https://www.youtube.com/watch?v=-ScT2G24RXk

Slik ser verden på oss i Nord

Nøkkeltall

Partnere av VAE: NordNorsk Reiseliv, Lapland Tourist Board Assosiation, Swedish Lapland Visitors Board Prosjektets tidsramme: August 2015-31.12.2017Prosjektets budsjettramme: 6,4 Mill EuroNorske finansiører av VAE:

+ Reiselivsbedrifter i Nord-Norge

Formål

• Visit Arctic Europe – sømløst og grenseløst enhetlig reisemål• Styrke grenseoverskridende samarbeid i VAE• Økning av turiststrømmen til VAE med 7%• Forbedring av tilgjengeligheten til VAE og innenfor VAE

Prosjektets innsatsområder

Nettverk og samarbeidUtvikling av grenseoverskridende samarbeid mellomregioner og bedrifterUtvikling av grenseoverskridende kundereiser/pakker i tettsamarbeid mellom turoperatører og bedrifter

Markedsføring og kommunikasjonUK, Benelux, Tysk talende Europa (coop med turoperatører)Kina, US

Prosjektets innsatsområder

TilgjengelighetTilgjengelighet fra markeder til VAE regionen (toolkits)Modell for intern trafikk innen VAE regionen

FoUMåling av indikatorene for suksess i prosjektetFremtidens reisetrender og digitale trender Hindringer for grenseoverskridende samarbeid

Noen eksempler og resultater

Nettverk og samarbeid

Markedsføring og kommunikasjonVi

sning

stur

er • Vinter/Vår17-14turer

• Sommer17- 8turer

• Høst17-15 turer• 232 pax fra 100

TO

Kina

/US

• B2B• B2C

Sam

arbe

id m

ed TO

• 12 Turoperatører

• 3- års forpliktelse

• Nye reisepakker

• Sammensatte markedsaktiviteter

Markedsføring og kommunikasjon

KINA • Scandinavisk og Finlands WS• Visning/presseturer • VAE kick off event Juli 2017• B2B brosjyre 3200 stk• VAE Guide 32 700 stk

KINA

/ US

Markedsføring og kommunikasjon

USA• Scandinavisk workshop• Presse og TO events

– Adventure elevate (ATTA)Idaho, April 2017

– Press luncheon New York, April 2017

• 3 visningsturer, 1 pressetur• Joint Marketing TO konkurranse• Matador Network coop

– Artikler, SoMe, video

KINA

/ US

Våre partnere • UK

– Discover the World– Scandinavian Travel– Off The Map (Also US)– Great Rail Journeys– Tumlare (Also Ger, US and China)

• BENELUX– Nordic (BE)– Voigt Travel (NL)– Buro Scanbrit (NL)

• GERMAN SPEAKING EUROPE– Der Tour (Ger)– Glür (SUI)– Prima Reisen (AUT)– Kontiki Reisen (SUI)Sa

mar

beid

med

TO

EksemplerSa

mar

beid

med

TO

Kommersielle resultater fra vinter og sommer sesongene (11/2016-9/2017)

• Nye ankomster (ny produksjon) 33 418• Gjestedøgn 255 376• Nye turproduksjoner (travel package) 264

– Grenseoverskridende turer 78• Omsetning (estimert forbruk150 EUR p.p. p.d) 38 306 400 EUR

PRIORITIZED VAE AIRPORTS

Tilgjengelighet til regionen

Tilgjengelighet innenfor regionen

VAE – vinneren av Arctic Awards 2017

Hvorfor VAE II?

“we just lay the foundation for the future, it is not finished in three years, we need many years”.

• Grenseoverskridende kunnskap og samarbeid har økt• Kvantitative resultater er oppnådd• Positiv respons fra Turoperatører• Positiv respons på aktivitetene fra prosjektdeltakere• Investeringene og analysene som er gjort i VAE I må

følges opp

FoU: Hindringer for grenseoverskridende samarbeid- sett fra bedriftenes, turoperatørenes og turistenes perspektiv

• Kunnskap om hverandre og tillit• Kunnskap om markeder• Tilgjengelighet – mangel på internasjonale direktefly til

regionen, mangel på intern transport mellom destinasjonene i regionen

• Ulike markedsføringsstrategier som et hinder for markedets bevissthet om Arctic Europe

• Digitale ferdigheter

VAE IIFORMÅL• 10% økning i overnattinger fra utvalgte markedsområder, med sikte på å skape

helårsvirksomhet for regionene som deltar i prosjektet.• Satsing på «sesonger med høy potensiale» i regionen (høsten)• Forbedre tilgjengelighet og mobilitetssystemer i regionen for å legge til rette for

helårlig forretningsutvikling.• Øke bedriftenes kompetanse for å forsterke deres konkurranseevne og støtte en

langsiktig strategi for reiselivsutvikling i arktisk Europa.

VISJON

• Visit Arctic Europe – kjent attraktivt reisemål• Høy kvalitet • Helårsreisemål • Lett tilgjengelig• Bærekraft – anerkjent fortrinn

All year round business development

MA 1: Marketing:

MA 1.1. Image marketing (B2C and C2C)

MA 1.2. Tactical marketing (B2B B2C)

MA 2: Accessibility

MA 2.1. External accessibility

MA 2.2. Internal accessibility

MA3: Competence development

MA 3.1 Digitalization

MA 3.2 Sustainability

MA 3.3 Market knowledge and

Product development

Activities in VAE 2

• Arbeidspakke 1• Image marketing + external

accessibility• NTOs, DMOs, Airports

Arbeidspakke 2• Tactical marketing + internal

accessibility• Services providers and

Transportation companies in area

Hovedstruktur - arbeidspakker

• Competence development• All participants

Arbeidspakke 3

Lofoten i VAE I:

• Thon, Scandic og Lofotr• Deltakelse på alle nettverksmøter• Deltakelse på VAE Sales workshop i Luleå• 4 visningsturer (vinter, sommer og høst)• Matador pressetur• Aksen Kiruna-Narvik-Lofoten

LOFOTEN og VAE– helårlig, bærekraftig destinasjon med opplevelser av høy kvalitet.

• Bredt internasjonalt nettverk av reiselivsbedrifter og turoperatører

• Produktutvikling og kompetanseheving (bl.a. digitalisering og konseptuering) for å løfte skuldersesonger

• Markedsføring og salg via turoperatører og andre kanaler

• Visningsturer, bloggerturer og salgsarrangement

• Forbedring av tilgjengeligheten til/innenfor regionen.

Prosjektets utfordringer og muligheter

- Språk – men alle snakker engelsk- Forretningskultur – kan være vanskelig å forstå partnerne,

men man har noe å lære av alle- Lange avstander – men teknologien gir muligheter- Byråkrati – alt tar mye tid, men vi blir møtt med velvilje og

hjelpsomhet fra Interreg Nord teamet- Valuta – en felles pengesekk- Tiden – men åpenhet for å søke i flere omganger- Skepsis («nok et prosjekt») – men aktivitet og fremdrift

skaper tillit – solid grunnlag

Aurora Watching

Takk for oppmerksomheten !Tack för din uppmärksamhet !Thank you for your attention !

Kiitos mielenkiinnostanne !https://www.youtube.com/wa

tch?v=DbmOOlT6fHU