Web marketing 5 SEO
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Web Marketing
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Otimização de sites
Como podemos fazer para que os sites das empresas possam ser visitados com mais freqüência?
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Definições básicas
Busca orgânica(aqui você “não paga”)
Links patrocinados(aqui você paga)
Search Engine Marketing = Marketing em Mecanismos de Busca
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Otimização de site (SEO)
• Conjunto de técnicas para posicionar melhor o site em mecanismos de busca.
• O objetivo é melhorar a posição na busca orgânica.
• O google possui várias regras e não divulga todas elas.
• Existem algumas que são quase fundamentais.
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Otimização de site (SEO)
• Entre os 200 critérios que o Google possui para rankear um site no resultado das buscas. Os mais importantes são:
– Título <title> ... </title>– Qualidade da URL– Popularidade (PageRank)– Relevância da palavra-chave no site
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PageRank
Cada "bola“ representa uma página, e a "importância" (PageRank) da página seria o tamanho da bola. Quanto maior a bola, mais "pesado" é o seu voto. Exemplo: A bola superior vermelha é "grande" mesmo recebendo um voto só, porque o voto dela (da bola maior amarela) é mais "pesado".
(wikipedia - http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank)
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Search Engine Marketing
- São as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. - Ele é baseado na palavra-chave.
- Quando se busca uma floricultura por exemplo, a pessoa procura por “flores ou floricultura" e recebe a lista de links relacionados.
- busca paga (links patrocinados)
- busca natural
Existem 2 tipos:
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Search Engine Marketing
Links Patrocinados
Busca Natural
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Por quê investir em sites de busca?
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Adwords“O mercado está crescendo muito e há um
amadurecimento dos clientes. As pessoas estão entendendo as ferramentas e vendo os
resultados. E não é um mercado que está saturado”, diz Raphael Fontes, gerente de
Adwords para o Brasil do Google. O sistema de Adwords (links patrocinados) do Google também funciona no conceito 2.0 – tem um
filtro que ordena os anúncios de acordo com a relevância que eles têm para quem faz uma
busca.
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Métricas de sucesso
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AudiênciaSaber quantas pessoas visitaram seu site é
importante, porem existem outras medidas que também devem ser levadas em
consideração como tempo de acesso e fluxo de navegação. Muitos provedores de
hospedagem fornecem junto com o serviço um painel de controle com estatísticas de
acesso. Estes dados devem ser analisados e identificar qual o caminho que o usuário esta fazendo para alcançar a informação desejada e o tempo de permanência em cada página.
Outros dados interessantes são os horários e dias de maior freqüência de acesso.
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Hoje a grande polêmica que existe nesta área são as empresas que auditam o número de
page views ou páginas acessadas e concluído o carregamento. Empresas como IBOPE e o instituto IVC fazem este tipo de trabalho cada um com uma metodologia diferente. Muito se questiona a forma de
medição pois existem meios fraudulentos de acesso e carregamento de páginas através
de “Robôs” que fazem isso automaticamente, desvirtuando os resultados. Ainda não foi encontrada uma metodologia que iniba
totalmente estes possíveis desvios.
Audiência
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Google Analitic
• figura
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Alguns números importantes- Há estimativas de que o retorno médio em campanhas de Links Patrocinados, no Brasil, chega a ser de R$ 7 para cada real investido.
- Flores Online é a maior floricultura do país, com faturamento em 2007 de R$ 15 milhões. Nada mal para uma floricultura.
- No mundo, os links patrocinados representam 40% dos anuncios virtuais.
- No Brasil, os links patrocinados representam 10% de um total de R$ 223 milhões movimentados pela publicidade virtual.