Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem?...
Transcript of Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem?...
![Page 1: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/1.jpg)
7.4.2017
1
Využití Facebooku a jeho
místo v marketingu Honza Bartoš
Kdo jsem?
• Specialista na facebook reklamu
• Freelancer, podnikatel
![Page 2: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/2.jpg)
7.4.2017
2
Právní základy pro využití
sociálních médií
Autorské právo
● Označení zdroje nic neznamená!
● Pozor na fotobanky, za legálnost odpovídáte VY
● Sdílet ano, ale jen pomocí odkazu nebo tlačítka
sdílet. Stažení obsahu ze stránek není legální
● Soutěže od 1.1.2017 nepodléhají loterijnímu
zákonu
www.enforum.cz/akce/pravo-v-marketingu
![Page 3: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/3.jpg)
7.4.2017
3
Facebook ve světě
Facebook ve světě 17.2.2017
![Page 4: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/4.jpg)
7.4.2017
4
Data z facebooku
![Page 5: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/5.jpg)
7.4.2017
5
Než nám FB něco řekne
● Implementovat FB pixel
● Nastavit FB události
Pixel a události
● Sbírání návštěvníků webu
● Vytváření okruhů
● Vytváření podobných okruhů
● Remarketing a dynamické reklamy
● Měření konverzí
![Page 6: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/6.jpg)
7.4.2017
6
Pixel
Pixel
![Page 7: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/7.jpg)
7.4.2017
7
Pixel
Pixel
![Page 8: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/8.jpg)
7.4.2017
8
Pixel
Standardní události
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/audiences-api/pixel
![Page 9: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/9.jpg)
7.4.2017
9
Události
Události
![Page 10: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/10.jpg)
7.4.2017
10
Doporučené události pro e-shopy
● ViewContent
● AddToCart
● Purchase
![Page 11: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/11.jpg)
7.4.2017
11
![Page 12: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/12.jpg)
7.4.2017
12
Vlastní události
Přehled pro okruhy uživatelů
![Page 13: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/13.jpg)
7.4.2017
13
Přehled pro okruhy uživatelů
Přehled pro okruhy uživatelů
![Page 14: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/14.jpg)
7.4.2017
14
Přehled pro okruhy uživatelů
Facebook atribuce
● Standardně 1 den po zobrazení a 28 dní po kliku
● Je to správně?
● Ano i ne
![Page 15: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/15.jpg)
7.4.2017
15
Facebook atribuce
Facebook atribuce
![Page 16: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/16.jpg)
7.4.2017
16
Facebook atribuce
● Název kampaně
● Četnost
● Vydaná částka
● Kliknuti na odkaz
● CPC (odkaz)
● CTR (vše)
● CTR (odkaz)
● Hodnota koverze (FB pixel)
● Nákup (FB pixel)
● Cena za nákup (FB pixel)
● Rozpočet
● Doručování
![Page 17: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/17.jpg)
7.4.2017
17
Rozdělení
Rozdělení
![Page 18: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/18.jpg)
7.4.2017
18
Reklama
Facebook jako reklamní síť
● Nabízí nejlepší cílení
● Jediný umožňuje reklamu napříč zařízeními
● Je “zdarma”
● Není dokonalý a není pro všechny
![Page 19: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/19.jpg)
7.4.2017
19
Organic vs placené
● Cílení jen na fanoušky (neřízené cílení)
● Zobrazení jen na zdi
● Nemožnost vybrat si umístění
● Nižší dosah
Search PPC vs Facebook
● Google se snaží co nejrychleji odpovědět na
váš dotaz.
● Na Facebooku nic nehledáte, bavíte se.
Facebook se vás snaží aktivně oslovit.
![Page 20: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/20.jpg)
7.4.2017
20
Pravidla pro spuštění reklamy
www.facebook.com/policies/ads/
● Reklamy nesmí propagovat léky na předpis. ● Reklamy nesmí propagovat prodej nebo předepisování léků.
Reklamy na online a offline lékárny jsou povoleny pouze na
základě předchozího písemného souhlasu od FB.
● Reklamy propagující výživové a bylinné doplňky stravy můžou
být cíleny jen na lidi starší 18 let.
● Bez našeho předchozího svolení nesmí reklamy požadovat
informace o pojištění, například číslo aktuálních pojistných
podmínek.
Pravidla pro spuštění reklamy
● Bez předchozího povolení se reklamy nesmí ptát na zdraví,
například fyzické zdraví, duševní zdraví, lékařská ošetření,
zdravotní stav nebo postižení.
● Reklama nesmí obsahovat obrázky, které ukazují stav předtím a
potom, nebo takové obrázky, na kterých je naznačen nečekaný
nebo nepravděpodobný výsledek. Obsah reklamy nesmí
naznačovat nebo se snažit vytvořit negativní vnímání vlastního těla
s cílem propagovat dietu, snížení hmotnosti nebo jiné produkty
související se zdravím. Reklamy na produkty týkající se zdraví,
fyzické kondice nebo snížení hmotnosti musí být cíleny na
uživatele starší 18 let.
![Page 21: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/21.jpg)
7.4.2017
21
Pravidla pro spuštění reklamy
● Máte rýmu? x Přípravek XXX proti rýmě ...
● Jste nemocný? x XXX zatočí s každou nemocí
● Trpíte depresemi? x ...
● V případě opakovaného porušování a blokování reklam
hrozí deaktivace účtu!!!
Pravidla pro spuštění reklamy
![Page 22: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/22.jpg)
7.4.2017
22
Rozdělení reklamy
● Brand
● Výkon
Rozdělení reklamy (cílení)
● Akvizice
Zájmy
Demografie (např. rodiče s dětmi…)
Lookalike (zahraniční trhy)
● Remarketing
Cílen na vlastní publika, získaný e-mail, co
viděli video, navštívili web, nedali kontakt
Lidé co udělali nějakou akci/událost
![Page 23: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/23.jpg)
7.4.2017
23
Co je potřeba před spuštění
reklamy
● Ujasnit si cíle a strategii reklamy
● Mít připravené podklady (obrázky + texty)
● Vymyšlenou strukturu kampaní
Určení cílů
● Zvýšení povědomí
● Zisk e-mailových kontaktů
● Zvýšení návštěvnosti webu
● Představení produktu
● Distribuce e-booku
● Prodej
● Pokud máte špatný web, reklama nebude
fungovat
![Page 24: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/24.jpg)
7.4.2017
24
KPI a úspěšnost reklamy
● Brand
Like, komentář
Nový fanoušek
Dosah, přehrání videa ...
● Výkonové reklamy
Prodej
Zisk e-mailu/registrace uživatele
Proklik na web
Otázky
![Page 25: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/25.jpg)
7.4.2017
25
Správa Facebooku. In-
house nebo externista?
Co vše se na FB řeší?
Je to jen další "outbound
marketing" nebo i nástroj pro
aktivní řešení dotazů a stížností?
![Page 26: Využití Facebooku a jeho místo v marketingu · místo v marketingu Honza Bartoš Kdo jsem? •Specialista na facebook reklamu •Freelancer, podnikatel . 7.4.2017 2 Právní základy](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042409/5f262f446ca37a4d6418d2f1/html5/thumbnails/26.jpg)
7.4.2017
26
Existence a nastavení krizových
scénářů?
Děkuji za účast ...a přeji krásný modrý den