한국인터넷백서 - systemplug.tistory.com · ?o2@@@@@6k??o2@@@@@6k??o2@@@@@6k??o2@@@@@6k??o2@@@@@6k?
VODCE HERNÍM SV TEM GAMER...O2 TV Sport, O2 TV Fotbal; ... Free VOD Twitch.tv je...
Transcript of VODCE HERNÍM SV TEM GAMER...O2 TV Sport, O2 TV Fotbal; ... Free VOD Twitch.tv je...
GAMERPRŮVODCE HERNÍM SVĚTEM
Programování a obchodFAMU 2017 / 2018 Jakub Rálek
ZÁKLADNÍ INFORMACE
KONCEPT, MISE
▸ Televizní stanice, která se zaměřuje na svět počítačových, konzolových a mobilních her a vše co s nimi souvisí
▸ MISE:
▸ Přinášet novinky z herního světa - ZPRAVODAJSTVÍ
▸ Přinášet herní přenosy - NAPĚTÍ
▸ Přinášet návody a technické i herní tutorialy - VZDĚLÁNÍ
▸ Přinášet doprovodný program - ZÁBAVA
2
VŠICHNI ZNÁME SPORTOVNÍ ADRENALIN
MŮŽE MÍT MNOHO PODOB
A TO I VE SVĚTĚ DIGITÁLNÍCH HER
„HRY SE STALY NEJVĚTŠÍ NEOFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ LIGOU DNEŠNÍ DOBY“
Eric Hirsberg CEO v Activision
POZICE NA TRHU 6
POZICE NA TRHU
JAK JE NA TOM SPORT?
▸ V dnešní době existují stovky televizních kanálů po celém světě, které jsou zaměřeny na klasické sportovní přenosy
▸ mezi nejznámější, které je možné sledovat v ČR patří:
▸ ČT 4 sport;
▸ O2 TV Sport, O2 TV Fotbal;
▸ Nova sport 1 a 2
▸ Digi Sport 1 a 2
▸ Eurosport 1 a 2
▸ Arena sport 1
▸ Golf Channel
7
POZICE NA TRHU
JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?
▸ Neexistuje však žádný kanál, který by vysílal utkání ze světa her…
▸ …tedy v běžné televizi.
▸ Přesto získává sledování her ve světě na obří popularitě.
8m
ilion
y di
váků
08
162432
Počet diváků sledujících jednotilvásportovní utkání (2013)
MLB WORLD SERIES
NCCA BASKETBALL FINAL TOUR
NBA FINALS
BCS NATIONAL CHAMPIONSHIP
LEAGUE OF LEGENDS WORLD
CHAMPIONSHIP
32mil26,4mil26,3mil
15,7mil14,9mil
Zdro
j: ht
tps:
//ga
mer
sdec
rypt
ed.c
om/t
ag/e
spor
t/
E-SPORTRUGBYBASKET
„V SEATTLU ZAČÍNÁ TURNAJ V POČÍTAČOVÉ HŘE O PŮL MILIARDY. SLEDUJÍ HO MILIONY LIDÍ, VÍTĚZOVÉ SI VYDĚLAJÍ JAKO FEDERER“
Hospodářské noviny (7. 8. 2017)
POZICE NA TRHU 9
POZICE NA TRHU
JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?
▸ Her, ve kterých se soutěží v celosvětových kláních neustále přibývá.
▸ Stejně jako příbývá fanoušků, kteří vyměnili sledování běžných sportovních utkání za fandění soubojům ve virtuálním světě.
▸ Tomuto hernímu sportu se odborně říká „e-sport“ nebo progaming
▸ Progaming se řadí mezi sporty, které sice nejsou fyzicky náročné a nesplňuje tedy definici sportu. Jinak se však řídí všemi ostatními běžnými principi sportu.
11
POZICE NA TRHU
STÁVAJÍCÍ KONKURENČNÍ ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ
▸ Free VOD
▸ Twitch.tv je nejpopulárnější služba tohoto typu, v říjnu 2013 měla 45 milionů unikátních diváků svých internetových stránek, a od února 2014 byla považována za čtvrtý největší zdroj špičkového internetového provozu ve Spojených státech. V srpnu 2014 byla stránka zakoupena americkou společností Amazon.com za 970 mil. Dolarů
▸ Twitch Prime - placená služba bez reklam
12
POZICE NA TRHU
SWOT ANALÝZA
13
Silné stránky Slabé stránky
jedinečná pozice, ekonomicky aktivní cílová skupina,
„kulisa“
málo odborníků v praxi, náročné shánění obsahu, omezený obsah, velká
specifičnost napříč herním spektrem, konkurence v on-line službách
Příležitosti Hrozby
rostoucí trendy e-sportu na trhu, rozvoj oblasti a trendů (herní průmysl)
nepřijetí částí veřejnosti, kvóty pro tvorbu obsahu, zákonné omezení o PC
hrách
POZICE NA TRHU
ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ
▸ Způsob šíření je DVB-T, DVB-S a DVB-C
▸ IPTV
▸ Zásadní část tvorby je vysílána skrze Catch up TV - Internetová platforma
14
CÍLOVÁ SKUPINA
SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY VE VELKÉ BRITÁNII
▸ 42% - Muži 21-35
▸ Celkem (65,6 mil. obyvatel)- z toho diváci:
▸ Muži: 69% / 21-35: 63%
▸ 6,5 mil. obyvatel občasní diváci
▸ z toho 3,1 mil. několikrát za měsíc
▸ Počet hráčů video her: 37 mil.
▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 3,1 mil.
15
3 %4 %21 %
3 %1 %
15 %42 %
11 %
M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60
Zdroj: https://newzoo.com/insights/infographics/uk-esports-audience-2016/
Složení fanouškové základny e-sportu podle věku a pohlaví
„PODLE PRŮZKUMU CELÝCH 56 % ČECHŮ HRAJE POČÍTAČOVÉ HRY. NECELÁ POLOVINA Z NICH (27 %) PŘIZNÁVÁ, ŽE HRAJE KAŽDÝ TÝDEN.
Zuzana Lhotáková, Marketing Manager společnosti SAS Institute ČR s odkazem na výzkum EU „Videogames in Europe”
CÍLOVÁ SKUPINA 16
POZICE NA TRHU
PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR
▸ 36% - Muži 21-35 (stále největší skupina)
▸ Celkem (10,6 mil. obyvatel)- z toho diváci:
▸ Muži: 77% / 21-35: 50%
▸ 0,7 mil. obyvatel občasní diváci
▸ z toho 0,2 mil. několikrát za měsíc
▸ Počet hráčů video her: 2,7 mil.
▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 0,3 mil.
17
1 %2 %14 %
3 %4 %
28 % 36 %
13 %
M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60
Složení fanouškové základny e-sportu podle věku a pohlaví
POZICE NA TRHU
PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR
▸ Průměrná doba sledování: 2,2 hodiny
▸ Průměrný počet dní sledování v měsíci: 19
▸ 44% diváků - vysokoškolští studenti
▸ 67% hraje 3+ hodin denně, 30% hraje 5+ hodin denně
▸ 54% sleduje běžné sportovní přenosy
▸ 38% sleduje „gameplay“ (záznamy z her) alespoň 10 hodin týdně
18
POZICE NA TRHU
PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST POČTU DIVÁKŮ CELOSVĚTOVĚ
19m
ilion
y divá
ků
150
300
450
600
2012 2014 2015 2016 2017 2018* 2019* 2020*
303
212193194161
11511476
2862151961911621209058
Pravidelní diváci Příležitostní diváci
Zdroj: © Statista 2018 https://www.statista.com/statistics/490480/global-esports-audience-size-viewer-type/
POZICE NA TRHU
OČEKÁVANÝ PODÍL NA TRHU
▸ sledovanost odhad: 0,3 - 1% TV
▸ návštěvnost on-line (catch up / VoD) - až 100 000 / měsíc
▸ možnost HbbTV
20
FINANCE
ZDROJE FINANCOVÁNÍ
▸ příjmy z reklamy z YouTube
▸ příjmy z reklamy z VoD
▸ sponzorské příspěvky/teleshoping/reklama (PC komponenty, Hry, Energetické nápoje, oděvy, sázkařské společnosti apod.)
21
FINANCE
PLÁNOVANÉ VÝDAJE
▸ část programu zdarma (přímo od uživatelů)
▸ „gameplay“
▸ náklady spojené s přenosem z turnajů
▸ výroba vlastních pořadů
▸ reportáže, rozhovory, přehledy
▸ tutoriály
22
OBSAH
PROGRAMOVÉ SCHÉMA
▸ Sportovní přenos
▸ Sportovní magazín
▸ Sportovní zpravodajství
23
pondělí úterý středa čtvrtek pátek sobota neděle
8:00 - 10:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL
10:00 - 12:00 SZá - HS SZá - HS SZá - HS
12:00 -14:00 SZá - CS SZá-D SZá - CS SZá-D SZá - CS
14:00 -16:00 SZá - LoL SZá - LoL
16:00 - 18:00
18:00 - 20:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL
20:00 - 22:00 SZá-D SZá - HS SZá-D SZá - HS SZá-D
22:00 - 0:00 SZá - LoL SZá - LoL
0:00 - 2:00 SZá - CS SZá - CS
2:00 - 4:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL
4:00 - 6:00
6:00 - 8:00
OBSAH
PROGRAMOVÉ SCHÉMA
24
legenda
SZá - LoL League of Legends
Sportovní záznam
SZá - HS HeartStone
SZá - CS Country Strike
SZá-D Dota
OBSAH
NÁZVY A ANOTACE HLAVNÍCH POŘADŮ
25
MARKETING
MARKETINGOVÁ STRATEGIE
26
MARKETING
ZÁVĚR
▸ shrnutí, USP, zhodnocení, očekávání atp.
27
ZÁVĚR
ZDROJE
ELISE, Abigail. Twitch Hits Over 45 Million Monthly Viewers [online]. International Business Times, 2014-01-20. Dostupné online. (anglicky)
WAWRO, Alex. Amazon to acquire Twitch in a $970 million cash deal [online]. Gamasutra, 2014-08-25. Dostupné onlinehttps://www.sportsmanagementdegreehub.com/managing-e-sports-team/
http://www.sportsnexus.in/2016/04/seven-signs-that-prove-esports-are-the-future-of-sports/
https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-market-report-revenues-to-jump-to-463-million-in-2016-as-us-leads-the-way/
http://www.ceskovdatech.cz/clanek/37-kdo-si-hraje-nezlobi-jak-jsou-na-tom-cesi-s-pocitacovymi-hrami-a-videohrami/
http://esportsbettingtips.net/betting-on-esports-explained/