VKontakte - Marketing & IT для детского бизнеса

Встречайте — ВКонтакте

Аудитория в Украине

2

4

6

8

10

12

Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015

Аудитория социальных сетей

Источник: Factum Group, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, только десктопы, млн человек.

12,2

8,3

6,3

3,8

Женщины Мужчины

Источник: Factum Group, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, только десктопы, млн человек.

Половозрастная структура

35–44

25–34 1,8

1,1 1,5

1,7

45–64 1,8 1,3

18–24

15–17 0,3

1,2

0,3

1,2

Источник: Factum Group, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, млн человек.

Профили пользователей

1,8 млн — учащиеся

1,5 млн — рабочие

2,8 млн — специалисты

1,8 млн — руководители

1 млн — служащие

1,4 млн — домохозяйки

Уровень достатка

Хватает только на еду

5,5

3,6

2,6

1,9

Хватает на еду и одежду

8,6

5,3

3,7

2,9

Могут покупать дорогие вещи

4

2,6

1,5

1,2

Полный достаток

0,21

0,10

0,07

0,05

Источник: Factum Group, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, млн человек.

Только десктоп 43%

Десктоп и мобайл 20%

Только мобайл 37%

Использование мобильных устройств

Источник: ВКонтакте, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым,12–64), WAU.

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

февраля 2014 мая 2014 августа 2014 ноября 2014 февраля 2015 мая 2015

3,8

1,1

Мобильная аудитория

Источник: LiveInternet, июнь 2012 — май 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64), DAU, млн пользователей.

Половозрастная структура

Источник: ВКонтакте, июнь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64), WAU, тыс пользователей. Легенда: женщины, мужчины.

226

826

920

596

302

1 127

1 060

737

35–64

25–34

18–24

12–17

35

169

195

69

49

242

210

89

35–64

25–34

18–24

12–17

iOS Android

Новостная лента и сообщества

47%

Фотографии 12%

Сообщения 8%

Сообщества 8%

Аудио и видео 4%

Приложения 3%

Другие разделы 18%

Активность по разделам

Источник: ВКонтакте, % от просмотра страниц.

Особенности аудиторий

Источник: ВКонтакте

Младшая аудитория: §  больше общается в личных сообщениях; §  больше пользуется мобильными устройствами; §  устанавливает большее количество мобильных приложений; §  проводит больше времени on-line;

Старшая аудитория: §  больше общается в комментариях к сообществам; §  подписана на большее количество сообществ; §  имеет высокое вовлечение в приложениях ВКонтакте (vk.com/apps);

Сообщества

Сообщества

Факты о сообществах: §  представительство бренда

для общения со своей аудиторией во ВКонтакте;

§  попадание в новостную ленту; §  размещение любого контента —

от брендированных иллюстраций до видеозаписей;

§  канал для работы с обратной связью;

§  доступна подробная статистика.

Примеры вовлечения аудитории

Примеры wiki-разметки

Примеры оформления контента

Рекламные продукты

Таргетированная реклама

Факты о таргетированной рекламе: §  до трёх рекламных «баннеров»

на каждой странице ВКонтакте; §  пять форматов — каждый

для решения определённой задачи; §  поддержка поведенческого

и точечного таргетинга; §  доступен ретаргетинг по пикселю

и/или CRM; §  аукционное ценообразование,

оплата за переходы или показы.

Заголовок

до 25

Текст

ссылка

до 60

Форматы таргетированной рекламы

группы

Вступить

участники

до 25

Заголовок

ссылка

до 25

видеозапись

до 25

ссылка

Заголовок Название Заголовок

Пять форматов, каждый для решения определённой задачи — от продвижения ваших продуктов и услуг до привлечения подписчиков в сообщество бренда

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройства демография

интересы

образование

Доступные таргетинги

ОС ретаргетинг

iOS

Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

Примеры таргетирования

Дети «Образование»

Дети «Увлечения и хобби»

Дети «Активный отдых» 12-18 лет Киев: 87,5 тыс человек Украина: 630 тыс человек

12-18 лет Киев: 83,6 тыс человек Украина: 551 тыс человек

12-18 лет Киев: 86,7 тыс человек Украина: 639 тыс человек

Примеры таргетирования

Взрослые Интерес: «Дети»

Взрослые участники групп про детей, семью, воспитание ≈

Взрослые Женат/замужем Категория: «Дом и семья»

30-50 лет Киев: 105 тыс человек Украина: 875 тыс человек



К F

Реклама сообществ в новостной ленте

Факты о рекламе в сообществ: §  четыре рекламных блока

в новостной ленте ВКонтакте; §  идеально подходит для

продвижения сообществ; §  доступно более 20 видов

таргетинга, поддерживается ретаретинг;

§  оплата за показы.

Рекомендуемые сообщества

Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

Продвижение записей

Что это такое? §  продвижение записей сообщества

в основной новостной ленте; §  медийный эффект с потрясающей

точностью таргетингов ВКонтакте; §  полностью нативные записи; §  аукционное ценообразование,

оплата по uCPM; §  подробная статистика в режиме

реального времени; §  возможность установки пикселя:

AdRiver, Weborama, TNS и другие.

Советы

Что повышает CTR?

Следуйте этим советам, чтобы повысить CTR: §  всегда верно указывайте тематику объявления; §  для продвижения сообществ используйте специальные форматы — реклама

сообществ и продвижение сообществ в новостной ленте (эксклюзивный); §  используйте «узкие» таргетинги с соответствующими обращениями; §  не забывайте о таргетингах по браузерам и сообществам §  старайтесь использовать ретаргетинг и исключающий ретаргетинг; §  всегда используйте в тексте объявлений призыв к действию — CTA.

ВКонтакте с вами [email protected]

VKontakte - Marketing & IT для детского бизнеса

Social Media

Transcript of VKontakte - Marketing & IT для детского бизнеса