We are True: Presentatie Storytelling - Bert ter Horst #waardevol2014

www.wearetrue.nl

informeer - inspireer - activeer

a brandlove companyWorkshop storytelling

Over A brandlove company

• Personalia: Bert ter Horst, 30 jaar, woonachtig in Deventer

• Ervaring: sinds 2007 werkzaam binnen A brandlove company. Positioneren en

activeren van merken. Arbeidsmarktcommunicatie, interne communicatie,

productcommunicatie. Veel gedaan voor (semi)overheden. Daarvoor opzet eigen

ontwerpbureau en een jaartje KPN.

• Ik geloof dat een goed verhaal aanstekelijk werkt. Sterker nog: een goed verhaal

werkt besmettelijk.

facts & figures

waarom hoe wat

Over A brandlove company

• Al sinds 1992 gevestigd in Apeldoorn (voorheen onder de naam Muntz

Apeldoorn). Met ruim 50 fte werkzaam vanuit 3 kantoren.

• Alles hebben we in eigen huis voor positionering van merken en campagnes van

strategie naar concept tot uitwerking van middelen, zowel on- als offline.

• Met een eigen callcentre en een netwerk aan drukkerijen, fotografen, animators

en audiovisuele studio’s.

facts & figures

waarom hoe wat

Het ontstaan van story-telling

waarom hoe wat


80’s

waarom hoe wat


90’s

waarom hoe wat


00’s - nu

waarom hoe wat

Story telling: hoe?

People influence people. It’s no

longer just about messages that are

broadcast out by companies, but

increasingly about information that

is shared between friends.

Mark Zuckerberg

waarom hoe wat

One to many - many to many

Story telling: Hoe?

“mensen zijn eerder geneigd hun buurman te geloven dan de media. Dat betekent dat je ze moet inspireren en activeren.”

waarom hoe wat

Story telling: hoe?

• geeft betekenis aan een organisatie of merk

• verbindt en creëert draagvlak en vertrouwen bij klanten, medewerkers en stakeholders

• zorgt voor relevantie en onderscheidend voor je doelgroepen

• inspireert en brengt doelgroepen in beweging

Storytelling:

waarom hoe wat

We choose to fly to the moon!

Sterke merken stellen een doel

waarom hoe wat

Sterke merken brengen mensen in beweging

I have a dream.

waarom hoe wat

Sterke merken zijn consistent

Volvo =veiligheid.

waarom hoe wat

Sterke merken laten de doelgroep spreken ‘one to many’ wordt ‘many to many’

Yeswe can!

waarom hoe wat

Brandstory

BRANDSTORY

HOW

WHAT

WHY

waarom hoe wat

Archetypes van Carl Jung

waarom hoe wat

Centraal hierbij staat dat het gedrag van mensen

gestuurd wordt door onbewuste ambities en aspiraties

die zich in ieder individu bevinden. Hieruit destilleerde

hij collectieve universele patronen: de archetypen. Deze

worden geactiveerd zodra ze door mensen herkend

worden in situaties en/of personen. En dus ook in

merken. Dit maakt een merk betekenisvol voor de

doelgroep.

Archetypes van Carl Jung.


waarom hoe wat


OU

TLA

WR

EB

ELS

RU

LE

RC

ON

TR

OLE

RE

ND

waarom hoe wat


waarom hoe wat

vragen?

meer info?

wearetrue.nl

We are True: Presentatie Storytelling - Bert ter Horst #waardevol2014

Social Media

Transcript of We are True: Presentatie Storytelling - Bert ter Horst #waardevol2014