martedi 17 aprile 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Kidult, Arena Media, Snai-dero, Aipem pag. 3Jeep, Leo Burnett, Star-com, Adci Awards, Ro-berto Battaglia pag. 5Volkswagen, Phd, Ad-block Plus pag. 6Martin Sorrell, Wpp, H&M,Moschino pag. 7Domal, Take, Coo’ee, Fer-rari BK pag. 8Elle Decor, Hearst Italia,Marie Claire Maison, Fu-ture Concept Lab, DWA,AKQA, Marco Baj, Ro-berta Battocchio pag. 9Vogue pag. 10RTL pag. 11Editoriale Domus, Due-ruote, Italiaonline, Daily-motion pag. 12Canale 5, Il Grande Fra-tello, Publitalia, Sky, M&CSaatchi pag. 13Triumph, Vccp, GroupM,Integer, Tenax pag. 14SisalPay, Piaggio, Bara-bino & Partners, FedegariGroup pag. 15Leroy Merlin, Auchan,Boulanger, Enki, Orangepag 16Vodafone pag. 19

MEDIAEd. Domus: Dueruotein edicola a maggiocompletamente rinnovato A pag. 12

PERSONAInteger firma l’adv“Rhino Rules” per illancio della linea diprodotti per uomoTenax A pag. 14

BUSINESS

Kidult sceglie ArenaMedia per il mediaplanning A pag. 3

MEDIA

Canale 5: torna questa sera il GrandeFratello. Ecco i brandpartner tra conferme enovità A pag. 13

MEDIA

Rtl mette in scena la normalita’del cambiamento. La venditaspazi e’ tutta crossmedialeNuova campagna per l’emittente i cuibreak sono ora in totale simulcast suradio e tv A pag. 11

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare di comunicazione e i nuovi incarichi

Alle pagg. 17 e 18

Volkswagen vuole recuperare il ritardo digitalee pensa a un modello di agenzia tailor madeL’obiettivo è lanciare entro fine 2019 una nuova organizzazione su 5 macro-regionicreando un’agenzia su misura per ognuna, riducendo il numero di partner e inte-grando le varie discipline di marketing. L’Europa sarà la prima regione A pag. 6

AUTOMOTIVE

MEDIAElle Decor racconta i modidi abitare dei millennial.Raccolta aprile +18%, eventia quota 30% A pag. 9

AGENZIEQuali scenari post Sorrellper Wpp? Business comericerche e PR potrebberoessere venduti A pag. 7

RETAIL

Leroy Merlin lancia con Auchane Boulanger l’ecosistema Enkiper gestire gli oggetti connessiLa partnership è aperta ad altre insegnein settori non concorrenziali, come mobi-lità, salute o lo sport A pag. 16GLI ANNUAL REPORT NONSONO IN GENERE UNA LET-TURA PARTICOLARMENTESEXY E PUMA HA PENSATOQUANTO MENO DI VELOCIZ-ZARNE LA VISUALIZZAZIONE.CON PUBLICIS PIXELPARKHA REALIZZATO UN SITO DE-DICATO CHE NE PROPONE LASCOPERTA IN 9,58 SECONDI,IL RECORD DEL MONDO DIUSAIN BOLT - CON SCARPEPUMA -, E UN SISTEMA DICONTROLLO CHE PERMETTEDI SCORRERE IL DOCUMENTOA VELOCITÀ DECISAMENTEPIÙ NORMALE.

PER LA CHARITY CYBER-SMILE, IMPEGNATA NELCOMBATTERE IL BULLISMOONLINE, L’AGENZIAADAM&EVEDDB HAIDEATO LA CAMPAGNA#TROLLINGISUGLY. CON LACOLLABORAZIONE DELLASOCIAL MEDIA INFLUENCERCHESSIE KING, CHE SI ÈDATA IN PASTO ALLE CRITI-CHE DELLA COMMUNITY, LACAMPAGNA HA RESO UNARAPPRESENTAZIONE GRA-FICA DEI RISULTATI GROTTE-SCHI DEGLI STRALI DIGITALI

http://bit.ly/2yaAZvm

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BUSINESS

Kidult sceglie Arena Media per il media planningLa pianificazione si concentra in tv con il supporto di stampa, progetti speciali, digital e social

Al termine di una consulta-zione, Arena Media è il nuovocentro media di Kidult, branddella maison di gioielli Mabina.L’agenzia del gruppo HavasMedia, che subentra nell’inca-rico a Maxus, pianifica il se-condo soggetto dellacampagna tv ‘Thelifehuggers’,on air dal 15 aprile.La pianificazione sul piccoloschermo è supportata ancheda stampa, progetti speciali eattività digital e social.

La tv rimane il mezzo princi-pale, al cui supporto sonostate affiancate sia le pianifi-cazioni sulla carta stampatasulle maggiori testate di moda,accessori e lifestyle, sia l’idea-zione di branded content, incollaborazione con i maggiorieditori e che avranno duratafino all’inizio dell’estate.Il target principale a cui si ri-volge la campagna è compo-sto soprattutto da donne – trai 19 e i 45 anni.

ITALIANUOVI INCARICHI

Aipem, a seguito di una consul-tazione fra agenzie, si è aggiu-dicata l’incarico diaccompagnare Snaidero cu-cine nella comunicazione 2018con un mix di attività digitali enon, sostenendo anche l’impor-tante presenza del marchio aEurocucina Salone del Mobile.Sul fronte della comunicazioneoff, l’agenzia di Paolo Molinaroha progettato due campagne

stampa per rispondere ai di-versi obiettivi strategici di mar-keting dell’azienda. Ilcoordinamento strategico e ilproject management sul clientesono condotti dall’AD StefanoSebastianelli, mentre la coppiacreativa che si è occuperà del-l’ideazione e realizzazione dellecampagne è composta dall’artdirector Daria Biasizzo e dalcopywriter Maurizio Clemente.

ITALIASTAMPA, DIGITAL

Snaidero affida la comunicazione 2018 ad Aipem

PAG. 3

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AUTOMOTIVEPREMI

Jeep Renegade Hyper è una degliAvengers nello spot di Leo BurnettStarcom ha curato la pianificazione in tv, cinema, radio e web

È in onda in tv e al cinema, in radioe sul web, la campagna "TheAvengers" dedicata alla Jeep Re-negade Hyper, la nuova serie spe-ciale che basata sulla versioneLongitude, presenta di serie il na-vigatore da 8,4", le funzionalitàApple CarPlayTMe Android Au-toTM, i cerchi in lega da 17", clima-tizzatore automatico e il FunctionPack, soluzione ottimale per esal-tare e migliorare l'esperienza diguida.Il nuovo spot, ideato da Leo Bur-nett, racconta le caratteristichedella vettura attraverso un paralle-lismo con i supereroi della Marvelprotagonisti del film "The Aven-gers: Infinity War", atteso nelle salecinematografiche italiane per il lan-cio in prima mondiale a partire dal25 aprile. Una volta esaminate lecaratteristiche di ogni supereroe,

da Iron Man a Capitan Americasino a Hulk, le analogie con JeepRenegade nascono spontanea-mente. Il primo SUV Jeep costruitoin Italia e la figura del supereroecondividono, infatti, una forza ec-cezionale - sia fisica sia caratte-riale - e un'impareggiabile agilità,che permettono loro di superarequalsiasi ostacolo e ogni avversità.Altri aspetti comuni sono quellidella doppia identità e della dop-pia attitudine che contraddistin-guono i personaggi Marvel e JeepRenegade - adatta sia all'ambienteurbano sia all'off-road.Dalla somma di queste caratteristi-che si ottiene il DNA vincente deiprotagonisti di "Avengers", la cuimissione finale è essere garantidella sicurezza. La pianificazione media è a cura diStarcom.

ITALIATV, WEB, CINEMA, RADIO

PAG. 5

Adci Awards 2018:il presidente saràRoberto BattagliaRoberto Battagliasarà il presidentedell’edizione 2018degli AdciAwards, il ricono-scimento nato perpremiare la creati-vità e la qualità nella comunicazionepubblicitaria in Italia.L’annuncio è stato dato sabato mattina,durante l’assemblea dei soci, e pubbli-cato sul blog dell’associazione: “Dopoil respiro internazionale portato da Ka-trien Bottez e l’orgoglio italiano al-l’estero rappresentato da AndreaStillacci, il Club quest’anno ha conti-nuato ad andare nella direzione del-l’eccellenza nominando una leggendadel nostro settore (segnando tra l’altroanche il suo ritorno dopo anni di as-senza): Roberto Battaglia”.Battaglia vanta una lunga esperienzanel mondo della pubblicità. Da pocoha lasciato il gruppo Wpp, dove rico-priva il ruolo di direttore creativo ese-cutivo di Grey Italy, per nuove sfideprofessionali.In Wpp era entrato nel 2002 in qualitàdi direttore creativo esecutivo di RedCell. Sempre per il Gruppo, nel 2006con Pino Rozzi aveva fondato 1861Uni-ted che successivamente, nel 2014, siunì al network Grey.

ITALIANOMINE

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PAG. 6

AUTOMOTIVEADTECH

Volkswagen vuole recuperare il ritardo digitale epensa a un modello di agenzia tailor madeL’obiettivo è lanciare entro fine 2019 una nuova organizzazione su 5 macro-regioni creandoun’agenzia su misura per ognuna, riducendo il numero di partner e integrando le varie disciplinedi marketing. L’Europa sarà la prima regione coinvolta nella riorganizzazione“Il brand Volkswagen non è in buona forma”: lo ha dichia-rato Jochen Sengpiehl, direttore marketing della casa au-tomobilistica, nel corso di una conferenza stampa ieri aBerlino. Sengpiehl non si riferiva tanto al dieselgate, hasottolineato la testata specializzata W+V, quanto al ritardoaccumulato in tema di mobilità elettrica e, soprattutto, dimarketing digitale. Un ritardo che Volkswagen intendecolmare ispirandosi al modello di agenzie dedicate rea-lizzato sempre più spesso dai grandi network internazio-nali per i loro clienti più importanti e a quanto stannofacendo P&G e Unilever per ridurre la complessità e re-cuperare efficienza. L’obiettivo di Sengpiehl è lanciareentro fine 2019 una nuova organizzazione su 5 macro-re-gioni (Europa, Cina, Nord America, Sud America, Asia),creando un’agenzia su misura in ogni regione, riducendoil numero di agenzie e integrando le varie discipline dimarketing, dalla creatività al content e ai social. L’Europasarà la prima regione coinvolta nella riorganizzazione, conuna maggiore centralizzazione nello sviluppo delle cam-pagne e minore libertà per i mercati locali, anche se Sen-gpiehl ha detto di voler dare a Volkswagen unposizionamento “più internazionale e meno tedesco”. Ilmodello è un po’ quello sperimentato negli ultimi mesi conSEAT e l’agenzia C14 del gruppo DDB. Unica compo-

nente a non essere coinvolta dalla riorganizzazione è ilmedia, la cui gestione è stata affidata l’estate scorsa aPHD. Ma nel progetto di Sengpiehl c’è spazio anche peri tagli ai media a pagamento. “In passato abbiamo spesotroppo”, ha detto spiegando che VW vuole diventare sem-pre più “editore” dei propri brand puntando a earned eowned media, per questo tutta la gestione dei dati con-vergerà dagli hub regionali alla sede centrale di Wol-fsburg, in vista della creazione di una piattaforma dicontenuti di grande potenza. L’effetto del nuovo modellosi vedrà anche sul logo che sarà rinnovato entro metà delprossimo anno, prima in Europa e poi nel resto delmondo, in occasione del lancio della nuova Golf 8 e delnuovo brand altamente connesso I.D. nell’autunno 2019.

Jochen Sengpiehl, direttore marketing VW

GLOBALSTARTEGIE, AGENZIE

Dopo lo scandalo Facebook Analytics non si è certo regi-strata una fuga di massa dai social network, ma non man-cano strumenti per mantenere la propria vita sociale digitalee intanto proteggere la propria privacy. Ad esempio AdblockPlus ne ha approfittato per rilanciare una funzione poco uti-lizzata del suo noto software di adblocking: uno strumento

che blocca il tracking dei bottoni social inseriti sulla maggiorparte dei siti web che, anche senza compiere alcuna azione,mandano un segnale a Facebook, Twitter eccetera. Per l’oc-casione il tool è stato aggiornato e potenziato anche se il trac-ciamento social è impossibile da bloccare totalmente, menche meno all’interno di Facebook.com o sull’app.

GLOBALDIGITAL

Adblock Plus lancia strumento per bloccare il tracking dei social network

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AGENZIEABBIGLIAMENTO

Quali scenari post Sorrell per Wpp? Businesscome ricerche e PR potrebbero essere vendutiMentre il mercato si augura che sia in corso il piano di successione, le azioni calano del 6,5%Tra domenica e lunedì, a seguito della notiziabomba delle dimissioni di Sir Martin Sorrelldalla carica di ceo di Wpp, hanno iniziato adaddensarsi ipotesi di scenari alternativi per ilgruppo di comunicazione e servizi di marke-ting più grande del mondo. A detta di alcunianalisti finanziari talmente 'sorrell-centrico' daperdere con l’uscita del fondatore nonchéleader per 33 anni la ragione che teneva unitii suoi molteplici business. Dallo spezzatino econseguente vendita di alcuni business - learee sono advertising e media, ricerche edati, pr e public affairs, branding ed healthcare - potrebbevenire agli azionisti un guadagno stimato di 22 miliardi disterline. Le aree che potrebbero essere vendute con più fa-cilità sono quelle relative alle ricerche e dati, rappresentatada Kantar, e alle pubbliche relazioni. Secondo gli analistialtre attività non core - ad esempio le partecipazioni in Vicee simili - avrebbero un valore di 6 miliardi di sterline. La principale preoccupazione del mercato è tuttavia quellarelativa alla successione a un leader così rappresentativocome Sorrell. E che, una volta indicata la persona, vengapresentata una strategia convincente in grado di sostenereil gruppo in un anno, come aveva dichiarato lo stesso Sir

Martin in occasione della presentazione deidati economici, iniziato a rilento e segue un2017 difficile, definito “not a pretty year”.Non gioca a favore il fatto che, secondol’azionista Harris Associates, la transizionedella leadership avvenga senza il coinvol-gimento di Sorrell, anche se nella notastampa si è fatto comunque riferimento a unsupporto. La notizia si è prevedibilmente ri-percossa sull’andamento delle azioni diWPP che nella giornata di ieri sono calatedel 6,5%. Novità potrebbero giungere già il

prossimo 30 aprile, data in cui è prevista la presentazionedei dati del primo trimestre. Un altro scenario ancora potrebbe vedere Sorrell tornareal lavoro, anche in tempo brevi. Nonostante abbia 73 anniil manager non ha mai considerato l’idea di andare in pen-sione e nell’accordo di uscita da WPP non è prevista al-cuna clausola di non concorrenza. Tuttavia, secondol’analista di Liberum Ian Whittaker , Sir Martin non avrebbealcun interesse a danneggiare l’azienda che consideracome una figlia - così come dichiarato nella lettera di sa-luto ai dipendenti - e di cui possiede il 2% delle azioni perun valore di 250 milioni di sterline.

Martin Sorrell

GLOBALAGENZIE, SCENARI

Una chiamata in diretta su Instagram tra modella Gigi Hadid e lo stilista Je-remy Scott ha annunciato la nuova designer collection di H&M, targata Mo-schino. La campagna per la collezione Moschino [tv] H&M, in vendita dalprossimo 8 novembre, ha preso il via in quel del festival di Coachella, tra-smessa sugli schermi digitali del party annuale di Moschino, e sul canale@hm tra la sorpresa generale: il primo look in stile decisamente pop è statoindossato dagli stessi Jeremy e Gigi. La comunicazione sarà poi centratasul concetto di tv ibrida, che unisce media social e tradizionali per creareuna “catturante nuova esperienza di zapping per il mondo digitale”.

GLOBALPRODOTTI

H&M annuncia la designer collection con Moschino e dà il via a una “zapping experience”

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EDILIZIA

Un nuovo soggetto di Coo’eeper la campagna Ferrari BK

Coo’ee Italia firma il nuovosoggetto per la campagnaistituzionale di Ferrari BK,azienda che opera nel mer-cato italiano dei manufatti incalcestruzzo per pavimenta-zione e murature.“Con questo annuncio -spiega Marco Andreoli, mar-keting manager dell’azienda“vogliamo far vedere come sipossa mettere insieme la sicu-rezza di una solida pavimen-tazione con la bellezza delvivere all’aria aperta. Per noi e

per i nostri figli”. Questo è il terzo soggetto della campagna ideata da Coo’eeche è stata già avviata e che, in modi diversi, vuole comunicarebellezza, leggerezza, armonia. “Immagini di freschezza e digioventù, che rendono appunto la cura della nostra aziendaper far vivere alle persone il piacere di stare all’aperto” sottoli-nea ancora Marco Andreoli. La campagna, che prevede unaserie di claim, come “scoprire, camminare, fare e creare”, è onair sia sulla stampa che on line, su web e sui social, anche informa dinamica. Ferrari Bk conferma così la collaborazione conCoo’ee Italia, l’impresa di comunicazione associata ad Asso-Com e affiliata al network internazionale Interpartners.

CREDITSAgenzia: Coo’ee ItaliaDirezione creativa esecutiva: Mauro MiglioranziDirezione creativa: Marina DuprèArt direction: Massimo IppolitoCopywriting: internoFotografia: Rodolfo Hernandez

Al via la nuova campagna di comunicazione 2018 realiz-zata da Take per Domal, azienda all’avanguardia nel de-sign e nella produzione di sistemi in alluminio per l’edilizia,che mette al centro il serramento non più solo come ele-mento necessario per la casa, ma anche quale compo-

nente di arredocapace di rappresen-tare l’essenza stessadell’abitare. Nell’am-bito del concetto ge-nerale dell’infisso diDomal “capolavoro in

casa”, il serramento di alluminio acquisisce così unanuova rilevanza caratterizzata da qualità sia tecniche siaestetiche, che merita l’attenzione di solito riservata a uncapolavoro d’arte.Take ha realizzato diversi spot uno dedicato alla finestrabattente, un altro allo scorrevole minimale e un terzo com-prensivo di entrambi. La campagna è on air dall’inizio diaprile fino a fine maggio in tv e in maniera integrata su di-versi canali: stampa, digital, social e radio.“Con questa campagna abbiamo valorizzato il serramentocome elemento non più da nascondere, ma da mostrareperché parte integrante dell’arredamento tanto da essereabbinato, negli spot, a delle opere d’arte – dichiara Fran-cesca Barone, General Manager di Take – Questo rientrain una nuova strategia di comunicazione che valorizza l’al-luminio, il valore estetico del prodotto e i benefici per ilcliente finale”.La creatività e la campagna sui social sono state curateda Take, che dal 2016 cura la comunicazione di Domal.La casa di produzione è RedFarm, Digital content com-pany di TakeGroup.La regia degli spot è di Beppe Tufarulo e gli scatti foto-grafici per la campagna stampa sono di Massimo Fazio.

Domal torna on air con la creatività di Take

ITALIATV, STAMPA, DIGITAL, RADIO

ITALIASTAMPA, DIGITAL

PAG. 8

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Il Sistema Design di Hearst Italia, dopo un2017 che si è chiuso con segno positivo, haregistrato una crescita in aprile del 18% ri-spetto all’aprile 2017, con una quota delleiniziative speciali pari al 30% per Elle Decore del 25% per Marie Claire Maison. «Nellamostra/installazione ‘Onlife Millennials atHome’ abbiamo cercato di contestualizzarei KPI di brand dei numerosi partner all’in-terno di un’operazione sorprendente e im-mersiva che parte dai bisogni della industry- spiega Roberta Battocchio, Global GeneralManager Decoration di Hearst Italia -. Biso-gni di un settore specifico che abbiamo tra-sferito in un evento mainstream, con letturedifferenti a seconda del pubblico che la vi-siterà, dai cittadini ai professionisti del de-sign». La mostra è infatti il risultato di unaserie di strumenti - una ricerca partita 8 mesifa, insight, un workshop internazionale e ap-plicazioni pratiche - che verranno messi adisposizione dei clienti. Fino a fine mesesono attesi 70mila visitatori. Il numero di ElleDecor di aprile ha nel mentre segnato il re-cord di foliazione, con 500 pagine di cui 240di pubblicità. Anche Marie Claire Maison adaprile cresce con un ritmo analogo con 135pagine adv su un totale di 300: il mediabrand sarà protagonista nella settimana deldesign della mostra ‘The Secret colors ofMilan’ a cura dello studio Marco Piva perMCM, presso la Galleria Manzoni, con 20partner e main sponsor Marco Bicego. In capo a tutta la settimana la casa edi-trice parteciperà ad altri 15 eventi tra iquali Frederic Malle, Richard Ginori,Messe Frankfurt, D1, Roberta e Basta conGaetano esce, Alexander Lamont, Franke,Faber.

MEDIA

Elle Decor mette in scena i modi di abitare dei millennial con45 brand. Raccolta sistema design in crescita, con aprilea +18%. Le iniziative speciali valgono il 30% dei ricaviLa mostra aperta a Palazzo Bovara a Milano per il Fuorisalone 2018 è realizzata con Future Concept Labper la ricerca, DWA per l’allestimento, AKQA per l’interaction design e Marco Baj per il landscape designDopo l’esplorazione della casae degli spazi di vendita, ElleDecor dedica ai millennials eal loro rapporto con il design lagrande mostra inaugurata aMilano, nelle stanze di PalazzoBovara fino al 29 aprile, in oc-casione del Fuorisalone 2018.Si tratta di un progetto artico-lato sul territorio e sul maga-zine cartaceo che coinvolge 45 branddi cui 12 extra-design (lusso, tecnolo-gia, beauty), con un ruolo speciale in-terpretato dai main partner Tiffany &Co nel contesto del lancio della lineaHome & Accessories e Google, con lapresenza dello smart speaker appenalanciato in Italia. L’operazione è statarealizzata dalla testata di Hearst Italiacon la collaborazione di Future Con-cept Lab (insight research), DWA De-sign Studio (exhibition design), AKQA(interaction design) e Marco Bay (lan-dscape design). «ONLIFE Millennials at Home esploratra analogico e digitale il modo di viveredelle nuove generazioni raccontando leprofonde differenze che caratterizzanoi millennials nelle varie fasi della lorovita - spiega Livia Peraldo Matton, di-rettore responsabile di Elle Decor Italia- Queste differenze sono state il puntodi partenza per la progettazione, cheha tradotto in ambienti i risultati della ri-cerca sociologica realizzata con FutureConcept Lab».La ricerca ha portato alla definizione di4 cluster che rappresentano fenomenie insight globali, associati a fasce d’età

che invece variano aseconda del paese: larealtà italiana ha por-tato a definire ‘DigitalNative’ i 20-25enni, stu-denti il cui centro del-l’abitare è la camera eil letto; ‘Life sharers’ i25-30enni che transi-tano in spazi ibridi tra

casa e lavoro e per i quali la condivi-sione rappresenta un valore fondamen-tale; i 30-35enni ‘Family fans’ cheiniziano a progettare una famiglia; e in-fine i più maturi ‘Home curators’ “chedopo aver vissuto il mondo come casa,progettano ora la casa come mondo”. «La mostra vuole restituire gesti, po-sture e comportamenti di questi clustere l’evoluzione a seconda dell’età. Uninvito a smettere di considerare i mil-lennial in modo omologante” aggiungeil sociologo Francesco Morace. Il lavoro di AKQA è stato invece quellodi far vivere in un contesto stimolantele interazioni dei visitatori, eviden-ziando il ruolo fondamentale della tec-nologia, che deve essereassolutamente invisibile nell’abilitare ri-cordi, relazioni, servizi, contenuti. «Imillennial vivono in modo pervasivo latecnologia, che oltre ad essere invisi-bile è anche più umana attraverso lavoce che diventa interfaccia e le mec-caniche partecipative, fondamentaliper i brand che vogliono entrare in re-lazione con questo pubblico” spiegaAntonella Sannella, strategic marke-ting director dell’agenzia.

ITALIAEDITORIA, BRANDED CONTENT, EVENTI

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PAG. 10MEDIA

Casa Vogue si rinnova per il Salone del Mobile affida glispazi della redazione all’interpretazione di 8 designerGli spazi reinterpretati saranno anche aperti al pubblico, dal 17 al 20 aprile, dalle 12 alle 20In occasione del Salone del Mobiledi Milano e dell’uscita del rinnovatoCasa Vogue, Vogue Italia ha pre-sentato il progetto ‘Life in Vogue’per incoraggiare una riflessione sulmodo contemporaneo, e di lusso,di vivere l’ufficio. Emanuele Farneti, direttore diVogue Italia, ha invitato 8 designerdi rilevanza internazionale - daMario Bellini a Faye Toogood, daPatricia Urquiola a Quinconces-Drago – a interpretare secondo illoro stile gli spazi della redazione.La stanza del direttore, quella deldirettore creativo, la stanza dei gra-fici e quella dei beauty editor sonoconcepite secondo i diversi stilemidel contemporaneo, tra pezzi rea-lizzati a mano da piccoli produttorie artigiani e idee riprese dallo stiledegli anni ’60 e ’70. Gli spazi rein-terpretati saranno anche aperti al

pubblico, dal 17 al 20 aprile, dalle12 alle 20, dando la possibilità atutti di visitare i progetti e incontrareil team editoriale. Alla realizzazione del progettohanno partecipato Alcantara, La-vazza con le sue nuove macchineper il caffè Tiny, SEAT con un’autoa disposizione di un editor diVogue, l’hashtag #DesignTourWhit-SEATArona e il progetto di scou-ting, in collaborazione con VogueItalia, aperto a designer, artisti e il-lustratori chiamati a realizzare lenuove grafiche per SEAT Arona.Per il Salone del Mobile CondéNast organizza anche con AD lapresentazione di 7 giovani desi-gner, mentre Vanity Fair apre laGreen House per offrire uno spaziodi relax, dibattito e beauty con ibrand che si ispirano alla naturaJowaé e Phyto.

ITALIAEDITORIA, DESIGN

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MEDIA PAG. 11

RTL rimette al centro la normalita’ del cambiamento con la nuovaadv che parla di famiglie multirazziali, unioni civili, gender equality.Da aprile l’offerta degli spazi/break e’ totalmente crossmedialeA dodici anni dal lan-cio della prima cam-pagna Very NormalPeople, RTL torna apromuoversi evol-vendo il format di co-municazione. “Dodicianni fa - raccontaStefania Siani, exe-cutive creative direc-tor DlvBbdo - con la nascita di Very Normal People erastato ideato non solo un claim, ma un posizionamento.Non era una semplice idea di marketing, ma una filosofia.Oggi con la nuova campagna abbiamo voluto rimettereal centro la parola ‘normale’ per raccontare una nuovanormalita’”. La campagna di Dlv Bbdo e’ composta da 5 soggetti,ognuno dei quali racconta un aspetto in cui la nuova nor-malità si fa strada: il primo soggetto, “Famiglia senza con-fini”, trae ispirazione dalle nuove famiglie che intreccianoculture e tradizioni differenti. Il secondo, “Papà moderno”,vede protagonista un papà nell’atto di fare la spesa e dioccuparsi di suo figlio, per raccontare la parità dei sessinell’organizzazione domestica e familiare. Il terzo, “Unionicivili”, è dedicato proprio a questo tipo di unioni, anchetra coppie formate da persone dello stesso sesso. Ilquarto, “Gender equality”, ha per protagonista una donnaastronauta a simboleggiare la capacità delle donne difarsi strada grazie al proprio talento e alla propria prepa-razione arrivando così a superare ogni confine. Il quinto,“Silvertech”, pone al centro il valore della tecnologia e lasua capacità di essere adottata anche da persone in etàavanzata, i silvertech appunto..Altre novita’ della campagna riguardano lo storytelling(non è piu’ la radio che racconta, ma è la gente che siracconta) e la durata dei messaggi (da 60” a 30”).

La campagna pre-vede una pianifica-zione media delvalore di circa 3 mi-lioni di euro e verra’declinata in tv (14ggsu Canale 5, Italia 1 eLa7, mentre Rai Pub-blicita’ avrebbe ne-gato gli spazi

nonostante un budget di 200mila euro), stampa (su quo-tidiani, settimanali, mensili e specializzati), affissione na-zionale (1.600 manifesti su medi e maxi formati, impiantidigitali e dinamici, con Milano che partira’ una settimanain ritardo essendo gli spazi gia’ stati bloccati da tempoper il Salone del Mobile), oltre che su tutti i mezzi delgruppo, radio, tv e web di RTL, Radiofreccia e Radio Zeta. Sul piano della concessionaria - hanno spiegato LorenzoSuraci, presidente di RTL, Virgilio Suraci, amministratoreunico della concessionaria Open SpacePubblicità, WalterZicolillo, direttore commerciale Open Space - la grandenovita’ riguarda la crossmedialita’ del brand non solo sulpiano editoriale, ma anche commerciale. Da aprile, tutti icontentuti pubblicitari sono in simulcast sulle piattaformeRTL: radio, app, web e radiovisione. Ai formati Open Spot (dove l’audio dello spot tv coincidecon quello della radio) e Sponsorizzazioni si aggiunge oraLyrics: in tv il messaggio pubblicitario che passa in radioviene trasmesso trascrivendo il testo dello spot (con uneffetto karaoke) su un’immagine del marchio. Un evolu-zione dell’offerta che permette a RTL di vendere tutte leoltre 8 milioni di teste (2 delle quali garantite dalla tv) dellasua total audience. Sul fronte della raccolta RTL dopo aver chiuso il 2017 insostanziale pareggio a quota 57 milioni di euro, nel primotrimestre 2018 sta registrando una crescita del 6%.

ITALIARADIO, TV, ESTERNA, WEB

Virgilio e Lorenzo Suraci Walter Zicolillo

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MEDIA

Dueruote in edicola a maggiocompletamente rinnovatoA supporto del restyling del mensile di Editoriale Domus è prevista una campagna, curata dall’agenzia StudioDispari Dueruote, il mensile di EditorialeDomus dedicato al mondo dellemoto, arriva in edicola a maggiocompletamente rinnovato, sia dalpunto di vista dei contenuti chedella grafica.La copertina è lucida, più modernae accattivante. La testata nella suaessenza non cambia, ma unanuova gestione degli spazi dedicatialle immagini – che acquistano in-tensità – ai testi e alle parti tecnichedi approfondimento, rendono l’in-tero magazine più fresco e la sualettura più facile e intuitiva. Un’im-pronta più attuale e pulita, per unprodotto ancora più forte e di carat-tere.Al rinnovamento contribuiscono al-cuni contenuti inediti, tra cui il ser-vizio dedicato a “la moto smontata”e “il calendario del motociclista”,oltre che l’approfondimento delle

rubriche più amate dai lettori.Anche l’infografica a supporto delleprove e delle informazioni tecnicheevolve e si struttura per essere piùpuntuale, con tabelle riepilogative edi sintesi.“Dueruote oggi è come me lo eroimmaginato quella prima volta in cuiavevo messo piede in una reda-zione e avevo pensato che ungiorno avrei voluto dirigere unasquadra di giornalisti, collaudatori,grafici e collaboratori che confezio-nasse il magazine dei miei sogni”spiega Cristian Lancellotti nel suoeditoriale “Oggi quel sogno si rea-lizza: Dueruote è più fresco, più mo-derno graficamente e più profondotecnicamente, con quella nota gla-mour che non fa mai male”.Un’evoluzione che parte dal gior-nale e che si legherà al sitowww.dueruote.it secondo un ap-

proccio integrato in cui carta dia-loga con il web e viceversa per ri-badire ulteriormente la natura di“sistema multipiattaforma Due-ruote”.A supporto del restyling è previstauna campagna, curata dall’agenziaStudioDispari, che verrà declinatain uno spot radiofonico trasmessosu reti nazionali e pianificata onlinee offline su tutto il network di Edito-riale Domus, compreso il mondosocial. La promozione coinvolgeràinoltre la rete dei punti vendita e tra-mite facebook, gli utenti profilati.

ITALIAEDITORIA

Italiaonline ha siglato una partner-ship con Dailymotion. Con questo accordo, Italiaonline di-venta la concessionaria di pubbli-cità digitale di Dailymotion inesclusiva per l’Italia.

Gli spazi pubblicitari messi a dispo-sizione di Dailymotion riguardano iformati video offerti dalla conces-sionaria pubblicitaria di ItaliaonlineiOL Advertising, con una particolareattenzione per lo sviluppo di formati

interattivi e graficamente evoluti,come pre-roll personalizzati, utiliz-zabili anche su Virgilio Video, ilmedia center di Italiaonline con unaricca library in costante aggiorna-mento.

ITALIADIGITAL

Italiaonline diventa concessionaria di Dailymotion per l'Italia

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MEDIA

Canale 5: torna questa sera ilGrande Fratello. Ecco i brandpartner tra conferme e novitàA due anni dalla pre-cedente edizione,torna Il Grande Fra-tello, al via da questasera su Canale 5.Alla conduzione Barbara d’Ursosupportata da Simona Izzo e Cri-stiano Malgioglio, coppia che hagià condiviso insieme l’avventuradell’edizione 2017 del GrandeFratello Vip.I BRAND PARTNERRiconfermano la loro presenzain casa: L’Aromatika con il suoCaffè Borbone, sponsor uffi-ciale di migliaia di pause caffè;lo spumante Santero958, pre-senza fissa nella casa tramite ilsuo frigo variopinto; l’acquaSanta Croce, presente in tutti iprime-time del programma;Aran Cucine fornirà la cucinadella casa con pannelli inter-cambiabili e personalizzabili.Sui suoi fuochi sfrigoleranno lepentole italiane del nuovo par-tner SteelPan. Il cliente Berettasarà presente con i suoi affettatie salumi mentre La Casa delDolce, in due occasioni, rega-lerà ai concorrenti gustose ca-ramelle colorate.Per quanto riguarda l’abbiglia-mento, i capi sportivi e le spugne

della casa (tra cui gliaccappatoi) sarannoforniti da Gianto emarchiati Givova.Il cliente Giorgio for-

nirà invece i costumi ai concor-renti con il marchio F**K per gliuomini e il marchio Changit perle donne. Nella zona beauty della casa ri-troveremo Tagliati Per il Suc-cesso, una presenza fissa nelGF con i suoi prodotti Screenper la cura dei capelli; Sodico,azienda di trucchi e make-up, of-frirà ai concorrenti i prodotti bio-logici a marchio Natura VerdeBio.Completano il panel di marchiJohnson Elettrodomestici, re-sponsabile della fornitura di pic-coli elettrodomestici, e NintendoSwitch con la sua console e unagrande varietà di giochi sportivi.L’integrazione di questi impor-tanti brand all’interno del formate le numerose riconferme sonostate possibili grazie all’azionesinergica dell’editore RTI e delteam di Publitalia Branded En-tertainment - divisione della Di-rezione Innovation con la casadi produzione Endemol ShineItaly.

ITALIATV

ITALIATV

Sky con M&C Saatchirinnova Extra e celebrai suoi clienti in adv

Sky quest’annorinnova il suop r o g r a m m aExtra dopo dueanni e mezzodal lancio, connuove idee e oc-casioni per cele-brare ogni annopassato insiemeai suoi clienti, tra

film, serate, show, e partite di calcio.Una lunga relazione che cresce e miglioracol tempo, e che merita di essere consoli-data ogni anno che passa. Infatti, è suiclienti che incentrerà tutta la sua nuova co-municazione sia offline che online, renden-doli i principali protagonisti dellacampagna tv, del sito sky.it/extra, dei ma-teriali BTL, oltre che del nuovo tono divoce e look&feel dell’intero programma fe-deltà.La promessa? “Più ci conosciamo, più tisorprendiamo”.Il trattamento della campagna tv ha un re-gistro lifestyle e, attraverso scene di vitaquotidiana, racconta questo legame fattodi momenti di spensieratezza, diverti-mento, condivisione. Semplici e un po’ ma-gici. La campagna è on air su tutti i canaliSky a partire dal 16 Aprile ed è firmata daM&C Saatchi. La casa di produzione èAkita.

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PERSONA

Integer firma la campagna“Rhino Rules” per TenaxL’agenzia firma il lancio del brand appartenenteal Gruppo Ludovico Martelli

Integer firma la campagna “Rhino Rules” per il lancio diTenax, brand appartenente al Gruppo Ludovico Martelli,company di Proraso. Tenax è una linea di prodotti da uomoper capelli (gel, brillantina e shampoo), 100% italiana dedi-cata a esperti ed appassionati dell’hair styling per garantireun’esperienza che si prende cura dello stile e mette in rigai capelli. La figura simbolo del brand è il rinoceronte, chediventa così nuova icona: ricorda resistenza, forza e tenutaestrema, in perfetta sincronia con le qualità dei prodotti co-municati. La campagna, ideata e sviluppata da Integer, è pianificatasu tv e stampa e canali social. Originale e divertente,prende spunto dall’icona del brand, il rinoceronte e lo rendemodello da imitare per gli altri grandi protagonisti del mondoanimale: gorilla, leone e aquila. Il gorilla, per lasciare un’im-pronta decisa sul look; il leone, per dominare ogni tipo di si-tuazione e l’aquila per guardare tutti dall’alto. Lo stile ha unanuova icona: Tenax, Rhino Rules. Dal punto di vista digitalel’agenzia ha aperto i canali ufficiali del brand per Fb e In-stagram accompagnati da un lavoro di social media con-tent/management. Hanno lavorato al progetto IlariaAccornero, art director con Andrea Pinca copywriter, Ales-sandra Buchignani art directo. Graphic Designer: DanilaCericco. Direzione creativa Mirco Pagano.

Triumph lancia la campagna globale #TogetherWe-Triumph. Il potere che scaturisce dalla solidarietà tradonne e dalla condivisione segna il nuovo orienta-mento creativo del brand per il 2018.#TogetherWeTriumph è una celebrazione delledonne di tutto il mondo e questa campagna sarà dif-fusa in televisione, al cinema, sui canali digitali, so-cial, ooh e nei negozi retail a livello globale. La nuova campagna è una coraggiosa dichiarazionedi empowerment e forza, espressa attraverso unaserie di brevi scene di ‘vita vissuta’ che trasmettonoun messaggio di altruismo e comprensione. Unadonna che ne aiuta un’altra con il suo bimbo,un’amica che accorre in soccorso di un’altra, dan-dole una mano ad alzarsi, un matrimonio, un mo-mento dedicato a Triumph e una manifestazionefinale di solidarietà: tutto questo per dimostrare che,insieme, le donne sono più forti e che possono con-tare ogni giorno sul sostegno di Triumph.La campagna è stata realizzata in collaborazionecon l’agenzia VCCP. La pianificazione è a cura di GroupM.

Triumph lancia la nuovacampagna di Vccp fondata sull’empowerment femminileLa pianificazione media è a cura di GroupM

GLOBALTV, SOCIAL, DIGITAL

ITALIATV, STAMPA, SOCIAL

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PAGAMENTIBUSINESS

SisalPay e Piaggio insieme per unconcorso che fa muovere in libertàDal 9 aprile al 20 maggio in palio Piaggio Wi-Bike, scooter Piaggio MP3 ecaschi Piaggio per chi effettua pagamenti attraverso il servizio SisalPay.Il concorso viene promosso da una campagna radiofonicaSisalPay lancia il concorso “Metti in moto il divertimento:paga con SisalPay e muoviti in libertà”, realizzato in partner-ship con Piaggio.Con la primavera, complice il clima mite, torniamo a muo-verci piacevolmente in città: SisalPay accoglie la bella sta-gione con un nuovo entusiasmante concorso pensato per iconsumatori che utilizzano il circuito di ricariche e pagamentidi Sisal.“Metti in moto il divertimento” è il concorso in linea con i valoridel brand: un servizio di pagamento innovativo e sicuro pen-sato per semplificare la vita dei consumatori, restituendo loropiù tempo libero a disposizione.Grazie a SisalPay è possibile, infatti, pagare utenze o ticketsanitari, ricaricare il telefono o le carte di credito prepagatein modo pratico e comodo, attraverso il sito ufficiale delbrand, mediante l’app e presso gli oltre 40.000 punti venditapresenti sul territorio nazionale.Il concorso “Metti in moto il divertimento”Attivo dal 9 aprile al 20 maggio, il concorso “Metti in moto ildivertimento” consente a tutti coloro che effettuano una tran-sazione presso uno dei 40.000 punti vendita SisalPay, sulsito web o tramite App, di partecipare a due estrazioni. Laprima, con cadenza settimanale, offre la possibilità di vincerefino a 3 Piaggio Wi-Bike, la bici a pedalata assistita che siconnette alla rete; la seconda, quella finale, mette invece in

palio uno scooter PiaggioMP3.Come partecipare alconcorso? Dopo aver ef-fettuato un pagamento inuno dei punti vendita abi-litati, tramite app o direttamente online sul portale SisalPay,otterrete una ricevuta che presenta un codice identificativoda inserire sul sito www.sisalpay.it.La meccanica del concorso – che viene promosso da unacampagna radio sulle principali emittenti nazionali – premiaanche sui social. Sulla pagina Facebook del brand a chi ri-sponderà correttamente a una semplice domanda sui serviziSisalPay verrà data la possibilità di partecipare a due estra-zioni di premi, una settimanale e una finale. In palio un cascoPiaggio e per l’estrazione finale il premio è la modernissimabici elettrica Piaggio Wi-Bike a zero emissioni e con pedalataassistita.Ma non finisce qui perché SisalPay garantisce a chi aderiràal concorso anche un premio sicuro. Recandosi in una con-cessionaria Piaggio con la mail di partecipazione si ha dirittoa un’esperienza sportiva a scelta e a una cartolina instantwin valida per vincere uno dei 25 caschi Piaggio in palio eper partecipare all’estrazione finale che mette in palio unaPiaggio Wi-Bike.

ITALIACONCORSI, RADIO

Barabino & Partners ha ricevuto l’inca-rico di advisor per le attività di comuni-cazione e relazioni media, in Italia e inGermania, a supporto di FedegariGroup, player di riferimento mondiale

per l’industria farmaceutica nel campodella sterilizzazione e delle soluzioniper il controllo della contaminazioneambientale.Il gruppo, fondato nei primi anni ’50 a

Pavia dalla Famiglia Fedegari, tutt’oggialla guida della società, è presente suscala globale in 100 paesi con 500 per-sone e un fatturato di oltre 60 milioni dieuro.

ITALIARP

Fedegari Group affida il budget di rp a Barabino & Partners

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RETAILTLC

Leroy Merlin si allea con Auchan Retail e Boulanger elancia l’ecosistema Enki per gestire gli oggetti connessiLa partnership è aperta ad altre insegne in settori non concorrenziali, come mobilità, salute o lo sportUna piattaforma agnostica: si presenta così Enki – app ebox in grado di attivare gli oggetti connessi – creato daLeroy Merlin insieme con Auchan Retail e lo specialistadi elettronica di consumo Boulanger e capace di far dia-logare prodotti di marche e tecnologie differenti. La par-tnership, per altro, resta aperta ad altre insegne seppurein settori non concorrenziali, come la mobilità, la salute olo sport. Il box sarà commercializzato tra qualche setti-mana con la promessa di semplificare la smart home per-mettendo ai suoi utenti di controllare tutti gli oggetticonnessi con una sola app. Enki è in gradi di gestire il ri-scaldamento, l’illuminazione, le tapparelle, i sistemi di al-larme e altri accessori, automatizzare e programmarecerti compiti quotidiani, controllare la casa a distanza. Sulmercato francese sono presenti più di 135 prodotti di unaventina di marche e tutti possono essere connessi all’eco-

sistema Enki: le tre insegne della distribuzione contano disuperare entro fine anno quota 200 oggetti e 35 marchee con questo modello ‘federativo’ sfidare Google, già pre-sente in Francia con Google Home, e prepararsi alla con-correnza di Amazon.

FRANCIAAUDIO, SMART HOME

Dopo averne mostrato il prototipo al Mobile World Con-gress 2018, l’operatore telco Orange ha svelato i primidettagli del suo smart speaker sviluppato in collabora-zione con Deutsche Telekom. Battezzato Djingo, il dispo-sitivo connesso punta in primo luogo sulla protezionedella privacy, offre un sistema di AI che vanta maggioricapacità sia in termini di riconoscimento del linguaggionaturale sia per quanto riguarda i tempi di reazione, ed èstato sviluppato per una moltitudine di servizi offerti daOrange, dal telefono alla domotica. In un’intervista con ilquotidiano Le Parisien, il CEO Stéphane Richard ha sot-tolineato soprattutto l’aspetto sicurezza dello smart spea-ker sviluppato con DT: “Non vendiamo alcun dato chenon sia stato precedentemente anonimizzato e aggregatoad altri per permetterne un uso a fini statistici”, ha spie-

gato. Djingo, che sarà in vendita in due formati e a unprezzo inferiore ai 300 euro, sarà in grado di trovare unfilm in TV, abbassare le luci e creare un sottofondo musi-cale, lanciare una telefonata o inviare un sms, ma anchedi fornire consigli di risparmio e investimento per i clientidi Orange Bank.

FRANCIAAUDIO, AI

Orange sfida Amazon e Google con Djingo, lo smart speaker che punta sulla protezione della privacy

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NEWBUSINESS PAG. 17

CLIENTE INCARICO AGENZIEAci Informatica consulenza per la comunicazione nove tra agenzie e RTIAdidas media globale in definizioneAlcon Vision Care comunicazione social in definizioneAlleanza delle Cooperative Italiane creatività e planning per consumo latte McCann con Initiative,

Red Cell con GroupM, Serviceplan con Mediaplus e un altro RTI Allianz creatività globale in definizioneAmga Legnano campagne adv in definizioneAmga Legnano servizi di grafica in definizioneAster rp in definizioneAtac concessione e gestione spazi ‘tunnel advertising’ domande entro il 5 giugnoAtac concessione spazi pubblicitari su linee di superficie per 5 anni in definizioneAzienda Speciale Camera Commercio di Asti supporto alla comunicazione domande entro il 7 maggioAzienda U.L.S.S. n. 8 Berica ufficio stampa in definizioneBorsa Merci Telematica Italiana eventi, comunicazione e grafica domande entro il 25 maggioCalifornia Dried Plum Board creatività per campagna tv in definizioneCentro Agroalimentare di Roma ideazione e realizzazione grafica per comunicazione Hdrà, Archi’s, PalmoCittà Metropolitana di Bologna servizi di promozione turistica in definizioneComune di Palermo promozione di Palermo capitale italiana della cultura 2018’ in definizioneConverse media globale in definizioneComune di Bari gestione degli impianti pubblicitari in esterna domande entro il 21 maggioComune di Carrara ideazione immagine coordinata per Turismo e Cultura in definizioneComune di Genova piano di comunicazione per promuovere Nervi in definizioneComune di Genova piano di comunicazione digital per turismo in definizioneComune di Prato Piano di comunicazione relativo al Parco Centrale di Prato in definizioneComune di Ravenna campagna per il progetto Interreg Innovasump in definizione Comune di Rocca Pietore marketing turistico in definizioneComune di Udine ufficio stampa e social media mktg per i Civici Musei in definizioneComune di Venezia concessione per 9 anni di impianti pubblicitari in definizioneConfcommercio Imprese per l’Italia comunicazione istituzionale in definizioneConsorzio del Grano Padano creatività Y&R, Cayenne, McCannConsorzio Barbera d’Asti e Vini del Monferrato promozione in paesi terzi domande entro il 26 aprileCredem creatività in definizioneCUC Comacchio, Codigoro, Fiscaglia ecc. marketing territoriale domande entro il 9 maggioDecathlon pianificazione digitale e performance nove agenzieEFSA realizzazione eventi istituzionali in definizioneEnte Gestione dei Parchi e Biodiversità Romagna comunicazione domande entro il 27 aprileEstée Lauder media Emea in definizioneFater creatività per ACE Grey (uscente) e altre agenzieFederazione Ginnastica d’Italia piano marketing e ricerca sponsor in definizioneFerservizi ricerche di mercato per le società del gruppo FS in definizioneFlag Marche Centro attività di marketing turistico in definizioneGrandVision comunicazione digital per i marchi GrandVision e Solaris clicca qui per partecipareGruppo FNM comunicazione per il car sharing E-Vai in definizioneGruppo Piaggio media globale Carat, Mindshare, Havas Media e Blue 449HSBC media globale in definizioneHyatt creatività globale in definizioneIberdrola creatività Ogilvy, McCann, Leo BurnettIberdrola media Initiative, MediaCom e Blue 449Iberdrola comunicazione social in definizioneINAPP campagna per promuovere bando Erasmus Ares 2.0, Mediamond, Sole 24 Ore, RcsInnovaPuglia consultazione preliminare per servizi di comunicazione ed eventi in definizioneITS Albatros di Messina realizzazione di una campagna di comunicazione in definizioneKimberly Clark creatività globale in definizioneL’Oréal Italia comunicazione social in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEMediaset creatività per Infinity Conversion, Leo Burnett, Grey, The Big NowMcDonald’s media globale Omd (uscente) e altreMicrosoft media globale in definizioneMilano Ristorazione comunicazione, ufficio stampa, servizi grafici Altavia Italia con Aldo Palaoro,

Gpg con StudiomemeMipaaf informazione e comunicazione del PO FEAMP 2014/2020 in definizioneMiroglio Fashion creatività per il brand Fiorella Rubino in definizioneMondelez media globale Publicis Groupe, WppMsc Crociere evento per il varo di Seaview 3 agenzieN26 comunicazione 3 agenzieNtv media Wavemaker, CaratOrdine dei commercialisti Napoli Nord campagna di comunicazione in definizionePoste Italiane grafica e supporti di comunicazione per gli uffici postali in definizionePuig media Emea Um e altre sigleRegione Lombardia organizzazione eventi aperti al pubblico 4 RTI rappresentati da

Pomilio Blumm, Studio Ega, Triumph, SecRegione Lombardia servizio di comunicazione (eventi e campagne adv) 10 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in definizioneRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 4 tra RTI e agenzieRoma Capitale organizzazione della Maratona 2019-22 domande entro il 25 maggioSalesforce rp My Pr e altre agenzieStarbucks customer engagement in area Emea in definizioneTripAdvisor creatività europea in definizioneTunnel Euralpin Lyon Turin comunicazione globale domande entro il 14 maggioTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUnaproa attività di promozione in Norvegia in definizioneUniversità di Bologna organizzazione del congresso Esera 2019 In definizioneUniversità di Parma organizzazione di eventi 11 agenzieUniversità di Trieste attività di comunicazione per il progetto Integra in definizioneWind comunicazione social Tbwa, Bcube, Ogilvy

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAcqua & Terme Fiuggi Spa strategia e comunicazione Armando TestaDeborah Group comunicazione digital e social ConnexiaDistillerie Fratelli Branca creatività di Brancamenta Leo BurnettFedegari Group rp Barabino & PartnersHuawei media Emea WavemakerKFC Italia strategia creativa IsobarKidult media planning Arena MediaNonno Nanni creatività Saatchi&SaatchiNonno Nanni planning digital Blue449Pierre Fabre comunicazione Lorenzo Marini GroupSnaidero comunicazione 2018 AipemStock Italia creatività per tutti i brand (Keglevich ecc.) Leagas DelaneyTuborg comunicazione su Facebook e Instagram H48

Nuovi incarichi

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TELEFONIAAGENDA

AGENDA

MARTEDì 17 APRILEPress briefing di Libra Esva ‘Account compromessinell’email marketing.E le piattaforme tacciono!’. PressoSangalli M&C, Via Morimondo 26, Edificio 11/B – Milano.Ore 16. Per info: msangalli@sangallimc.it.

MERCOLEDì 18 APRILEPresentazione della ricerca “Over 65- Una vita a colori”commissionata da Bnp Paribas Cardif e realizzata daAstraRicerche. Diamond Tower, Piazza Lino Bo Bardi 3,Milano. Ore 11. Per informazione:roberto.grattagliano@mypr.it.

Best Western organizza ‘Bw Talks’, riflessioni tra de-sign, turismo ed experience. Officina Ventura 14 – Lam-brate Design District, via Ventura 14, Milano. Dalle ore14. Per info: mediaroom.bestwestern.it.

Assemblea generale Anes 2018 – parte Pubblica. Pa-lazzo delle Stelline, corso Magenta 61, Milano. Ore 16.Per info: anes@anes.it.

Vodafone ha lanciato Tobi, l’assistente disponibile sututti i canali di assistenza digitali, dalla app My Vo-dafone, ai social, fino al sito web. Si tratta di uno strumento che permette di risponderealle esigenze e alle richieste più semplici e imme-diate dei clienti, assicurando un’assistenza rapidaed efficace 24/7, e trasferendo, laddove necessario,la chiamata direttamente all’operatore a secondadelle necessità.Ad oggi, fa sapere l’azienda, su oltre 1 milione emezzo di visite mensili, nell’80% dei casi Tobi ha ge-stito in autonomia richieste dei clienti per avere in-formazioni commerciali, verificare le offerte attive,visualizzare i costi e il traffico, controllare i contatori,ecc. Tobi è una tecnologia di intelligenza artificiale chepermette di riconoscere e interpretare il linguaggionaturale, capace di imparare dai propri ‘errori’, ingrado di relazionarsi col cliente e di adattare e mi-gliorare l’interazione con il consumatore in base al-l’evoluzione della conversazione; tutto questo graziea una rete neurale che sta dietro alla tecnologia eche viene ‘allenata’ da un team di operatori Voda-fone esperti di Natural Language Processing e Ma-chine Learning, con sede al Competence CenterVodafone di Pisa.

Vodafone utilizza l’AIper l’assistenza clienti

ITALIAINTELLIGENZA ARTIFICIALE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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