Vuosijulkaisu 2012

YmpäristömerkkiVuosijulkaisu 2012

Ympäristömerkki

päätoimittajaSinikka [email protected]

koordinointiKirsi [email protected]

julkaisijaYmpäristömerkintä Motiva Services Oy

Tekijät

PääkirjoitusYmpäristömerkkien Vuosi

Kirsi AuranmaaTiedottaja

tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutuksetYmpäristömerkintä Urho Kekkosen katu 4-6 APL 489, 00101 Helsinkipuh. 0424 [email protected]

toimituspeak press & productions oyLaivurinkatu 2, 07920 Loviisa

toimituspäällikköSeppo Iisalo

toimittajatSeppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen, Kirsi Riipinen ja Ulla Ora

adMilla Ketolainen

kuVaajat ja kuVittajatPäivi Ahvonen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen ja Jan Schulte-Tigges

painopaikkaLönnberg Painot Oy

paperikansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g

Vuosi 2011 oli monellakin tapaa merkittävä Ympäristömerkinnälle. Vuoden alussa Joutsenmer-kin ja EU-ympäristömerkin hallinnointi siirtyi Motiva Oy:n tytäryhtiölle Motiva Services Oy:lle.Maaliskuussa pohjoismainen ympäristömerkintälautakunta teki historiallisen päätöksen laajen-taa Joutsenmerkintä koskemaan myös elintarvikkeita. Ensimmäisenä joutsenmerkkivaatimukset laaditaan leipomoille ja ruokaleivälle. Työ on käynnistynyt ja vaatimusten odotetaan valmistuvan vuonna 2013.

Lupapuolellakin tapahtui. Joutsenmerkki myönnettiin lokakuussa ensi kertaa Suomessa ajo-neuvon polttoaineelle, Gasumin biokaasulle. Kaasu valmistetaan jäteraaka-aineista kuten puh-distamolietteistä sekä kotitalouksien, kaupan ja teollisuuden biojätteistä. Jäteperäisistä raaka-aineista tuotettu biokaasu on yksi parhaimmista uusiutuvista polttoaineista vähäisen ilmastovai-kutuksensa vuoksi.

Suomalaisista kuluttajista 81 prosenttia luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on hyvä valinta ympäristön kannalta. Myös merkin arvostus on kohdallaan. Joutsenmerkki sijoittui Mark-kinointi ja mainonta -lehden arvostetuimpien tuotemerkkien tutkimuksessa hienosti sijalle 5 yli tuhannen tunnetun brändin joukossa.

Joutsenmerkin arvostus näkyy myös ostokäyttäytymisessä. Vuoden lopulla valmistuneen tut-kimuksen mukaan 59 prosenttia suomalaisista tarkastaa ostotilanteessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai palvelulla on Joutsenmerkki. 12 prosenttia tekee sen aina.

Tänä vuonna 20 vuotta täyttävä EU-ympäristömerkintä jatkaa tasaista kasvuaan. Vaatimuksia usealle täysin uudelle tuoteryhmälle valmistellaan parhaillaan. Lupia oli vuodenvaihteessa jo 1357, mikä on reilu 200 enemmän kuin vuosi sitten.

Myös EU-ympäristömerkinnän puolella harkitaan merkinnän laajentamista elintarvikkeisiin. EU:n komission selvitys asiasta valmistui vuoden lopulla. EU-ympäristömerkintä käsittelee selvi-tystä maaliskuussa 2012, jolloin se myös päättää elintarvikkeiden mukaan ottamisesta.

kannen kuVa Jan Schulte-Tigges

Pesu- ja puhdistusaineet sekä kosmetiikkatuotteet koos-tuvat kemikaaleista, mutta muistakin tuotteista – esimer-kiksi tekstiileistä ja kodinelektroniikasta – niitä löytyy.

Joutsenmerkin kemikaaliopas ”Turvallisempi arki” julkais-tiin 2011. Teemaa käsitellään monipuolisesti myös tässä vuosijulkaisussa.

turvallisempi arki

4 • Ympäristömerkki

SisältöYmpäristömerkki

10 6

12

26

Vuosijulkaisu 2012 • 5

Ympäristömerkki sisustajan ja remontoijan apunaYmpäristömerkintä tutki, mitkä seikat ovat tärkeitä kuluttajille heidän tehdessään kodin sisustus- ja remontointihankintoja ........................siVu 26

Tuttu brändi on kuluttajan etuKansanedustaja Astrid Thors on johtanut vuoden alusta ympäristömerkintä-lautakuntaa .............................................siVu 28

EU-ympäristömerkkivakiinnuttanut asemansaVuonna 1992 perustettu EU-ympäristö-merkki toimii kaikissa EU- ja ETA-maissa .............................................siVu 30

Tiesitkö tämän EU-ympäristömerkistä9 kysymystä ja 9 vastausta .......... siVu 32

Laukauksia & osumiaMedianäkyvyydessä vuosi 2011 oli Joutsenmerkin historian parhaita . siVu 33

Henkilöstö esittäytyyHe työskentelevät ympäristön puolesta ............................................ siVu 34

Vuoden 2011 uutuudetUudet ympäristömerkityt tuotteet ja palvelut ......................... siVu 34

UutisiaYlläty, mitä kaikkea joutsenmerkki-rintamalla tapahtui vuonna 2011 ... siVu 6

Luomua ja lähiruokaa, kiitosSärkänniemi on ensimmäinen huvipuisto, jonka ravintolatoiminta on saanut Joutsenmerkin ............. siVu 10

Purnukoiden rakettitiedettäAsiantuntijat opastavat kosmetiikan kimuranttiin maailmaan ................. siVu 12

Joutsenmerkittyä asumiseen ja autoiluunKotiin ja autoiluun löytyy monta joutsenmerkittyä tuotetta ........................... keskiaukeama

Ympäristöä säästäen pellolta pöytäänEnsimmäiset Joutsenmerkki-leivät kauppoihin jo ensi vuonna? ......... siVu 20

TutkittuaTuoreet tutkimukset kertovat Joutsenmerkin tunnettuuden ja arvostuksen pysyneen korkealla .. siVu 23

Luontoystävällistä autopesuaAutopesulaketju Hesepesulle on myönnetty ainoana Suomessa Joutsenmerkki .......................................siVu 24


Uutisia

Hotelli Kokousmyllylle myönnettiin Joutsen-merkki kesäkuun alussa. Hotelli sijaitsee rau-hallisessa ja luonnonkauniissa ympäristössä Porvoon Ilolan kylässä. Se tarjoaa kokouspal-veluja sekä vuokraa 200 hengen juhlasalia yksityis- ja yritystilaisuuksiin. Vuodepaikkoja on yhteensä 24.

Hotelli valmistaa kaikki ruuat omassa keit-tiössään ja leipomossaan. Valtaosa raaka-aineista hankitaan paikallisilta tuottajilta luo-mua suosien.

Joutsenmerkin vaatimuksia käytettiin oh-jenuorana jo Kokousmyllyn suunnittelussa, sillä merkin hakeminen hotellille oli selvää alusta lähtien.

kokousmyllylle Joutsenmerkki

koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo

Joutsenmerkin vaatimukset koskevat muun muassa hotellin energian ja veden kulu-tusta, kemikaalien käyttöä, ruokaraaka-aineiden alkuperää, jätehuoltoa, hankintoja sekä johtamisjärjestelmää. Käytännössä Joutsenmerkki näkyy hotellissa esimerkiksi vettä säästävinä hanoina, ympäristömerkittyinä pesuaineina, LED-lamppuina ja turval-lisina sisustusmateriaaleina.

Tikkurilan kahdelle sisustusmaalille, Jokerille ja Re-montti-Ässälle, myönnettiin marraskuussa Joutsen-merkki. Kummankin maalin kyljessä on jo entuudes-taan komeillut EU-ympäristömerkki.

Silkinhimmeä Joker soveltuu erityisesti sisäseiniin ja -kattoihin olo-, makuu- ja lastenhuoneissa sekä vas-taavissa kuivissa tiloissa. Puolihimmeä Remontti-Ässä taas sopii parhaiten seinä- ja kattopinnoille varsinkin toistuvaa pesua vaativissa tiloissa kuten keittiöissä, eteisissä ja porraskäytävissä.

Autojen ja raskaan kaluston pesulaiteratkaisuihin erikoistunut Tammermatic toi markkinoille pesulakäyttöön tarkoitetun 17 tuotteen Swanline-sarjan.

Kaikki sarjan tuotteet ovat joutsenmerkittyjä. Merkki kertoo sarjan tuotteiden kuormittavan ympäristöä mahdollisimman vä-hän pesutuloksesta tinkimättä.

tammermaticilta autonpesukemikaalisarja

Maarianhaminalainen Hotel Savoy sai Ahvenanmaan ensimmäise-nä hotellina Joutsenmerkin joulukuussa. Kaiken kaikkiaan hotelli-en määrä lisääntyi viidellä vuonna 2011. Yhteensä joutsenmerkit-tyjä hotelleja oli Suomessa vuodenvaihteessa jo 34.

ahvenanmaalle joutsenmerkitty hotelli

Nettisivuilla www.ymparistomerkki.fi oli vuonna 2011 noin 17 000 kävijää kuukaudessa. Verkkosivuille tehdään kevyt päivitys vuoden 2012 aikana.

17 000 kävijää kuukaudessa

tuplamerkitytjoker ja remontti-ässä

erottuvat


Joutsenmerkki kampanjoi kesäkuussa ym-päristöystävällisen kosmetiikan puolesta haastamalla kosmetiikan käyttäjät tulemaan töihin ilman meikkiä kansainvälisen ympäris-töpäivän jälkeisenä maanantaina 6.6.2011.

Kampanjan päämediana käytettiin face-bookia ja ydinviesti kuului: ”Ympäristöystäväl-linen kosmetiikka on ystävällistä myös iholle.”

Monet kosmetiikkatuotteet sisältävät eri-laisia kemikaaleja, jotka voivat olla haitallisia

ympäristölle tai terveydelle.Kampanjalla pyrittiin nostamaan kuluttaji-

en tietoisuutta joutsenmerkityn kosmetiikan saatavuudesta sekä innostamaan kosme-tiikkavalmistajia tarjoamaan joutsenmer-kittyjä tuotteita osoittamalla niille kysyntä konkreettisella tavalla.

Kampanjan saama suosio ylitti kaikki odotukset. Myös media huomioi kampanjan kiitettävästi.

Meikitön päivä oli menestys

Delipap laajensi joutsenmerkittyjen naistenhygieniatuotteidensa vali-koimaa syksyllä kahdella pikkuhou-sunsuojalla, Vuokkoset Lightilla ja Vuokkoset Softilla. Kevään kuluessa joutsenmerkittyjä pikkuhousunsuojia saadaan vielä lisää, kun Vuokkoset Active Large, Active Normal ja Ultra Light ilmestyvät kauppojen hyllyille.

Ennestään Delipapilla on valikoi-missaan kymmeniä joutsenmerkitty-jä hygieniatuotteita Muumi-vaipoista

liivinsuojuksiin. Delipap Oy on yksityinen perheyri-

tys ja Suomen ainoa kertakäyttöis-ten kuukautissuojien ja vaippojen valmistaja.

tietopläjäys ekosisustajilleJoutsenmerkki järjesti kesäkuussa sisustusalan toimittajille aamiaistilai-suuden, jossa esiteltiin tuoretta tut-kimustietoa suomalaisten kuluttajien vastuullisuudesta remontointi- ja sisus-tushankinnoissa.

Lisäksi sisustusarkkitehdit ja vas-tuulliseen suunnitteluun keskittyneen FROM-toimiston perustajat Elina Aalto ja Marika Tesolin kertoivat vastuullisen suunnittelun ja sisustuksen trendeistä meillä ja muualla.

Tilaisuuteen osallistui yli 20 sisustus-alan toimittajaa.

Tutkimustuloksista lisää sivulla 23.

Vuokkoset-sarja laajeni

runsaan kahden viikon aikana haasteeseen vastasi

myöntävästi yli 38 200 kosmetiikan käyttäjää.


Uutisia

Gasum on tuonut markkinoille Suomen ensimmäisen joutsenmerkityn ajoneuvon polttoaineen, biokaasun. Kaasu valmistetaan uusiutuvista raaka-aineista ku-ten jätevesilietteistä sekä kotitalouksien, kaupan ja teollisuuden biojätteistä ja sen ilmastovaikutus on selkeästi tavanomaisia polttoaineita pienempi.

Gasumin biokaasu valmistetaan Kymen Bioenergia Oy:n biokaasulaitoksessa. KSS Energia Oy jalostaa kaasun poistamalla siitä epäpuhtaudet, minkä jälkeen Gasum huolehtii kaasun myynnistä ja jakelusta.

Kaasua myydään Gasumin tankkausasemilla Ete-lä- ja Kaakkois-Suomessa. Biokaasua voidaan käyt-tää kaikissa ajoneuvoissa, joissa myös maakaasu käy polttoaineena.

puhdasta Gasumin biokaasua, olkaa hyvä

Joutsenmerkittyjä leikkikaluja löytyy nyt myös Brion valikoimista. Jout-senmerkki on myönnetty perässä vedettävälle puiselle hylkeelle ja tipulle sekä Brion puunvärisille ja värillisille rakennuspalikoille.

Briolta joutsenmerkittyjä leluja

Vuoden 2011 aikana joutsenmerkittyjen painolaitosten

määrä lisääntyi kahdeksalla. Vuoden lopussa niitä oli

yhteensä jo 53.

joutsenmerkittyjä painotaloja suomessa

jo yli 50

Kun seuraavan kerran harkit-set painotuotteen tilaamista,

kysy tarjousta joutsenmerkitystä painolaitoksesta. Tarjouspyynnön

voit kätevästi jättää haluamiisi joutsenmerkittyihin kirjapainoihin

osoitteessa www.joutsenpainot.fi

Yritysten ja julkishallinnon päättäjille ja asiantuntijoille suunnattu kutsuvierastilaisuus Motiva Forum järjestettiin ensimmäistä kertaa marraskuun alussa. Finlandia-talossa pidetyssä tilai-suudessa pohdittiin ilmastokysymysten ratkaisumahdollisuuksia.

Tilaisuus oli luonteeltaan keskustelufoorumi, jossa esiteltiin toimivia ratkaisuja yritysmaail-masta ja kuntasektorilta energiatehokkuuden ja kestävän kehityksen edistämiseksi.

Motiva Forumissa puhuivat muun muassa ympäristöministeri Ville Niinistö, johtaja Tellervo Kylä-Harakka-Ruonala Elinkeinoelämän keskusliitosta, Kemira Oyj:n toimitusjohtaja Harri Kerminen sekä Turun kaupunginjohtaja Aleksi Randell.

joutsenpainot.fiYmpäristömerkintä mukana Motiva Forumissa


Kosmetiikkaan, muotiin ja kotiaiheisiin kes-kittyvät bloggarit saivat tiiviin paketin jout-senmerkkitietoutta marraskuisessa Joutsen-merkin kosmetiikkailtapäivässä.

Tilaisuuden teemana oli: ”Miten valita tur-vallisia, terveellisiä ja toimivia kosmetiikka-tuotteita, jotka eivät rasita ympäristöä.”

Tavoitteena oli saada näkyvyyttä jout-senmerkitylle kosmetiikalle sekä kannustaa nuoria mielipidevaikuttajia vaatimaan näitä tuotteita.

Tilaisuudessa ympäristömerkinnän kos-

metiikka-asiantuntija kertoi, mitä kannattaa tietää kosmetiikkatuotteiden sisältämistä kemikaaleista ja miten tehdä sekä oman hyvinvoinnin että ympäristön kannalta par-haita valintoja.

Ohjelmaan kuului myös joutsenmerkitty-jen kosmetiikkatuotteiden esittelyä sekä ren-touttavaa intialaista päähierontaa.

Lähtiessään osallistujat saivat mukaansa Joutsenmerkin uunituoreen kemikaaliop-paan sekä kassillisen joutsenmerkittyjä kos-metiikkatuotteita.

Bloggaritilaisuus kosmetiikasta

...JoutsEnmErKin tiuKAt vaatimukset kattavat tuotteen koko elinkaaren raaka-aineista tuotteiden valmistukseen, käyttöön ja hävittämiseen.

...JoutsEnmErKityn tuottEEn toimivuu-den pitää olla vähintään yhtä hyvä kuin sellai-silla tuotteilla, joilla ei ole ympäristömerkkiä.

...JoutsEnmErKKinä tunnEtun Pohjois-maiden virallisen ympäristömerkin voivat saada vain sellaiset tuotteet ja palvelut, jotka omassa ryhmässään kuuluvat ympäristön kannalta parhaiden joukkoon. Jotta Joutsenmerkki jat-kuvasti erottelisi ympäristön kannalta parhaat tuotteet ja palvelut muista, uusitaan merkin vaatimuksia muutaman vuoden välein.”

erotatko joutsenet?

Joutsenmerkki on tae kotimaisuudesta? Ehei. Joutsenmerkki, toiselta ni-meltään pohjoismainen ympäristömerkki, on nimensä mukaisesti ympäris-tö- eikä alkuperämerkki.

Joutsenmerkitty tuote voi olla valmistettu myös Suomen ulkopuolella. Oleellista on se, että tuote täyttää tiukat, ennalta asetetut ympäristökritee-rit. Joutsenmerkki voidaan myöntää hyvin erilaisille tuotteille.www.joutsenmerkki.fi

Hyvää Suomesta -joutsenlippu on alkuperämerkki ja kertoo tuotteen ko-timaisuudesta. Joutsenlippu voidaan myöntää ainoastaan elintarvikkeille. www.hyvaasuomesta.fi

Tiesitkö , että ...

Mitä kemikaaleja puhdistusaineet sisältävät? Voiko kodin laitteista haihtua haitallisia aineita? Miksi tekstiilit saattavat ärsyttää ihoa? Miksi joutsenmerkitty tuote on turvallisempi?

Vastaukset löytyvät Joutsenmerkin uudesta kemikaalioppaasta. Kuusitoistasivuinen julkai-su on tarkoitettu kaikille kemikaalien ympäristö- ja terveysvaikutuksista kiinnostuneille. Siinä käydään läpi arjen eri osa-alueita kemikaalinäkökulmasta ja kerrotaan, miten Joutsenmerkki suhtautuu haitallisiin aineisiin.www.ymparistomerkki.fi/kemikaaliopas

arjesta turvallisempaa

Kaksi vuotta kestänyt strategiaprojekti ”Alle för Svanen”

saatiin päätökseen. Nyt koko 120 hengen

pohjoismaiselle henkilökunnalle on yhteiset strategiset tavoitteet vuosiksi

2012–2015.

Särkänniemi on ensimmäinen elämyspuisto, jonka ravintolatoiminta on saanut Joutsenmerkin.teksti: Ulla Ora kuVat: Särkänniemen Elämyspuisto

Luomua ja lähiruokaa, kiitos

Särkänniemen ravintoloissa ympäris-töystävällisyys lähtee selkäytimestä. Vuosien työ ympäristöasioiden hyväksi johti siihen, että huvipuiston kaikki 16 ravintolaa, kahvilaa ja pikaruokapistettä saivat vuonna 2011 Joutsenmerkin.

Koska käytännön ympäristöasiat oli-vat jo entuudestaan hyvässä mallissa, merkin saaminen kesti vain vajaat puoli vuotta. Aikaa veivät lähinnä ravintoloi-den tarkastukset ja paperiviidakko.

– Olemme vuosia toimineet ympä-ristöystävällisesti, joten Joutsenmerkin

saaminen on tunnustus pitkäjänteiselle työlle ympäristön hyväksi, kertoo ravin-tolatoiminnan johtaja Anne Uurasjärvi.

Jätteiden lajitteleminen sekä luomu- ja lähiruoan käyttö raaka-aineina ovat Tampere Särkänniemi Oy:n omistamissa ravintoloissa arkea. Kartongin kierrättä-minen alkoi jo 90-luvun alussa.

”Kierrätämme lähes kaiken”Uurasjärven mukaan ympäristömerkin hankintaprosessissa työläintä oli kaa-vakkeiden täyttäminen. Niitä varten piti

Joutsenmerkki Särkänniemeen


Joutsenmerkitty ravintola täyttää vaatimukset, jotka koskevat

• raaka-aineita• astianpesu- ja siivouskemikaaleja• muita hankintoja• ravintolan veden- ja energiankulutusta• jätehuoltoa• johtamisjärjestelmää

Särkänniemen huvipuiston ravintolatRavintola NäsinneulaRavintola HuvimajaKahvila PilvilinnaPizzeriaKahvila-ravintola SärkkäAurinkoterassiKatukahvila/VohvelikahvilaHampurilaisravintola BurgersLeipälaatikkoSuolapalaPelitorin GrilliMännikkö-grilliPelle-kahvilaKoskigrilliKoskiaukion hodariRiikinkukko-kioski

Särkänniemen elämyspuistossa käy kesän aikana reilut 600 000 asiakasta. Huvipuisto on avoinna vapusta koulujen alkuun. Osa ravintoloista on auki myös talvisin. Särkänniemessä työskentelee kesäisin noin 530 kausityöntekijää. Vakituisia työn-tekijöitä on 80.

käydä läpi kaikki keittiöiden koneiden annostelulaitteet ja käytettävät pesu-aineet. Käytäntöjä ei paljon tarvinnut muuttaa. Esimerkiksi jätteiden lajittelu on Särkänniemessä toiminut jo vuosia niin, että yhteensä 11 jätelajia kierräte-tään. Pesuaineissa on käytetty jo entuu-destaan ympäristömerkittyjä tuotteita.

– Kierrätämme lähes kaiken. Lajitelta-viin jätteisiin menee noin 70 prosenttia kaikista jätteistä, kertoo ravintolapäällik-kö Marjo Salonen.

Särkänniemessä käytetään biohajoavia kerta-astioita. Ongelmana on ollut vain se, että asiakkaat eivät välttämättä ym-märrä, että muovilta näyttävät astiat ovat biohajoavia, ja monet laittavat ne vääriin jäteastioihin.

– Saimme Joutsenmerkin toukokuus-sa 2011, jolloin kesän esitteemme olivat jo valmistuneet. Ensi kesäksi aiomme opastaa asiakkaitamme paremmin ym-päristöasioissa, Uurasjärvi toteaa.

Energiankulutus minimoituYksi osa ympäristöystävällisyyttä liittyy ravintolan ostoihin. Kaikkien ravintoloi-

den hankinnat keskitetään samoihin toi-mittajiin. Näin vähennetään esimerkiksi kuljetusten määrää.

Särkänniemen ravintoloissa ener-giankulutus on pyritty minimoimaan. Energian lähteenä käytetään vihreää, Tammerkosken omaa vesivoimaa sekä sertifioitua, vihreää kaukolämpöä. Sär-känniemi ravintoloineen on liittynyt valtakunnalliseen energiatehokkuusso-pimukseen vuonna 2008.

Ravintola Näsinneulan raaka-aineista noin 80 prosenttia on luomua tai lähi-ruokaa. Suurin osa luomuruoasta tulee tukun kautta. Tampereen ympäristössä lähiruoan tarjonta on runsasta, joten sitä käytetään yhä enemmän.

– Raaka-aineiden alkuperän selvittä-minen vaati yhteistyötä tukkuliikkeen kanssa. Jos tuotteen alkuperää ei pystyt-ty selvittämään, vaihdoimme tuotetta. Toinen ongelmallinen seikka on luo-mutuotteiden pakkausten koko. Suuriin yksiköihin on vaikea saada isoja eriä. Teollisuus on vasta heräämässä siihen, että luomua käyttävät muutkin kuin yk-sittäiset kuluttajat, Uurasjärvi kertoo. •


Kosmetiikka puhuttaa

”ALLERgIAOIREITA VOI SAAdA MYöS

LUOMUKOSMETIIKASTA”

Helsingin allergiayhdistyksen kosmetiikka-asiantuntija

Päivi Kousa



PurnukoidenMillaista kosmetiikkaa kannattaa valita, jos haluaa välttää hurjaa kemikaalikoktailia? Entä onko luonnonkosmetiikka muuta turvallisempaa? Asiantuntijat opastavat kosmetiikan raaka-aineiden kimuranttiin maailmaan.

teksti Kirsi Riipinen kuVat Janne Lehtinen

rakettitiedettä

Aamun kemikaalikoktaili on tyrmäävä. Suihkusaippuassani on pitkä englannin-kielinen ainesosaluettelo, jossa luetellaan kaikkiaan 29 ainetta. Tunnistan sanat Aqua ja Parfum, lopuista en osaa sanoa mitään.

Sen jälkeen kainaloon roll-on-deodo-ranttia, sen lista hieman lyhyempi, 14. Veden ja parfyymin lisäksi tuttu sana on Xylitol. Ai sitä tarvitaan myös kainaloissa?

Kuivauksen jälkeen kasvoille seeru-mia, 17 eri ainesosaa. Aquan lisäksi tuot-teessani on ureaa. Ureaa? Kasvovoiteessa eri aineita on 31. Ihan outoja sanoja tässäkin: dimethicone, peg-100, buty-rospermum parkii butter: millaista voita

tuo jälkimmäinen mahtaa olla?Onneksi olen heittänyt menemään

värivoiteen pakkauksen eikä ripsivärin kyljestä lue suurennuslasinkaan avulla, mitä kaikkea se on syönyt. Enkä halua muistella edellistä iltaa, jolloin värjäsin hiukset, poistin vanhan kynsilakan jämät ja lisäsin uutta. Koktaili on musertava il-man niiden luetteloita.

Onkohan tämä kaikki turvallista? Onhan jokainen ainesosa tutkittu ja sa-tavarmasti turvalliseksi todistettu – myös luonnolle?

Ei ole, kertovat alan ihmiset. Lainsää-däntökään ei pysy kosmetiikan koktai-lien perässä. Laki kieltää jonkun aineen

käytön kosmetiikassa siinä vaiheessa, kun se todetaan haitalliseksi.

Tekeekö luomu autuaaksi?Lisäaineisiin herättiin ensin ruoka-kaupassa, nyt kiinnostus käytettäviin ainesosiin on siirtymässä myös kosme-tiikkaan. Teollisuus on vastannut tähän tuomalla markkinoille lukuisan määrän tuotesarjoja, joita mainostetaan luo-muiksi tai ympäristöystävällisiksi.

Tietääkö niitä valitsemalla saavansa taatusti turvallisia tuotteita?

Ei välttämättä. Ympäristömerkin tie-dottaja Kirsi Auranmaa kertoo sen sijaan Joutsenmerkin takaavan, että kuluttaja


sesti terveellistä.Myös kosmetiikka-asiantuntija Päivi

Kousa Helsingin allergiayhdistyksestä pohtii, että luomu- ja luonnonkosme-tiikkana mainostettuihin tuotteisiin liit-tyy ongelmia – vaikka toki on hyvä, jos teollisuus alkaa aidosti pohtia ekologisia kysymyksiä.

– Allergiaoireita voi saada myös luo-mukosmetiikasta. Yleisiä allergioita ovat esimerkiksi siitepöly- ja pähkinäallergia. Kosmetiikassa käytetään kumpaakin, ja näille herkistyneet joutuvat kokeilemaan itse, sietävätkö niitä.

Kousa huomasi, että kun ekokosme-tiikka alkoi yleistyä, mainonta antoi auliisti ymmärtää, että ekotuotteet ovat muita turvallisempia.

– Mutta jo määritelmä ”luonnon kos-metiikka” on vaikea. Millainen kosme-tiikka on aidosti luomua?

Kousa kiittää, jos trendi saa teollisuu-den kiinnittämään huomiota esimerkiksi ylenmääräiseen pakkaamiseen, raaka-aineita viljelevien oloihin tai vaikkapa vesistövaikutuksiin.

Samalla hän kaipaa yhtenäistä stardar-dia, jossa olisi aidolle luomulle tarpeeksi järeät kriteerit.

Kirjavia standardejaLumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Iso-hanni ymmärtää kuluttajien hämmennyk-sen, kun he etsivät luonnon kosmetiikkaa.

– Luomu- ja luonnonkosmetiikalla on ollut markkinoilla lukuisia eri standar-deja, lisäksi eri mailla on ollut eri serti-fikaatteja.

Hän toivoo, että eurooppalainen luonnonkosmetiikan Cosmos-standardi toisi tilanteeseen selvyyttä. Tosin Lume-nellakaan ei vielä tiedetä, lähteäkö siihen mukaan vai ei. Yritys seuraa standardin kehittymistä.

Kimurantit yhteisvaikutuksetRatkaiseeko sertifioidun luonnonkosme-tiikan yleistyminen sitten kosmetiikan koktaili-ilmiön? Ovatko näiden yhteis-vaikutukset varmasti turvallisia?

Ei ongelma tällä ratkea, professori Jor-ma Toppari sanoo.

– Tiedämme huonosti kosmetiikassa käytettyjen kemikaalien turvallisuudesta.

markkinoidaan EKO- tai BIO-alkuisena.Fysiologian professori Jorma Toppa-

ri huomauttaa, ettei tuote välttämättä muutu hyväksi sillä, että siinä käytetään paljon luonnon raaka-aineita.

– Luonnossa on myrkkyjä vaikka kuinka paljon. Kaikille tuttuja ovat vaikkapa valkoinen kärpässieni, seitikit ja jättiukonputki. Se, että jotakin eris-tetään luonnosta, ei tee siitä automaatti-

”TUOTTEEn OMInAISUUdET

RATKAISEVAT”

saa turvallisia tuotteita. Joutsenmerkin vaatimusten lähtökohtana on tuotteen turvallisuus niin ympäristölle kuin käyt-täjällekin. Joutsenmerkki kertoo siis tuotteen turvallisuudesta, ei raaka-ainei-den alkuperästä. Raaka-aineet voivat olla luonnosta peräisin tai synteettisiä.

Auranmaa on myös huomannut, et-tä tuotteeseen voidaan esimerkiksi vain lisätä vihreää teetä, jonka jälkeen sitä

Ympäristomerkinnän tiedottajaKirsi Auranmaa


Lumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Isohanni

”KULUTTAJILLE TäRKEIn KRITEERI On

SOVELTUVUUS OMALLE IHOTYYPILLE”

Tämä koskee enemmän tai vähemmän kaikkia kosmetiikkatuotteita, hän sanoo.

Vaikka tuotteet tuntuisivat iholla hy-vältä eivätkä herkistäisi, emme kuiten-kaan voi olla varmoja esimerkiksi yhteis-vaikutuksista.

Joitakin yksittäisiä kosmetiikassa käy-tettäviä aineita on vasta vedetty pois markkinoilta. Näin kävi muun muassa ftalaateihin kuuluville yhdisteille, kun


huomattiin, että ne ovat lisääntymiselle vaarallisia.

– Valtava määrä eri aineita on testattu, mutta edelleen on valtavasti kosmetiikka-teollisuuden käyttämiä aineita, joita ei ole testattu lainkaan, Toppari huomauttaa.

Uutta tietoa testeistäEU:n kemikaalivirastossa Helsingissä ainei-ta tutkitaan kaiken aikaa. Viraston periaate

on tutkia aineita sitä hanakammin, mitä yleisemmin niitä käytetään. Toisin sanoen vähemmän yleiset ovat listan hännillä.

– Uusia yllättäviä vaikutuksia löydetään jatkuvasti, sitä mukaa kuin niitä testataan. Kosmetiikassa käytettävistä aineista on löydetty nais- ja miessukupuolihormonis-ten vaikutusten lisäksi esimerkiksi kilpi-rauhasen toimintaan vaikuttavia aineita.

Paljon on puhuttu myös parabeeneis-


ta, joita käytetään yleisesti muun muassa pesu- ja puhdistusaineissa sekä antiperspi-ranteissa. Niitä on epäilty muun muassa syöpää aiheuttaviksi, mutta tutkimuksissa yhteyttä ei ole kiistatta osoitettu.

Pärjäisikö ilmankin?Jorma Toppari aiheutti vajaa vuosi sitten runsaan keskustelun, kun hän kehotti ras-kaana olevia naisia välttämään turhaa kos-metiikan käyttöä ja pohtimaan esimerkik-si, onko meikkaaminen välttämätöntä.

Päivi Kousa taas haluaisi raskaana ole-vien välttävän erityisesti hiusväriaineita. Muillekin hän suosittaa ainakin parin kuukauden värjäysväliä.

– Hiusvärit aiheuttavat yleisesti allergi-aa, tämä tiedetään hyvin ja niistä tehdään jatkuvasti uusia riskiarviointeja. Nykyiset hiusväriaineet todennäköisesti poistettai-siin markkinoilta, jos tilalle löytyisi pa-remmin siedettäviä. Toistaiseksi näin ei ole, ja asia on ratkaistu sillä, että purkeissa on varoitustekstit herkistymisriskistä.

Helposti herkistäviä ovat myös ra-kennekynsissä ja irtoripsissä käytettävät liimat ja muovit. Erityisesti raskaana ole-via hän suosittaa pohtimaan, pärjäisikö ilman niitä.

Epäilyksiin kiinni nopeastiLumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Iso-hanni mainitsee, että kosmetiikkateolli-

suus tekee omaa tutkimustyötä, mutta seuraa tarkasti myös muuta turvallisuu-teen liittyvää tutkimusta.

– Mikäli epäilyksiä huomataan, py-rimme reagoimme niihin ennen kuin lainsäädäntö meidät siihen pakottaa.

Mutta myös kuluttaja on arvaamaton. Hän mielellään ilmoittaa arvostavansa luonnonmukaisia ja turvallisia tuotteita, mutta Lumene on omissa tutkimuksis-saan huomannut, että tärkein kriteeri kosmetiikkaa valittaessa on soveltuvuus omalle ihotyypille.

Joutsenmerkillä tiukat kriteeritMutta entä jos huolestumme sittenkin isosta kemikaalien määrästä ja haluai-simme pelata varman päälle, ilman yli-määräisiä yhteisvaikutuksia.

Sekä professori Jorma Toppari että kosmetiikka-asiantuntija Päivi Kousa kehottavat laskemaan, miten monta tuo-tetta oikeasti tarvitsee.

– Tarvitaanko hoitavien kasvovoitei-den alla vielä seerumeita, Kousa kysyy.

Toppari kehottaa tämän lisäksi valitse-maan yksinkertaisia ja pelkistettyjä tuot-teita. Ei hän itsekään lue suihkusaippuoi-den ja deodoranttien tuoteselosteita. Jos mahdollista, hän ostaa perustuotteita.

Lainsäädäntö puuttuu kosmetiikan haitallisiin aineisiin vasta siinä vaiheessa, kun markkinoilla jo olevan tuotteen on-

• Puhdistusmaitoja, kuorintavoiteita ja naamioita• Deodorantteja• Puhdistuspyyhkeitä• Erilaisia rasvoja, voiteita ja ihoöljyjä• saippuoita

• Hiusten muotoilutuotteita• shampoita ja hiustenhoitoaineita• itseruskettavia voiteita• Vauvanhoitoon voiteita, pesuaineita ja

puhdistuspyyhkeitä

gelmat havaitaan. Kirsi Auranmaa Ympäristömerkinnäs-

tä huomauttaa, että Joutsenmerkittyjen tuotteiden pitää ensin täyttää niitä kos-keva voimassaoleva lainsäädäntö. Tämän lisäksi Joutsenmerkki asettaa vaatimuksia, joiden tarkoituksena on eliminoida tuot-teista ympäristölle ja terveydelle vaaralli-seksi arvioituja aineita.

Oli kyse sitten kosteuspyyhkeestä tai voiteesta, sen pitää olla ympäristöystä-vällinen eikä sillä saa olla haitallisia vai-kutuksia terveyteen pitkäaikaisessakaan käytössä. Lisäksi sen pitää toimia.

– Kosmetiikan tehon mittauksessa on tietysti omat ongelmansa. Mukaan otetaan myös käyttäjien tyytyväisyys ja heidän havaintonsa siitä, että esimerkiksi kosteusvoide oikeasti kosteuttaa ihoa.

Tuotteen ominaisuudet ratkaisevatLuonnonkosmetiikalla ja Joutsenkosme-tiikalla on erona se, että Joutsenmerkin voivat saada myös tuotteet, joissa on käy-tetty synteettisiä raaka-aineita.

– Ominaisuudet ratkaisevat. Jos tuotteen synteettiset, käytössä toimivat raaka-aineet ovat turvallisia eikä niillä ole haitallisia vaikutuksia ympäristöön, tuote voi saada Joutsenmerkin.

Joutsenmerkittyjä kosmetiikkatuottei-ta on Suomen markkinoilla jo lähes kaksi

Joutsenmerkittyjä kosmetiikkatuotteita



professori Jorma Toppari

”TIEdäMME HUOnOSTI KOSMETIIKASSA KäYTETTYJEn

KEMIKAALIEn TURVALLISUUdESTA”

sataa. Turvallisilla kosmetiikkatuotteilla on kysyntää ja kosmetiikka onkin viime vuosina ollut yksi nopeimmin kasvavista Joutsenmerkin tuoteryhmistä. Joukossa on myös yksi suomalainen valmistaja - puhdistuspyyhkeitä valmistava Teampac. Yrityskaupan jälkeen yritys on laajenta-massa tuotevalikoimaansa myös muihin kosmetiikkatuotteisiin.

Meikeille Joutsenmerkkejä ei ole tois-taiseksi myönnetty. Asiaan kiinnitettiin huomiota kesällä, Ympäristömerkin kampanjoimana meikittömänä päivänä.

Kousa ja Toppari kehuvat tempausta.– Toivottavasti se sai kuluttajat miet-

timään kosmetiikan käyttöä enemmän-kin, Toppari sanoo.

– Tuollaisen päivän jälkeen on hel-pompi katsoa meikkipussia uusin silmin. Tarvitsenko minä oikeasti näitä kaikkia, Kousa huomauttaa. •


Joutsenmerkittyä asumiseen ja autoiluun


kuVitus Jan Schulte-Tigges


teksti Paula Launonen kuVat peak press


Ensimmäiset Joutsenmerkki-leivät kauppoihin jo ensi vuonna?

Ympäristöä säästäen pellolta pöytään

Kriteerityössä selvitetään mahdollisuuksia asettaa vaatimuksia mm. leipomoiden• energiankäytölle• hiilidioksidipäästöille• luomuraaka-aineen osuudelle• työturvallisuudelle• pakkausmateriaalien määrälle• leipomojätteen hyödyntämiselle

Suomalainen syö leipää 42 kiloa vuodes-sa. Yksi rakastaa sitkasta jälkiuunileipää, toinen rapeakuorista vehnäpatonkia. Sämpylät, korput ja näkkärit kuuluvat joka kodin leipäkoriin.

Pakkausselosteesta kuluttaja näkee, mistä aineksista leipä on leivottu.

Mutta jos hän haluaa tietää, miten lem-pileivän tuotanto on vaikuttanut ympä-ristöön, pussin printeistä ei enää olekaan apua. Esimerkiksi Luomumerkki kertoo vain viljelyperiaatteista. Se ei paljasta, mi-ten paljon ja minkälaista energiaa paista-

miseen on käytetty eikä sitä, millä tavalla leipomo käsittelee jätteet.

Läheltä vai kaukaa?Marketin leipäosastolla pitelen hyppy-sissäni kahta samannäköistä luomulimp-pua. Toinen on paistettu läheisessä pik-kuleipomossa ja toinen kuljetettu sato-jen kilometrien päästä isosta leipomosta. Oletan, että lähileipä on vaihtoehdoista ekologisempi.

Ympäristömerkinnän kriteeripäällik-kö Karin Bergbom on eri mieltä.

– Kuljetukset muodostavat vain muu-taman prosentin ruisleivän hiilidioksidi-kuormituksesta, joten kaukaa tuotu lei-pä voi varsin hyvin selvitä ekovertailun voittajaksi.

Ensin leivällePohjoismainen ympäristömerkintä on parhaillaan laatimassa kriteerejä leipo-moiden ja leipien Joutsenmerkille. En-simmäiset joutsenmerkityt leivät saattavat löytyä kaupan hyllyltä jo vuonna 2013.

Vaatimukset alkavat pellolta. Kri-teereissä todennäköisesti painottuvat luomuraaka-aineiden osuus, energian-kulutus, kemikaalien käyttö, terveysnä-kökohdat sekä jätteiden käsittely. Eri-tyisvaatimuksia voidaan asettaa myös pakkaukselle.

– Joutsenmerkki opastaa kuluttajia va-litsemaan ympäristöä vähemmän kuor-mittavia tuotteita. Elintarvikkeista leipä saa merkin ensimmäisenä.

Bergbom huomauttaa, että Joutsen-merkin kriteerit kattavat tuotteen koko elinkaaren. Laajan tarkastelukulman vuoksi lähellä paistettu leipä ei itsestään selvästi olekaan aina se vähiten ympäris-töä kuormittava vaihtoehto.

Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö Karin Bergbom

”JOUTSEnMERKIn VAATIMUKSISTA TULEE LEIPOMOLLE

KäYTTöKELPOInEn OHJEISTUS KOKO ELInKAAREn

YMPäRISTöKUORMITUKSEn PIEnEnTäMISEEn.”


Viime vuonna Fazer leipoi Suomessa 80 miljoonaa kiloa leipää. Perheyhtiö vaivaa taikinaa myös muissa Pohjoismaissa, Baltiassa ja Venäjällä. Yhteistä ym-päristöohjelmaa noudattavat kaikki 21 leipomoa.

Työ- ja elinkeinoministeriön energiatehokkuus-ohjelman mukaisesti tavoitteena on vähentää energiankulutusta yhdeksän prosenttia vuoteen 2016 mennessä. Ohjelma edellyttää prosessien jatkuvaa arviointia ja parantamista.

Yritysvastuuasiantuntija satu Pahkala kertoo esimerkkejä yhtiön eri leipomoista.

– Lahdessa leipomislämpö otetaan talteen ja sillä pidetään lastausalueet sulana talvella. Lappeenran-nan uusi piirakkauuni vähensi paistamisen energi-ankulutusta kertaheitolla 30 prosenttia. Vantaalla kuljetuslaatikoiden uusi pesujärjestelmä on pudot-tanut energian- ja vedenkulutusta merkittävästi.

Pahkala korostaa, että tehostamisien ohella Fazer kiinnittää huomiota myös energian laatuun.

– Viime vuonna tuuli- ja vesisähkö kattoivat Suomen leipomoiden tarpeen kokonaan.

Fazerilla on pitkä historia ainesten kierrättämi-sestä rehuksi. Uudempaa perinnettä on ylijäämi-en toimittaminen biokaasun ja ajoneuvoetanolin raaka-aineeksi.

Tuotteissa ympäristövastuu näkyy muiden mu-assa kotimaisen viljan osuuden kasvattamisena se-kä kierrätettävinä pakkausmateriaaleina. Vuoden 2012 aikana luomuleipävalikoima laajenee.

– Haluamme tarjota asiakkaillemme leipää, jonka tuotannon ympäristövaikutuksista heidän ei tarvitse olla huolissaan. Joutsenmerkki kertoisi tämän selkeästi, Pahkala toteaa.

– Paljon riippuu tuotannon energian-kulutuksesta. Yhden ruisleivän hiilijäl-jestä kolmekymmentä prosenttia syntyy leipomossa.

Auttaa leipomoaBergbomin mukaan valmistelussa on mukana sekä pieniä että suuria leipo-moja. Joutsenmerkki kiinnostaa leivän-valmistajia, koska se antaa konkreettiset mittarit prosessien kehittämiseen.

– Joutsenmerkin vaatimukset ovat lei-pomolle käyttökelpoinen ohjeistus koko elinkaaren ympäristökuormituksen pie-nentämiseen.

Vain Joutsenmerkki-leipomo voi val-mistaa Joutsenmerkki-leipää. Leipomol-ta ei kuitenkaan edellytetä, että sen kaik-ki tuotteet täyttäisivät kriteerit.

– Leipomo voi itse valita, mitkä tuot-teet se haluaa merkitä Joutsenella.

Bergbom tähdentää, että vaatimuksis-ta laaditaan tiukat, mutta kohtuulliset. Tavoitteena on, että kolmasosa Pohjois-maissa syötävästä leivästä voisi saada lä-hitulevaisuudessa Joutsenmerkin. •

Vastuullinen paakari haluaa joutsenen

Leivälle särvintäKuluttajan ympäristökuormituksesta neljännes on peräisin ruoasta. Joutsenmerkki auttaa aluksi erottamaan vähiten ympäristöä kuor-mittavat leipomot ja leivät.

myöhemmin Joutsenmerkki laajentuu muihin ruokaryhmiin.Pohjoismainen Joutsenmerkki näyttää mallia koko Euroopalle,

sillä Eu:n komissio on vasta ryhtynyt selvittämään elintarvikkeiden ympäristömerkinnän mahdollisuuksia.

kuVa Fazer Leipomot

Yksi prosentti leivästä on luomua. Joutsenmerkin tavoitteena on lisätä luomuviljan käyttöä.

1 % luomua

Ympäristömerkintä tutkitutti toukokuussa 2011 suomalais-ten kuluttajien vastuullisuutta sisustus- ja remontointitarvik-keiden hankinnassa. Kyselyyn vastanneista 70 % kertoi tuot-teiden ympäristövaikutusten vaikuttavan ostopäätökseen vähintään jonkin verran. Erittäin paljon ympäristövaikutuksiin kiinnittää huomiota 16 % kuluttajista.

Lähes 70 % vastaajista kokee, että ympäristömerkki tuot-

teessa helpottaa ympäristöystävällisten tuotteiden löytämis-tä ja ostopäätöksen tekemistä. 64 % pitää ympäristömerkit-tyjä tuotteita laadukkaina.

Tutkimus toteutettiin nettikyselynä yhteistyössä tutkimus-yritys Consumer Compassin kanssa. Siihen vastasi 700 iäl-tään 20–59-vuotiasta suomalaista.

Viidenneksi arVostetuin Brändi

86 % tuntee joutsenmerkin

Tutkittua

75 % suomalaisista on kiinnostunut siitä, mitä voi henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi.

49 % mainitsee Joutsenmerkin ensim-mäisenä mieleen tulevana ympäristö-merkkinä.

86 % tuntee Joutsenmerkin.

15 % tuntee EU-ympäristömerkin.

81 % luottaa siihen, että joutsenmer-kitty tuote on hyvä valinta ympäristön kannalta.

59 % suomalaisista sanoo tarkista-vansa ostotilanteessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai palvelulla on Joutsenmerkki. 12 % tekee tämän aina.

34 % on viimeisen viikon aikana osta-nut joutsenmerkityn tuotteen.

Joutsenmerkki sijoittui viidenneksi Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2011 -tutkimuksessa.

Tutkimuksessa selvitettiin yhteensä 1098 kuluttajan parhaiten tun-teman brändin arvostus suomalaisten keskuudessa. Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin sininen ja Fazer. Top 10 –listan brändit ovat lähes samat kuin viime vuonna. Ainoa ero on Iittalan kiilaa-minen kahdeksanneksi. Se pudotti Kalevala Korun listalta.

Suomen 20 arvostetuimman brändin joukkoon mahtuu vain neljä ul-komaista tai ulkomaisessa omistuksessa olevaa tuotemerkkiä: Google, Abloy, Gore-Tex ja Lego.

Vastuullisuus sisustus- ja remontointi-

tuotteiden hankinnassa


2011 toP tEn, suomen arvostetuimmat brändit 1. Fazerin sininen2. Fazer3. Fiskars4. Joutsenlippu (alkuperämerkki)5. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)6. Hackman7. Google8. iittala9. Abloy10. Arabia

Lähde: Bränditutkimus 2011, Taloustutkimus

YouGov Norge AS, Joulukuu 2011


Pikaruokaketju Hesburgerin perusta-jalla Heikki Salmelalla on hyvin hen-kilökohtainen suhde luontoon. Nyt jo eläkkeellä oleva yrittäjä muistelee kala-retkiä, joita hän teki pikkupoikana isänsä kanssa Airistolla.

– Näin, kuinka kalat uiskentelivat kymmenen metrin syvyydessä. Nyt kun käyn kalassa lastenlasteni kanssa, ei näy juuri kymmentä senttiäkään. Olen näh-nyt kuinka yhteiskunta tuhoaa luontoa järjestelmällisesti, ja se huolestuttaa mi-nua. Ihmiset luulevat, että eihän juuri se heidän pissinsä mitään saastuta. Pietaria syytetään Itämeren saastumisesta eikä

osata katsoa peiliin, hän puuskahtaa.Heikki Salmela on sitä mieltä, että

saastuttamisen pitäisi näkyä rahapussis-sa, muuten muutosta ei tapahdu.

– Saastuttaminen on Suomessa liian halpaa. Kannatan kaikkia ympäristövero-ja ja -maksuja, mikäli ne ovat järjellisiä. Muuten tuhoamme luonnon lopullisesti.

Ekologista autonpesuaSalmelan autopesulaketjun Hesepesu Oy:n Turun ja Lahden pesukaduille on ainoina Suomessa myönnetty Jout-senmerkki. Omistamansa Clewer Oy:n kanssa hän on kehittänyt ja tuotteistanut

ainutlaatuisen patentoidun jäteveden-puhdistusmenetelmän, joka perustuu uudenlaiseen pyöriväpetiseen reaktoriin.

Salmelan mielestä ekologinen autope-su ei ole kohtuuttoman vaikeasti toteu-tettavissa.

– Jostain syystä autopesu ei ole ollut luvanvaraista, vaikka ala on todella paha saastuttaja verrattuna moneen teollisuu-den alaan, joilta ympäristölupa vaaditaan.

Nopeasti ja tehokkaastiJotta autopesulalle voidaan myöntää Joutsenmerkki, sen tulee täyttää tiukat vaatimukset, jotka koskevat muun mu-

Heikki Salmelalle luonto on sydämen asia. Autopesulaketju Hesepesulle on myönnetty ainoana Suomessa Joutsenmerkki.

teksti Reija Kokkola kuVat Päivi Ahvonen

Luontoystävällistä autopesua


Clewer Europe Oy:n toimitusjohtaja Pasi Aaltonen kertoo, että ainutlaatuisen teknologian kehittäminen aloitettiin jo kymmenisen vuotta sitten. Clewerillä ollaan todella ylpeitä Joutsenmerkistä.

– Käyttövalmis, tuotteistettu teknologia pyritään saamaan myös vientimarkkinoille.

Hesepesussa ei vedenkäytössä pihistellä, sillä ainutlaatui-nen vedenkierrätysjärjestelmä säästää luonnon vesivaroja.

– Vesi puhdistetaan biologisesti ja kierrätetään takaisin pesuprosessiin. Uuden veden tarve vaihtelee välillä 0–60 litraa per auto. Tehokkaan puhdistussysteemin ansiosta

käyttämämme vesi on laadukasta, eikä sen käyttöä tarvitse säästellä, sillä uuden veden tarve on niin vähäinen, Aaltonen kertoo.

Hesepesussa katsotaan myös tarkasti, mitä kemikaaleja käytetään.

– Suosittelemme ainoastaan Tekno-Forest Oy:n valmista-mia joutsenmerkittyjä autonhoitotuotteita.

Aaltonen arvioi, että Hesepesussa käyminen kuormittaa luontoa vähemmän kuin käsinpesu.

– Saamme raskasmetallit talteen, eikä jätevesi valu maa-han tai päädy kunnan puhdistamoihin.

Hesepesun autonpesulinjat on varustettu Clewer Oy:n toimittamilla rotaatio-bioreaktoreilla, jotka mahdollistavat autojen pesun ympäristöä kuormittamatta.

assa vedenkulutusta, kemikaalien käyt-töä, jäteveden puhdistuslaitteistoa, jäte-huoltoa ja pesutulosta.

– Vaikeinta on raskasmetallien saa-minen mahdollisimman tiiviiseen muo-toon. Raskasmetalleja ei saada poiste-tuksi, mutta biologien ja insinöörien kehittämässä teknologiassa raskasmetal-lit tarttuvat biomassaan, ja ne saadaan tiiviiseen muotoon. Sen jälkeen ne toi-mitetaan käsittelyyn. Tavoitteena on jä-teveden saaminen huleveden kaltaiseksi.

Hyvän pesutuloksen lisäksi kuluttaja arvostaa myös nopeutta. Hesepesun pe-

sulinjalla pystytään puhdistamaan jopa 35 autoa tunnissa.

– Investointi on kallis, mutta 35 000 auton pesuvauhti vuositasolla, loistava pesutulos ja halvemmat hinnat lisäävät kysyntää, joten investointi maksaa itsen-sä takaisin kohtuuajassa.

Salmelan äänestä kuultaa edelleen huoli, kun hän pohtii Suomen luonnon tilannetta. Kunpa vielä saisi nähdä kalo-jen uivan kirkkaassa vedessä.

– Luonnon hyväksi pitää toimia heti, ennen kuin on myöhäistä. •

Uusi teknologia avuksi

”Kannatan kaikkia ympäristöveroja ja -maksuja, mikäli ne ovat järjellisiä”

Hesburgerin perustaja Heikki Salmela

Ympäristöseikat nousevat ostotilantees-sa ykköskriteeriksi toistaiseksi melko harvalle kuluttajalle, mutta silti jopa 70 prosenttia ilmoitti niiden vaikuttavan ostopäätökseen vähintään jonkin verran.

Suomalaisten kuluttajien vastuulli-suutta sisustus- ja remontointitarvikkei-den hankkimisessa selvittäneeseen tutki-mukseen vastasi 700 iältään 18–69-vuo-tiasta suomalaista.

Erityisesti pienten lasten vanhemmat kaipaavat lisätietoa tuotteiden ympäris-tövaikutuksista. He myös kokevat ympä-ristömerkin helpottavan ostopäätöksen tekemistä ja toivovat, että ympäristömer-kittyjä tuotteita olisi enemmän tarjolla.

Tuotteiden esillepano vaikuttaaRautakeskon ympäristöpäällikkö Jesse Mether on tyytyväinen jatkuvasti lisään-tyvään ympäristömerkittyjen tuotteiden tarjontaan, mutta myöntää tuotteiden esillepanon haastavaksi.

– Rautakaupat ovat yleensä erittäin suuria, ja toistaiseksi ympäristömerkitty-jä tuotteita on melko vähän. Koska hyl-lymetrejä ja neliöpinta-alaa on valtavasti, ympäristömerkittyjen tuotteiden esiin-tuominen on usein hankalaa. Pyrimme tietenkin siihen, että kuluttajan on mah-dollisimman helppoa valita haluamansa ympäristöystävällinen tuote.

– Tarrojen ja muiden materiaalien avulla olemme saaneet ympäristömerki-tyt tuotteet esille. Käytämme myös julis-teita ja infotauluja hyväksemme, Mether kertoo.

Terveystekijät tärkeitäTutkimuksen mukaan eläkeläiset ovat kaikkein innokkaimpia vertailemaan tuotteiden ympäristövaikutuksia. He suosivat tuotteita, joiden ympäristövai-kutukset ovat pienet. Lisäksi he pitävät terveysvaikutuksia tärkeinä, kuten pien-ten lasten vanhemmatkin.

K-rauta-ketjun markkinointijohtajaa Leo Andonovia tulos ei yllätä.

– Nuoret perheelliset haluavat tukea kestävää kehitystä ja eläkeläisille terveys-tekijät ovat tärkeitä. Näissä ryhmissä terveys- ja luonnonsuojelunäkökulma on tärkeämpi ostokriteeri kuin hinta.

K-rauta-ketju pyrkii olemaan markki-nointiviestinnässään edelläkävijä.

– Jos valittavana on ympäristöystäväl-linen tuote, suosimme sitä, Leo Ando-nov sanoo.

Hän mainitsee esimerkkinä kevääl-lä 2006 mediassa käydyn keskustelun puutarhakalusteiden puumateriaalien alkuperästä.

– Haluamme vastata haasteisiin ja profiloitua edelläkävijänä myös ympäris-

töasioissa. Joutsenmerkki on tässä tärkeä viestin viejä.

Ympäristömerkki helpottaa ostopäätöstäLähes 70 prosenttia kuluttajista kokee, että ympäristömerkki tuotteessa helpot-taa ympäristöystävällisen tuotteen löytä-mistä ja ostopäätöksen tekoa.

Lisää tietoa kuitenkin toivottaisiin. – Pyrimme tarjoamaan kuluttajalle

mahdollisuuden valita sellainen koko-naisuus, jossa myös ympäristöseikat ote-taan huomioon. Jos esimerkiksi asiakas suunnittelee tapetointia, voimme nostaa esiin ympäristöystävällisen liisterin, Leo Andonov kuvailee.

K-rauta-ketjussa nähdään tulevaisuus valoisana, sillä kuluttajien yhä lisääntyvä valistuneisuus näkyy myös tavarantoi-mittajien tarjonnassa.

– Toiveenamme on saada mahdolli-simman paljon rautakaupan tuoteryh-miä ympäristömerkinnän piiriin, Met-her sanoo. •

Ympäristömerkintä tutki, mitkä seikat ovat tärkeitä kuluttajille heidän tehdessään kodin sisustus- ja remontointihankintoja.

teksti Reija Kokkola kuVa peak press

Ympäristömerkki

SISUSTAJAn JA REMOnTOIJAn APUnA


Ekotuotteita löytyy näissä tuoteryhmissä on yhteensä jo satoja ympäristömerkittyjä sisustus- ja remontointituotteita:

• Huonekalut• Keittiökalusteet• tulisijat• Lämpöpumput• rakennuslevyt• Lattianpäällysteet• Kestävä puutavara• Kemialliset rakennustuotteet• maalit ja lakat

Ekosisustaja-tutkimuksen satoa• 73 % suomalaisista suosii tuotteita,

joissa on mahdollisimman vähän haitallisia kemikaaleja.

• 64 % sanoo suosivansa tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat pienet.

• 54 % kokee saavansa riittämättömästi tietoa sisustus- ja remontointituotteiden ympäristövaikutuksista.

• Lähes 70 % vastaajista kokee, että ympäristömerkintä tuotteessa helpottaa ostopäätöksen tekemistä ja ympäristöystävällisten tuotteiden valintaa.

• 64 % vastaajista pitää ympäristö-merkittyjä tuotteita laadukkaina.

www.ymparistomerkki.fi/sisustus_ja_remontointi



teksti Kirsi Riipinen kuVa Janne Lehtinen

Tuttu brändi on kuluttajan etuKansanedustaja Astrid Thors on johtanut vuoden alusta ympäristömerkintälautakuntaa. Joutsenmerkki oli hänelle hyvin tuttu jo ennen uutta pestiä.


Aloititte vuoden 2012 alusta suomen ympäristömerkintä-lautakunnan puheenjohtajana. miten olette orientoitunut tehtävään?– Aikaa on kulunut vasta sen verran, että olen vielä orientoi-vassa vaiheessa. Selvitän parhaillaan muun muassa, millaisia keskusteluja on käyty uusien tuotteiden ja palveluiden ottami-sesta mukaan lautakunnan käsittelyyn. Olen myös käynyt läpi ja kerrannut ympäristömerkintöihin vaikuttavaa lainsäädäntöä. Asia ei sinänsä ole minulle uusi, erityisen tarkkaan seurasin tätä vuosina 1999–2004, kun olin Euroopan parlamentissa esitteli-jänä Ecodesign-direktiivissä.

miten tuttu Joutsenmerkki oli teille entuudestaan?– Joutsenmerkki on minulle tuttu, ja onhan se yksi tutuimmista brändeistä, mistä olen todella hyvilläni. Onhan tämä myös ku-luttajan etu. Joutsenmerkki on kilpailukykyinen ja hyvin mielen-kiintoinen. Jo vuosia sitten kävin Joutsenmerkin suomalaisten edustajien kanssa keskusteluja lainsäädännön näkökulmasta. Pohdimme jo tuolloin myös, miten merkin kilpailukykyisyyttä ja mielenkiintoisuutta voidaan vaalia.

mitkä omasta mielestänne ovat Joutsenmerkin suurimmat vahvuudet?– Se että kuluttajat tietävät ja tuntevat sen. Kun ihmisiltä ky-syy, vastaus tulee aika automaattisesti. Uskoisin lisäksi ihmis-ten tietävän, että Joutsenmerkki edustaa aina parhaimmistoa. Ympäristömerkkejähän on monenlaisia. Kun haluaa olla todella edelläkävijä ja vaikuttaa ympäristöön, tulisi valita Joutsenmerkki.

onko teillä jo mielessä joitakin tiettyjä tavoitteita Joutsen-merkille ja Eu-ympäristömerkille?– Uusi kuluttajasukupolvi kasvaa, ja tällaisten merkkien haltijoiden on syytä huolehtia siitä, että merkki pysyy tunnettuna ja että myös uudet kuluttajaryhmät löytävät sen. Nuoret mielellään korostavat ympäristöarvoja mutta samalla pohtivat, mikä loppujen lopuksi on ympäristöystävällistä. Ilmasto-asiat ovat tietenkin pinnalla, mutta kokonaisvaikutusten oikea arviointi on mielenkiintoista.

ympäristömerkintälautakunta ottaa kantaa uusien tuote-ryhmien valintaan. Pitäisikö Joutsenmerkin ja Eu-ympäris-tömerkin alle saada pikaisesti lisää tuotteita?– Tähän minun on vielä tässä vaiheessa vaikea ottaa kantaa. Meidän pitää keskustella esimerkiksi siitä, millä tavoin merkki voidaan ulottaa myös elintarvikkeisiin. Tämä on haasteellinen mutta mielenkiintoinen kysymys.

millaisiin asioihin itse kiinnitätte kuluttajana huomiota?– Ensimmäiseksi kauppareissulla mietin, tarvitsenko tätä tuo-tetta ollenkaan. Jos tarvitsen esimerkiksi kirjan, mietin, onko se saatavissa sähköisessä muodossa. Mikäli olen hankkimassa lahjaa, pohdin, voisiko se olla aineeton. Kiinnitän huomiota myös ekotehokkuuteen.

Myös ruokaa hankkiessani kiinnitän huomiota sen ekologi-suuteen ja alkuperään. Suosin lähellä tuotettua ruokaa.

miten kuluttajien kannattaa vaikuttaa ympäristön tilaan?– On tärkeää, että kuluttajat voivat vaikuttaa ympäristön tilaan kattavasti. On yleistä, että julkisessa tuotekeskustelussa otetaan esille vain yksi ulottuvuus, jota painotetaan. Milloin puhutaan energiankulutuksesta, milloin ilmastovaikutuksesta. Sen sijaan meidän pitää katsoa muitakin tekijöitä, kuten vesistövaikutuksia ja elinkaarianalyysia. Toivottavasti tulevaisuudessa saamme hel-pommin tietoa myös siitä, miten olisi mahdollista nähdä helposti myös vaikutus biodiversiteettiin, luonnon monimuotoisuuteen.

mitä merkitystä Joutsenmerkin kaltaisilla ympäristömer-keillä kaiken kaikkiaan on?– Joutsenmerkki näyttää kokonaisvaltaisesti esimerkkiä ja edis-tää ympäristönsuojelua. On erittäin tärkeää, että se on ottanut edelläkävijän tehtävän. Edistyksellistä lainsäädäntöä tarvitaan edelleen ja aina, mutta sen lisäksi tarvitaan tiennäyttäjiä. Oma kokemukseni on, että edelläkävijän mahdollisuudet ovat erittäin hyvät, oli kyse sitten tavarasta tai palvelusta. •

Suomen ympäristömerkintälautakunnan kokoonpano on vaihtunut. Lautakunnan puheenjohtajaksi toimikaudeksi 2012–2014 nimitettiin kansanedustaja Astrid thors ja jäseniksi:• Vanhempi hallitussihteeri sari rapinoja (Työ- ja elinkeinoministeriö)• Erityisasiantuntija magnus nyström (Ympäristöministeriö)• Erikoistutkija Ari nissinen (Suomen ympäristökeskus)• Asiantuntija Anna-Kaisa Auvinen (Elinkeinoelämän keskusliitto)• Erikoissuunnittelija tuija myllyntaus (Kuluttajavirasto) • Puheenjohtaja seija Kannelsuo-mäntynen (Kuluttajaliitto)

Ympäristömerkintälautakunta 2012–2014• Kilpailuttamiskonsultti Janne Liljavuori (Hansel Oy)• Ympäristöasiantuntija terhi salminen (Kaupan Liitto)• Elinkeinopoliittinen asiantuntija Pia Björkbacka (Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö)

Ympäristömerkintälautakunnan tarkoituksena on edistää sekä Joutsenmerkin että EU-ympäristömerkin toimintaa Suomessa. Lautakunnan tehtävänä on muun muassa ottaa kantaa uusien tuoteryhmien valintaan sekä ympäristömerkin vaatimuksiin. Lautakunnan toimikausi on kolme vuotta.

EU-ympäristömerkki vakiinnuttanut asemansa

– EU-ympäristömerkin kriteereiden pohjana on elinkaariajat-telu raaka-aineista ja tuotannosta tuotteen käyttöön, jätteeseen ja loppusijoitukseen asti. Tähän mennessä vaatimukset ovat valmiina 26:lle tuoteryhmälle ja palvelulle, kertoo johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola Ympäristömerkinnästä.

Merkin tavoitteena on kestävän kehityksen edistäminen. – Se on vapaaehtoinen, markkinavoimia hyväksi

käyttävä merkki, joka ohjaa tuotekehitystä ympä-ristöä säästävään suuntaan ja opastaa kuluttajia valitsemaan vähiten ympäristöä kuormittavia tuotteita.

Uudistetut vaatimukset voimaanEU-ympäristömerkin suosituimpia tuoteryh-miä ovat majoituspalvelut, yleis- ja saniteettitilo-jen puhdistusaineet, sisämaalit ja lakat, käsitiskiaineet sekä pehmopaperit.

– Viime vuonna uudistetut vaatimukset hyväksyttiin pyy-kinpesuaineille ja konetiskiaineille, kopio- ja graafisille pape-reille, käsitiskiaineille, valolähteille, kannettaville tietokoneille ja pöytätietokoneille sekä voiteluaineille

Nyqvist-Kuusolan mukaan tulossa olevia uusia tuoteryhmiä ovat toimistorakennukset, monitoimitulostuslaitteet, WC-is-

tuimet ja urinaalit, hanat ja suihkupäät, vesikiertolämmitysjär-jestelmät sekä ikkunat ja ulko-ovet.

– Lisäksi lähellä hyväksyntää ovat painotuotteiden ja sano-malehtipapereiden vaatimukset.

Elintarvikeselvitys puhuttaaEuroopan unionin komissio teetti hiljattain selvityksen

EU-ympäristömerkin mahdollisesta laajentamises-ta elintarvikkeisiin ja rehuihin. Euroopan ym-päristömerkintä käsittelee selvitystä uudelleen maaliskuussa 2012, jolloin se päättää, voidaan-ko elintarvikkeet ottaa mukaan EU-ympäristö-merkintään. – Vielä on selvitettävä muun muassa Ecolabel-

sanan laillisuus ja sopivuus elintarvikkeiden yhtey-teen. Jos merkinnän piiriin otetaan myös ei-luonnon-

mukaisesti tuotettuja tuotteita, pitää kuluttajia valistaa asiasta näyttävällä kampanjalla sekaannusten välttämiseksi, Leena Nyqvist-Kuusola huomauttaa.

Mahdollisia elintarvike- ja rehutuoteryhmiä, joille EU-ym-päristömerkki voitaisiin alkuvaiheessa hankkia, ovat jogurt-ti- ja juustotuotteet, leipä- ja leipomotuotteet, alkoholittomat juomat sekä käsitellyt kalatuotteet. •

Vuonna 1992 perustettu EU-ympäristömerkki toimii kaikissa EU- ja ETA-maissa. Lupia on tähän mennessä myönnetty 1357 yritykselle Euroopassa. Suomessa luvanhaltijoita on 12.

teksti Seppo Iisalo kuVat Milla Ketolainen

Kriteerien laadinnan pohjana on elinkaariajattelu

METALLI

PAPERI

LASI



Arviointiperusteet• EU-ympäristömerkin arviointiperusteet laaditaan avoimissa asiantuntijaryhmissä, joita vetää komission mandaatin saanut toimija.

• Arviointiperusteiden laadinnan aikana konsultoidaan Euroopan unionin ympäris-tömerkintälautakuntaa, johon kuuluu teol-lisuuden ja kaupan sekä ympäristö-, kulut-taja- ja ammattijärjestöjen edustajia sekä kansalliset toimielimet.

• Komissio esittää sisäisen konsultaation jälkeen lopullisen ehdotuksen jäsenmaiden edustajista muodostuvan sääntelykomite-an äänestykseen.

Jalasjärvellä toimiva Ejendals Suomi Oy (entinen Urho Viljanmaa Oy – Ja-las) on Pohjoismaiden ensimmäinen EU-ympäristömerkin saanut turvajal-kineiden valmistaja. Jalas Greenline turvajalkineiden neljälle tyypille lupa uusittiin vuonna 2011.

– Yrityksellemme ympäristömerkki oli luonteva valinta, koska ekologiset arvot ovat meille tärkeitä. Ympäris-tömerkinnän ansiosta tuotteidemme myynti on lisääntynyt erityisesti Eu-roopan maihin, kertoo tuotepäällikkö Juho Järvinen.

Turvajalkineiden metalliosat on korvattu komposiittiturvakärjellä sekä plasmakäsitellyllä komposiitti-tekstiilinaulanpistosuojalla. Jalkineet sopivat erityisen hyvin lentokentille, joiden työntekijät joutuvat päivittäin kulkemaan useita kertoja metallin-

paljastimien kautta.Järvisen mukaan ympäristömerkin

saaminen oli pitkä prosessi, jossa käytiin läpi koko tuotteen elinkaari. Tuotteet testataan ja ympäristöserti-fiointi uusitaan aina kun kengän malli muuttuu.

– Näin taataan tuotteen ympäris-töystävällisyyden säilyminen.

teksti Ulla Ora kuVa ValmistajaOnline-hakemusjärjestelmä avuksiEU-ympäristömerkin hakijoille on otettu käyttöön uusi sähköinen hakemusjärjestel-mä ECAT_Admin. Hakijat täyttävät sähköi-sen hakemuksen netissä.

Linkki online-hakemukseen ja hakijan oh-jeet löytyvät komission nettisivuilta osoit-teesta: http://ec.europa.eu/environ-ment/ecolabel/ecolabelled_products/application_procedure_en.htm

turvajalkinevalmistaja valitsi EU-ympäristömerkin

6 lupaa 53 lupaa 128 lupaa 224 lupaa 514 lupaa 1003 lupaa 1187 lupaa

1992 1996 2000 20032002 2004 2006 2007 2009 2010 2011 2012

Eu-ympäristömerkki perustetaan

Asetus Eu-ympäristö-merkistä uusitaan

Eu-ympäristömerkin Helpdesk perustetaan

Ensimmäinen news Alert julkaistaan

tuotteiden hakukone uusitaan

tuotteiden hakukone Green store lanseerataan

Ensimmäinen Flower news julkaistaan

Asetus Eu-ympäristö-merkistä uusitaan uusi logo

1357 lupaa


miksi Eu-ympäristömerkin logossa on kukka ja 12 tähteä?

Vuonna 1992 jäsenmaiden edustajat pitivät perustamiskokouksen, jossa yksi jäsen piir-si logoehdotuksen paperiseen ruokaliinaan Euroopan unionin logon pohjalta ja muotoili siitä varrellisen kukkasen. Silloin jäsenmai-ta oli 12 eikä tähtiä ole sen jälkeen lisätty myöskään unionin logoon.

miksi Eu-ympäristö-merkki on perustettu ja mihin sillä pyritään?

Järjestelmän tarkoituksena on edistää sel-laisten tuotteiden myyntiä, joilla on koko elinkaarensa aikana mahdollisimman vähän haitallisia vaikutuksia ympäristöön. Samalla se antaa kuluttajille täsmällistä, luotettavaa ja tieteellisiin tutkimuksiin perustuvaa tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista. EU-ympä-ristömerkkijärjestelmä on osa kestävää kulu-tusta ja tuotantoa koskevaa yhteisön politiik-kaa, jolla pyritään vähentämään kulutuksen ja tuotannon kielteisiä vaikutuksia ympäristöön, terveyteen, ilmastoon ja luonnonvaroihin.

Kuka laatii Eu-ympäristömerkin vaatimukset?

EU-ympäristömerkin myöntämisperusteiden laadinnan ja tarkistamisen edellytyksenä on se, että noudatetaan yhteisiä menettely-sääntöjä. Komissio koordinoi prosessia. Toi-mija voi olla esimerkiksi: • komissio, komission alainen tutkimuslaitos tai toimielin yksinään• komissio ja toimielin yhdessä• toimielin / jäsenvaltio konsultin kanssa• muut tutkimuslaitokset ja instituutiot • muut yhteistyö- ja intressitahot; teollisuus- ja kansalaisjärjestöt

missä maissa Eu-ympäristömerkki on suosituin?

Järjestelmässä ovat mukana kaikki EU-jäsen-maat sekä lisäksi Norja, Liechtenstein ja Islan-ti. EU-ympäristömerkki on suosituin Italiassa ja Ranskassa, jos suosiota mitataan merkitty-jen tuotteiden ja palveluiden määrällä.

1.

2.

3.

4.

Vas

tau

ks

et

ko

ko

si

Kirs

i Aur

anm

aa

5.

6.

7.

onko sellaisia merkittyjä tuotteita, joita saa joka maassa?

Varmuudella löytyy EU-ympäristömerkittyjä paperituotteita, televisioita, tai yleensä tuot-teita, joita myydään samanlaisina eri Euroo-pan maissa. Nämä ovat usein isojen kansain-välisten yritysten tai kauppaketjujen tuotteita.

tuoksuuko Eu-ympäristömerkitty pesuaine hyvälle?

EU-ympäristömerkityt pesuaineet saavat si-sältää hajusteita, mutta vain sellaisia ja sellai-sissa pitoisuuksissa, ettei hajusteiden käytös-tä aiheudu vaaraa ympäristölle tai terveydelle.

Entä peseekö se puhtaaksi?

Ennen kuin merkki voidaan pesuaineelle myön-tää, tulee sen teho osoittaa laboratoriotestein. Testit tekee puolueeton tutkimuslaitos.

EU-YMPäRISTöMERKISTä?tiesitkö

miksi minun kannattaa ostaa Eu-ympäristö-merkkituotteita?

EU-ympäristömerkki, kuten joutsenmerkkikin, tekee ympäristölle parempien tuotteiden va-linnan helpoksi. Vältyt vertailemasta eri tuot-teita keskenään kun vertailu on tehty puoles-tasi. Mitä enemmän ympäristömerkittyjä tuot-teita valitset, sitä enemmän ympäristö hyötyy.

ovatko Eu-ympäristö-merkkituotteet ympäristöystävälli-

sempiä kuin joutsenmerkityt?Ei voi sanoa, kumpi merkeistä on tiukem-pi. Joissain tuoteryhmissä vaatimukset ovat lähes samat, joissakin tuoteryhmissä Jout-senmerkki voi olla vaativampi ja toisissa taas EU-ympäristömerkki. Kyse on kahdesta hy-vin samantasoisesta merkistä.

8.

9.


&laukauksia osumia

Joutsenmerkin ja EU-ympäristömerkin vuoden 2011 medianäkyvyys oli lähes ennä-tysvuoden 2010 tasoa, yhteensä 312 osumaa. Lukuun sisältyvät vain printtiosumat, ei nettiä.

Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin:Levikiltään top ten sanomalehdet 13 %Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 16 %Aluelehdet 10 %Paikallislehdet 8 %Ilmaisjakelulehdet 10 %Aikakaus- ja ammattilehdet 43 %

Top ten -lehtien osuus näkyvyydestä on pysynyt samalla tasolla kuin edellisenä vuonna. Eniten osuuttansa ovat kasvattaneet aikakaus- ja ammattilehdet. Vuonna 2010 näistä lehdistä löytyi 10 % vähemmän lehdistöosumista.

Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä eniten kirjoittaneet lehdet:LEHTI JUTTUJAHelsingin Sanomat 7Aamuposti 7Savon Sanomat 7Siivoustaito 6Bensiiniuutiset 6Turun Sanomat 5Pohjolan Sanomat 5 Maaseudun tulevaisuus 5

Yksittäisistä aiheista eniten kirjoitettiin jälleen ympäristömerkityistä hotelleista ja ravintoloista. Seuraavaksi eniten mediaa kiinnosti ympäristömerkki rakennus-, re-montointi- ja sisustustuotteissa. Hyvänä kolmosena olivat painoja ja painotuotteita käsitelleet kirjoitukset. Myös kosmetiikasta sekä pesu- ja puhdistusaineista kirjoi-tettiin ahkerasti.


Vuoden 2011 joutsen-merkkiuutuudet – PALVELUT

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Henkilöstövuodenvaihteessa 2011–2012

KoPio- JA GrAAFisEt PAPErit tervakoski oyThincoat ja Thinstar -kopiopaperilaadut

uPm Kymmene oyjUseita eri painopaperilaatuja

stora Enso oyjUseita eri painopaperilaatuja

Vuoden 2011 eu-Ympäristömerkkiuutuudet

sinikka KarppelinYksikön päällikkö

MARKKINOINTI JA TIEDOTUS

sini sittnikowMarkkinointipäällikkö

Kirsi AuranmaaTiedottaja

Antti LehmuskoskiMarkkinointikoordinaattori

JOUTSENMERKIN KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT

Karin BergbomKriteeripäällikkö

Harri HotulainenJohtava asiantuntija,mm. painolaitokset, huonekalut, kaupat, tulisijat ja lämpöpumput

sami KarelahtiAsiantuntija, mm. hotellit, ravintolat ja siivouspalvelut

Hanna KorhonenAsiantuntija, teknokemian tuoteryhmät

niina tanskanenAsiantuntija, mm. paperituotteet, hygieniatuotteet ja ajoneuvon polttoaineet

Leena nyqvist-KuusolaHakemusten hyväksyjä

EU-YMPÄRISTÖMERKKI

Leena nyqvist-KuusolaJohtava asiantuntija

ASSISTENTIT

Pia Kauramäki

Hannele Lairi

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

(10)

(10)

(11)

(12)

ymPäristÖmErKintäurho Kekkosen katu 4-6 APL 48900101 HELsinKi puh. 0424 [email protected]

AJonEuVonPEsuLAtHesepesu oyPesukadut Turussa ja Lahdessa

HotELLitHotel Greenstar, Joensuu

scandic Julia, Turku

Kokousmylly, Ilola, Porvoo

Airport Hotel, Oulu

sokos Hotel Villa, Tampere

Hotel savoy, Maarianhamina

PAinoLAitoKsEtVammalan Kirjapaino oy, Vammala

n-Paino oy, Lahti

oy Lehtipaino tuusula, sanomalehtipainoTuusula

Kirjapaino Koliprint oy, Eno

sisäsuomi oy, Jyväskylä

otavan Kirjapaino oy, Helsinki

offsetpaino L. tuovinen, Kuopio

savion Kirjapaino, Kerava

Keuruun Laatupaino KLP oy, Keuruu

rAVintoLAttampereen särkänniemi oySärkänniemen elämyspuistonravintolatoiminta

Fly inn Deli&restaurantHelsinki-Vantaan lentoasema


Vuoden 2011 joutsenmerkkiuutuudet – TUOTTEET

AJonEuVon PoLttoAinEEtGasum oyGasum biokaasu

AmmAttiKäytÖn KonEAstiAnPEsu-AinEEtoy Ecolab AbSolid Clean M

Berner oyHeti Konetiski Green

Diskteknik Finland oyUseita ammattikäytön konetiskiaineita,huuhtelukirkasteita ja liuotusaine

Diversey Ltd suomen sivuliikeUseita ammattikäytön konetiskiaineitaja huuhtelukirkasteita

AmmAttiKäytÖn tEKstiiLiEn PEsuAinEEt oy Christeyns nordic AbSELECT DETERGENT BLUE pesuaineSELECT MINERAL BLUE pesutehostinSELECT POWER BLUE alkalitehostin

Diversey Ltd suomen sivuliikeClax Plus Certified Clax Revoflow PRO Micro free Clax Revoflow OXI

oy Ecolab AbUseita ammattikäytön tekstiilienpesuaineita ja huuhteluaineita

KiiltoClean oy Serto Green 8 kg Erisan Huuhteluaine

AstiAnPEsuKonEEtAsKo Seitsemän eri mallia

Auton- JA VEnEEnHoitotuottEEtProwash oyUseita koneellisessa autonpesussakäytettäviä tuotteita

tammermatic oySwanline-sarjan 17 koneellisessaautonpesussa käytettävää tuotetta

AV-LAittEEtsamsung Electronics nordic ABTelevisioita

HuonEKALutoy Ekornes ABSvane®Original FR-sarjan patjatSvane®Sense Continental patjaSvane®Zello patja

HyGiEniAtuottEEtAbena Produktion A/s Bambo vaippoja

Vendor b.vVendor käsipyyhekasetit

oy sCA Hygiene Products Ab Lilbero Up&Go vaippojaLibero Baby Soft Mini Prematur vaippa

Delipap oyVuokkoset pikkuhousun-suojia, 5 eri malliaPirkka Light pikkuhousunsuojaVuokkoset Anatomic Night -yöside

tuko Logistic oy REMA 1000 vaippoja

KEmiALLisEt rAKEnnustuottEEtscanspac ABLiimoja

Akzo nobel Decorative Coatings ABSadolin Eco tasoitePinotex Ultadec maali

KErtAKäyttÖPAristotPanasonic Energy Europe n.V Panasonic Power (Gold) paristojaPanasonic Standard Power (Silver) paristoja

inex Parners oyRAINBOW paristoja

KonEAstiAn-PEsuAinEEtruokakesko Pirkka Fosfaatiton Konetiskijauhe Pirkka Huuhtelukirkastedanlind as LV Konetiskitabletti

reckitt Benckiser scandinaviaFinish Powerball Classic, Quantum jaAll in 1 PowerBoost ActionFinish Advanced Power Action

Farmos oy Green Easy tabs All-in-1

tuko Eldorado 5in1 tabletti

KonttoriKonEEtBrother international,Laser- ja mustesuihkukopiokoneitaja monitoimilaitteita

sharp Electronics (nordic) ABMonitoimilaitteita

KosmEtiiKKACederroth international AB Tork Hand & Body Lotion

Johnson&Johnson Natusan First Touch Sensitive Wipes

Kemex A/s Klinion-sarjan ihonhoitotuotteita

oy stADA Pharma AB Dermalog-sarjan voiteita

rs Biokosmetik ABUseita Rosenserie-sarjan ihonhoito-tuotteita ja deodorantteja

unilever Finland oyNeutral deo roll-on antiperspirantti

Pro-ren A/sInitial Eco Lotion

KäsiAstiAnPEsu-AinEEtruokakesko oyj Pirkka asianpesuaine citron

noPA A/s Nila astianpesuaine citron ja original

unilever Finland oyNeutral astianpesuaine

KynttiLätsuomen Kerta oy, Havin kynttilätehdasDuni kruunukynttiläHavi kruunukynttilä

LAttiAnHoito-tuottEEtWetrok AGWetrok Mepol H Eco

KiiltoClean oyLoisto HM

oy transmeri AbStep 1 OffStep 1 Off Lino

LAttiAnPääLLystEEtForbo Flooring AB FinlandTouch Solo, Touch DuetForshaga Parkett

LELutBrioPuinen Hylje ja TipuRakennuspalikatVärilliset rakennuspalikat

miKroKuituPoHJAisEt siiVoustuottEEtKlimabolagetClas Ohlson Mikrofiberduk UniversalClas Ohlson Mikrofiberduk Bad & Kök

sinituote oyParketti & Laminaattimoppi sekä refill

PAino- JA KoPioPAPEritstoraEnso VeitsiluotoNordic Office

PEHmoPAPEritDuni oy1-kerroslautasliinat

Georgia-Pacific nordic oyJustOne ja JustOne Personal Print -lautasliinatSmartOne mini toiletCareness Toilet Standard 1LP wc- ja talouspapereita sekä käsi-, veto- ja teollisuuspyyhkeitä

metsä tissue oyjLambi HHT pehmopapereitaSerla ISO TalousKatrin Classic One Stop M 2 blue

oy sCA Hygiene Products Ab Tork Advanced Hand Towel –tuotteita

Papyrex A/sLife at Home sekä Vie Paperiservietitpainatuksella ja ilman painatusta

PuHDistusAinEEtBerner oy HETI Yleispesu HETI Moniteho

Diversey Ltd suomen sivuliikeSuma Total Pur-Eco D2.4 conc

KiiltoClean oyKiilto Kodinpuhdistaja Kuurankukka, myös sprayKiilto SaunapesuKiilto KostiKiilto Teho A100

Diskteknik Finland oyAvans Wezett

PuHDistus- JA rAsVAnPoistoAinEEt tEoLLisuusKäyttÖÖnsolmaster oy ML MaalarinliuotinRKL Happopesu

PyyKinPEsuKonEEtAsKo Appliances ABAsko W65672

sHAmPoo JA sAiPPuAKemex A/s Klinion tuotteita käsien, vartalonja hiusten pesuun

unilever Finland oyNeutral tuotteita käsien, vartalonja hiusten pesuun

sisämAALit JA -LAKAttikkurila oyj Joker Remontti-Ässä

Akzo nobel Decorative Coatings ABSadolin Light & Space seinämaali

tEKstiiLiEn PEsuAinEEt JA tAHrAnPoistoAinEEtreckitt Benckiser scandinavia Vanish OxiAction ExtraHygiene Tahranpoistoaine

Ecover Belgium nVLaundry Liquid ZeroEcover Zero ColorEcover Zero White

Cederroth Lumme Valkopyykki Lumme Kirjopyykki Lumme Kirjopyykki Sensitive

tvätt-Lina AbLina KulörtvättLina Vittvätt

danlind asLV Pesujauhe ValkoLV Pesujauhe Color

ruokakesko oyjPirkka Sensitive ColorPirkka Sensitive White

unilever Finland oyNeutral White wash jauhe ja nesteNeutral Color wash jauhe ja neste

tiEtoKonEEtFujitsu technology solution LIFEBOOK T730, S781, E781 ja S761

Lenovo AB Useita Thin-, ThinkPad- ja IdeaPad-sarjojenkannettavia tietokoneita

tiiVisPAPEritKonos GmbH valkaisemattomat iiSi-leivinpaperit arkkeina ja rullana

tuLisiJAtJøtul As Useita eri malleja

niBE Useita eri Nordpeis tulisijoja

Aduro A/s Useita eri Aduro ja Asgård tulisijoja

roltrade oy Useita eri ATTIKA ja RAIS tulisijoja

VäriKAsEtitVidamic Prinova AbUseita eri värikasettimalleja

turbon international GmbHUseita eri värikasettimalleja

Armor sAOffice Xpress –värikasetteja

PoLyPorEUseita eri värikasettimalleja

YMPÄRISTÖMERKINTÄ

Urho Kekkosen katu 4-6 APL 489

00101 HELSINKI puh. 0424 2811, [email protected]

www.ymparistomerkki.fi

Vuosijulkaisu 2012

Documents

Transcript of Vuosijulkaisu 2012