scegliendo il tono di voce appropriato.

11 Novembre 2020


Leggibilità di un testo

Sul web la leggibilità è più lenta del 25-30%Si stima che l'utente decida se rimanere su una pagina dopo10 sec

11 Novembre 2020


Indice Gulpease

Quantifica la leggibilità del testo in unascala da 0 a 100. La media per un buontesto è 60-70.

Fattori che prende in considerazione: nparole, n frasi, n lettere

Calcolatore indice: https://farfalla-project.org/readability_static/

11 Novembre 2020


Indice Gulpease

90-100 molto facile, studenti fino agli 11 anni80-90 facile70-80 abbastanza facile60-70 medio, studenti fra i 13-15 anni50-60 abbastanza difficile30-50 difficile, laureati0-30 molto difficile

11 Novembre 2020


Regola delle 4C

ConsistenteChiaroCoincisoCreativo

Il contenuto deve essere:

11 Novembre 2020


Prima di iniziare a scrivere

Il contenuto sarà interessante per il mio target?Il contenuto centra l'obiettivo della mia pagina?Il contenuto è coerente con il tema della pagina?

11 Novembre 2020

Seleziona fonti attendibili


Scrivere sul web: forma

Metodo della piramide rovesciata

Le informazioni più importanti vannoall'inizio, successivamente le vado a

dettagliare.

11 Novembre 2020



Definire a priori tempo verbale (tu o voi) e se utilizzare unlinguaggio formale o informaleUsare un linguaggio chiaro ed immediato: parole comuni,sintassi non impegnativaQuando è possibile usare elenchi puntatiUsa tabelle per i dati numericiNon essere ripetitiviNon usare avverbi o aggettivi inutiliSe fai esempi, devono essere chiariEvita forme passive (max 10% del testo)

11 Novembre 2020



Suddividere il testo in paragrafi (max 5-6 righe):

Se il contenuto è lungo bisogna strutturarlo suddividendolo insottoparagrafi con sottotitoli

11 Novembre 2020


Scrivere sul web: design

Utilizzare massimo 3 font (evitare quelli con grazie)Utilizzare sempre la stessa interlineaEvitare colori accesi e poco leggibiliUtilizzare il grassetto e corsivo solo quando è necessario(grassetto max 4-5 parole)Utilizzare il sottolineato solo per i linkNon essere ripetitiviNon usare il giustificato

11 Novembre 2020


Scrivere sul web: design

11 Novembre 2020


Dopo aver finito di scrivere

Errori grammaticali Sintassi e logica Tecnica (es. funzionamento dei link)

Fai tre revisioni del testo:

1.2.3.

11 Novembre 2020


Cosa fa il SEO copywriting

E' l’arte di scrittura per gli utenti e per i motori di ricerca. Lacapacità di redigere e pubblicare testi che siano in grado diintercettare i bisogni degli utenti e dargli risposta nel modomigliore, fornendo valore e soddisfacendo le interrogazioni

(query) fatte al motore di ricerca.

11 Novembre 2020


4 Novembre 2020


Scrivere in ottica SEO

Non deve essere copiatoDeve essere aggiornatoDeve essere attinente al campo semantico di riferimento

Il contenuto:

11 Novembre 2020


4 Novembre 2020

Ontologia laterale

Argomenti correlati

Co-occorrenze

Sinonimi

PAROLA



Non può essere ripetuta o citata a breve distanzaNon può comparire più del 3%

La parola chiave:

11 Novembre 2020



Page title e descriptionHeading (h1, h2, h3) in ordine di importanzaNel testo con il grassettoNei title link

Dove inserire le parole chiave:

11 Novembre 2020


Page title e meta-description

11 Novembre 2020

Page titlemax 60 caratteri, spazi compresi

Meta-description120-160 caratteri, spazi compresi


Heading: gerarchizzare

11 Novembre 2020


Heading: cattura l'attenzione

11 Novembre 2020


4 Novembre 2020

Compilare il documento delle keywordcome da indicazioni, aggiungendo pagetitle, description e copy. Prendete spuntodai primi URL che si sono posizionati perquella parola chiave.

Esercizio


4 Novembre 2020

Esercizio

Domande efeedback

MDM Company


11 Novembre 2020


4 Novembre 2020

Link per approfondire

https://www.notiziabile.it/blog/piramide-rovesciata-giornalismo.htmlhttps://www.digitalforacademy.com/trucchi-del-mestiere/scrivere-per-il-web-consigli-per-creare-testi-chiari/https://farfalla-project.org/readability_static/https://www.andreapacchiarotti.it/archivio/gulpease-indice.htmlhttps://www.asocialman.com/flesch_reading_ease-e-gli-indici_di_leggibilita-di-un-testo/https://www.webinfermento.it/seo-copywriting/https://it.semrush.com/blog/come-trovare-il-tone-of-voice-giusto-per-azienda/https://www.instilla.it/seo-copywriting/

Web writing and strategy...

Documents

Transcript of Web writing and strategy...