Von der Kampagne zum internationalen Content Marketing: Volkswagen auf Facebook
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#SMWVW
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Von der Kampagne zum internationalen Content Marketing: Volkswagen auf Facebook Hamburg, 21. Februar 2013
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DDB Tribal / Volkswagen AG 3
Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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DDB Tribal / Volkswagen AG 4
Wer sind wir?
Valentin Hungrichhaußen Social Media Stratege
DDB Tribal
@valentin_h
Kristina Vigneri Community Managerin
DDB Tribal
Tina Jagla Online Kommunikation
Volkswagen
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DDB Tribal / Volkswagen AG 5
Volkswagen Konzern vs. Volkswagen Marke
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DDB Tribal / Volkswagen AG 6
Zahlen & Fakten
• 20 Modelle in Deutschland • Mit mehr als 120
Ausstattungsvarianten • 13,4% Marktanteil in Europa
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DDB Tribal / Volkswagen AG 7
Internationale Organisation Volkswagen PKW Marketing
Volkswagen Headquarter Internationale Kampagnen
National Sales Companies (Töchter) z.B. VW of America, Frankreich, Spanien
Freie Importeure z.B. PON Holland
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DDB Tribal / Volkswagen AG 8
Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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DDB Tribal / Volkswagen AG 9
Ein starkes Buzzword!
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DDB Tribal / Volkswagen AG 10
Was steckt dahinter? Inhalte die für Menschen relevant sind, die sie sich aktiv selektieren und demnach aktiv nutzen wollen.
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DDB Tribal / Volkswagen AG 11
Wie schaffe ich das?
Zielgruppe Interessen
Bedürfnisse Aktualität
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DDB Tribal / Volkswagen AG 12
Was muss ich zusätzlich auf Facebook beachten?
vs.
Postinglänge
Postingfrequenz
Postingzeit
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Red Bull Stratos
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Frosta Blog
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DDB Tribal / Volkswagen AG 15
Oreo auf Facebook
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DDB Tribal / Volkswagen AG 16
Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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DDB Tribal / Volkswagen AG 17
Internationaler Content
• Relevanz der Inhalte • Kultur • Rechte • Organisation und Prozesse
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Welche Inhalte sind für meine internationale ZG relevant?
vs.
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Kulturelle Unterschiede beachten. • Religionen • Bräuche • Feiertage
• Bildsprache • Symbolik
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Rechtliche Aspekte
Nutzungsrechte an Bild und Ton
Gewinnspiele
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Vernetzung mit den Märkten ist ausschlaggebend. • Ansprechpartner kennen • Märkte kennen • Prozesse definieren
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Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
0
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DDB Tribal / Volkswagen AG 25
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
http://youtu.be/W4o0ZVeixYU
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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DDB Tribal / Volkswagen AG 28
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
35.000
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
185.000
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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DDB Tribal / Volkswagen AG 32
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
215.000
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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DDB Tribal / Volkswagen AG 34
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
250.000
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DDB Tribal / Volkswagen AG 35
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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DDB Tribal / Volkswagen AG 36
Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
535.000
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
550.000
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Von der Kampagne zur internationalen Fanpage
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DDB Tribal / Volkswagen AG 40
Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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DDB Tribal / Volkswagen AG 41
Interaktion ist abhängig von der Postingfrequenz
• 5 bis 6 Posts pro Woche • 18 Uhr
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DDB Tribal / Volkswagen AG 42
Mit abwechslungsreichem Content das Interesse der Fans aufrechterhalten.
Markenorientierte Inhalte, passiv konsumierbar
Userorientierte Inhalte, passiv konsumierbar
Userorientierte Inhalte,
partizipatorisch
Markenorientierte Inhalte,
partizipatorisch
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DDB Tribal / Volkswagen AG 43
Markenorientierte Inhalte, passiv konsumierbar
Hinführung zur Kampagne
Zielgruppen-relevantes Bildmaterial
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DDB Tribal / Volkswagen AG 44
Markenorientierte Inhalte, passiv konsumierbar
Berichter-stattung Events
Aktuelle News von Messen und Modellen
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DDB Tribal / Volkswagen AG 45
Markenorientierte Inhalte, passiv konsumierbar
Aktuelle TV-Spots; und Infos
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DDB Tribal / Volkswagen AG 46
Markenorientierte Inhalte - partizipatorisch
Call to Action als Anreiz zur Interaktion!
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DDB Tribal / Volkswagen AG 47
Userorientierte Inhalte - partizipatorisch
Das Highlight – „Fan pic of the week“ erzielte: • 5.300 Likes, • 82 Kommentare • und wurde 1.300 Mal geteilt.
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DDB Tribal / Volkswagen AG 48
User Generated Content –Feedback
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DDB Tribal / Volkswagen AG 49
Wie gehen wir mit User-Anfragen um?
• Wir gehen auf den Fan ein und kommunizieren auf Augenhöhe.
• Wir geben Kontaktmöglichkeiten: Ø Lokaler Volkswagen Händler Ø Lokaler Kundenservice Ø Lokale Facebook Fanpage Ø Volkswagen Headquarter
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DDB Tribal / Volkswagen AG 50
User Generated Content –User-Anfragen
Availabilty
Suggestion
Technical Request
Kontakt Kundenservice
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DDB Tribal / Volkswagen AG 51
Einleitung Was ist Content Marketing? Anforderungen an internationales Content Marketing Von der Kampagne zur internationalen Fanpage Content einer internationalen Facebook Präsenz Internationalisierung
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Facebook Global Pages
UK
UK
France
France
USA
USA
Germany
Germany
Main
all others
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DDB Tribal / Volkswagen AG 53
Social Media Content Database • Bereitstellung von Master-
Inhalten durch das Headquarter • Postings • Bild/Videomaterial • Tabs/Apps
• Social Media Guidelines
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DDB Tribal / Volkswagen AG 54
Bereitstellung von Kampagneninhalten
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DDB Tribal / Volkswagen AG 55
Bereitstellung von Kampagneninhalten
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DDB Tribal / Volkswagen AG 56
Fragen?
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DDB Tribal / Volkswagen AG 57
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