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Una aguja en un pajar

Visibilidad online: Consumidores, clientes y ciudadanos estamos sometidos a más impactos informativos de los que en realidad podemos procesar.

Una aguja en un pajar

La buena noticia: Internet democratiza la visibilidad

La mala noticia: La capacidad de atención es un recursos escaso “La web es una economía de la atención, donde la moneda de cambio es el tiempo de los usuarios”

Jakob Nielsen

Visibilidad Top-down

Las grandes empresas se gastan de 10% a 20% (o más) en comprar atención en grandes medios (TV, radio, prensa). En el caso del B2B, el gasto en organización de congresos (i.e. mundo farmacéutico) es enorme. La publicidad online se hace asequible a la PYME. · Es inmediata · Es medible (ROI)

Visibilidad Bottom-up / Peer to peer

Generar contenido para posicionarse y ser visible: · Contenido propio (inversión de tiempo) · Curación de contenido (Google Alerts, Feedly) Hacer networking: · Offline · Online (redes sociales)

¿Qué contenido?

Identifica tus públicos y haz costumer building

¡SEGMENTA! ¡SEGMENTA! ¡SEGMENTA!

Mirarse al espejo

Reputación online: Reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet

Perder el control

Vídeo 1 Presentación F1 Diapositiva 8

Autenticidad...

“La hiperconectividad y la transparencia exponen el comportamiento de las empresas a plena luz del día, la autenticidad es el único recurso para el éxito.”

TIM LEBERECH

Vídeo 2 Presentación F1 Diapositiva 9

Online / Offline

“Lo analógico llama a lo digital y viceversa” Tener claros los objetivos · Apostar por determinadas herramientas · Las redes sociales no son una moda Consistencia en la forma y en el contenido · Mensajes homogeneos en cualquier canal Integración de los dos lados · En online ponemos la dirección física · En offline ponemos un QR con un enlace a una red

Comunicación política

Comunicación política

1. Engagement

No importan los seguidores, likes, etc. (¡que también!) sinó los seguidores que difunden el mensaje. Son necesarios compromiso, confianza y autenticidad.

Comunicación política

2. Contenidos Es importante tener una imágen o un vídeo para ser compartidos. Mejor que una frase o declaración. Se muestra el mensaje de manera más rápida (atención).

Una imagen vale más...

Comunicación política

3. Escuchar y difundir Las ideas y propuestas de los activistas/militantes para ser usadas por el político/partido. Hay que aprovechar el talento (crowdsourcing). Favorece la implicación.

Comunicación política

4. Constancia No estar activo sólo en campaña. Concepto de la “campaña permanente” y sin horarios.

Comunicación política

5. Del online al offline Se pueden organizar eventos online, pero la visibilidad se debe conseguir en la calle. Realizar inscripciones, mostrar itinerarios, acciones específicas son de gran ayuda.

Comunicación política

6. Gamification Hacer cosas divertidas, interesantes o competitivas pueden favorecer la participación.

Green Party Mapa de Nueva Zelanda en Google Maps. Permite colgar una fotografía de tu lugar a proteger. Permite donar dinero para el partido, que si llega a gobernar, cuidará de esos espacios naturales.

Comunicación política

EN RESUMEN • Conseguir el efecto boca-oreja entre contactos

• Generar emociones (engagement)

• Aumentar visibilidad

• Crear alianzas

• Aprovechar el talento y creatividad

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