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#WAT18

salonblogueursvoyage.fr

SEO : techniques plus avancées de référencement

@Weekendevasion

https://www.weekend-evasion.fr/

Nicolas Plantelin

Responsable SEO @OUI.sncf

Freelance SEO

Blogueur voyage Weekend-evasion.fr

1er sur « seo blog voyage »

Auparavant SEO @lastminute.com

Et encore avant Consultant SEO @Netbooster

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https://www.instagram.com/weekend_evasion/

#WAT18 AVEYRON24 & 25 AVRIL 2018

Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

(Budget de) Crawl


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Qu’est-ce que le budget de crawl

● Google c’est :

Ca coute cher de crawler tout ca !

Google doit économiser ses ressources et crawler utilement selon :

- La santé du site et sa vitesse d’exploration

- Le besoin d’exploration

Budget de crawl = temps alloué par Google à l’exploration d’un site

30 000 Mds pages

indexées

20 Mds sites visités par

GG

5,5 Mds recherches

par jour

1 recherche = 0,0003

kWh d’énergie


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Optimiser le crawl de google

● Améliorer le « budget de crawl » en :

- Donnant uniquement les URLs à crawler et indexerµ

- Bloquant tout ce qui est inutile au SEO

Do

Don’t

Erreurs 4XX 5XX Soft404

Redirections 3XX &

Chaines

Navigation à facette

Contenu dupliqué

Profondeur du site / Dilution

Améliorer Vitesse de

chargement

Mise à jour du site

Qualité du contenu

Sitemap XML & Robots.txt

à jour

Maillage interne

2

.


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Attention aux erreurs de duplicate

● HTTP vs HTTPS

○ https://www.au-tournant.org/ et www.au-tournant.org/

● WWW vs WWW

○ http://biogourmand.free.fr/quinoa_bio.html et http://www.biogourmand.free.fr/quinoa_bio.html

● HTTP vs HTTPS + WWW vs WWW

○ http://www.voyagesetvagabondages.com https://www.voyagesetvagabondages.com

https://voyagesetvagabondages.com

● Avec et sans Slash

○ https://www.salonblogueursvoyage.fr/exposants-wat18/ et https://www.salonblogueursvoyage.fr/exposants-wat18


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Erreurs de Wordpress

Problèmes d’ indexation

Contenus dupliqués

Contenus pauvres

Contenus non

optimisés

Structure cassée

Maillage interne mal

fait


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Les URLs sous Wordpress

● A eviter :

○ voyage-et-vietnam/?replytocom=2238

○ voyage-et-

vietnam/?replytocom=2238&PHPSESSID=bvlbb07

77le0afeej1bvpjeoq6

○ /?p=715

○ //

○ /beaute-naturelle-cosmetiques-

bio/?filter_by=featured

○ /blog/week-end-evasion/30-03-15

○ /yop-poll-archive/

○ /category/archive/

○ /wp-login.php


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

L’url idéale

Spécifications techniques

• >250 caractères

• Caractères alphanumériques uniquement

• Pas de caractères accentués / spéciaux, pas d’espaces

• Le séparateur de mots est le tiret (-), éviter mots de liaison

• Toujours en minuscules

• Eviter les paramètres (tri, filtre notamment)

• URL d’un jour, URL de toujours

Spécifications sémantiques

• Privilégier l’emploi de mots-clés stratégiques / parlants

• Éviter les mots vides de sens

• Eviter les catégories dans vos articles

• Ne pas remettre la catégorie dans l’URL


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Un vrai robots.txt● User-agent: *

● Disallow:

● Disallow: /cgi-bin/*

● Disallow: /tag/*

● Disallow: /wp-login.php

● Disallow: /wp-admin*

● Disallow: /wp-includes*

● Disallow: /wp-content*

● Allow: /wp-content/uploads*

● Disallow: /*/trackback*

● Disallow: /*/feed*

● Disallow: /*/comments*

● Disallow: /*.php$

● Disallow: /*.inc$

● Disallow: /*.gz$

● Disallow: /*.cgi$

● Disallow: /*?replytocom=*


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Attention aux templates

● Tous les templates (même payants) ne sont pas optimisés SEO :

○ Pas de balise H1 sur la Home Page

○ Voire (beaucoup) trop de H1 sur la HP

○ Pas de balises Alt sur les images

○ Pas de H1 sur le titre des articles

○ HP ou Archive qui reprend tout l’article

○ Vous en voulez encore ? ☺


Nicolas Plantelin

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Trouver ses erreurs avec un crawler


Nicolas Plantelin

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Les micro data


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Du sujet de la sémantique

● Objectif : aider les moteurs à mieux comprendre le contenu de votre page

● Par exemple :

○ Avocat : aliment ou métier ?

○ Pigeon : animal ou dupe ?

○ Huile : solaire, d’olive, de merlan ou essentielle ?

Catégoriser une information dans une page web

Proposer des résultats enrichis dans Google


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Les balises de base avec impact google

● Fil d’Ariane

http://schema.org/BreadcrumbList


Nicolas Plantelin

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● Review

http://schema.org/Review

http://schema.org/AggregateRating


Nicolas Plantelin

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● Recettes

https://schema.org/Recipe


Nicolas Plantelin

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● Prix

http://schema.org/Offer


Nicolas Plantelin

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Balises du template de base

● Pour spécifier le header : https://schema.org/WPHeader

● Pour un article de blog https://schema.org/BlogPosting

○ Début/fin de page, pagination, body, auteur, etc.

● Auteur : https://schema.org/author

● Pour le menu http://schema.org/SiteNavigationElement

● Pour les commentaires http://schema.org/Comment

● Pour le footer http://schema.org/WPFooter

https://schema.org/WPHeader

https://schema.org/BlogPosting

https://schema.org/author

http://schema.org/SiteNavigationElement

http://schema.org/Comment

http://schema.org/WPFooter


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Balises pour vos rich media

● On peut également baliser les fichiers média afin de les décrire, donc améliorer leur compréhension

● Creative Work le plus générique

○ Audio / Auteur / Créateur / Date / Description / Format / Licence / Review / Nom /

● Vidéo :

○ Nom / Description / Thumbnail / Date / URL / Acteur / Durée / Taille / Licence etc.

● Image :

○ Poids / Publisher / Description / URL / Image associée etc.

● Music vidéo et Audio Object :

○ Durée / Type de player / Date / Description / Auteur / Format etc.

http://schema.org/CreativeWork

https://schema.org/VideoObject

http://schema.org/ImageObject*

http://schema.org/MusicVideoObject

http://schema.org/AudioObject


Nicolas Plantelin

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Nicolas Plantelin

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Si vous avez tout ca…


Nicolas Plantelin

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Un outil pour vous aider

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

https://search.google.com/structured-data/testing-tool


Nicolas Plantelin

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Et pour vous aider encore plus ☺

● Quelques plugins Wordpress (non testés) :

○ https://fr.wordpress.org/plugins/schema/

○ https://fr.wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

https://fr.wordpress.org/plugins/schema/

https://fr.wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/


Nicolas Plantelin

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Se préparer à l’avenir au présent


Nicolas Plantelin

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Google veut « tuer » le SEO …

1

.


Nicolas Plantelin

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… et les blogueurs voyage

Carrousel

Google Trips


Nicolas Plantelin

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Vous voulez survivre à Google ?


Nicolas Plantelin

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Foncer vers la position 0

● Avant les résultats naturels (mais après payants)

● CTR 5 à 10%

● Seul contenu visible rapidement sur mobile

● Recherche vocale

● Pas forcément en 1ere position en SEO


Nicolas Plantelin

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Plusieurs types de position 0

Liste

Tableau

Paragraphe


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Obtenir la position 0

● Choisir les bonnes requêtes et leurs synonymes :Quel est le meilleur…

Comment faire…

Que voir …

Combien de ….

Quels sont…

● Question dans Title + H1 + Intro

● Paragraphe de 40 à 50 mots (43 mots idéalement) dans le 1er tiers

● Organiser son contenu (bullet point, paragraphes, numérotation, listes de 3 items min, etc.)

● Intégrer des images

● Utiliser des tableaux (3 lignes, 2 colonnes min)

● Pour l’existant, choisir articles KW top 5

● Taux d’engagement élevé


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Obtenir la position 0 : cas pratique

● 1 : Trouver un keyword positionné dans top 5

● 2 : Vérifier s’il y a la position 0

● 3 : Intégrer la question dans Title / Paragraphes / Intro

● 4 : Intégration de bullets points + Question

● 5 : Soumission dans GSC

● 6 : Enjoy ☺


Nicolas Plantelin

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Les people also ask

● Apparait souvent avec la position 0

● Fournit des questions supplémentaires…

et donc leurs réponses !

○ On doit être en P0 + répondre à la question


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Le mobile et l’Index mobile first

● Objectif : classer les sites web en fonction de la manière dont Google a crawlé la version

mobile plutôt que la version desktop

● Un seul index mobile + desktop

● Avoir un site Mobile Friendly

○ Ergonomie, taille police, boutons, intertisitels, etc.

● Transition petit à petit, site par site (et non par page)

● Pas de boost mobile… pour le moment ☺


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

S’assurer que l’on soit mobile friendly

● Pas de prio entre RWD, site M séparé ou Dynamic

serving

● Version mobile doit avoir le même contenu primaire

(texte, image, vidéo notamment)

● Données structurée et Meta Data iso Mobile vs Desktop

● Rapide à charger


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Quelques outils

● https://testmysite.withgoogle.com/intl/fr-fr --> Analyse du tps de chargement mobile

https://testmysite.withgoogle.com/intl/fr-fr


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

Autres outils google

● https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability --> ergonomie mobile

● https://search.google.com/test/mobile-friendly

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability

https://search.google.com/test/mobile-friendly


Nicolas Plantelin

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Google Chrome… tout simplement

Google Chrome > F12 > Toogle Device Toolbar


Nicolas Plantelin

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Quelques autres sujets


Nicolas Plantelin

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Backlinks

● Qu'est ce qu'un bon lien en 2018

○ Site de même thématique

○ Page de même thématique

○ Peu de liens sortants

○ Ancre à manier avec précaution

○ Contexte du lien

○ Orienté utilisateur, utile

● Obtenir de bons backlinks :

○ Guest blogging, échanges de liens

○ Etudes, classements, interviews

○ Medias (vidéo, infographie)

○ Guides et Ebooks

○ Récupération de lien (mention

backlink)

○ Modifier des liens morts


Nicolas Plantelin

@Weekend Evasion

AMP

● Qu’est-ce que c’est ?

- Des pages mobiles au template simplifé, pré-chargées dans Google

- Charger une page mobile en… 0,5 seconde

● Intérêts ?

- Améliorer l’UX de votre site

- Gagner en visibilité dans Google

- Alléger son serveur

- Mais ne sera pas dans l’Index Mobile Friendly

● L’installer sur Wordpress :

- https://fr.wordpress.org/plugins/amp/

- https://fr.wordpress.org/plugins/accelerated-mobile-pages/


Nicolas Plantelin

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Une question ?


Nicolas Plantelin

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Le WAT Challenge

L’aligot c’est la vie

Jean-Claude Van Damme

Nabila

Une licorne unijambiste

C’est comme une boite de chocolat

Quinoa


Nicolas Plantelin

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Merci !

24 & 25 Avril 2018

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